Najbolje lekcije iz strategije društvenih medija Drunk Elephant

Drunk Elephant dobro je poznata robna marka za njegu kože koja je osnovana 2012. godine. Ova marka za njegu kože usvojila je jedinstvene marketinške strategije na društvenim mrežama kako bi dosegla svoje trenutno praćenje i angažman na Instagramu. Puno je zaključaka koji se mogu uzeti iz strategije društvenih medija Drunk Elephant.

U ovom blogu ćemo raspravljati Pijani slon strategiju društvenih medija i kako njihove ideje svatko može iskoristiti za rast svojih računa na društvenim mrežama.

Pijani slon

Drunk Elephant je robna marka koja se bavi proizvodnjom proizvoda koji su dobri za vašu kožu. Tvrtku je osnovao Tiffany Masterson, koja je bila nadahnuta da stvori proizvode koji bi bili sigurni za njezinu upotrebu tijekom trudnoće. Od tada je marka postala poznata po svojim čistim, učinkovitim proizvodima koji su također okrutni-free i veganskih proizvoda.

Jedna od stvari po kojoj se Drunk Elephant razlikuje od ostalih marki je njihova predanost korištenju samo sastojaka koji su korisni za kožu. To znači da su njihovi proizvodi free bilo kakvih sintetičkih sastojaka, mirisa ili drugih potencijalno štetnih dodataka.

Na Instagramu ih prati oko 1.7 milijuna. Još jedna stvar po kojoj se ovaj brend izdvaja je ambalaža koja se u potpunosti može reciklirati, što ga čini iznimno ekološkim. Danas je Drunk Elephant omiljen među entuzijastima za njegu kože i urednicima ljepote zbog visokokvalitetnih, učinkovitih proizvoda.

Evo TL;DR u slučaju da ste u žurbi 😉

Drunk Elephant strategija društvenih medija –

• Dosljedan raspored objavljivanja
• Raznolikost i uključenost
• Igranje s vrstama sadržaja
• influencer Marketing
• FAQ petkom
• Pametno korištenje hashtagova
• Odgovaranje na komentare
• Utjecaj narativa u marketinškom pristupu
• Korištenje sadržaja koji generiraju korisnici
• Analiza izvedbe kompaktne linije proizvoda Drunk Elephant
• Prepoznatljivo pakiranje i brendiranje
• U srži njegove marketinške strategije leži usmena predaja
• Pružanje jednostavne njege kože koja se vraća na osnove

Pogledajmo detaljno svaku strategiju Drunk Elephant društvenih medija,

Drunk Elephantova strategija društvenih medija

Sa sigurnošću se može reći da je Drunk Elephant prikupio ogroman broj pratitelja na Instagramu zahvaljujući svojim pametnim marketinškim strategijama na društvenim mrežama. Imaju oko 1.7 milijuna pratitelja na Instagramu, a za taj rast zaslužan je njihov jedinstveni marketing.

Kroz Predis.ai analiza konkurenata alata, analizirali smo strategiju društvenih medija Drunk Elephant. Vrti se oko Influencer marketinga, dosljednog objavljivanja i pažljivo planiranih vrsta sadržaja.

1. Često objavljivanje 📆

Čak i ako ste relativno novi u marketinškoj igri društvenih medija ili ste prošli kroz neke od naših drugih studija slučaja, znate da je dosljednost ključna.

Učestalost kojom objavljujemo ključna je za održavanje dobrog angažmana i postizanje rezultata. To je vidljivo kroz analizu konkurenata na Instagramu Drunk Elephant. Učestalost nije jedina stvar koju treba imati na umu; vrijeme u kojem objavljujete je jednako važno.

U Aktivnosti objavljivanja možemo vidjeti da Drunk Elephant ima barem jednu objavu gotovo svaki dan. Ponekad objave i po dva posta dnevno. Kao što se vidi u njihovoj analizi angažmana, većinu svog angažmana imaju na videozapisima, tj. reels.

#DrunkElephant koristi dosljedno objavljivanje u pravo vrijeme kako bi zadržao svoj angažman na maksimalnoj razini. U analizi u nastavku možemo vidjeti da su objavljivali sadržaj uglavnom između 6 ujutro i 4 popodne (PST) i da su angažirani oko tog vremena.

Odabir pravog vremena za objavu razlikovat će se za svaki račun ovisno o njihovoj lokaciji, lokaciji pratitelja, dobi, spolu itd. Može biti potrebno malo pokušaja i pogrešaka ili možete samo pokrenuti Predis.ai analiza konkurenta o vašem konkurentu u ormaru.

2. Raznolikost, inkluzija i tjelesna pozitivnost

Kada se pogleda Instagram profil Drunk Elephant, jasno je vidljivo kako su u svoje objave ubacili raznoraznu raznolikost. Postoji niz modela koji se mogu vidjeti na njihovim društvenim mrežama odražavajući njihov naglasak na pozitivnom tijelu.

Ovih dana Influencer marketing je sve o uključivanju i različitosti, posebno u crnačkoj zajednici. U postu autora #drunkelephant prikazanom ispod, podijeljena je poruka i oni su također postavili svoj proizvod. Post je pokazao koliku važnost brend pridaje tjelesnoj pozitivnosti.

3. Igranje sadržajem i vrstama sadržaja

Uz slike proizvoda i slike utjecajnih osoba za brendiranje, brend za njegu kože također je koristio niz drugih zabavnih elemenata u svom reels.

Reelsu savršen način za postizanje željenog angažmana na Instagramu. Imaju ih dosta reels njihovim pojedinostima o proizvodima i prednostima. Uz ovo, imaju nekoliko zabavnih videa. Ovi videozapisi održavaju svjetlo uz nešto smijeha.

Svako preozbiljno brendiranje može kod gledatelja izazvati osjećaj da nema ništa novo čime bi se mogli zadiviti. Ali uz #drunkelephant, to je mješavina svih vrsta objava na njihovoj Instagram stranici.

Ima i drugih smiješnih i duhovitih reelna njihovoj Instagram stranici. Oni se općenito nazivaju osjećajima pijanosti, što je igra na ime njihove marke Drunk Elephant. Ovo će sigurno zadržati sljedbenike angažiranima.

Prema analizi konkurenta od strane Predis.ai, Drunk Elephant je objavio više reels (vidi se crveno) i na njima se dobro zahvaćaju.

Drunk Elephant se pobrinuo da ne objavljuju samo zbog brendiranja, već da zadrže publiku. Koristili su razne teme povezane s njihovim proizvodima i učinili da njihov feed izgleda vrlo zanimljivo.

Analizom konkurenata možemo vidjeti veliku angažiranost za postove s 'drugom' temom (humoristički postovi). To je imalo veliku ulogu u njihovom rastu na društvenim mrežama.

4. Marketing s utjecajem 🤳

Kao i svaki drugi brend na Instagramu, Drunk Elephant se uvelike oslanja na Influencer marketing. Koristili su jedinstvene ideje za objavljivanje sa imaju utjecaja kako bi zadržali svoje sljedbenike angažiranima.

Kao što se vidi, vrste video sadržaja, posebno reelnajbolje funkcionira za Drunk Elephant.

Korištenje električnih romobila ističe opisi također su jasne i zanimljive za čitanje. Kad smo već kod titlova, jeste li to znali Predis.ai može generirati titlove za vas u nekoliko sekundi u različitim tonovima glasa?

5. Česta pitanja petkom ❓

Marka je također objavljivala redovite postove s često postavljanim pitanjima. FAQ Friday je postao trendovski sadržaj na njihovom profilu. U marketingu na društvenim mrežama veliku ulogu ima povezanost brenda i njegovih pratitelja.

Potrebno je održavati neki oblik komunikacije s pratiteljima.

Ovo ne samo da će zadržati sljedbenike angažiranima, već će i potrošačima dati odgovore na njihova pitanja. Drunk Elephant je pametna strategija da zadrži svoju publiku angažiranom.

6. Brendirani hashtagovi

Hashtagovi su važni u marketingu na društvenim mrežama i Drunk Elephant se pobrinuo da ih dobro koriste. Imaju hashtagove koji su oko njihovog proizvoda i imena robne marke.

Ove hashtagove također koriste influenceri u svom sadržaju, čineći hashtagove svojih marki popularnima. Slijede neki od najpopularnijih hashtagova koje koristi #DrunkElephant.

7. Biti aktivan u odjeljku za komentare

Drunk Elephant je uvijek bez sumnje odgovarao svojoj publici. Uz FAQ petkom, također su bili aktivni u svom odjeljku za komentare.

Brzo odgovaranje korisnicima na Instagramu pomoglo im je da poboljšaju svoj angažman i izgrade povjerenje.

8. Utjecaj narativa u marketinškom pristupu Drunk Elephant

Drunk Elephant nije samo još jedno ime u industriji njege kože - oni su istaknuti, poznati po briljantnom ubacivanju priča u svoj marketinški pristup, posebno na društvenim platformama poput Instagrama.

Nije sve u guranju proizvoda; radi se o ispredanju divne priče. Središnja tema priče njihovog brenda je "čisto-kompatibilna" njega kože. Oni prekrasno ilustriraju sinergiju između prirode, znanstvenih dostignuća i blistave, zdrave kože.

Ono što vam stvarno privlači pažnju kod prisutnosti Drunk Elephant na društvenim mrežama je koliko dobro pričaju priču kroz vizualne elemente - uvijek je kohezivan i privlačan. Uzmimo za primjer njihov Instagram; prekrasno je uravnotežen sa utkanim slikama proizvoda, recenzijama kupaca i edukativnim sitnicama.

Jednom su podijelili sliku svoje voljene "C-Firma Fresh Season" na svijetloj, svježoj narančastoj pozadini. Ovo pametno ne samo da ističe ključni sastojak – vitamin C – već također oslikava sliku svježine, snage i prirodne dobrote.

Još jedan post istaknuo je nečiju transformaciju, uparen s iskrenom osobnom pričom. Umjesto da jednostavno promoviraju proizvod, podijelili su putovanje te osobe, čineći to prikladnom i inspirativnom pričom za svoje sljedbenike.

9. Korištenje sadržaja koji generiraju korisnici za poboljšanje marketinških inicijativa Drunk Elephant-a

Drunk Elephant koristi vrlo zanimljiv pristup na svojim platformama društvenih medija, posebice na Instagramu. Redovito integriraju sadržaj svojih stvarnih korisnika i pokazuju svoja iskustva s proizvodima.

Predstavljajući stvarne rezultate stvarnih ljudi, oni ne samo da dokazuju da njihovi proizvodi stvarno rade, već i njeguju živu zajednicu istinskih pristaša marke.

Sadržaj koji generiraju korisnici je poput društvene preporuke. Ima dubok utjecaj kada budući kupci vide obične pojedince – ne samo utjecajne osobe ili poznate osobe – kako podržavaju proizvod. Takvim preporukama mnogo više vjeruju.

Na primjer, Drunk Elephant često dijeli fotografije svojih korisnika koji pokazuju svoje proizvode, dijele svoje rutine njege kože ili otkrivaju svoje nevjerojatne transformacije kože. Oni to ne čine samo kako bi proslavili svoju zajednicu, već kako bi ponudili sadržaj s kojim se njihova publika zapravo može povezati, što dodatno povezuje s njihovim sljedbenicima.

Na primjer, nedavna objava istaknula je nečiju jutarnju rutinu njege kože, koja se u potpunosti sastojala od proizvoda Drunk Elephant. Bili su uredno posloženi i popraćeni osobnim svjedočanstvom o koristima koje su primijetili. U drugom postu, osoba je podijelila selfie koji blista od zdravlja, pripisujući svoju blistavu kožu serumu brenda.

10. Analiza izvedbe kompaktne linije proizvoda Drunk Elephant

Drunk Elephant ima osvježavajuće jednostavan pogled na njegu kože, stavljajući kvalitetu ispred kvantitete u svojoj kompaktnoj liniji proizvoda. Ovakav pristup značajno je pridonio njihovom uspjehu na Instagramu.

Usredotočujući se na odabranu ponudu proizvoda, iskoristili su priliku da stvarno istraže dobrobiti, sastojke i pravilnu upotrebu svake stavke. Pritom svoje pratitelje detaljno informiraju o svakom proizvodu.

Na Instagramu to znači da u svoje postove o svakom proizvodu unose puno detalja. Oni imaju tendenciju istaknuti jedinstvene sastojke svakog artikla, objasniti znanost koja ga čini učinkovitim i pokazati gdje se uklapa u dobro zaokruženi režim njege kože.

Na primjer, nedavno su podijelili objavu o svojoj "Protini polipeptidnoj kremi", otkrivajući njen recept pun proteina i objašnjavajući kako to pomaže da vaša koža izgleda svježe i mladoliko. Istaknuli su i svoj “T.L.C. Framboos glikolni noćni serum” u drugom postu, naglašavajući kako pomaže pročistiti i obnoviti vašu kožu.

Usredotočujući se na manji, odabrani odabir, sljedbenici nisu zatrpani bezbrojnim opcijama. Umjesto toga, dan im je ručno odabrani asortiman, a svaki proizvod ima svoju priču i razlog zašto postoji.

Na taj je način Drunk Elephant pametno postavio svaki od svojih proizvoda kao apsolutnu potrebu, dajući cijelom asortimanu osjećaj da je krajnje nezamjenjiv.

11. Prepoznatljivo pakiranje i brendiranje Drunk Elephant

Ono što Drunk Elephant uistinu izdvaja u užurbanoj industriji njege kože je njegovo jedinstveno pakiranje i brendiranje. Znali biste njihove stvari na prvi pogled, zahvaljujući čistim linijama, živim bojama i zabavnoj grafici koja je njihov zaštitni znak.

Ali ne radi se samo o dobrom izgledu. Njihova estetika odražava njihovo uvjerenje u njegu kože koja je čista, nekomplicirana i uistinu obavlja posao.

Na Instagramu njihova ambalaža obično privlači pozornost. Živopisni naleti boja na jednostavnim pozadinama rezultiraju objavama koje su toliko privlačne da se odmah ističu prilikom listanja kroz nečiji feed.

Na primjer, nedavno su izložili svoj "B-Hydra Intensive Hydration Serum" sa svojom jasnom plavom kapom, koja je pametno postavljena na odgovarajuću plavu pozadinu kako bi se naglasila hidratantna svojstva proizvoda.

Također su podijelili objavu koja predstavlja niz njihovih proizvoda raspoređenih tako da stvaraju zadivljujući efekt duge, zahvaljujući raznolikoj shemi boja njihova pakiranja.

Dosljedan i jedinstven brend kao što je Drunk Elephant zaista se ističe. Ljudima daje nezaboravan dojam i osjećaj jedinstvenog, privlačnog iskustva.

Svaka pojedinačna objava, slika proizvoda i priča nedvojbeno su čisti Drunk Elephant, što njihov Instagram feed čini praznikom za vaše oči i savršenim primjerom kako bi trebalo napraviti sjajno brendiranje.

12. U srži njegove marketinške strategije leži usmena predaja

Rapid i uspješan uspon Drunk Elephant u industriji njege kože ovisi o mnogim čimbenicima, ali zapravo u svojoj srži, sve je u isprobanoj i pouzdanoj marketinškoj strategiji - usmenom predajom.

U našem modernom digitalnom dobu, ova se stara metoda jednostavno pretvorila u dijeljenja, oznake, recenzije i iskustva korisnika koja se dijele na društvenim platformama, posebice na Instagramu.

Marka to oštroumno koristi inspirirajući svoju zajednicu da podijeli svoja osobna iskustva. Bilo da se radi o dijeljenju svjedočanstava korisnika, slavljenju transformacija prije i poslije korištenja proizvoda ili jednostavnoj interakciji s komentarima korisnika, Drunk Elephant pojačava autentične glasove svojih korisnika i pretvara ih u neslužbene promotore robne marke.

Na primjer, nedavno smo imali post koji je istaknuo oduševljenu recenziju korisnika o "Lala Retro šlagu". Nije mogla prestati pričati o tome kako je drastično poboljšao njezinu suhu kožu. Post se brzo napunio komentarima drugih ljudi koji su imali isto pozitivno iskustvo.

U drugom primjeru podijelio sam korisnikovo jednotjedno putovanje korištenjem proizvoda Drunk Elephant. Stvarno ste mogli vidjeti nevjerojatne promjene u teksturi i tonu njihove kože.

Objave poput ove daju istinsku potporu tvrdnjama brenda i dodatno motiviraju druge korisnike da podijele vlastita iskustva. Ova lančana reakcija pozitivnog čavrljanja, potaknuta pametnom interakcijom Drunk Elephant na Instagramu, bila je ključni čimbenik u stvaranju njegove snažne, lojalne zajednice.

13. Pružanje jednostavne njege kože koja se vraća na osnove

U današnjem svijetu usmjerenom na ljepotu gdje se korištenje mnogih proizvoda za njegu kože smatra normalnim, Drunk Elephant ima osvježavajući, jednostavniji pristup.

Marka naglašava vrijednost nekomplicirane njege kože, zalažući se za manje sastojaka, ali osiguravajući njihovu učinkovitost. Ovo gledište stvarno povezuje ljude koji se osjećaju preplavljeni morem proizvoda i složenih režima.

Drunk Elephant pomno izrađuje svoje proizvode, odbacujući ono što nazivaju "Sumnjivih 6". Dakle, ni u jednoj njihovoj ponudi nećete pronaći stvari poput eteričnih ulja, alkohola za sušenje, silikona, krema za sunčanje na bazi kemikalija, umjetnih mirisa ili bojila i SLS-a. To znači da možete vjerovati da će ono što ide na vašu kožu biti potpuno čisto i uistinu blagotvorno!

Instagram profil Drunk Elephant savršeno odražava njihovu filozofiju. Oni dosljedno prikazuju ključne komponente svojih proizvoda, što pomaže njihovim sljedbenicima da razumiju prednosti.

Štoviše, ovaj otvoren i pošten pristup potiče osjećaj povjerenja, pozicionirajući Drunk Elephant kao brend koji duboko rezonira sa željom današnjih potrošača za jednostavnom i snažnom njegom kože.

Dekodiranje marketinške strategije e-trgovine Drunk Elephant

Drunk Elephant doista zna kako preuzeti načela svog brenda i vješto ih pomiješati s online alatima. U potpunosti shvaćaju važnost povezanosti svega – od izgleda web stranice do online oglašavanja.

Pogledajmo sada pobliže i raspakirajmo neke od ključnih komponenti njihove strategije.

• Dizajn web stranice usmjeren na korisnika: Internetska trgovina Drunk Elephant savršeno spaja ljepotu i korisnost. Njegov uredan izgled, jednostavno pregledavanje i sveobuhvatni detalji o proizvodima čine kupnju ondje lakim i ugodnim iskustvom.
• Obrazovni sadržaj: Oni rade puno više od puke prodaje proizvoda. Također educiraju svoje kupce. Dajući detaljne popise sastojaka, vodiče s uputama i objašnjenja o znanosti koja stoji iza njihovih proizvoda, oni nadahnjuju svoje kupce da donesu odluke koje su obrazovane i informirane.
• Korištenje korisničkih recenzija: Naći ćete sjajne recenzije istaknute, stvarajući osjećaj povjerenja zajednice. Također odvoje vrijeme da odgovore na negativne komentare, pokazujući koliko su posvećeni usrećivanju svojih kupaca.
• Ekskluzivne online ponude: Drunk Elephant često predstavlja proizvode ili pakete koje možete pronaći samo na mreži, mameći kupce da kupuju izravno s njihove web stranice umjesto iz drugih internetskih trgovina.
• Kampanje za ponovno ciljanje: Oni jasno koriste napredne digitalne marketinške alate kako bi ponovno doprli do onih potencijalnih kupaca koji su pokazali interes za njihove proizvode, ali još nisu ništa kupili. To osigurava da njihov brend ostaje svjež u glavama ljudi.

Utjecaj marketinškog pristupa Drunk Elephant na industriju ljepote

Drunk Elephant pravi valove u industriji ljepote. Njihov otvoreni pristup otkrivanju onoga što se nalazi u njihovim proizvodima omogućio im je stjecanje velikog broja sljedbenika.

Poznati su po tome što otvoreno raspravljaju o sastojcima 'Sumnjivih 6' koje izbjegavaju, prosvjetljujući svoje kupce o tome što stavljaju na svoju kožu.

Putem svog Instagrama održavaju vezu sa svojom publikom dijeleći informativne sadržaje, autentična korisnička iskustva i zanimljive objave. To je dovelo do trajne odanosti među njihovim obožavateljima, a drugi brendovi svakako obraćaju pozornost.

U biti, Drunk Elephant dokazuje da vas transparentnost i autentičnost s kupcima mogu odvesti daleko u svijetu ljepote.

I vi možete analizirati učinak vašeg konkurenta na društvenim mrežama FREE s Predis.ai

Omatanje

Za kraj, željeli bismo istaknuti ideju da sadržaj mora biti jedinstven i pružati vrijednost u marketingu društvenih medija. Puno je brendova koji objavljuju sličan sadržaj, ali nemaju svi iste rezultate. Jedinstvena strategija sadržaja može poboljšati vaše marketinške rezultate na društvenim mrežama.

Sa studijom slučaja Drunk Elephant možemo vidjeti kako naš sadržaj učiniti jedinstvenim i kako feed učiniti zabavnim. Ne samo da će ovo zadržati sljedbenike angažiranima, već će i privući više sljedbenika.

Kako biste napravili dubinsku konkurentsku analizu svojih konkurenata, pokušajte Predis AI danas!

Možda će vam se svidjeti,

Kako potaknuti marketing trgovine ljepote i kozmetike Shopify pomoću umjetne inteligencije?

Ideje koje možete ukrasti od Huda Beauty Marketinške strategije

Kako koristite AI u marketingu na društvenim mrežama? 

Stupovi sadržaja društvenih medija i kako možete napraviti svoj?

Kako biti na vrhu svoje igre kao kreator sadržaja na društvenim mrežama?

Sadržaj društvenih medija za e-trgovinu: najbolje ideje