Poznat po svom legendarnom logou zelenog krokodila i vrhunskoj sportskoj odjeći, Lacoste je svojom marketinškom strategijom stekao ime u modnoj industriji. U ovom blogu ćemo detaljno vidjeti Lacoste Instagram marketinšku strategiju.
U digitalnom dobu, društveni mediji postali su važan alat za tvrtke da dopru do ciljane publike. Isto tako, Lacoste je to u potpunosti iskoristio implementirajući snažnu Instagram strategiju.
U ovoj studiji slučaja ispitat ćemo kako Lacoste koristi Instagram za povećanje svijesti o robnoj marki, interakciju s kupcima i povećanje prodaje. Razmotrit ćemo različite elemente njegove strategije. Na primjer, njegova upotreba vizualno privlačnog sadržaja, utjecajni marketing, postovi koji se mogu kupovati i interakcija sa svojim sljedbenicima. Analizirajući Lacostes Instagram marketinšku strategiju, možemo dobiti uvid u to kako brendovi mogu učinkovito koristiti platformu za postizanje svojih marketinških ciljeva.
Dakle, bez daljnjeg odlaganja, zaronimo u Lacosteovu Instagram marketinšku strategiju – i vidimo što je čini tako uspješnom.
O Lacosteu
Lacoste je francuska tvrtka za proizvodnju odjeće specijalizirana za vrhunsku sportsku odjeću, posebice polo majice. Riječ je o globalno priznatom modnom brendu koji postoji više od 85 godina.
U današnje digitalno doba, u kojem ljudi provode dosta vremena na društvenim mrežama. Lacoste je uspio iskoristiti ovu priliku da dopre do šire publike i stupi u kontakt sa svojim kupcima. Jedna od najistaknutijih platformi koju koristi Lacoste je Instagram.
U ovom odjeljku bloga pobliže ćemo pogledati Lacoste Instagram marketinšku strategiju. Štoviše vidjeti kako je to pomoglo tvrtki povećati svijest o robnoj marki i angažman kupaca.
Evo TL:DR za Lacoste Instagram marketinška strategija -
1. Partnerstva utjecajnih osoba
2. Vizualni materijali visoke kvalitete
3. Vrsta sadržaja
4. Pravi sadržaj u pravo vrijeme
5. Kupovine postova
6. Sadržaj koji stvara korisnik
7. Korištenje hashtagova
Lacoste Instagram marketinška strategija
Ovdje ćemo pobliže pogledati Lacosteovu Instagram marketinšku strategiju. S ciljem da se analizira kako je doprinio uspjehu tvrtke na platformi. Ispitat ćemo ključne elemente strategije: visokokvalitetne vizualne elemente, partnerstva s utjecajnim osobama, postove koji se mogu kupiti i sadržaj koji generiraju korisnici. Nadalje, istražujući kako Lacoste koristi Instagram za angažirati sa svojim sljedbenicima i održavati snažan identitet robne marke na platformi.
Cilj je pružiti vrijedan uvid u to kako tvrtke mogu učinkovito koristiti Instagram za postizanje svojih marketinških ciljeva. Proučavanjem strategija koje koristi uspješan brend poput Lacostea, možemo steći dublje razumijevanje. Također saznati najbolje prakse za Instagram marketing i naučiti kako optimizirati vlastite marketinške strategije na platformi.
1. Partnerstva utjecajnih osoba
Lacosteova partnerstva s utjecajnim osobama bila su učinkovita strategija za podizanje svijesti o robnoj marki, povećanje prodaje i privlačenje pratitelja na Instagramu. Partnerstvom s utjecajnim osobama koje su u skladu s vrijednostima i estetikom brenda, Lacoste je mnogo profitirao. Uspjeli su iskoristiti svoje sljedbenike i izgraditi povjerenje svoje publike.
Partnerstva s utjecajnim osobama također su omogućila Lacosteu da poveća angažman na platformi. Kada influencer podijeli objavu koja prikazuje proizvode brenda, vjerojatnije je da će se njegovi pratitelji uključiti u sadržaj. To dodatno može pomoći u povećanju vidljivosti brenda na platformi.
Francuski brend, koji je 1933. godine osnovao teniski prvak René Lacoste, ima duboke korijene u sportu, a njegov kultni logo krokodila odmah je prepoznatljiv na teniskim terenima diljem svijeta. Danas je Lacosteova predanost tenisu jača nego ikad, a partnerstva brenda s vrhunskim igračima nastavljaju pokretati njegov uspjeh.
Lacosteova usredotočenost na tenis bila je pobjednička strategija za marku, pomažući učvršćivanju njezine reputacije premium modna marka, a istodobno je zadržala svoje veze sa sportom koji ju je pomogao staviti na kartu.
Partnerstvo brenda s vrhunskim igračima pomoglo je u povećanju prodaje njegove teniske odjeće i obuće, koji se naširoko smatraju jednima od najboljih u industriji. Lacosteove teniske kolekcije dizajnirane su imajući na umu performanse i stil, a nose ih igrači na svim razinama igre.
Lacosteova usredotočenost na tenis također je pomogla u podizanju ukupnog imidža brenda. Sport se povezuje s elegancijom, atletizmom i uspjehom, a sve su to vrijednosti koje Lacoste utjelovljuje. Usklađujući se s tenisom, Lacoste je uspio ojačati svoj imidž kao premium brend koji je i moderan i usmjeren na performanse.
2. Vizualni materijali visoke kvalitete
Lacosteova upotreba visokokvalitetnih vizualnih elemenata uspješna je strategija koja je pomogla brendu da izgradi snažnu online prisutnost i poveže se sa svojom ciljnom publikom. Štoviše, dosljedno objavljivanje vizualno zapanjujućeg sadržaja koji je u skladu s identitetom robne marke i predstavljanje proizvoda na atraktivan način. Lacoste se također učinkovito uključio u svoju publiku i uspostavio snažan identitet robne marke na Instagramu.
Predstavljanjem svojih proizvoda u vizualno privlačnim okruženjima i kroz kreativne kompozicije, brend je u mogućnosti privući pozornost na svoje proizvode i izazvati interes među sljedbenicima. To im je pomoglo da izgrade povjerenje i kredibilitet kod sljedbenika. Također pokazuje predanost marke kvaliteti i pozornosti na detalje.
3. Vrsta sadržaja
Lacosteov Instagram feed primarno je usredotočen na sadržaj o životnom stilu, uključujući njihove najnovije kolekcije, suradnju s markom i ambasadore marke. Također objavljuju puno sadržaja vezanih uz sport, posebice tenis. Marka je također sklopila partnerstvo s nekoliko vrhunskih tenisača, uključujući Novaka Đokovića, Gustava Kuertena i Dominica Thiema, da spomenemo samo neke. Brend također koristi Instagram Stories za promociju svojih najnovijih kolekcija, prikaz uvida iza kulisa i isticanje ambasadora svoje marke. Oni također objavljuju kratke videozapise, uključujući animirane grafike i upute, kako bi privukli svoju publiku.
Sa sadržajem koji je vrlo vizualan, prikazuje legendarni logotip marke, elegantnu odjeću i dodatke. Brend također koristi pripovijedanje priča kako bi prikazao svoje najnovije kolekcije, ističući inspiraciju koja stoji iza dizajna i umijeće izrade svakog komada. Ove tehnike pripovijedanja stvaraju emocionalnu vezu s publikom, što pomaže u poticanju angažmana i izgradnji odanosti brendu.
Dakle, gdje Lacoste dobiva najviše angažmana? Naša analiza pokazuje da su njihovi najuspješniji postovi oni koji sadrže visokokvalitetne vizualne elemente, poput fotografija proizvoda ili modnih editorijala. Ove objave često dobivaju tisuće lajkova i stotine komentara. Što se tiče sadržaja, čini se da su Lacosteovi pratitelji najviše angažirani na objavama vezanim uz tenis, što ima smisla s obzirom na dugogodišnje partnerstvo brenda s tim sportom. Također dobivaju veliku angažiranost na objavama s njihovim legendarnim logom krokodila, kao i na objavama koje prikazuju njihov klasični dizajn.
4. Pravi sadržaj u pravo vrijeme
Lacoste je aktivan na nekoliko platformi društvenih medija, uključujući Instagram, Facebook, Twitter i YouTube. Kako bismo bolje razumjeli njihov raspored objavljivanja, analizirali smo njihov Instagram račun koji ima preko 6 milijuna pratitelja. Naša analiza otkrila je da Lacoste objavljuje gotovo svaki dan, u prosjeku 5-6 objava tjedno.
Što se tiče vremena, Lacoste ima tendenciju objavljivanja u satima najveće potrošnje kada su njihovi pratitelji najaktivniji. Prema našoj analizi, njihovi se postovi najčešće objavljuju između 7-11 ujutro (PST). To ima smisla jer se ta vremena podudaraju s uobičajenim satima putovanja na posao i večernjim slobodnim vremenom. Međutim, povremeno objavljuju i izvan radnog vremena, a neki se postovi pojavljuju već u 1 sat ujutro.
Kao što je ranije spomenuto, Lacoste u prosjeku objavljuje 5-6 puta tjedno. Ova učestalost uspostavlja ravnotežu između zadržavanja na umu svoje publike i izbjegavanja prezasićenosti. Važno je napomenuti da ova učestalost nije uklesana i može varirati ovisno o nadolazećim događajima, lansiranju proizvoda ili marketinškim kampanjama.
5. Kupovine postova
Lacosteova upotreba objava za kupovinu učinkovita je strategija koja je pomogla brendu da poveća prodaju, poboljša korisničko iskustvo i izgradi lojalnost kupaca na Instagramu. Korištenje postova za kupnju na Instagramu bila je uspješna strategija za poticanje prodaje. Također nastoji poboljšati cjelokupno korisničko iskustvo. Objave koje se mogu kupovati su značajka na Instagramu koja korisnicima omogućuje kupnju proizvoda izravno s platforme. To smanjuje potrebu za navigacijom do web stranice marke, što dodatno pomaže u povećanju prodaje.
Upotreba postova za kupnju također je pomogla Lacosteu da poveća svoju prodaju na Instagramu. Omogućujući jednostavan način za sljedbenike da kupe njegove proizvode, robna marka može capizahvaliti visokoj razini angažmana koju je stvorio na platformi.
6. Sadržaj koji stvara korisnik
Lacosteova strategija sadržaja koju generiraju korisnici učinkovit je način za izgradnju osjećaja zajednice, povećanje svijesti o robnoj marki i poticanje angažmana među pratiteljima na Instagramu. Prikazujući kreativnost i raznolikost svojih sljedbenika, Lacoste pokazuje svestranost svojih proizvoda i gradi pozitivnu reputaciju na platformi. Lacoste potiče svoje sljedbenike da stvaraju i dijele sadržaj koji predstavlja njegove proizvode, koristeći brendirane hashtagove kao što su #LacosteStyle ili #LacosteLive. Brend zatim ponovno objavljuje taj sadržaj na vlastitom Instagram feedu, prikazujući raznolikost i kreativnost svojih sljedbenika i demonstrirajući svestranost svojih proizvoda.
7. Korištenje Hashtags
Jedan od ključeva za učinkovito korištenje hashtagova je razumijevanje koliko ih često trebate koristiti. Previše hashtagova može izgledati neželjeno, a premali broj možda neće biti dovoljan da dosegnete širu publiku. Lacoste je pronašao dobru ravnotežu u korištenju hashtagova, obično koristeći 5-10 hashtagova po objavi.
Međutim, učestalost njihove upotrebe hashtagova varira ovisno o vrsti objave. Na primjer, njihovi postovi o promociji proizvoda obično imaju više hashtagova od postova o njihovom životnom stilu ili svijesti o robnoj marki. To je vjerojatno zato što su objave o promociji proizvoda namijenjene dosezanju šire publike i privlačenju potencijalnih kupaca. Dok su objave o životnom stilu više usmjerene na angažman s njihovim trenutnim sljedbenicima.
Osim korištenja generičkog hashtags poput #fashion ili #style, Lacoste također koristi brendirane hashtagove u svojim objavama. Brendirani hashtag je hashtag koji je jedinstven za vaš brend i koristi se za promoviranje vašeg brenda na društvenim mrežama. Lacosteov brendirani hashtag je #Lacoste, koji se koristi u mnogim njihovim objavama.
Brendirani hashtagovi izvrstan su način za podizanje svijesti o brendu i poticanje sadržaja koji generiraju korisnici. Kada korisnici koriste vašu markiranu hashtag u svojim postovima, to pomaže promovirati vašu robnu marku svojim sljedbenicima. Lacoste često potiče svoje pratitelje da koriste njihov brendirani hashtag. To postižu tako da ga uključe u svoje naslove postova i koriste ga u svojim postovima. Neki od njihovih najpopularnijih hashtagova prikazani su u nastavku:
I vi možete ovako analizirati svoju konkurenciju pomoću Predis.aiAnaliza konkurenta, Prijaviti se za free i počnite analizirati.
Stavljanje mašne na to
Brendovi koji žele povećati svoju prisutnost na Instagramu mogu učiti iz Lacosteove Instagram strategije. Bitno je razumjeti svoju ciljanu publiku i ono što traže na platformi. Brendovi bi se također trebali usredotočiti na stvaranje vizualno privlačnog sadržaja i interakciju sa svojim sljedbenicima putem utjecajnog marketinga, postova koji se mogu kupovati i interakcije. Slijedeći ova načela, brendovi se mogu postaviti kao lideri u svojoj industriji na Instagramu i postići svoje marketinške ciljeve.
Zaključno, marketinška strategija Lacoste Instagram pokazala se uspješnom, učinkovito povećavajući svijest o robnoj marki, privlačeći klijente i pospješujući prodaju. Vizualno privlačan sadržaj tvrtke, utjecajni marketing, postovi koji se mogu kupovati, te interakcija s njegovim sljedbenicima odigrali su ključnu ulogu u njegovom uspjehu na platformi. Dosljednim pružanjem visokokvalitetnog sadržaja i uključivanjem svoje publike, Lacoste se etablirao kao lider u modnoj industriji na Instagramu.
Također bi željeli
Drunk Elephant strategija društvenih medija
