Thaum twg thiab Yuav Ua Li Cas Rov Tsim Dua Tshiab? - Lub Tswv Yim Tag Nrho

Kev hloov pauv lub npe Lub tswv yim yog tus txheej txheem ntawm kev hloov pauv txoj kev uas cov neeg tuaj saib pom lub npe lag luam. Nws yog ib qho kev hloov pauv tseem ceeb uas txhais dua lub tuam txhab lub cim, qhov chaw, thiab tus qauv kev sib txuas lus kom sib haum nrog cov hom phiaj ua lag luam uas hloov pauv, kev hloov pauv ntawm kev ua lag luam, lossis kev cia siab tshiab ntawm cov neeg siv khoom.

Tiam sis koj yuav paub li cas thaum twg koj lub hom lag luam xav tau kev hloov pauv lub npe, thiab koj ua li cas txog nws txij thaum pib mus txog thaum kawg? Nov yog txhua yam koj yuav tsum paub txog kev hloov pauv lub npe thiab yuav ua li cas kom koj muaj feem ua tiav ntau tshaj plaws tom qab hloov pauv lub npe.

Kev sib piv ntawm "Kev Kho Dua Tsev"

Xav txog kev hloov lub npe tshiab zoo li kho dua lub tsev qub. Tej zaum koj yuav pib nrog ib txheej xim tshiab thiab cov plag tsev tshiab kom txhim kho qhov "kev nyiam ntawm ntug kev" - qhov no yog lub cim pom.

Txawm li cas los xij, kev kho dua tshiab tiag tiag feem ntau mus tob dua: rhuav cov phab ntsa kom tsim tau ib daim phiaj xwm hauv pem teb qhib (hloov kho kab lis kev cai sab hauv) lossis hloov kho cov kav dej thiab cov xov hlau (txhim kho kev paub ntawm cov neeg siv khoom).

Ib yam li ntawd, kev hloov pauv lub npe tsis yog hais txog kev hloov lub cim ntawm lub qhov rooj xwb; nws yog hais txog tag nrho cov kev paub uas ib tus neeg muaj thaum lawv cuam tshuam nrog koj cov khoom lossis kev pabcuam.

Kev Hloov Kho Dua Tshiab Cuam Tshuam Li Cas

Kev hloov pauv hom lag luam yog kev hloov pauv tag nrho. Nws tuaj yeem cuam tshuam rau:

• Lub Npe: Hloov lub literal tus kheej (xws li Tokyo Tsushin Kogyo ua Sony).
• Visual Identity: Cov logos, cov xim palettes, thiab cov typography.
• Lub Suab: Piv txwv li, lub hom lag luam hais lus li cas rau nws cov neeg tuaj saib—txav ntawm kev hais lus raws cai mus rau kev sib tham.
• Kev xa xov: Cov dab neeg tseem ceeb thiab cov lus qhia tseem ceeb uas tau qhia rau thoob ntiaj teb.
• Kab lis kev cai sab hauv: Cov nqi thiab tus cwj pwm uas cov neeg ua haujlwm xav tau.

Cov Lus Qhia Tseem Ceeb: Kev hloov pauv hom lag luam tsis yog ib qho kev tawm dag zog tsim qauv; nws yog ib qho lag luam zoo tsim los tiv thaiv lossis loj hlob ntawm kev lag luam.

Kev Hloov Kho Dua Tshiab vs. Kev Hloov Kho Dua Tshiab - Qhov Txawv Yog Dab Tsi?

Kev nkag siab txog qhov loj ntawm kev hloov pauv uas koj xav tau yog thawj kauj ruam mus rau kev hloov pauv kom ua tiav. Feem ntau cov tuam txhab tsis tas yuav rhuav tshem txhua yam; lawv tsuas yog xav tau "kev kho dua tshiab."

Kev Hloov Kho Tshiab ntawm Lub Hom Lag Luam

Kev hloov kho hom lag luam yuav hloov kho koj qhov zoo li cas yam tsis tau rho tawm koj keeb kwm. Nws suav nrog kev hloov kho cov ntsiab lus xaiv - xws li kev ua kom yooj yim rau lub logo, kho cov xim palette, lossis hloov kho cov ntawv - thaum tseem khaws koj lub hom phiaj, tus nqi, thiab kev ua lag luam zoo ib yam.

Kev Hloov Kho Dua Tshiab Tag Nrho

Kev hloov pauv tag nrho lub npe yog kev kho dua tshiab tag nrho. Nws yog kev hloov pauv tag nrho ntawm txhua yam ntawm lub npe lag luam thiab kev qhia tawm, ob qho tib si sab hauv thiab sab nraud. Qhov no yog qhov tsim nyog thaum lub npe lag luam tam sim no tsis sawv cev rau qhov uas lub tuam txhab tau dhau los lawm.

Thaum Twg Yuav Xaiv: Kev Hloov Kho Dua Tshiab vs. Kev Hloov Kho Dua Tshiab

feature	Brand Refresh	Rov Hloov Kho Dua Tshiab Tag Nrho
Kev lag luam zoo	Nyob zoo li qub	Kev hloov pauv loj heev
Target Audience	Nyob zoo li qub	Feem ntau hloov lossis nthuav dav
logo	Kev kho me me / kev yooj yim	Feem ntau yog kev tsim dua tshiab lossis hloov lub npe tag nrho
Qib Pheej	Tsawg	High
Lub Hom Phiaj Tseem Ceeb	Nyob twj ywm niaj hnub thiab tsim nyog	Tig los yog txuag lub lag luam

Lo lus nug txiav txim siab: Koj lub koom haum tam sim no puas tseem txhawb nqa koj lub hom phiaj ua lag luam? Yog tias cov lus teb yog yog, xaiv qhov kev hloov kho tshiab. Yog tias koj lub hauv paus tawg lossis tsis sib haum nrog koj lub neej yav tom ntej, koj xav tau kev hloov kho dua tshiab.

Piv txwv tiag: xav txog KuaTau ntau xyoo lawm, lawv tau hloov lawv lub logo xim av mus ua ib daim duab zoo nkauj, xim dub thiab dawb. Txawm li cas los xij, lawv yeej tsis tau tso tseg lub cim ntawm lub txiv apple lossis lawv lub siab nyiam "Xav Txawv". Qhov no yog ib chav kawm zoo heev hauv Brand Refresh.

Vim li cas cov tuam txhab thiaj hloov pauv lub npe? Cov laj thawj feem ntau

Txoj kev npaj ua rau muaj kev hloov pauv. Cov neeg ua lag luam pom tias "kev hloov kho lub npe lag luam" yog qhov tseem ceeb tshaj plaws rau kev hloov pauv lub npe lag luam. Lwm cov tsav tsheb tseem ceeb suav nrog kev hloov chaw, ncav cuag cov neeg tuaj saib tshiab, thiab kho lub koob npe tsis zoo.

1. Kev Koom Ua Ke thiab Kev Yuav Khoom

Thaum ob lub tuam txhab los ua ib lub, "cov qauv pom kev" hloov pauv. Lub tuam txhab uas yuav khoom feem ntau pib hloov pauv lub npe kom tsim tau ib daim duab sib koom ua ke thoob plaws txhua lub koom haum, kom ntseeg tau tias cov neeg siv khoom tsis txhob ntxhov siab los ntawm ntau yam qauv thiab tus nqi sib txawv.

2. Nkag Mus Rau Cov Lag Luam Tshiab

Kev nthuav dav thoob ntiaj teb feem ntau xav tau tus kheej uas hla dhau cov teeb meem lus. Ib qho piv txwv zoo yog Tokyo Tsushin KogyoThaum lawv nthuav dav thoob ntiaj teb, lawv pom tias lawv lub npe yog ib qho uas cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb nyiam heev. Lawv tau hloov lub npe mus rau Sony—lub npe luv luv thiab muaj lub ntsiab lus zoo uas los ntawm "sonus" (suab) thiab "sonny" (tus tub me)—ua rau lawv paub tam sim ntawd thoob plaws ntiaj teb.

3. Nyob twj ywm tseem ceeb

Kev ua lag luam txav mus sai. Kev tshawb fawb qhia tau tias 74% ntawm S&P 100 lub tuam txhab tau hloov pauv lub npe hauv lawv thawj xya xyoo. Qhov no ua pov thawj tias txawm tias cov lag luam ua tiav zoo tshaj plaws siv cov kev hloov kho tshiab kom ua raws li kev hloov pauv kab lis kev cai thiab kev nce qib hauv thev naus laus zis.

4. Kev Hloov Pauv Lag Luam

Kev hloov pauv lag luam tshwm sim thaum lub tuam txhab hloov pauv qhov nws muag lossis nws ua haujlwm li cas. Yog tias lub npe uas pib ua kev pabcuam DVD-by-mail txiav txim siab los ua lub tuam txhab streaming thoob ntiaj teb, lub ntsej muag qub thiab lub npe feem ntau yuav tsis haum rau lub hom phiaj tshiab. Kev hloov pauv hom lag luam ntawm no ua haujlwm zoo li "khawm pib dua" los qhia rau lub ntiaj teb tias lub hom phiaj tseem ceeb ntawm lub tuam txhab tau hloov zuj zus.

5. Cov Nyiaj Txiag Tsis Zoo

Kev tsis muaj feem cuam tshuam yog ib txoj kev hais tias lub npe lag luam muaj lub koob npe tsis zoo. Yog tias lub tuam txhab muaj feem cuam tshuam nrog kev sib cav loj, kev pabcuam tsis zoo rau cov neeg siv khoom, lossis cov khoom tsis zoo, "lub npe lag luam" yuav dhau los ua lub luag haujlwm uas ua rau cov neeg siv khoom khiav tawm. Hauv qhov no, kev hloov pauv lub npe lag luam yog ib txoj hauv kev kom dim uas siv los cais lub lag luam ntawm qhov yuam kev yav dhau los thiab pib tshiab nrog daim ntawv huv si.

6. Kev Sib Tw Siab

Yog tias muaj ib tug neeg sib tw tshiab thiab zoo nkauj nkag mus rau hauv kev ua lag luam thiab ua rau koj lub npe zoo li "dinosaur," koj tab tom ntsib kev nyuaj siab ntawm kev sib tw. Yuav kom nyob twj ywm hauv qhov kev ua si, ib lub tuam txhab yuav hloov kho lub npe kom zoo li niaj hnub dua, sai dua, lossis tsim kho tshiab dua li tus neeg tuaj tshiab. Nws yog hais txog kev ua pov thawj rau cov neeg siv khoom tias koj tseem yog qhov kev xaiv zoo tshaj plaws hauv kev ua lag luam uas muaj neeg coob zuj zus.

Hom Kev Hloov Kho Tshiab: Koj Xav Tau Hom Twg?

Nyob ntawm koj lub hom phiaj, koj qhov kev hloov pauv yuav poob rau hauv ib qho ntawm plaub pawg no:

1. Ib Feem Hloov Kho Dua Tshiab: Koj khaws koj lub cim tseem ceeb tab sis hloov kho cov ntsiab lus tshwj xeeb "nkees" xws li koj cov lus piav qhia lossis cov xim palette. Qhov no zoo tagnrho rau cov hom lag luam uas twb muaj lawm uas tsuas yog xav kom zoo nkauj dua ntawm cov mobile apps lossis social media.
2. Tag Nrho Kev Hloov Kho Dua Tshiab: Kev hloov pauv loj heev. Koj tab tom hloov lub npe, cov duab, lub suab, thiab tag nrho cov tswv yim ua lag luam.
3. Kev Sib Koom Ua Ke/Kev Yuav Khoom Hloov Lub Npe: Lub tswv yim ntawm no nyob ntawm "kev ncaj ncees ntawm hom lag luam." Thaum Salesforce tau txais Slack, lawv khaws cia lub cim Slack kom zoo vim tias nws twb yog lub npe nrov thiab muaj zog lawm.
4. Kev Hloov Chaw ntawm Cov Neeg Mloog: Qhov no yog ib qho uas tshwm sim thaum cov neeg tseem ceeb ntawm lub hom lag luam laus zuj zus, thiab lawv yuav tsum nyiam Gen Z lossis Alpha kom muaj sia nyob.

Yuav Ua Li Cas Hloov Kho Lub Npe: Ib Kauj Ruam Ib Kauj Ruam

Kauj Ruam 1: Tshuaj Xyuas Koj Lub Hom Lag Luam Tam Sim No

Ua ntej koj yuav saib mus tom ntej, saib seb koj nyob qhov twg. Tshawb nrhiav koj cov neeg siv khoom, tshuaj xyuas cov qauv kev ua lag luam, thiab txheeb xyuas qhov "qhov sib txawv ntawm kev pom" - qhov deb ntawm koj li cas xav koj pom thiab koj zoo li cas ua tau pom.

Kauj Ruam 2: Txhais Koj Lub Hom Phiaj

Kev vam meej zoo li cas? Koj puas tab tom sim ua kom muaj kev paub ntau ntxiv, hloov koj tus nqi, lossis nkag mus rau lub tebchaws tshiab? Tsim ib lub tswv yim nrog cov ntsiab lus tshwj xeeb thiab lub sijhawm meej.

Kauj ruam 3: Paub koj cov neeg tuaj saib

Kev tsim kho tshiab cov neeg tuaj saibYog tias koj tab tom nrhiav cov neeg hluas dua, koj lub suab thiab cov duab yuav tsum hloov pauv kom tau raws li lawv cov saj thiab tus cwj pwm tshwj xeeb.

Kauj Ruam 4: Tsim Tus Kheej Tshiab

Nov yog theem muaj tswv yim. Ua kom koj lub logo tshiab, cov ntawv sau, thiab cov lus sib txuas nrog lub tswv yim uas koj tau tsim hauv Kauj Ruam 2.

Kauj Ruam 5: Sim Ua Ntej Koj Tso Tawm

Tsis txhob kwv yees; nug. Siv cov lus taw qhia los ntawm cov neeg siv khoom los ntawm kev sib tham ua pawg lossis kev soj ntsuam. Kev sim ua lag luam ua ntej "mus tag nrho" tuaj yeem txuag koj ntau lab daus las ntawm kev puas tsuaj PR.

Kauj Ruam 6: Tsim Koj Cov Lus Qhia Txog Hom Lag Luam

Kev sib xws yog lub ntsuj plig ntawm lub hom lag luam. Tsim kom muaj kev sib txuas lus zoo Phau Ntawv Qhia Txog Hom Lag Luam qhov ntawd qhia tias yuav siv lub logo li cas, lub suab ntawm lub hom lag luam zoo li cas, thiab cov qauv twg uas cov neeg ua haujlwm yuav tsum siv.

Kauj Ruam 7: Nthuav Tawm Nws Txoj Kev Npaj

Tsis txhob tsuas yog hloov koj daim duab profile xwb. Qhia ib zaj dab neeg. Piav qhia yog vim li cas koj tau hloov pauv thiab nws txhais li cas rau koj cov neeg siv khoom. Siv cov phiaj xwm sib koom ua ke ntawm email, social media, thiab koj lub vev xaib.

Yuav Ua Li Cas Ntsuas Kev Ua Tau Zoo ntawm Kev Hloov Kho Dua Tshiab

Kev hloov pauv lub npe lag luam yog ib qho kev nqis peev, thiab koj yuav tsum taug qab qhov txiaj ntsig. Ua tib zoo saib peb qhov no:

• Kev Xav Txog Hom Lag Luam: Siv cov cuab yeej mloog kev sib raug zoo los saib seb cov pej xeem puas "lub siab" txog koj lub hom lag luam tau hloov ntawm qhov tsis zoo lossis nruab nrab mus rau qhov zoo.
• Kev Ua Lag Luam thiab Kev Muag Khoom: Puas yog qhov kev hloov pauv lub npe ua rau muaj kev nce ntxiv ntawm cov neeg siv khoom tshiab? Puas muaj neeg txaus siab them ntau dua rau koj tus qauv "tshiab"?
• Kev sib koom ua haujlwm ntawm cov neeg ua haujlwm: Kev hloov pauv lub npe lag luam zoo pib sab hauv. Yog tias koj cov neeg ua haujlwm nkag siab thiab xav tias muaj zog los ntawm lub hom phiaj tshiab, nws yuav cuam tshuam rau lawv txoj haujlwm thiab kev pabcuam rau cov neeg siv khoom.

Piv txwv txog kev hloov pauv lub npe lag luam tiag tiag

Cov Kev Ua Tau Zoo

• Cov txuj lom qub: Yav tas los pom tias yog "tshuaj tsw qab uas koj yawg hnav," kev hloov pauv loj heev tsom mus rau kev lom zem thiab cov tshaj tawm "Txiv Neej Koj Tus Txiv Neej Yuav Hnov ​​​​tsw Zoo Li" thaum hluas tau hloov lawv mus ua tus neeg ua si tseem ceeb rau Gen Z thiab Millennials.
• Aerie: Los ntawm kev tsom mus rau qhov zoo ntawm lub cev thiab "Tsis Muaj Kev Kho Dua Tshiab," AEO lub npe me Aerie tau sib haum xeeb zoo nrog cov txiaj ntsig niaj hnub, ua rau muaj ntau dua $ 1B hauv kev lag luam.
• Pepsi: Xyoo 2023, Pepsi tau hloov kho nws lub logo kom phim nws lub keeb kwm 125 xyoo thaum nws zoo li ntse dua ntawm cov ntxaij vab tshaus digital. Nws tseem tswj tau "kev lees paub hom lag luam" thaum nws tseem tshiab.

Zaj Dab Neeg Ceeb Toom

• GAP: Xyoo 2010, GAP tau hloov nws lub logo xiav nrog cov ntawv dav dav thiab lub duab plaub fab me me. Cov lus tawm tsam hnyav heev uas lawv thim rov qab qhov kev hloov pauv tshiab hauv yim hnubLawv tsis quav ntsej cov neeg uas lawv mloog thiab hloov pauv vim "kev hloov pauv" yam tsis muaj laj thawj meej.

Cov Yuam Kev Rov Tsim Dua Tshiab Uas Yuav Tsum Tsis Txhob Ua

1. Kev Sib Tw Khiav: Ib lub qauv "minimalist" tej zaum yuav zoo nkauj niaj hnub no, tab sis zoo li qub dhau kaum yim lub hlis lawm. Lub hom phiaj yog kom tsis muaj hnub nyoog.
2. Tsis quav ntsej koj cov kiv cua tseem ceeb: Tsis txhob ua rau cov neeg uas cia koj ua lag luam tsuas yog kom caum ib pawg neeg tshiab xwb.
3. Rushing txheej txheem: Yog koj hla dhau theem kev tshawb fawb lossis kev sim, koj yeej twv txiaj nrog koj lub tuam txhab lub neej yav tom ntej.
4. Kho nws zoo li "Tsuas yog Logo": Yog koj qhov kev pabcuam tseem tsis zoo, lub logo tshiab yuav tsis cawm koj.

Yuav Paub Li Cas Yog Tias Koj Lub Hom Lag Luam Xav Tau Kev Hloov Kho Dua Tshiab

• Koj lub hom lag luam tsis qhia txog koj cov kev pabcuam lossis tus nqi tiag tiag lawm.
• Koj tab tom tsom mus rau cov neeg tuaj saib sib txawv kiag li.
• Koj cov duab zoo li "qub dhau los" thiab ua haujlwm tsis zoo ntawm cov mobile / social platforms.
• Pro Ntsis: Ua ib qho kev tshuaj xyuas hom lag luam txhua rau lub hli kom nyob ua ntej ntawm qhov nkhaus.

xaus

Kev hloov pauv lub npe lag luam yog ib qho kev txiav txim siab ua lag luam muaj zog, tab sis nws tsis yog ib yam dab tsi uas yuav tsum xav txog yooj yim. Cov kev hloov pauv zoo tshaj plaws yog los ntawm kev npaj tob thiab lub zeem muag meej ntawm yav tom ntej. Txawm tias koj xav tau kev hloov pauv me ntsis lossis kev hloov pauv tag nrho, lub hom phiaj yog tib yam: xyuas kom meej tias koj yog leej twg sab nraud phim tus neeg uas koj tau dhau los ua sab hauv.

Cov Lus Nug