Stiùireadh air Sanasan Taisbeanaidh airson Ath-mhargaidheachd an aghaidh Ro-shealladh

’S e dòigh chumhachdach a th’ ann an sanasachd taisbeanaidh airson do bhrand adhartachadh air-loidhne le bhith a’ cleachdadh sanasan lèirsinneach thar làraichean-lìn, aplacaidean agus àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta. Mar as trice bidh luchd-margaidheachd a’ cleachdadh sanasan taisbeanaidh ann an dà phrìomh dhòigh: a bhith a’ lorg luchd-ceannach agus ag ath-mhargaidheachd.

Tha ro-shealladh mu dheidhinn daoine ùra a ruighinn nach eil air eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad fhathast. Tha e math airson mothachadh a thogail agus trafaic ùr fhaighinn chun làrach agad. Air an làimh eile, bidh ath-mhargaidheachd ag amas air daoine a tha air ùidh a nochdadh mu thràth, leithid tadhal air an làrach-lìn agad no briogadh air toradh. Tha a’ bhuidheann seo eòlach air a’ bhrand agad mu thràth agus tha iad nas dualtaiche tionndadh.

Ged a tha an dà ro-innleachd cudromach, bidh sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd gu tric a’ toirt seachad toraidhean nas fheàrr. Mar as trice bidh iad a’ gineadh toradh nas àirde air tasgadh (ROI), barrachd atharrachaidhean, agus conaltradh nas fheàrr na iomairtean ro-shealladh. Carson? Leis gu bheil iad ag amas air luchd-cleachdaidh a tha mar-thà blàth agus nas fhaisge air co-dhùnadh a dhèanamh.

Anns a’ bhlog seo, ionnsaichidh tu:

• Na prìomh eadar-dhealachaidhean eadar ro-shealladh agus ath-mhargaidheachd
  
• Carson a bhios sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd mar as trice a’ coileanadh nas fheàrr
  
• Molaidhean airson sanasan ath-mhargaidheachd àrd-thionndaidh a chruthachadh
  
• Mar a chothromaicheas tu an dà ro-innleachd anns na h-iomairtean sanasachd agad
  

Feuchaidh sinn ri sgrùdadh a dhèanamh air carson a dh’ fhaodadh ath-mhargaidheachd a bhith mar an roghainn as fheàrr airson coileanadh sanasachd taisbeanaidh nas glice.

A’ Tuigsinn an Eadar-dhealachaidh Eadar Ro-shealladh agus Ath-mhargaidheachd

Mus tèid sinn nas doimhne, tha e cudromach tuigsinn an diofar eadar lorgaireachd agus ath-sgrìobhadh, agus mar a bhios sanasan taisbeanaidh ag obair anns an dà chùis.

’S e pròiseas a th’ ann an ro-shealladh a bhith a’ ruighinn a-mach gu luchd-èisteachd ùr, “fuar”—daoine nach cuala a-riamh iomradh air do bhrand roimhe. ’S e an t-amas an seo mothachadh air branda a chruthachadh agus luchd-tadhail ùr a thàladh chun làrach-lìn agad. Le ro-shealladh, thèid sanasan taisbeanaidh a shealltainn do luchd-cleachdaidh stèidhichte air na h-ùidhean, deamografaigs, giùlan air-loidhne, no luchd-èisteachd coltach riutha. Leis nach eil na daoine sin eòlach air do bhrand fhathast, feumaidh na sanasan aire a ghlacadh agus a’ chiad bheachd làidir a thoirt seachad.

Air an làimh eile, bidh ath-mhargaidheachd ag amas air daoine a tha air eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad ann an dòigh air choreigin mu thràth. Is dòcha gun do thadhail iad air an làrach-lìn agad, gun do choimhead iad air toradh, no gun do chuir iad rudeigin ris a’ chairt aca, ach nach do cheannaich iad. Sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd air an sealltainn do na luchd-cleachdaidh seo mar chuimhneachain, gan brosnachadh gus tilleadh agus an gnìomh a chrìochnachadh, ge bith a bheil e a’ clàradh, a’ ceannach no a’ glèidheadh ​​seirbheis.

Gu sìmplidh:

Bidh sanasan taisbeanaidh a’ cluich pàirt eadar-dhealaichte anns gach ro-innleachd. Ann an ro-shealladh, bidh iad a’ togail mothachadh. Ann an ath-mhargaidheachd, bidh iad a’ brosnachadh tionndadh. Bidh tuigse air an eadar-dhealachadh seo gad chuideachadh le bhith ag obair nas glice agus nas èifeachdaiche. iomairtean.

Carson a bhios Sanasan Taisbeanaidh airson Ath-mhargaidheachd a’ coileanadh nas fheàrr na bhith a’ lorg luchd-seallaidh

Nuair a thig e gu bhith a’ faighinn thoraidhean bhon chosgais sanasachd agad, mar as trice bidh sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd nas fheàrr na sanasan ro-shealladh - agus seo carson.

1. Tha Rùn nas Àirde a’ ciallachadh Ìrean Tionndaidh nas Fheàrr

Tha daoine a tha eòlach air do bhrand mu thràth fada nas dualtaiche gnìomh a dhèanamh. Tha iad air na toraidhean agad fhaicinn no air tadhal air an làrach agad roimhe, agus mar sin chan eil iad a’ tòiseachadh bhon fhìor thoiseach. Bidh sanasan ath-mhargaidheachd gan cur nan cuimhne na bha ùidh aca ann mu thràth, ga dhèanamh nas fhasa dhaibh “tha” a ràdh an dàrna turas.

2. Cosgaisean nas ìsle agus toradh nas fheàrr air cosgais sanasachd (ROAS)

Mar as trice bidh ath-mhargaidheachd nas saoire na bhith a’ lorg luchd-ceannach. Leis gu bheil thu ag amas air luchd-èisteachd nas lugha, nas buntainniche, chì thu cosgais-gach-cliog (CPC) nas ìsle agus nas fheàrr. ROASA rèir iomadh aithisg gnìomhachais, bidh gnìomhachasan a’ cosg nas lugha agus a’ cosnadh barrachd nuair a bhios iad ag amas air daoine a tha air ùidh a nochdadh mu thràth.

3. Barrachd Pearsanachaidh = Ceangal nas làidire

Faodar sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd a ghnàthachadh a rèir na chunnaic an neach-cleachdaidh, na chuir iad ris a’ chairt, no na bha an sàs ann roimhe. Bidh an ìre seo de phearsanachadh a’ cruthachadh teachdaireachdan nas buntainniche agus nas ùire, leithid a bhith a’ sealltainn don neach-cleachdaidh an dearbh thoradh a dh’ fhàg iad às an dèidh. Tha na sanasan cuimsichte seo a’ faireachdainn nas cuideachail na ro-innleachdail, a tha ag àrdachadh cothroman tionndaidh.

4. Faicsinneachd nas motha gun a bhith a’ cur dragh ort

Thèid sanasan ath-mhargaidheachd a shealltainn dìreach cho tric ’s a ghabhas gus am bi do bhrand nad inntinn gun a bhith a’ cur cus cuideam air an neach-cleachdaidh. Bidh e a’ cuideachadh le bhith a’ togail eòlas agus earbsa ma chì thu do bhrand a-rithist às dèidh dhut tadhal air an làrach-lìn agad. Tha seo gu sònraichte cumhachdach nuair a tha cuideigin fhathast a’ co-dhùnadh agus feumach air beagan brosnachaidh.

5. Tha dàta fìor-shaoghalta ga dhearbhadh

Bidh iomairtean ath-mhargaidheachd gu tric a’ coileanadh 2–3 uiread nas àirde de chlican troimhe agus ìrean iomlaid an coimeas ri bhith a’ sireadh luchd-tadhail. Tha Instapage cuideachd ag aithris gu bheil 97% de luchd-tadhail a’ fàgail làrach-lìn gun tionndadh, ach bidh ath-mhargaidheachd a’ toirt mòran dhiubh air ais. Tha sin na chothrom mòr.

Sanasan Taisbeanaidh airson Ath-mhargaidheachd a’ meudachadh ìrean tionndaidh

Is e aon de na buannachdan as motha a tha an lùib sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd an comas aca stiùiridhean caillte fhaighinn air ais agus an tionndadh gu bhith nan luchd-ceannach pàighidh.

Nuair a thadhlas cuideigin air an làrach-lìn agad ach nach dèan iad gnìomh sam bith, leithid toradh a cheannach no foirm a lìonadh, bidh iad tric a’ falbh agus a’ dìochuimhneachadh. Sin far a bheil ath-mhargaidheachd a’ tighinn a-steach. Bheir e cothrom eile dhut ath-cheangal ris an neach-ceannach a dh’fhaodadh a bhith ann tro shanasan taisbeanaidh cuimsichte, gan cur nan cuimhne na dh’fhàg iad às an dèidh.

Cùisean Cleachdadh Cruinneil

• Trèigsinn cairt: Cuiridh neach-cleachdaidh nithean ris a’ chairt aca ach fàgaidh iad gun cheannach. Faodaidh tu sanas taisbeanaidh a shealltainn dhaibh leis an dearbh thoradh, is dòcha le lasachadh, gus an toirt air ais.
  
• Tadhalan Duilleige Gun Ghnìomh: Bidh cuideigin a’ brobhsadh duilleag toraidh no duilleag seirbheis ach chan eil iad an sàs. Faodaidh sanasan ath-mhargaidheachd na toraidhean sin a shoilleireachadh no teisteanasan a cho-roinn gus earbsa a thogail.
  
• Ag àrach stiùir: Ma thadhail neach-cleachdaidh air an duilleag tighinn air tìr agad ach nach do chlàraich iad, faodaidh tu sanasan luachmhor a shealltainn, leithid free stiùiridhean no tairgsean ùine chuingealaichte, gus tionndadh a bhrosnachadh.
  

Ìrean Tionndaidh nas Fheàrr na Ro-shealladh

Tha sgrùdaidhean a’ sealltainn gu cunbhalach gu bheil sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd a’ leantainn gu ìrean tionndaidh nas àirde na iomairtean ro-shealladh. Mar eisimpleir:

• Lebesgue a’ toirt fa-near gu bheil sanasan ath-thargaideachd gu tric a’ coileanadh ìrean tionndaidh de 2% gu 4%, an taca ri dìreach 0.5% gu 1% airson sanasan ro-shealladh fuar.
  
• Tha Instapage ag aithris gu bheil luchd-tadhail a thèid ath-thargaideadh le sanasan taisbeanaidh 70% nas dualtaiche tionndadh.
  

Tha seo a’ ciallachadh nach e a-mhàin gu bheil thu a’ sàbhaladh airgid, ach gu bheil thu cuideachd a’ faighinn barrachd luach bhon trafaic a tha thu air a chosnadh mu thràth.

Ann an ùine ghoirid, bidh sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd gad chuideachadh gus a’ chuid as fheàrr fhaighinn à gach neach-tadhail le bhith gan toirt gu bhith a’ tilleadh agus a’ crìochnachadh an turais.

Mar a chruthaicheas tu sanasan taisbeanaidh àrd-choileanaidh airson ath-mhargaidheachd

Gus na toraidhean as fheàrr fhaighinn bho shanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd, chan e dìreach mu bhith a’ sealltainn shanasan a-rithist a tha e, tha e mu dheidhinn a bhith a’ sealltainn an deas sanasan chun na deas daoine aig an deas ùine. Seo mar a nì thu sin gu h-èifeachdach:

1. Roinn an luchd-èisteachd agad stèidhichte air giùlan

Chan eil a h-uile neach-tadhail mar an ceudna. Choimhead cuid air aon toradh, agus chuir cuid eile còig mionaidean seachad a’ sgrùdadh an làraich agad. Roinn do luchd-èisteachd ath-mhargaidheachd stèidhichte air gnìomhan mar:

• Air tadhal air duilleagan toraidh no prìsean
  
• Chuir mi seachad ùine shònraichte air an làrach
  
• Chuir mi nithean ris a’ chairt ach cha do cheannaich mi iad
  
• Clàraichte airson a free deuchainn ach cha do thionndaidh e
  

San dòigh seo, faodaidh na sanasan agad bruidhinn gu dìreach ri càit a bheil gach neach-cleachdaidh air an turas co-dhùnaidh aca.

2. Cleachd CTAn tarraingeach agus dealbhan pearsantaichte

Chan eil sanasan coitcheann ag obair gu math ann an ath-mhargaideachd. Cleachd ìomhaighean a tha a’ nochdadh na toraidhean no na seirbheisean ceart a chunnaic an neach-cleachdaidh. Maidseadh do theachdaireachd ris an eadar-obrachadh mu dheireadh aca—leithid “A bheil thu fhathast a’ smaoineachadh air?” no “Crìochnaich do cheannach a-nis agus faigh 10% dheth.”
Cuir gairm làidir gu gnìomh (CTA) ris, leithid:

• “Bùth a-nis”
  
• “Till air ais dhan chairt”
  
• “Glèidh d’ Àite”
  

Bidh suathadh pearsanta a’ dèanamh diofar mòr.

3. Suidhich Crìochan Tricead agus Cleachd Tagradh Smart

Chan eil thu airson cus a chur air luchd-cleachdaidh le bhith a’ sealltainn an aon sanas 20 uair san latha. Suidhich crìochan tricead gus crìoch a chur air dè cho tric ’s a chì cuideigin an sanas agad. Cumaidh seo do bhrand ri fhaicinn ach gun a bhith a’ cur dragh ort. Bidh ro-innleachdan tagraidh snasail - leithid “Target ROAS” no “Maximize Conversions” - a’ cuideachadh le bhith a’ dèanamh cinnteach gu bheil thu a’ cosg gu ciallach air na luchd-cleachdaidh as dualtaiche tionndadh.

4. Ath-thargaid thar iomadh àrd-ùrlar

Na cuir crìoch air do ruigsinneachd gu aon àrd-ùrlar. Cleachd sanasan taisbeanaidh airson ath-mhargaidheachd air feadh Lìonra Taisbeanaidh Google, Facebook, Instagram, agus eadhon YouTube. Bidh daoine ag atharrachadh eadar àrd-ùrlaran fad an latha, agus bu chòir don ro-innleachd ath-mhargaidheachd agad an leantainn ge bith càite an tèid iad.

Le bhith a ’cothlamadh targaideadh snasail, teachdaireachdan cruthachail, agus na roghainnean teicneòlais ceart, faodaidh na sanasan taisbeanaidh agad airson ath-mhargaidheachd toraidhean cumhachdach a thoirt gu buil gun a bhith a’ caitheamh buidseit.

Co-dhùnadh

Nuair a thèid a chleachdadh ceart, sanasan taisbeanaidh fiùghantach oir bidh ath-mhargaidheachd gu cunbhalach a’ lìbhrigeadh thoraidhean nas làidire na bhith a’ sireadh luchd-ceannach. Bidh iad ag amas air daoine a tha eòlach air do bhrand mu thràth, a tha nas dualtaiche tionndadh, agus a’ freagairt nas fheàrr ri teachdaireachdan pearsanaichte. Bidh ath-mhargaidheachd gad chuideachadh le bhith a’ faighinn air ais stiùiridhean caillte, a’ leasachadh do ROI, agus a’ chuid as fheàrr fhaighinn às an trafaic air a bheil thu air pàigheadh ​​mu thràth.

Ged a tha ath-mhargaidheachd fhathast cudromach airson do luchd-èisteachd fhàs, tha mòran de luchd-margaidheachd a’ dearmad cumhachd ath-mhargaidheachd. Mura h-eil na h-iomairtean gnàthach agad a’ coileanadh cho math ’s a bu mhath leat, is dòcha gu bheil an t-àm ann do fhòcas atharrachadh agus an aire a tha airidh air ath-mhargaidheachd a thoirt dha.

Deiseil airson ROI a mheudachadh le ro-innleachd sanasachd taisbeanaidh nas glice? Tòisich le ath-mhargaidheachd.