Treoir um Fhógraí Meirge Taispeána a Thástáil A/B

I ndomhan fógraíochta digiteach luas tapa an lae inniu, áit a bhfuil tábhacht le gach cliceáil, is céim thábhachtach í tástáil A/B chun d’fhógraí meirgí taispeána a bharrfheabhsú, agus d’fhéadfaí ROI a mhéadú suas le 30%! Chuala tú i gceart é! Tugtar tástáil A/B freisin tástáil scoilte. Is modh éifeachtach é do mhargaitheoirí trína gcinneann siad an leagan is fearr d'fhógra trí iad a chur i gcomparáid. Féadfaidh gnólachtaí go leor a fhoghlaim faoi na rudaí is fearr a oibríonn lena lucht éisteachta trí thriail a dhéanamh ar ghnéithe éagsúla. Áirítear leis na gnéithe seo pictiúir, ceannlínte, glaonna chun gnímh (CTAanna), agus díriú ar lucht féachana. Athróir cluiche is ea tástáil A/B ar fhógraí meirgí taispeána do ghnólachtaí atá ag iarraidh rannpháirtíocht fógraí a mhéadú, airgead a shábháil ar fhógraí, agus a gcuid straitéisí a bharrfheabhsú. Cuidíonn an cur chuige seo leat do CTR agus tiontaithe a fheabhsú gan fiú buille faoi thuairim. Is treoir iomlán é an blag seo maidir le tástáil A/B, conas a oibríonn sé agus cén fáth a bhfuil sé tábhachtach d’fhógraí meirgí a thástáil. Cuirimis tús leis!

Cad is Tástáil A / B ann?

A tástála / B i gcomparáid le dhá fhógra féachaint cé acu a oibríonn níos fearr. Samhlaigh ag déanamh fógraíochta dhá bhratach le haghaidh táirge nua. Tá cúlra dearg ag leaganacha A agus tá cúlra gorm ag leagan B. Is féidir leat na fógraí seo a thaispeáint do spriocchatagóirí éagsúla chun a fháil amach cén dearadh a fhaigheann níos mó cliceáil.

Seo Mar shampla,: Ligean le rá go bhfuil tú ag cur chun cinn díolachán samhraidh. Taispeánann Leagan A den bhratach trá leis na focail “Save Big on Summer Sale,” ach taispeánann Leagan B íomhá atá dírithe ar tháirge le “Exclusive Summer Deals Await!” Is féidir leat a sheiceáil cé acu dearadh is mó a bhaineann le do lucht féachana trí na dearaí seo a thaispeáint dóibh dhá ghrúpa éagsúla. Féadfaidh Leagan A dul i ngleic níos mó mar gheall ar na híomhánna inmhianaithe atá ann, agus d'fhéadfadh Leagan B a thiontú níos fearr tríd an táirge a aibhsiú go díreach. Féadfaidh torthaí na tástála AB tú a threorú chun do chuid feachtais a straitéisiú.

Conas a Oibríonn Tástáil A/B?

Cuimsíonn an próiseas:

• Sprioc a Shocrú: Déan cinneadh cad ba mhaith leat a dhéanamh. Is féidir leat CTR nó tiontuithe a fheabhsú agus mar sin de.
• Ag Cruthú Leaganacha: Cruthaigh dhá leagan nó níos mó de do fógraí meirgí a thaispeáint, ag athrú ach eilimint amháin (cosúil le ceannlíne, CTA, scéim dathanna, etc.)
• Tástáil Scoilt: Roinn do lucht féachana ina ngrúpaí comhionanna chun leagan amháin den fhógra a fheiceáil agus leagan eile den fhógra chun an dá cheann acu a chur i gcomparáid.
• Lean bailiú sonraí: Déan an tástáil ar feadh tréimhse imleor chun dóthain sonraí a bhailiú don dá leagan fógra.
• Bain úsáid as anailís staitistiúil: Chun a chinneadh cé acu de na leaganacha a bhuaigh, ní mór duit anailís a dhéanamh ar na staitisticí. Cabhróidh na sonraí le straitéis feachtais níos fearr a chruthú.

Feidhmeanna Praiticiúla ar Thástáil A/B san Fhógraíocht

1. Ceannlínte tástála: Is iad ceannlínte na chéad chinn a fheiceann an lucht féachana. Mar sin, cabhraíonn sé le tástáil go n-athraítear ceannlíne amháin le ceann eile le cinneadh a dhéanamh ar an bhfoclaíocht a tharraingíonn níos mó cliceanna. Mar shampla, is dócha go dtarraingeoidh “margaí eisiacha inniu” níos mó airde i gcomparáid le “féach ar ár raon nua táirgí”.
2. Eilimintí amhairc: Tá sé seo toisc go bhfuil visuals ríthábhachtach chun níos mó daoine a mhealladh chuig do láithreán gréasáin. Trí íomhánna éagsúla, dathanna cúlra, nó grafaicí idir A agus B a thástáil, taispeánann tú cén pictiúr a chomhlíonann an cuspóir sin. Mar shampla, b'fhéidir go dtarraingeodh bratach daite geal níos mó cliceáil ná ceann amháin le toin bhalbhaithe.
3. CTA: Is é do CTA a chuireann ar do lucht féachana beart a dhéanamh. B’fhéidir nach é an luamhán a chaithfidh tú a thiontú i gcónaí ach triail a bhaint as “Shop Now” in aghaidh “Tosaigh,” nó dathanna do chnaipí, agus is féidir fiú a gcuid socrúcháin cabhrú leat a fháil amach cad a thiomáineann do lucht féachana gníomhú.
4. Socrúchán Ad: Is féidir le socrúcháin an difríocht ar fad a dhéanamh. Is féidir leat socrúcháin d’fhógraí a thástáil ar shuímh Ghréasáin éagsúla, aipeanna, agus ar spásanna éagsúla ar leathanach Gréasáin chun a fháil amach cé na cinn a fhaigheann an rannpháirtíocht is fearr. Mar shampla, má chuirtear fógra os cionn an leathanaigh, is gnách go bhfaigheann sé níos mó airde ná, dá mbeadh sé faoi bhun an leathanaigh.

Cén Fáth a bhfuil Tástáil A/B Tábhachtach maidir le Fógraí Meirge Taispeána?

Is minic gurb é an chéad uair a fheiceann custaiméirí féideartha do bhranda i bhfoirm fógraí meirgí taispeána. Is straitéis bhunúsach í tástáil A/B lena chinntiú go bhfaigheann tú tuiscint mhaith ar an idirghníomhaíocht seo. Seo an fáth:

1. Toimhdí a Íoslaghdú: Cuirtear iallach ar mhargaitheoirí buille faoi thuairim oilte a dhéanamh nó treochtaí tionscail a leanúint gan tástáil A/B chun a roghanna a bhailíochtú, cé go bhféadfadh sé nach mbeadh na treochtaí sin oiriúnach dá lucht féachana. Baineann tástáil A/B an obair tomhais amach as próiseas dearaidh UX le léargais inghníomhaithe bunaithe ar iompar an úsáideora.
2. Uasmhéadú Roi: Le tuiscint a fháil ar na píosaí is fearr a fheidhmíonn i d'fhógraí taispeána, cibé acu fístéipeanna, cóipeanna nó CTAanna iad, is féidir do bhuiséad a úsáid i bhfad níos eacnamaí, agus an tionchar is mó is féidir a bhaint as gach dollar a chaitear.
3. Feabhsú Taithí an Úsáideora: Déanann fógraí ábhartha sreabhadh suimiúil agus réidh don lucht féachana. Mar shampla, trí úsáid a bhaint as teanga nó íomháineachas a bhaineann le do spriocdhéimeagrafach is féidir feabhas mór a chur ar do rátaí cliceáil-trína agus comhshó.
4. Fanacht Suas chun dáta le hAthruithe Algartam: Bíonn halgartaim inneall cuardaigh agus ardáin fógraí ag athrú i gcónaí. Coinníonn tástáil A/B tú ar bharr na n-athruithe seo le hathruithe go minic ar an ábhar agus leas iomlán a bhaint as ─ fógraí a oiriúnú don ghnáthchúrsa nua.
5. Cur amach ar Lucht Féachana: Bíonn freagairt dhifriúil ag lucht féachana éagsúla ar fhógraí. Nochtann tástáil A/B léargais luachmhara ar dhifriúla deighleoga déimeagrafacha, ag ligean do chur chuige margaíochta atá níos oiriúnaithe agus níos éifeachtaí.
6. Creidiúnacht agus Muinín a Thógáil: Toisc gur lú an seans go gcuirfidh fógraí dea-optamaithe isteach agus nach mbaineann le hábhar, cuirfidh siad cuma níos cáil agus gairmiúla ar do bhranda don tomhaltóir deiridh. 

Cruthaigh meirgí iontacha gan stró ag baint úsáide as Predis.ai's AI Banner Maker - treisigh d'fheidhmíocht fógraí agus do thiontuithe.

Taispeáin Eilimintí Fógraí Meirge le Tástáil

Seo thíos príomhghnéithe na bhfógraí meirgí taispeána ar cheart tástáil A/B a dhéanamh orthu:

1. Ceannlínte: Agus ceannlínte á ndéanamh agat, ba cheart duit smaoineamh ar fhoclaíocht, fad agus ton difriúil a úsáid le haghaidh leaganacha éagsúla.
2. Íomhánna: Is féidir leat cineálacha éagsúla amhairc a úsáid, mar shampla grianghraif, léaráidí, nó deilbhíní chun dul i ngleic leis an úsáideoir.
3. Dathanna: Seinn timpeall le dathanna go leor, mar is dócha go gcuirfidh scéimeanna datha éagsúla isteach ar mhothúcháin agus ar ghníomhaíochtaí an úsáideora ar go leor bealaí éagsúla.
4. CTAanna: Agus CTAanna á ndéanamh agat, ba cheart duit triail a bhaint as iliomad téacsanna, clónna, socrúcháin, méideanna agus dathanna.
5. Cóip ad: Is féidir leat stíleanna agus faid éagsúla a thástáil chun a fháil amach cad a oibríonn is fearr le haghaidh cóip ad.
6. Leagan amach agus dearadh: Is féidir triail a bhaint as socruithe éagsúla d’eilimintí chun an leagan amach agus an dearadh is éifeachtaí a chruthú do d’fhógra meirgí taispeána.
7. Deighleoga an Lucht Féachana Sprioc: Is féidir leat feidhmíocht d’fhógra a chur i gcomparáid thar dhéimeagrafaic, láithreacha nó gléasanna éagsúla chun a chinntiú go bhfuil tú ag díriú ar an gcineál ceart lucht féachana.

Conas Tástáil Éifeachtach A/B a Dhéanamh le haghaidh Fógraí Meirge Taispeána?

Socraigh Cuspóirí Soiléire 

Socraigh spriocanna don tástáil ar nós an bhfuil an aidhm feabhas a chur air CTR chomh maith le ráta comhshó nó rannpháirtíochta. Cinntíonn cuspóirí soiléire nach n-imíonn tú ó d’aidhm mhargaíochta agus go soláthraíonn an tástáil torthaí atá éasca le tomhas.

Cruthaigh hipitéisí

Déan boinn tuisceana nithiúla is féidir a thástáil agus a chuirfidh le feidhmíocht an fhógra. Mar shampla, “Táimid ag súil le méadú 10% ar thiontuithe má athraítear dath an chnaipe CTA ó ghlas go dearg.” Soláthraíonn hipitéis láidir braistint treorach agus fócas do do thástáil.

Tógáil Leaganacha

Cruthaigh leaganacha iolracha d’fhógra le príomhdhifríocht amháin i ngach ceann acu. Seans gurb é seo an ceannlíne, íomhá nó cnaipe CTA. Trí athróg amháin a athrú ag an am is féidir leat an t-am ar cuireadh le feidhmíocht a mhéadú go dtí éagsúlacht shonrach a aimsiú.

Roghnaigh Méadracht

Aimsigh an príomhtháscairí feidhmíochta (KPIanna) a mheasúnú. D’fhéadfadh go gclúdódh siad seo príomh-KPIanna mar CTR, Tiontú, chomh maith le Príomhtháscairí Feidhmíochta Tánaisteach ar nós Am a chaitheamh ar an leathanach tuirlingthe agus Ráta Preab.

Rith an Tástáil

Fostú an uirlis bainistíochta fógraí mar shampla Fógraí Google or Bainisteoir Fógraí Meta a chinntiú go bhfuil an lucht féachana roinnte go cothrom eatarthu agus gur féidir leo leaganacha éagsúla a fheiceáil. Laghdaíonn leithdháileadh randamach an claonadh agus cumasaíonn sé comparáid chothrom.

Fad Monatóireachta

Ná cuir teorainn leis an am agus tú i mbun tástála. Má chuirtear deireadh le tástáil ró-luath, d'fhéadfadh conclúidí míchruinn a bheith mar thoradh air. Cinneann an méid tráchta agus an leibhéal muiníne an tréimhse feidhme atá ag teastáil.

Anailís a dhéanamh ar Thorthaí

Úsáid uirlisí anailíse sonraí mar shampla teasphíopaí, nó Google Analytics, nó aon bhogearraí tástála A/B chun torthaí a anailísiú. Scrúdaigh an mhéadracht feidhmíochta idir na leaganacha chun an treocht buaiteach a shainaithint.

Athruithe a Chur i bhFeidhm

Is féidir an leagan buaiteach, a luaithe a admhaítear é, a úsáid i bhfeachtais chaighdeánacha fógraíochta. Bain úsáid as seo chun tuilleadh feabhais a chur ar thástálacha a bhaineann leis na fógraí amach anseo.

Cás-Staidéir ar Thástáil Rathúil A/B

Cás-Staidéar 1: Meirge na mBratach: Cur le Clárúcháin le Tástáil A/B

Bhí Bannersnack, a bhfuil cáil air as a chuid uirlisí ar líne chun fógraí a dhearadh, ag iarraidh feabhas a chur ar an taithí iomlán ar a leathanach fógraíochta agus rátaí sínithe a mhéadú. Mar sin féin, bhí cinneadh a dhéanamh ar an gcéad chéim sách casta. Chun an cheist seo a réiteach, na saineolaithe ag Bhain Bannersnack úsáid as an Hotjar cliceáil uirlis léarscáil teasa a chuidíonn le patrúin agus iompraíochtaí úsáideoirí a mheas. Tharraing na mapaí teasa seo aird ar na háiteanna a raibh an aird is mó ar úsáideoirí orthu, agus ag an am céanna nochtadh na réimsí ar thug cuairteoirí neamhaird iomlán orthu. Chabhraigh an fhaisnéis seo le Bannersnack buille faoi thuairim oideachasúil a dhéanamh: chuirfí go mór leis an ráta comhshó dá gcuirfí cnaipí CTA móra agus an-chodarsnacha leis.

• Mar chuid den buille faoi thuairim oilte seo, dhear siad modh uchtaithe intí.
• Rinne ceann de na foirne app, mar shampla, tástáil A/B i gcoinne an bhundearaidh agus an ceann lena n-áirítear an cnaipe CTA modhnaithe.
• Ba léir an t-athrú ar thorthaí: bhí CTR mar thoradh ar an leagan amach athdheartha 25% níos mó ná an dearadh roimhe seo.

Tar éis gach modhnú, d'fheabhsódh uirlisí rianaithe Bannersnack an dearadh a thuilleadh trí scrúdú a dhéanamh ar na léarscáileanna teasa chun a fheiceáil cad iad na heilimintí a bhfuil gá le hathruithe fós. Chruthaigh a gcumas na marcóirí bunathraithe a bhaint amach mar a bhí beartaithe an ról atá ag dearadh straitéiseach maidir le hathrú forásach a bhaint amach.

Seo iad na Príomhléargais:

• Rannpháirtithe: Féach ar cén fáth ar mhaith le húsáideoirí teacht chuig do leathanach.
• Cliatha: Cad iad na fachtóirí a chuireann bac ar dhaoine triail a bhaint as do shuíomh nó athrú a dhéanamh.
• Slabhraí: Tabhair cúiseanna d'úsáideoirí maidir le cén fáth ar féidir leo gníomhartha áirithe a dhéanamh.

Cás-Staidéar 2: Turum-Burum: Sreabhadh Seiceáil Amach Optamaithe

Dearadh UX digiteach agency, Chomhoibrigh Turum-Burum le miondíoltóir bróg ríomhthráchtála na hÚcráine Intertop chun a gcuid tiontaithe seiceála a fheabhsú. Fuair ​​​​siad sin Thréig 48.6% d'úsáideoirí an tseiceáil amach próiseas toisc nach raibh siad in ann an fhoirm a chomhlánú, nuair a rinne siad suirbhéanna ar intinn scoir le linn a n-anailís UX. De bharr na dtorthaí sin, bhunaigh siad a hipitéisí agus chuir siad a straitéis tástála A/B le chéile dá réir.

• Áiríodh leis optimizations tábhachtacha ar nós na réimsí foirmeacha a íoslaghdú, an leathanach a eagrú ina rannóga ar leith, agus gné uathlíonta a chur i bhfeidhm chun an próiseas seiceála amach a bhrostú.
• D'úsáid siad uirlisí athimeartha seisiúin agus léarscáileanna teasa chun monatóireacht a dhéanamh ar a n-idirghníomhaíochtaí úsáideoirí agus ar thángthas ar cheisteanna cosúil le cliceanna buile (arís agus arís eile) agus cosáin loingseoireachta mearbhall.

Seo thíos na torthaí tar éis na modhnuithe:

• Méadaíodh an ráta comhshó 54.68%
• Tháinig méadú 11.46% freisin ar an meánioncam in aghaidh an úsáideora (ARPU).
• Laghdaíodh ráta preabadh na seiceála 13.35%

Botúin Choitianta le Seachaint i dTástáil A/B

1. Má tá il-athróg á thástáil agat ag an am céanna, féadfaidh sé a bheith deacair a fheiceáil cad ba chúis le hathrú feidhmíochta. Ní mór duit cloí le hathróg amháin in aghaidh na tástála chun torthaí soiléire a fháil.
2. Má tá tú ag críochnú tástálacha ró-luath d’fhéadfadh sonraí neamhiontaofa a bheith mar thoradh air. Lig do na tástálacha a bheith fada go leor chun léargais bhríomhara a bhailiú bunaithe ar do thrácht agus ar mhéid an lucht féachana.
3. Is féidir le samplaí beaga nó neamhionadaithe cur isteach ar na torthaí. Bí cinnte go bhfuil tú ag úsáid lucht féachana mór go leor le haghaidh torthaí beachta.
4. Bíonn tionchar freisin ag athrú lár-reithe tástála ar chruinneas na sonraí. Seachain coigeartuithe le linn an phróisis agus cuir an tástáil ar bun go hiomlán i gcónaí sula dtosaíonn tú.
5. Gach céim agus toradh a dhoiciméadú i ardán bainistíochta tástála cinntíonn sé soiléireacht, caomhnaíonn sé taifid tástála iontaofa, agus tacaíonn sé le cinntí atá bunaithe ar shonraí le haghaidh feachtais amach anseo.
6. Tá CTR úsáideach ach ní insíonn sé an scéal iomlán. Cuir san áireamh méadrachtaí eile cosúil le tiontuithe, ROI, agus rátaí preab chun tuiscint iomlán a fháil ar cad go díreach atá ag tarlú.
7. Má dhéantar neamhaird de shonraí déimeagrafacha, gléasanna nó suímh is féidir go leor deiseanna tábhachtacha a cheilt. Mar sin, déan anailís i gcónaí ar shonraí deighilte le haghaidh spriocdhírithe níos fearr.
8. Coinnigh taifid mhionsonraithe i gcónaí ar thorthaí agus ar bhiabhealaí beir leat le haghaidh straitéisí agus tagairtí feachtais amach anseo.
9. Mura ndírítear ach ar an leagan buaiteach is féidir na léargais luachmhara a iarraidh. Athbhreithniú a dhéanamh ar na sonraí go léir chun tuiscint a fháil ar cad a d’oibrigh agus conas tuilleadh feabhais a chur air.

Conclúid

Uirlis riachtanach is ea tástáil A/B do mhargaitheoirí atá ag iarraidh a gcuid fógraí meirgí taispeána a fheabhsú agus tionchar a bhfeachtas fógraíochta a mhéadú. Feabhsaíonn an straitéis tástála seo feidhmíocht fógraíochta agus dearbhaíonn sé freisin go leithdháiltear acmhainní ar bhealach níos éifeachtaí. Toisc go ndíríonn an tástáil go príomha ar shonraí úsáideoirí fíor-ama agus go gceadaíonn sé sin cinntí bunaithe ar shonraí. Cothaíonn sé freisin caidreamh níos láidre le do lucht féachana trí roghanna a aithint agus margaíocht a phearsantú de réir a sainriachtanais. Trí bhotúin choiteanna a sheachaint agus a gcuid torthaí a dhoiciméadú, is féidir le gnólachtaí buntáiste iomaíoch a choinneáil. Cuidíonn an cur chuige seo le rath fadtéarmach a chinntiú ina gcuid iarrachtaí margaíochta digiteacha.

Ceisteanna Coitianta

Ábhar Gaolmhar,

Fearr Samplaí Fógraí Meirge le haghaidh Inspioráid