Display Ads vs. Search Ads. Wat te kiezen?

As jo ​​​​online kontrolearje, sille jo fine dat digitale reklame no trije desennia bestiet. Binnen dizze koarte perioade is it in yntegraal diel wurden fan it marketinglânskip.

Wat nijsgjirrich is om op te merken is dat digitale reklame in lange wei is kommen sûnt de earste dagen. Hjoed is it ekstreem ferskaat wurden. Jo kinne kieze út meardere advertinsjeformaten om jo doelgroep te berikken.

Display-advertinsjes en sykadvertinsjes binne twa fan sokke formaten. Wylst se ûnderskate advertinsjeformaten binne, binne beide effektyf foar it stimulearjen fan ferkeap.

Dat, hokker advertinsjeformaat is it bêste foar it útwreidzjen fan jo bedriuwsberik?

It kiezen fan it juste advertinsjeformaat is essensjeel foar it sukses fan jo marketingplan. As jo ​​​​dit net dogge, kin jo bedriuw net it bêste rendemint op ynvestearring (ROI) krije.

Dit is wêr't witten oer sykadvertinsjes vs display-advertinsjes it ferskil kin meitsje.

Yn dit blog fergelykje wy werjefteadvertinsjes mei sykadvertinsjes yn detail om jo te helpen in ynformearre beslút te nimmen en jo marketingspulplan en ferkeapdrive te ferbetterjen.

Wat binne display-advertinsjes?

Jo moatte werjûn advertinsjes sjoen hawwe by it blêdzjen fan ferskate siden online, ek al hawwe jo it miskien net realisearre. As jo ​​​​in webside besykje en in advertinsje sjogge dy't in produkt fan tredden befoarderet, is it in display-advertinsje.

Dat, advertinsjes werjaan ferwize nei advertinsjes wêrmei jo jo produkt of tsjinst kinne werjaan op ferskate websiden en online platfoarms. Jo kinne ôfbyldings, tekst of fideo's brûke om advertinsjes wer te jaan en jo berjocht oer te bringen.

Hjir is in foarbyld fan display-advertinsjes op in webside.

 

Displayreklame is geweldig foar it bouwen fan bewustwêzen oer jo bedriuw. Mei dit advertinsjeformaat kinne jo in breder publyk berikke of konsintrearje op in nichemerk. As jo ​​​​in nichemerk wolle belûke, kinne jo jo display-advertinsjes oanpasse om te ferskinen foar ûnderskate groepen sidebesikers op basis fan har blêdzjeskiednis en foarkar.      

Yn display-advertinsjes kinne jo brûkers oanmoedigje om mei jo advertinsje te dwaan en spesifike aksje te nimmen. Jo kinne se bygelyks freegje om in lâningsside te besykjen, in dokumint te downloaden, in oankeap te meitsjen, ensfh.

Wat binne sykadvertinsjes?

Hawwe jo oait opfallen dat as jo nei wat sykje op Google, jo in resultatenside krije dy't sawol organyske as sponsore resultaten toant? De sponsore resultaten binne sykadvertinsjes.

Lykas de namme oanjout, wurde sykadvertinsjes werjûn as jo in sykmasine brûke om wat online te sykjen.

Dus, sykreklame ferwiist nei in marketingtechnyk wêryn jo jo advertinsjes pleatse op sykmasjineresultaten (SERP). Jo moatte in lytse fergoeding betelje elke kear as in brûker klikt op jo advertinsje werjûn op 'e SERP.

Hjir hawwe wy in foarbyld fan sykadvertinsjes werjûn op Google sykresultaten.

Sykadvertinsjes binne nuttich foar it fêstlizzen fan 'e sykbedoeling fan brûkers. As jo ​​​​ynsjoch krije oer de sykopdracht, kinne jo spesifike brûkerssegminten rjochtsje troch te bieden op spesifike kaaiwurden.

Sykadvertinsjes kinne op ferskate manieren wurde werjûn op in SERP. Sykmasines spesifisearje lykwols hokker resultaten wurde sponsore en hokker net om brûkers te helpen it ferskil te begripen.

Bygelyks, Google brûkt it wurd 'Sponsored' om sykadvertinsjes te ûnderskieden fan organyske resultaten. Sykadvertinsjes ferskine normaal oan 'e boppe- en ûnderkant fan SERP's yn Google.  

Display Ads vs. Search Ads: Ferkenne de foar- en neidielen

De kar tusken sykadvertinsjes vs display-advertinsjes kin ôfhingje fan ferskate faktoaren, lykas jo advertinsjedoelen, doelgroep, budzjet, ensfh.

De foar- en neidielen fan beide advertinsjeformaten begripe sil jo helpe beslute hokker it bêste is foar jo bedriuw.

Foardielen fan sykadvertinsjes

1. Ads hawwe hege yntinsje berik: Sykadvertinsjes kinne jo jo bedriuw of merk werjaan oan potensjele konsuminten. 

Sûnt it is in kaaiwurd-basearre marketingstrategy, kinne jo it oanpasse foar bettere resultaten. Dit maksimalisearret de kâns dat jo produkten wurde kocht troch jo doelgroep.

2. Biedt direkte resultaten: As immen in fraach yntsjinnet dy't relevant is foar jo bedriuw, sille se dat dwaan sjoch jo sykadvertinsjes earst yn 'e SERPDit biedt meardere foardielen, lykas it fergrutsjen fan jo merkbekendheid.

Neist, om't de konsumint in oplossing siket, ferheegje de kânsen fan jo bedriuw op konversaasjes, wat kin resultearje yn in hegere ROI.

3. Ferkear fergruttet: As jo ​​webside heech stiet op SERP, kin ynvestearje yn sykadvertinsjes it ferkear stimulearje.

Stel no dat jo in opstart hawwe, en jo webside is noch te rangearjen foar de rjochte SEO-kaaiwurden. Jo kinne sykadvertinsjes oanpasse om jo online oanwêzigens op te bouwen en jo berik te fergrutsjen.

4. jout Metryske ynsjoch: As jo ​​kieze foar betelle sykadvertinsjes, kinne jo tagong krije ta detaillearre metriken lykas konverzjesifers en trochklikraten (CTR's). 

Troch de metriken fan jo advertinsjekampanje te analysearjen, kinne jo it finetune foar bettere prestaasjes.

5. Kontrôle oer Marketing Budget: Mei sykadvertinsjes kinne jo jo marketingbudzjet kontrolearje.

Jo moatte gjin minimumbedrach ynsette as jo kieze foar in sykadvertinsjekampanje. 

Neidielen fan sykadvertinsjes

1. Kreatyf beheining: Sykadvertinsjes binne primêr tekst-basearre, wat it gebrûk fan kreative fisuele beheint om konsuminten te lûken.

Yn it hjoeddeiske digitale tiidrek spilet fisuele ynhâld faaks in krúsjale rol by it belûken fan it doelpublyk, dus dit kin ynfloed hawwe op de kliksifers.

2. Gjin Cross-Platform Ad Sharing: Sykadvertinsjes genietsje net fan it foardiel fan dielen op sosjale media. Om't jo de advertinsjes net kinne diele oer online platfoarms, beheint it sichtberens en berik.

3. Keyword CompetitionIt kiezen fan de juste kaaiwurden is essensjeel foar it sukses fan jo sykadvertinsjes. Jo kinne brûke SE Ranking om goed prestearjende kaaiwurden te identifisearjen, wylst jo de konkurrinsje en kostentrends yn 'e gaten hâlde.

Troch ferhege fraach kinne de kosten-per-klik (CPC) wearde fan populêre syktermen lykwols frij heech wêze. Dit kin de konkurrinsje fan kaaiwurden ferheegje en topadvertinsjeposysjes djoer meitsje foar jo marketingkampanje.

4. Need for Optimization: Om foarút te bliuwen, moatte jo jo kaaiwurden, advertinsjekopy en biedingen oanpasse en bywurkje. De druk fan trochgeande optimalisaasje kin útdaagjend en tiidslinend wêze.

5. Bereik hinget ôf fan Search: Jo sykadvertinsjes ferskine allinich as in konsumint in query ynfiert mei spesifike kaaiwurden.

Dit beheint de sichtberens fan jo produkten foar konsuminten dy't har bewust binne fan ferlykbere bedriuwen en miskien gjin fragen útfiere.

Foardielen fan Display Ads

1. Ferbettert Brand Awareness: Display-advertinsjes kinne jo in breder publyk berikke. Dit yntrodusearret jo merk oan har foardat se sykje nei it produkt of tsjinst dat jo leverje. Troch jo merkbewustwêzen te ferheegjen, fergrutsje jo de kâns om it bedriuw te krijen as dizze minsken jo produkt of tsjinst nedich binne.

2. Create Visual Engagement: Mei display-advertinsjes kinne jo jo merkberjocht ûntwerpe mei audio, fideo's, ôfbyldings, teksten, en rike media eleminten. Dit helpt jo de oandacht fan potensjele klanten te lûken en jo punt effektyf te kommunisearjen. 

3. Berikke klanten op elke faze: Advertinsjes werjaan helpe jo potinsjele klanten te berikken yn alle stadia fan 'e beslútfoarmingproseduere. It útfieren fan in goed trochtochte advertinsjekampanje kin de kâns op konverzje ferheegje.  

4. Soarget rjochte berik: Display-advertinsjes binne spultsje-feroarjende, om't se jo ynskeakelje om brûkers te rjochtsjen op basis fan spesifike demografy, gedrach, lokaasjes, ensfh.

Jo kinne sels dit advertinsjeformaat brûke om jo advertinsjes op spesifike websiden te werjaan. It foardiel is dat jo jo marketingbudzjet kinne konsintrearje op publyk dat it meast wierskynlik sil konvertearje. 

5. Jout wearde foar jild: It oantal minsken dat op advertinsjes klikke is relatyf minder. As sadanich binne de kosten per yndruk leech foar dit advertinsjeformaat, ek al helpt it jo om in grut segmint fan jo doelmerk te berikken.

Jo kinne jo advertinsjebudzjet ynstelle op basis fan jo behoeften. De dûbele foardielen fan budzjetfleksibiliteit en effisjinte targeting meitsje display ads frij betelber.

Neidielen fan Display Ads

1. Risiko fan Banner BlindnessDe ferhege frekwinsje en yndringing fan display-advertinsjes kin derfoar soargje dat brûkers se ûnbewust negearje. Tefolle advertinsjes kinne der sels ta liede dat brûkers advertinsjeblokkearjende software tapasse om de advertinsjes net te sjen. Dit kin har ynfloed ferminderje. Brûkers dy't har soargen meitsje oer online privacy kinne bygelyks in fertroude VPN brûke om har feiligens te ferbetterjen, wat ek ynfloed kin hawwe op hoe't advertinsjes wurde werjûn en besjoen.

2. Minimal Length: Display advertinsjes fereaskje dat jo jo berjocht fluch en effisjint leverje. Jo hawwe normaal 10 oant 15 sekonden om jo berjocht yn in beheinde romte oer te bringen, wat de ynformaasje kin beheine dy't jo wolle oerbringe. 

3. Lower Direct Engagement: As jo ​​kieze foar display-advertinsjes, litte jo se sjen oan minsken dy't jo produkten of tsjinsten net aktyf sykje.

Dat, de trochklikrate foar sokke advertinsjes is relatyf leech. Bygelyks, banneradvertinsjes hawwe in gemiddelde trochklikrate fan sawat 0.1%, wat kin liede ta lege konversaasjes.

Display Ads vs. Search Ads: Ken de ferskillen

Advertinsjes werjaan en sykadvertinsjes ferskille op ferskate manieren. It wichtichste ferskil is dat sykadvertinsjes oantsjutte pull-advertinsjes, wylst display-advertinsjes push-advertinsjes reflektearje.

Pull-reklame betsjut dat jo sykadvertinsjes sille wurde werjûn oan allinich dy brûkers waans sykbedoeling oerienkomt mei jo produkten of tsjinsten. Mei oare wurden, de brûkers sykje al nei jo produkten of tsjinsten.  

Push-reklame betsjut dat jo advertinsjes sille wurde werjûn op betelle pleatsingen. Se sille ferskine op basis fan ferskate doelparameters.

Troch de oare aspekten te fergelykjen, kinne jo begripe hoe't dizze twa advertinsjeformaten ferskille.

1. Gemiddelde Clickthrough Rate

De klikrate (CTR) jout oan hoe faak brûkers op jo advertinsjes klikke yn ferliking mei hoefolle kearen de advertinsje wurdt werjûn.

De gemiddelde CTR foar Google werjaan advertinsjes yn alle yndustry is 0.46%, en foar sykadvertinsjes is it 3.17%.

De reden efter de konverzje taryf fan sykadvertinsjes is dat dizze advertinsjes wurde toand oan minsken dy't aktyf sykje op ynformaasje oer it produkt of tsjinst. Sa binne se mear kâns om te konvertearjen. Dit is lykwols net it gefal foar display-advertinsjes dy't wurde werjûn oan minsken as se dwaande binne mei it dwaan fan wat oars.

2. Gemiddelde kosten per klik

De kosten-per-klik (CPC) taryf ferwiist nei it jild dat jo besteegje as immen op jo advertinsje klikt.

De CPC foar Google display-advertinsjes is $ 0.63, wylst foar Google sykadvertinsjes $ 2.69 is.

3. Doel

Sykadvertinsjekampanjes helpe om brûkers te fangen yn it ûndersyksproses. Dit advertinsjeformaat is ideaal foar it oanbieden fan jo produkten of tsjinsten as in oplossing om te foldwaan oan direkte behoeften fan brûkers.

Display-advertinsjekampanjes helpe om fraach nei jo produkten of tsjinsten te meitsjen ûnder online brûkers. Dit is yn tsjinstelling ta sykadvertinsjes, dy't in fraach nei in bepaald bedriuw of produkt beantwurdzje.  

Dat, wylst sykadvertinsjes jo kinne capiTalize op in need dy't al bestiet, display advertinsjes kinne jo te kweken in gefoel fan need of winsk yn brûkers.

4. Brand Awareness en Foarsprong

Display-advertinsjes binne effektyf foar it bouwen fan merkerkenning en bewustwêzen. Dit advertinsjeformaat is geweldig foar it meitsjen fan earste yndrukken en it krijen fan eksposysje foar jo bedriuw.

Sykadvertinsjes kinne jo leads fan kwaliteit fine op syk nei bepaalde produkten of tsjinsten. As jo ​​bedriuw har de oplossing kin biede dy't se wolle, hawwe sokke leads in hegere kâns om jo produkten of tsjinsten te keapjen.

5. Marketing ynspannings

Foar display-advertinsjes kinne jo jo reklame-ynhâld recycleje en it sjen litte oan brûkers dy't earder dwaande binne mei jo bedriuw of merk. Stel bygelyks dat in brûker op jo advertinsje klikt om a free eBook. Yn dat gefal kinne jo yn 'e takomst ferlykbere advertinsjes oan jo brûkers sjen litte om har oare downloadbare materialen oan te bieden.

Yn it gefal fan sykadvertinsjes wurde se direkt op sykmasines werjûn foar brûkers dy't op syk binne nei relevante ynformaasje. Jo kinne dizze advertinsjestrategy brûke om jo leechsteande websiden te werjaan as dy mei minder klikken op 'e toppen fan SERP's. Dit fergruttet de sichtberens fan jo siden en skept in kâns om organysk ferkear op jo side te fergrutsjen.

6. Gebrûk fan Visual Elements

Mei sykadvertinsjes steane jo foar de beheining fan it werjaan fan advertinsjes yn in tekst-basearre opmaak, om't se ferskine yn SERP's. De haadkomponinten fan sykadvertinsjes omfetsje in koptekst, beskriuwende tekst en in werjaan-URL. D'r binne gjin fisuele eleminten belutsen by sykadvertinsjes.  

Werjaan advertinsjes tastean it brûken fan fisuele eleminten, wêrtroch jo mear kreatyf te wêzen mei jo advertinsjestrategy. Jo kinne jo advertinsjes ûntwerpe yn ferskate formaten, ynklusyf ôfbyldings, grafiken, fideo's en audio, om jo publyk te fangen en te belûken.

Dizze advertinsjes kinne ferskine op websiden, sosjale mediaplatfoarms, apps, ensfh. Jo kinne sels it formaat fan jo display-advertinsjes (fideo's, animaasjes, tekst, ensfh.) oanpasse oan 'e webside wêr't se werjûn wurde.

7. Reklame Kosten 

It útfieren fan sykadvertinsjekampanjes kin djoer wêze as jo trefwurden mei hege fraach brûke.

De kosten foar it útfieren fan display-advertinsjekampanjes kinne ferskille op basis fan 'e populariteit fan' e webside wêr't it te sjen is en de konkurrinsje fan 'e yndustry.

8. Sales Cycle

Sykadvertinsjekampanjes wurkje goed foar produkten of tsjinsten dy't in koartere ferkeapsyklus hawwe en gjin retargeting nedich binne. Mei oare wurden, jo hoege net troch te gean mei it werjaan fan jo advertinsjes oan minsken dy't al dwaande binne mei jo bedriuw.

Display-advertinsjekampanjes binne better geskikt foar marketingprodukten of tsjinsten dy't miskien net fuortendaliks kocht wurde en dus in langere ferkeapsyklus hawwe. Troch display-advertinsjes te brûken, kinne jo de sichtberens fan jo merk ferheegje en de wearde weromhelje. Dit stimulearret brûkers om jo merk yn gedachten te hâlden as se yn 'e takomst oankeapbeslissingen nimme.

Display Ads vs. Search Ads: Hokker te kiezen foar jo bedriuw?

It is maklik om te fongen yn it argumint fan sykadvertinsjes vs display-advertinsjes. Hjir binne in pear oanwizings dy't jo kinne helpe om jo kar te meitsjen.

Tink oan it brûken fan sykadvertinsjes as jo de folgjende doelen hawwe:

• Jo wolle it organyske ferkear ferheegje op jo bedriuwswebside of lâningssiden foar produkten.
• Jo binne fan doel om leads fan hege kwaliteit te fangen dy't kinne resultearje yn hegere konversaasjes en ferkeapgroei.
• Jo bedriuw biedt produkten of tsjinsten oan dy't in pleatslik publyk of brûkers yn in bepaald geografysk gebiet foldwaan.
• Jo binne fan doel om it measte út in beheind budzjet te meitsjen en goede resultaten te berikken foar jo marketingynspanningen.

Jo kinne display-advertinsjes kieze as jo resonearje mei it folgjende:

• Jo bedriuw hat te krijen mei produkten of tsjinsten dy't sterk fertrouwe op fisuele demonstraasje, lykas hûsdekor, ferdivedaasje, sieraden, ensfh.
• Jo binne fan doel bewustwêzen op te bouwen en jo merk te fêstigjen ûnder online brûkers mei passive yntinsje.
• Jo bedriuw fersoarget niche-publyken dy't har tiid besteegje oan spesifike websiden.

Meitsje boeiende display-advertinsjes foar ferbettere konverzje

As jo ​​​​de foardielen fan beide formaten foar jo bedriuw wolle, kinne jo jo marketingstrategy oanpasse. It brûken fan display- en sykadvertinsjes kin in win-win-posysje betsjutte foar jo bedriuw.

As jo ​​​​in robúste strategy foar display-advertinsjes wolle ymplementearje, soargje derfoar dat jo advertinsjes twingend genôch binne om direkte oandacht te lûken. Jo sille advertinsjekreatyfs moatte ûntwerpe en heul konvertearjende advertinsjekopyen.

Klinkt dit as in útdaagjende taak? No, jo hoege jo gjin soargen te meitsjen. No kinne jo de Predis.ai ark om boeiende produktadvertinsjes te meitsjen en jo publyk te boeien. Mei Predis.ai's AI-advertinsjemakker jo kinne prachtige kopyen fan fideo-advertinsjes meitsje en jo marketingkampanje stimulearje!

Sign up foar dy free akkount hjoed en ferkenne dit ark om heul konvertearjende display-advertinsjes te generearjen!  

Related Content,

In folsleine gids op Dynamic Display Ads

How to Skriuw in CTA foar jo display-advertinsjes?