Doe't LinkedIn de opsje foar it selektearjen fan in lookalike publyk stoppe yn 2024, it liet syn advertearders net strâne. Ynstee dêrfan bea it twa opsjes foar marketeers om ferlykbere doelgroepen te meitsjen, nammentlik Predictive Audiences en Audience Expansion. As jo wend binne oan in lyk publyk en net krekt bewust binne fan hoe't dizze twa wurkje, dan soe dizze djippe dûk in eachopener foar jo wêze.
Dus lit ús begjinne!
Wat is foarsizzend publyk en publyksútwreiding?
Foarsizzende publyk is as jo boarnegegevens uploade nei jo LinkedIn en dan brûkt LinkedIn syn AI om mienskiplike aksjes te finen dy't troch dizze groep publyk útfierd wurde. Dan giet dizze AI derop út om in ferlykbere groep minsken te finen dy't deselde aksjes sille útfiere op basis fan har foarkarren.
No, publyksútwreiding betsjut dat LinkedIn minsken sil fine dy't ferlykbere eigenskippen hawwe nei jo boarnegegevens en lit jo advertinsjes oan har sjen.
Der is in hiel lyts ferskil tusken harren. Wylst beide metoaden besykje jo advertinsjes foar mear minsken te pleatsen, brûke se ferskillende oanpakken yn publyksseleksje.
Publikumsútwreiding sjocht de attributen fan jo gegevensboarne en kiest minsken dy't ferlykber binne mei dy. Wylst foarseine publyk AI brûkt om út te finen hokker takomstige aksjes brûkers sille nimme en dejingen te finen dy't wierskynliker sille konvertearje. Sadree't it dizze gegevens hat, toant it de advertinsjes oan de winske minsken.
Yn ienfâldiger termen hat publyksútwreiding in lykmodel, en foarsein publyk hat in takomstich foarsizzingsmodel oandreaun troch AI.
Foarsizzende publyk en publyksútwreiding vs. lykweardige publyk:
In lykweardich publyk hinget in soad ôf fan gegevens dy't jo yn it ferline fan jo klanten sammele hawwe, sûnder folle omtinken te jaan oan har feroarjende ynteresses en aksjes. Der is gjin útwreiding of learen yn 'e rin fan' e tiid.
Mar Predictive Audience brûkt AI om takomstige aksjes te foarsizzen fan 'e boarnegegevensklanten en keppelet se dan oan in nije set publyk. Op dizze manier hawwe jo in better begryp fan oft se sille konvertearje of net. Dat betsjut fierder dat jo gegevens yn 'e rin fan' e tiid bliuwe groeie en leare.
Konklúzjend, foarsizzend publyk en publyksútwreiding meitsje mear oanpassing en skalberens mooglik, en foarmje sadwaande bettere alternativen foar Lookalike-publyk.
Ferkeapje mear fia LinkedIn 💰
PROBEER FOAR FREE
Hoe kinne jo in foarsizzend publyk ynstelle op LinkedIn?
Foardat jo tinke oft it in better idee wêze soe om sawol Predictive audience as audience expansion yn jo advertinsjekit te hawwen, kin dat net. Want op it momint dat jo Predictive audience begjinne te brûken, wurdt audience expansion útskeakele.
Dus, no't dat út 'e wei is, lit ús útfine hoe't jo jo advertinsje mei foarsizzend publyk kinne krije. Om dat te garandearjen, hoege jo allinich it folgjende te dwaan:
- Foardat'st begjinst it meitsjen fan in advertinsje, soargje derfoar dat jo jo akkount ynsteld hawwe yn LinkedIn Campaign Manager en jo 2-faktor autentikaasje ynsteld hawwe. Dêrnei moatte jo in oerienkommende publyk hawwe, want sûnder dat kinne jo gjin foarsizzende publyk oanmeitsje.
- As dat dien is, is de folgjende stap om te klikken op "Plan" yn 'e menubalke oan de linkerkant.
- Yn it útklapmenu sjogge jo in opsje mei de namme "publyk", rekke it.
- nei dat, selektearje de "Meitsje in publyk" opsje. In útklapmenu sil freegje oft jo in foarsein publyk of in oerienkommende publyk oanmeitsje wolle. Klik op "foarsein publyk".
- As jo klear binne, neam dan jo ferwachte publyk.
- De folgjende stap is om de juste t te kiezendoelgroepen op basis dêrfan wolle jo in nij publyk oanmeitsje. Dit kin alles wêze fan 'e kontaktlist, in leadgeneraasjeformulier of retargeting.
- Kies de lokaasje fan jo publyk.
- Kies de grutte fan jo publyk en klik úteinlik op "Iens en meitsje".
En dat is it!
Hoe kinne jo publyksútwreiding ynstelle op LinkedIn?
Publikumsútwreiding is standert selektearre op LinkedIn, dus d'r is gjin aparte proseduere foar jo om it yn te skeakeljen.
Mar as jo witte wolle wêr't jo dit útskeakelje kinne (as it nedich is!), dan is de manier om dat te dwaan troch kampanjes oan te meitsjen. En dit binne de krekte stappen oer hoe't jo it dwaan kinne:
- Selektearje de "Meitsje" opsje yn 'e kampanjebehearder en selektearje dan "Kampanje".
- Kies jo advertinsjedoel, lykas bewustwêzen, fideobesites, ensafuorthinne.
- Klik "Folgjende".
- Selektearje it kampanjetype en klik dan op "Folgjende".
- En as jo ienris de kampanjegroep en sa selektearre hawwe, wurde jo nei de advertinsjeparameters brocht. Rôlje nei ûnderen oant jo de seksje doelgroep sjogge.
- Yn dizze seksje sil d'r in seleksjefakje wêze wêrmei jo "Publikumsútwreiding ynskeakelje", dy't jo kinne selektearje of deselektearje op basis fan jo foarkar.
Hoewol't der beskuldigings binne dat Audience Expansion de advertinsjes toant oan brûkers dy't irrelevant binne foar jo doelgroep, en sadwaande fergriemjende klikken genereart. Dus gean foarsichtich te wurk.
Easken foar it brûken fan foarsizzende publyk
Yn tsjinstelling, LinkedIn Predictive audiences wurde sein goed te prestearjen. No is d'r gjin dúdlike oantsjutting oer hokker metriek de AI kiest om jo foarsizzende publyk te meitsjen, oars as yntinsjesignalen of takomstige aksjes. Mar op ien of oare manier liket dizze targetingopsje positive resultaten te bringen foar in protte brûkers, en wurket oan prinsipes dy't fergelykber binne mei Programmatic Job Advertising, wêrby't datasignalen advertinsjepleatsingen liede foar bettere resultaten. Neist advertinsjetargeting, LinkedIn AI ark kinne marketeers helpe sichtber te bliuwen
mei konsekwinte, optimalisearre LinkedIn-berjochten dy't deselde berikte doelgroepen fersterkje
troch foarsizzingskampanjes.
Dus, as jo dizze targeting in kâns jaan wolle, moatte jo bewust wêze fan 'e easken dy't fan tapassing binne:
- Tink oan de boarnedataset dy't jo brûke kinne om foarsizzende publyk te meitsjen (lykas leadgeneraasjeformulieren, retargeting, ensafuorthinne), jo kinne allinich brûk ien set gegevensboarnen.
- As jo in kontaktlist kieze, dan moat de list teminsten 300 leden hawwe yn it.
- Jo kin gjin publyksútwreiding brûke en foarsizzend publyk tagelyk.
- Jo kinne jo foarseine publyk net diele oer advertinsjeakkounts.
- As jo wolle dat jo siedpublyk útsletten wurdt fan dizze foarsizzende publykslist, soargje der dan foar dat jo it útslute.
3 bêste praktiken om oan te nimmen by it brûken fan foarsizzende publyk
Hoe geweldige targetingmooglikheden ek evoluearje, hoe grut de konverzjemooglikheden wurde, it is noch altyd fan jo fereaske om advertinsjes te meitsjen mei wat beste praktiken yn gedachten. Guon fan 'e wichtichste binne:
1. Soargje derfoar dat jo doelstelling en publyk oerienkomme
By it kiezen fan in gegevensboarne om jo foarseine publyk op te basearjen, is it essensjeel om it definitive doel fan 'e advertinsjeset yn gedachten te hâlden. Want as jo jo retargeting-publyk as boarne brûke sille, en it foarseine publyk op basis hjirfan wurdt brûkt foar merkbewustwêzenskampanjes, dan is it in fergriemerij. Op dizze manier kinne jo de advertinsjes úteinlik sjen litte oan minsken dy't jo miskien al kenne.
2. Hawwe in siedboarne fan goede kwaliteit
As jo in siedboarne brûke, soargje derfoar dat jo in kwaliteitsboarne brûke dy't bewiisd konvertearret. Want as jo boarne in protte ferskillen hat, kin jo foarseine publyk ôfwike fan jo keazen publyk.
3. Hawwe in geweldige advertinsjetekst
Targetingparameters binne wichtich, mar advertinsjeteksten en kreative eleminten binne folle wichtiger. Want as jo advertinsjekreative eleminten net oertsjûgjend genôch binne, dan meitsje jo gjin konversaasjes. Dus, hâld by it meitsjen fan jo folgjende LinkedIn-advertinsjekreative eleminten guon fan dizze oanwizings yn gedachten:
- Advertinsjetekst moat binnen wêze 220 tekens om te foarkommen dat se ôfkoarte wurde.
- Do kinst meitsje 4 – 7 kreativen per kampanje. 7 om't LinkedIn in brûker tastiet om 7 yndrukken op jo advertinsjes binnen 48 oeren te hawwen.
- Brûk ôfbyldings fan hege kwaliteit en oertsjûgjende, sterke, aksje-relatearre oprop-oan-aksjes
- Meitsje in emoasje lykas urginsje, lok, ensafuorthinne
4. Optimalisearje leadkwaliteit
Omdat wy ôfhinklik binne fan LinkedIn's AI om ús leads te jaan, kin it gjin kwea om wat filteropsjes te hawwen om te soargjen dat der gjin leads fan lege kwaliteit trochkomme. Jo kinne in ienfâldich e-postferifikaasjeproses ymplementearje yn leadgeneraasjeformulieren om te soargjen dat jo leads echt motivearre binne. Tawiisd, dit kin jo konverzje tariven ferminderje, mar it neistribjen fan in lead fan lege kwaliteit kin safolle boarnen fan jo bedriuw kostje, wat net winsklik is.
Foarsizzend publyk: is it de juste stap?
Predictive Audience is jo tiid wurdich. Dus, as jo tinke oan it útwreidzjen fan jo publyk, dan is dit wat jo jild wurdich is.
Lykwols, gjin hoemannichte advertinsjetargeting kin in minne advertinsjekreatyf rêde, om't úteinlik dat is wat it swiere wurk docht. Dat betsjut dat jo tiid moatte besteegje oan it útfine hoe't jo jo LinkedIn-advertinsjespul kinne behearskje, sadat jo konversaasjes maklik kinne meitsje.
Mar gelokkich hoechst net safolle tiid te besteegjen oan it útfine, om't Predis AI hat it útlein en it wurk makliker foar jo makke. Mei Predis AI, jo kinne yn in koarte tiid LinkedIn-advertinsjes oanmeitsje mei gewoan in ienfâldige prompt.
Meld jo oan, jou jo prompt, en lit AI de magy foar jo meitsje! Sa ienfâldich is it.
Sa, Ynskriuwe hjoed om jo te krijen free akkount en begjin mei it automatysk piloatjen fan jo sosjale media- en advertinsjespultsje!
FAQ:
Foarsizzende publyk wurdt generearre troch LinkedIn's AI op basis fan 'e boarnegegevens dy't jo uploade. Mar ynstee fan ferlykbere attributen te nimmen en te keppeljen oan nije publyksleden, nimt foarsizzende publyk yntinsjesignalen en presintearret de advertinsje oan minsken dy't wierskynlik sille konvertearje.
Publikumsútwreiding fynt minsken mei ferlykbere attributen as jo boarnegegevensleden en toant de advertinsjes oan har.
As jo jo advertinsjes útwreidzje wolle nei oare segminten mei hege konverzje sûnder se manuell te targeten en te identifisearjen, kinne jo foarsizzende publyk brûke.
