Iepenje elke fideo, blog, of tutorial oer it ferbetterjen fan de prestaasjes fan jo advertinsje, en allegear soene ien mienskiplik advys foar jo hawwe - dit is A/B-testen, of mei oare wurden, splittesten fan jo advertinsjes. No, wêrom swarre safolle minsken by dizze technyk? Is it foardielich? Ja, it is echt, en wy sille it yn detail dûke om út te finen hoe!
Wat is Split-testen, en wêrom is it wichtich?
In advertinsje is in cocktail fan in protte ferskillende eleminten, lykas lettertypen, ôfbyldings, CTA, publykskategory, ensfh. No kinne dizze op ferskate manieren kombinearje om ferskate ferzjes fan deselde advertinsje te wurden. En ien fan dy ferzjes kin dejinge wêze dy't it bêste presteart.
Kontrolearje guon selektearre ferzjes en sjen hokker ien fan harren hat de winnende kombinaasje hjit Split testen. No is d'r gjin manier om elke kombinaasje te testen, dus wy hawwe in strategy nedich om in testplan te meitsjen dat sil wurkje.
Mar wat binne de foardielen fan sa'n lingte?
- Feroarings fan platfoarmalgoritme: Sosjale mediakanalen binne berucht foar it wikseljen fan har algoritmen fan tiid ta tiid. En krekt as jo echt oanpasse oan 'e feroaring, wurde jo in krombal út it neat smiten. Mei A/B-testen sille jo betiid witte as jo advertinsjes mislearje en kinne se korrigearje foardat jo enoarme ferliezen meitsje.
- Minder budzjet easken: Mei in goed optimalisearre advertinsje wurdt it winnen en behâlden fan in publyk in flaubyt. Sa kinne jo, mei in legere kosten per akwisysje, eins in goede ROI krije.
- Publyk attribute mismatch: Soms kin wat jo fan jo publyk tinke kinne hiel oars wêze fan wa't jo publyk is. By it dwaan fan splittesten sil dit probleem opfalle.
Ferkeapje mear fia Facebook 💰
PROBEER FOAR FREE
Split testen dwaan om maksimale optimalisaasje te berikken
Lykas wy earder neamden, is it testen fan elke permutaasje en kombinaasje fan in advertinsje net helber. Dat, wy sille jo leare hoe't jo jo splittesten kinne planne om de bêste advertinsje te krijen. Okee, hjir giet it:
- D'r binne safolle fariabelen dy't geane yn it sukses fan in advertinsje. Mar de wichtichste dy't jo kinne testen om de bêste resultaten te krijen binne as folget:
- Ûntwerp: Ofbylding, Postkopy, Pleatsing fan advertinsjes, Kopiearje en ûntwerp fan lâningspagina, Headlines.
- Ad-targeting parameters: Lân, geslacht, leeftyd, ynteresses, oanpaste doelgroepen, Underwiis.
- Begrutting: Biedstrategy, advertinsjetype, eindoel (klikken, engagement, as konversaasjes).
- Skriuw út alle boppesteande parameters dejingen op wêr't jo frij wis fan binne en jo gjin soargen hoege te meitsjen oer testen. Meitsje dan in list mei parameters dy't miskien net fan tapassing binne op jo advertinsje. Fokus no allinich op de parameters dy't as testdoelen binne oerbleaun.
- Selektearje 4 doelen út jo list dat lykje hiel krúsjaal. Dit sil jo ûnderwerp wêze foar de earste testfaze.
- Brûk brede kategoryen foar de earste test. Jo kinne bygelyks in advertinsje testje dy't in ôfbylding yn hat vs in advertinsje dy't allinich tekst yn hat. Sjoch hokker prestearje better en selektearje de winnende kombinaasje.
- As jo ienris de kombinaasje hawwe dy't de measte resultaten produseart, brek it yn lytsere komponinten mei elke iteraasje en test har effisjinsje. Lykas it feroarjen fan de kleur fan 'e CTA-knop, CTA-tekst, pleatsing, ensfh.
Troch de winner te nimmen en it fierder en fierder te brekken yn 'e kommende tests, sille jo ferzjes net testen dy't in folsleine mislearring binne, en jo sille rapper by jo ideale kreative komme.
5 mienskiplike testfariabelen foar jo om te beskôgjen
Lit ús begjinne mei it jaan fan jo in heads-up. Test nea mear as 1 fariabele yn in test. Want as jo dat dogge, dan binne jo resultaten miskien net betrouber. Mei dat út 'e wei, lit ús trochgean nei it ûnderwerp. Wat binne guon fan 'e fariabelen wêrfoar jo jo Facebook-advertinsjes kinne testen? Hjir binne wat opsjes foar jo:
1. Ad kreatyf
Dit is de meast foarkommende fariabele dy't marketeers testen yn A / B-ferzjes. In suksesfolle advertinsjekreatyf befettet safolle eleminten, lykas CTA, lettertypen, ôfbyldings, merkeleminten, ensfh.
2. Publyk
It twadde ding wêrmei jo miskien in probleem hawwe hân is publyk seleksje. Test it oanpaste publyk dat jo hawwe makke op basis fan 'e foarkarren fan jo klanten. Guon publyk kinne jo kieze út minsken dy't ynteraksje mei de advertinsjes fan jo konkurrint. Guon publyk kin ek in lookalike publyk wêze dat ynteresse kin hawwe yn jo produkt. Fergelykje de resultaten fan itselde om jo ideale set publyk te finen.
3. Kampanjedoelen
Soms kin it brûken fan in oare doelstelling jo ek de resultaten bringe dy't jo wolle. Bygelyks, as jo begjinne te meitsjen advertinsjes op Facebook Ads Manager, it earste ding dat jo moatte neame is jo advertinsjedoel. No geane wy allegear mei it fanselssprekkende - As wy wolle dat minsken jo webside besykje, kieze wy Ferkear. Mar soms kin it hawwen fan in oare doelstelling ek bettere en rendabele resultaten bringe.
Lit ús útwreidzje. Lit ús sizze dat jo bedriuw leads wol generearje mei Facebook-advertinsjes, en jo kieze de opsje Lead Generation. No krije jo in goed oantal leads fan Facebook, de kosten binne leech. Mar de kwaliteit fan leads en de mooglikheid om se te konvertearjen, net sa goed.
Dat, jo wikselje oer nei in ferkearsgeneraasjedoel en koppele it dan mei in lâningsside dy't rjochte is op it konvertearjen fan besikers yn in lead. No jout dizze oanpak jo in minder oantal leads, mar heechkwalifisearre dy't maklik kinne wurde konvertearre.
4. Ad Placement
Krekt as yn Google Display-advertinsjes lit Meta jo ek kieze wêr't jo jo advertinsjes pleatse wolle. Jo kinne eksperimintearje mei 2 soarten advertinsjes, lykas feed-advertinsjes of advertinsjes yn 'e rjochterkolom, om út te finen wêr't jo de measte belutsenens en konversaasjes krije.
5. Performance metric
Foar elke doelstelling is d'r in prestaasjemetrik om te analysearjen. As jo bygelyks rjochte binne op konversaasjes, dan sille jo wierskynlik nei sjen CTR en Kosten per konverzje tariven.
Uteinlik komt it del op jo eindoel, dus selektearje in metrik dy't direkt korrelearret mei it oanjaan fan it sukses of mislearjen fan jo eindoel. Folgje de prestaasjes fan 'e metrike yn 2 ferskillende ferzjes om dejinge te sjen mei it bêste resultaat.
Hoefolle testen is te folle testen?
Wy witte allegear dat d'r altyd romte is foar ferbettering, mar mei splittesten moatte jo earne de line tekenje, om't trochgean mei testen mear skea kin feroarsaakje as goed. Wêrom sizze wy dat? Lit ús útfine!
1. It budzjet kin út it wetter waaie
De wichtichste reden efter wiidweidige testen is om te soargjen dat jo it maksimale publyk berikke en konvertearje binnen in beheind budzjet.
Mar ek testen nimt in soad út jo budzjet, om't jo fariaasjes fan deselde advertinsje útfiere. De resultaten dy't dizze advertinsjes bringe binne weardefoller op 'e lange termyn, dat is de reden wêrom't marketeers de ekstra pear dollar net skele.
Dus útfiere advertinsjes as nedich, en as jo de resultaten krije dy't jo wolle, stopje dan mei testen en lit de advertinsje har ding dwaan.
2. Jo kânsen op viraliteit sille omleech
In virale advertinsje hawwe is de dream fan in protte bedriuwen. Mar as jo jo advertinsjes splitse yn meardere ferzjes en se testje, wurde jo kânsen om firale te wurden fermindere.
Lit ús bygelyks oannimme dat jo virale advertinsje 1000 likes hat. As in potinsjele brûker jo advertinsje stroffelt en dit nûmer sjocht, binne se mear kâns dat se mei de advertinsje wolle ynteraksje.
Mar as jo deselde advertinsje splitst en 10 ferskillende ferzjes yn 'e wrâld stjoere, wat bart der dan? De 1000 likes dy't jo virale post soe krigen hawwe sille wurde ferdield tusken 10 berjochten, sadat elk 100 likes krije. Dit nûmer kin guon minsken dwaande hâlde, it sil net deselde resultaten krije as de virale.
En d'r is in ekstra neidiel dat ien fan dizze 10 ferzjes miskien net goed prestearje en jo publyk miskien net lûke kin.
Doch jo splittesten ferkeard?
As jo lykje alles goed te dwaan mei jo tests, mar jo optimisaasjestrategyen lykje gewoan net te wurkjen. Dan kin der in flater wêze dy't jo oersjen. En hjir binne guon fan 'e mienskiplike flaters dy't minsken keare en wer meitsje.
- Doelen net ôfstimme mei metriken: Jo kinne wol wolle ferbetterje de ynset fan harren advertinsje, mar jo koenen hawwe hifke de konverzje taryf fan de advertinsje. Dizze twa binne net yn korrelaasje. Dit is wêrom it ideaal is om lang en hurd nei te tinken oer jo eindoelen en de juste metrik te selektearjen om te folgjen.
- Te gau opjaan: Guon bedriuwen snije hoeken en pakke har testsyklus mei ien test. Dit kin jo foar no wat jild besparje, mar jo moatte der op 'e lange termyn foar betelje. Dat, besykje teminsten 3 of 4 testsyklusen per advertinsjeset te dwaan om de bedoeling fan jo publyk út te finen.
- Ferkearde parameters ynstelle: Hypersegmentearjen fan jo publyk is ek in probleem dat de measte minsken tsjinkomme. Hoewol dit in geweldich idee liket, allinich rjochte op de relevante minsken, kin dit jo ek beheine om oare ynteressearre partijen te berikken. In lyts budzjet hawwe mei in grut publyk is ek in flater. Want sûnder it juste bedrach fan budzjet kinne jo se hielendal net berikke.
Splitstest is dien, wat dan?
Split testen wurdt dien, en no moatte jo jo befinings ymplementearje. Hokker rin fan aksje moatte jo trochgean? Hjir binne 3 manieren wêrop jo de folgjende stap kinne nimme:
- Fuortsmite de underperformers: No't jo de tests hawwe útfierd, wite jo hokker it minste dien hat. Jo earste kursus fan aksje moat wêze om se út 'e sirkulaasje te lûken, sadat jo kinne stopje mei it ferliezen fan jild op har.
- Ressourcen werjaan: As jo skeptysk binne oer it abrupt stopjen fan advertinsjes, dan kinne jo it budzjet opnij fersprieden. Jo kinne mear budzjet tawize oan de better prestearjende en minder oan 'e rest. Op dizze manier kinne jo gegevens sammelje op in budzjet.
De Finale Takeaway
Sosjale mediaplatfoarms en foarkarren fan publyk bliuwe mei tiid ta tiid feroarje. As jo net feroarje mei de feroarjende tiden en jo advertinsjestrategy fleksibel hâlde, kin jo konkurrinsje jo ferpletterje.
Ien fan 'e maklikste manieren wêrop jo kinne byhâlde mei dizze feroarjende foarkarren is troch advertinsjefariaasjes te testen en befinings te ymplementearjen. En om earlik te wêzen, is it in tiidslinend proses.
Mar it meitsjen fan in advertinsje dat konvertearret net hoecht te wêzen in drege taak, oft jo binne immen dy't hat design ûnderfining of net. Omdat Predis AI hat AI-mooglikheden as jo jo advertinsje wolle generearje as in sjabloanbibleteek as jo ien manuell wolle oanmeitsje.
It kreatyf ûntwerpproses wurdt in wyntsje troch te brûken Predis AI. Mar fertrou ús net, Ynskriuwe hjir foar dyn free account hjoed en sjoch foar dysels!
