Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de nos vies et ont incontestablement profité aux spécialistes du marketing. Avec des milliards d'utilisateurs, l'engagement de l'audience rend les campagnes publicitaires rentables. La publicité est un objectif de toute entreprise, établie ou en développement.
Mais parmi les différents choix, comment savez-vous, en tant que propriétaire d’entreprise, quelle plateforme est la meilleure pour une campagne publicitaire ?
Ce blog vise à vous aider à choisir entre deux plateformes sociales populaires, à savoir les publicités TikTok et les publicités Instagram.
Que sont les publicités TikTok ?
Tout contenu publié par un influenceur sur la plateforme ou toute promotion auprès d'un public cible en échange d'une rémunération sur TikTok est une publicité TikTok. Il existe différents types de publicités TikTok selon les besoins de la marque.
Par exemple, des publicités dans le flux peuvent être créées à l'aide de Gestionnaire d'annonces TikTok Interface.
Que sont les publicités Instagram ?
Tout comme les publicités TikTok, les publicités Instagram ciblent un public spécifique. Une publicité ne diffère pas d'une publication classique, mais la mention « Publication sponsorisée » permet de distinguer les publications classiques des publications sponsorisées.
Annonces Instagram peuvent être de différents types, comme les annonces illustrées, les annonces d'histoire, les annonces vidéo, les annonces carrousel, reel annonces, etc
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Publicités expérimentales sur Instagram vs. TIC Tac
Creatopy, une plateforme publicitaire, a réalisé une expérience comparant les publicités TikTok et Instagram en conservant les mêmes variables. Par exemple, la même publicité a été mise en ligne sur les deux plateformes. Les variables, comme l'objectif, le budget, le ciblage, le texte publicitaire, etc., étaient similaires pour les deux plateformes. Une fréquence personnalisée a également été ajoutée. Le ciblage a été effectué sur la base des personnes ayant déjà manifesté un intérêt pour le domaine. L'expérience a donné les résultats suivants.
La portée des publicités Instagram était nettement supérieure à celle de TikTok. Le nombre de clics sur Instagram reel était de 36, alors que pour TikTok, il était de 28. (Une chose à noter ici est que les analyses TikTok ne font pas de distinction entre les clics sur les liens et les clics sur les publicités.)
En ce qui concerne les coûts, le CPC et le CPM étaient tous deux élevés pour les deux plates-formes. Cependant, les publicités sur Instagram reels étaient relativement moins chers que ceux sur TikTok. Il n'y a pas eu de conversions car l'objectif était d'accroître la notoriété de la marque.
L'expérience de la publicité native
Lorsque la première expérience a été réalisée, la portée du compte Creatopy sur TikTok était limitée. En revanche, leur page Instagram comptait déjà 5.5 XNUMX abonnés. Il est important de prendre en compte ce facteur, mais il n’a pas affecté les résultats de la première expérience.
Un an plus tard, une autre expérience a été réalisée : les mêmes publicités étaient diffusées sur les deux plateformes avec les mêmes variables. Il convient de noter à propos de l’expérience que leur compte sur TikTok s’est développé et qu’une publicité vidéo native pour la page TikTok For You a été adaptée.
Dans la deuxième expérience, les performances de TikTok étaient meilleures que celles d’Instagram en termes de portée et d’impressions. La publicité publiée sur Instagram a généré plus de clics que la publicité TikTok. La publicité TikTok a reçu une meilleure visibilité qu'Instagram ; cela pourrait être dû à une publicité native pour TikTok.
Annonces TikTok contre. Publicités Instagram : résultat
Quelles conclusions tirer de ces expériences ? Les résultats obtenus nous ont permis de mieux comprendre le marketing publicitaire. TikTok et Instagram sont deux plateformes performantes pour la publicité. La deuxième expérience nous a appris que l'approche native permet d'obtenir de meilleurs résultats.
C’est parce qu’ils semblent bien se fondre dans le contenu de la plateforme. Il y a des moments où nous faisons défiler avec désinvolture reels, et nous ne nous rendons même pas compte qu’il s’agit d’une publicité jusqu’à ce que nous remarquions l’étiquette « Publication sponsorisée ». Il est extrêmement important d’étudier la plateforme que vous choisissez pour afficher votre publicité.
Faisons une analyse plus approfondie des avantages des publicités TikTok par rapport aux publicités Instagram.
Publicités TikTok : avantages
De nombreux spécialistes du marketing estiment que les publicités sur TikTok offrent de meilleures performances sur des indicateurs clés comme les installations, les ventes, etc. Cela peut être utilisé pour améliorer les performances sur d'autres plateformes. L'audience de TikTok est intéressée par le contenu, il est donc plus probable que votre publicité soit entièrement vue. TikTok, en tant que plateforme de partage de vidéos uniquement, offre un avantage sur les publicités vidéo.
Les options créatives avec TikTok sont trop nombreuses. Instagram offre également aux utilisateurs des options d'édition, mais les options d'édition avec TikTok sont nombreuses. Outre le large éventail d’options créatives d’édition de TikTok, il est également livré avec une vaste bibliothèque musicale. De plus, TikTok a également le dessus lorsqu’il s’agit de l’étendue du ciblage.
Les options de ciblage performantes de TikTok permettent de cibler la localisation, le sexe, l'âge et les centres d'intérêt. Le comportement et l'interaction peuvent également être utilisés pour cibler une audience. Si le coût est un frein, les publicités TikTok sont la solution idéale, car les influenceurs sont comparativement plus rentables.
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Publicités Instagram : avantages
En tant que produit Meta, Instagram rend l'intégration avec d'autres plateformes Meta beaucoup plus pratique.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, les publicités Instagram garantissent une portée potentielle accrue. Instagram a évité toute implication dans les controverses, minimisant ainsi les risques de bannissement.
Avec plus de dix ans d'expérience sur la plateforme, Instagram a réussi à créer une suite complète de fonctionnalités qui permettent aux campagnes publicitaires de se dérouler sans problème.
Comparaison : publicités TikTok et publicités Instagram
Faisons une publicité TikTok vs une publicité Instagram comparaison basée sur les fonctionnalités et les performances :
1. Comparaison du public
Les deux plateformes de médias sociaux comptent un nombre élevé d’utilisateurs engagés. TikTok, étant une plateforme relativement nouvelle, s'est énormément développé. Avec environ 1.6 milliard d’utilisateurs actifs par mois, l’audience de TikTok est principalement composée de jeunes, de jeunes millennials ou d’utilisateurs de la génération Z.
Alors qu'Instagram a 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois, avec une audience par tranche d’âge équilibrée. L'audience d'Instagram, là encore, se situe majoritairement sous la tranche d'âge 18-34 ans (près de 61.9 %). Mais les utilisateurs actifs sur Instagram ne signifient pas nécessairement qu’ils regarderont activement les publicités. Ainsi, vous pouvez tester différents types d'annonces autres que reels.
2. Comparaison des coûts
Pour les campagnes sociales payantes, le coût est un facteur essentiel à prendre en compte. Par conséquent, il est important de comparer les coûts des publicités TikTok par rapport aux publicités Instagram.
Comme nous l'avons déjà vu concernant les expériences menées par Creatopy, examinons le coût de l'expérience. Le CPC était de 28.08 $ (Instagram) et de 35.73 $ (TikTok), tandis que le CPM était de 1.67 $ (Instagram) et de 4.3 $ (TikTok).
Il est clair qu’Instagram aide à atteindre une portée et à générer des clics de manière plus rentable. Mais si l’on considère le facteur coût, le prix de la publicité sera déterminé par de nombreux facteurs tels que l’audience, la concurrence, la niche, etc.
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3. Fonctionnalités de la campagne
Les deux plateformes offrent des fonctionnalités de campagne exceptionnelles pour la publicité payante. La gestion des campagnes est plus facile sur les deux plateformes en raison de leurs outils et fonctionnalités accessibles.
Les tableaux de bord utilisés pour la gestion des campagnes sont Facebook Gestionnaire de publicités pour Instagram et Gestionnaire d'annonces TikTok pour TikTok. Les deux plates-formes permettent de surveiller facilement les performances, de mettre en œuvre des optimisations et d'analyser les résultats.
4. Retour sur investissement
Déterminer le retour sur investissement peut être délicat car les campagnes marketing diffèrent. Le CTR (Click Through Rate) peut être l'un des moyens d'évaluer le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Le retour sur investissement dépendra de votre efficacité en matière de publicité.
De nombreux facteurs tels que le ciblage d'audience, l'optimisation, la créativité et les méthodes d'enchères détermineront le retour sur investissement de vos annonces.
5. Engagement
Alors, qu'en est-il de l'engagement entre les publicités TikTok et Instagram ? Si l'engagement est l'objectif actuel de votre marque, TikTok devrait être votre choix. En effet, ses taux d'engagement sont relativement plus élevés qu'Instagram. reel les publicités. En effet, la conception de la plateforme se concentre sur la collecte de likes, de commentaires et de partages.
Lorsque nous comparons d'autres types de publications sur Instagram, reels ont tendance à avoir des taux d'engagement plus élevés que les autres types de publications. Donc, pour Instagram, reels peut stimuler l’engagement.
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6. Formats d'annonces
Les publicités sur Instagram se présentent sous différentes formes. Par exemple, vous pouvez choisir de faire de la publicité avec des photos, des vidéos, des carrousels, des stories, des collections, des achats, etc. reel les publicités. Parmi les différents types de publicités Instagram, reels offrir le meilleur engagement.
Les publicités avec TikTok peuvent être dans l'un des formats publicitaires suivants : publicités dans le flux, publicités de prise de contrôle de marque, effets de marque, défis de hashtag de marque, etc., ou publicités Top View.
7. Marketing d'influence
L’une des tendances les plus significatives en matière de publicité sur les réseaux sociaux est la montée en puissance des collaborations avec des influenceurs. Les influenceurs, avec leurs abonnés fidèles et engagés, peuvent amplifier le message et la portée de votre marque. TikTok et Instagram disposent tous deux de communautés d'influenceurs florissantes qui peuvent créer un contenu authentique qui trouve un écho auprès de leur public.
Collaborations d'influenceurs TikTok :
L'algorithme de TikTok privilégie les contenus authentiques et engageants, ce qui en fait une plateforme idéale pour les collaborations d'influenceurs. Les influenceurs sur TikTok créent souvent des défis viraux, participent aux tendances et produisent du contenu pertinent qui intègre de manière transparente les messages de la marque.
Lorsque vous choisissez des influenceurs sur TikTok, pensez à ceux qui correspondent aux valeurs de votre marque et qui disposent d’une base de followers qui correspond à votre public cible. De plus, tirer parti des fonctionnalités Duet et Stitch de TikTok peut améliorer l'engagement, permettant aux utilisateurs d'interagir directement avec le contenu de l'influenceur.
Collaborations avec des influenceurs Instagram :
Instagram dispose d'un écosystème de marketing d'influence bien établi avec divers outils pour faciliter les collaborations. Les influenceurs sur Instagram utilisent souvent les Stories et Reels pour présenter des produits et des services.
Il est crucial de collaborer avec des influenceurs capables de créer un contenu visuellement attrayant et informatif. La balise « Partenariat payant » d'Instagram garantit également la transparence, contribuant ainsi à établir la confiance avec le public.
8. Annonces de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR)
La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) transforment la façon dont les marques interagissent avec leur public. Ces technologies offrent des expériences immersives qui peuvent rendre les publicités plus interactives et mémorables.
AR et VR sur TikTok :
TikTok propose un puissant outil AR appelé TikTok Effect House, permettant aux utilisateurs de créer du contenu engageant et interactif. Les marques peuvent créer des effets AR personnalisés que les utilisateurs peuvent appliquer dans leur Vidéos de TikTok, améliorant l'interaction avec la marque.
Par exemple, les marques de beauté peuvent créer des filtres AR qui permettent aux utilisateurs d’essayer virtuellement du maquillage. Cela stimule non seulement l'engagement, mais offre également aux utilisateurs un moyen amusant et interactif de découvrir le produit.
AR et VR sur Instagram :
En termes de capacités AR et VR pour les publicités TikTok par rapport aux publicités Instagram, Instagram dispose de capacités AR plus robustes grâce à son Meta Spark Studio, permettant aux marques de créer des filtres et des effets AR personnalisés. Ces filtres peuvent être utilisés dans les Stories et Reels, fournissant un élément interactif aux publicités.
Par exemple, les marques de mode peuvent utiliser la RA pour permettre aux utilisateurs d’essayer virtuellement des vêtements ou des accessoires. Les expériences VR peuvent être partagées via Reels, offrant aux utilisateurs une manière plus profonde et plus immersive de se connecter à la marque.
9. Simplifier les achats
Le contenu achetable révolutionne la façon dont les consommateurs interagissent avec les publicités, en leur permettant d'acheter plus facilement des produits directement sur les plateformes de médias sociaux.
Contenu achetable sur TikTok :
En septembre 2023, TikTok a déployé TikTok Shop, permettant aux marques d'ajouter des liens commerciaux directement à leurs vidéos. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'effectuer des achats sans quitter l'application, offrant ainsi une expérience d'achat fluide.
Le partenariat de TikTok avec Shopify a encore amélioré ses capacités de commerce électronique, permettant aux entreprises de créer, exécuter et optimiser leurs campagnes marketing TikTok directement à partir du tableau de bord Shopify.
En utilisant du contenu achetable, les marques peuvent transformer des vidéos attrayantes en opportunités de vente directe, raccourcissant ainsi le parcours client de la découverte à l'achat.
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Contenu achetable sur Instagram :
Instagram dispose d'une suite bien développée de fonctionnalités d'achat, notamment Instagram Shopping, qui permet aux entreprises de créer une vitrine sur leurs profils. Les produits peuvent être étiquetés dans les publications, les histoires et Reels, ce qui permet aux utilisateurs d'en savoir plus et d'acheter facilement des articles.
La fonction de paiement d'Instagram permet aux utilisateurs d'effectuer des transactions sans quitter l'application, améliorant ainsi la commodité et la rapidité du processus d'achat. L'intégration d'Instagram avec le catalogue de Facebook permet également de rationaliser la gestion des produits et la publicité sur les deux plateformes.
L'utilisation de contenu publicitaire achetable sur Instagram peut augmenter considérablement les ventes en offrant aux utilisateurs des moyens d'achat directs.
Quelle plateforme dois-je utiliser ?
Nous avons effectué une analyse approfondie des publicités TikTok par rapport aux publicités Instagram comparaison, mais la question demeure : quelle plateforme est la meilleure pour vous ?
En considérant les deux plateformes publicitaires, nous estimons que les inclure toutes les deux dans votre campagne marketing est un choix judicieux. Avec TikTok, vous accédez à un public plus jeune. Mais Reels offrent un avantage concurrentiel, vous pouvez donc également utiliser Instagram. Les publicités Instagram, en particulier reel Les publicités en ligne offrent des résultats efficaces, supérieurs à ceux des campagnes TikTok. Pour mieux comprendre votre audience avant de lancer des campagnes sur TikTok ou Instagram, envisagez d'utiliser une plateforme de sondage performante comme les outils modernes de mesure d'audience. Alternative à Qualtrics cela simplifie la collecte d'informations et de préférences sur le public.
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Tirer le meilleur parti de la publicité que vous choisissez
Choisir la bonne plateforme de médias sociaux pour cibler vos efforts n'est que la première étape. Pour obtenir les résultats escomptés et interagir avec votre public cible, vous devez être capable de créer des publicités époustouflantes qui peut inciter votre public à s'arrêter et à regarder.
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- Ensuite, vous pouvez publier cette annonce sur vos réseaux sociaux et analyser ses performances depuis la même plateforme.
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- Vous pouvez même créer et programmer vos publications sur les réseaux sociaux à partir de la même plateforme.
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C'est dans la poche
En ce qui concerne les publicités TikTok par rapport aux publicités Instagram, la plate-forme qui vous convient le mieux dépendra de plusieurs facteurs tels que le public cible, les objectifs marketing et les stratégies marketing.
Quelle que soit la plateforme que vous utilisez pour la publicité, vous devez effectuer des recherches approfondies, expérimenter les stratégies marketing et analyser soigneusement vos objectifs commerciaux !
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FAQ:
Le choix dépend des objectifs de votre campagne et de votre cible démographique. Par exemple, si votre entreprise s'adresse à la jeune génération Z, TikTok sera un bon choix pour l'atteindre. Mais dans la plupart des cas, il est préférable de les utiliser conjointement pour obtenir des résultats optimaux.
Cela dépend encore une fois de l'objectif de votre campagne. Si votre objectif est la notoriété de votre marque, TikTok peut être le choix idéal. Mais pour obtenir de meilleures conversions, Instagram peut être plus adapté.
Oui, il est même conseillé d'utiliser simultanément les publicités TikTok et Instagram pour obtenir les meilleurs résultats.
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