TikTok a révolutionné le marketing numérique avec sa plateforme dynamique et visuellement attrayante qui captive des millions de personnes dans le monde. Comprendre les bonnes tailles d'annonces TikTok et utiliser les meilleures pratiques est crucial pour les spécialistes du marketing qui souhaitent accéder à ce réseau dynamique.
Ce guide explorera les éléments essentiels Tailles des publicités TikTok et les meilleures pratiques pour maximiser l'efficacité de votre campagne.
Aperçu des types d'annonces TikTok et de leurs tailles
| Type d'annonce | Ratio D'aspect | Taille maximale du fichier | Formats |
| Alimentation | 16:9, 9:16 ou carré 1:1 | <500 Mo | MP4, MOV, MPEG, 3GP et AVI |
| TopView | 16:9, 9:16 ou carré 1:1 | ≤500 Mo | MP4, MOV, MPEG, 3GP et AVI |
| Prise de contrôle de la marque | 9:16 | dans les 500 Mo | MP4, MOV, MPEG, 3GP et AVI |
| Défis de hashtag de marque | 9h16 verticale | Jusqu'à 500 Mo | MOV et MP4 |
TikTok propose une gamme dynamique de formats publicitaires adaptés pour capter l'attention de son audience diversifiée à défilement rapide. Chaque type d'annonce a des dimensions et des exigences spécifiques que les spécialistes du marketing doivent comprendre pour un engagement optimal.
Voici un aperçu détaillé des formats d'annonces TikTok disponibles et de leurs tailles d'annonces spécifiques.
1. Annonces In-Feed
Ces publicités apparaissent entre les vidéos des utilisateurs lorsque l'on fait défiler la page « Pour vous ». Ils peuvent générer des clics vers des sites Web ou des applications ou promouvoir l’interaction au sein de TikTok. Il est efficace pour les objectifs de réponse directe en raison de leur placement natif.
Dimensions et exigences :
- Etirement: 16:9, 9:16 ou carré 1:1
- Résolution: 1080×1920 pixels
- Taille maximale du fichier: < 500 Mo
- Formats: MP4, MOV, MPEG, 3GP et AVI
2. Annonces TopView
Les publicités TopView sont le premier visuel qu’un utilisateur rencontre lors de l’ouverture de TikTok, offrant un emplacement privilégié pour une visibilité maximale. Il est connu pour atteindre un engagement des utilisateurs et des taux de visualisation élevés.
Dimensions et exigences:
- Longueur de la vidéo: 60 secondes (9 à 15 secondes sont les plus optimales)
- Etirement: 16:9, 9:16 ou carré 1:1
- Résolution vidéo: ≥ 960 x 540 px, ≥ 40 x 960 px ou ≥ 640 x 640 px
- Taille du fichier: ≤500 Mo
- Types de fichier: MP4, MOV, MPEG, 3GP et AVI
3. Annonces de rachat de marque
Les publicités Brand Takeover apparaissent instantanément à l’ouverture de TikTok, capturant toute l’attention avant de se transformer en publicités In-Feed. Ce format est idéal pour capter rapidement l’attention des utilisateurs et renforcer la notoriété de la marque.
Dimensions et exigences:
- Durée de la vidéo : 3-5 secondes.
- Ratio d'aspect: 9:16
- Types de fichier: MP4, MOV, MPEG, 3GP et AVI
- Description textuelle: Non pris en charge pour le type d'annonce Brand Takeover.
- Taille du fichier: dans les 500 Mo.
4. Défis de hashtag de marque
Les Branded Hashtag Challenges sont des formats publicitaires interactifs qui invitent les utilisateurs à créer du contenu autour d'un hashtag sponsorisé. Ce format exploite la nature virale de TikTok en encourageant une participation généralisée, ce qui peut considérablement amplifier l'engagement et la portée de la marque.
Dimensions et exigences:
- Durée de la vidéo : 60 secondes maximum
- Ratio d'aspect: 9h16 verticale
- Types de fichier: MOV et MP4
- Taille du fichier: Jusqu'à 500 Mo
- Son: Celui-ci sera automatiquement lu lorsque les créateurs de TikTok cliqueront sur « Rejoindre ce hashtag » et créeront une vidéo. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours désactiver le son
5. Effets de marque
Les effets de marque permettent aux annonceurs de créer des autocollants personnalisés, des filtres AR et des effets que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs propres vidéos. Ce type d'annonce encourage l'interaction créative avec les éléments de la marque, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs et l'investissement personnel dans le contenu qu'ils produisent.
Dimensions et exigences:
Étant donné que ce format publicitaire est un peu plus complexe à exécuter que le format par défaut de TikTok, vous devrez garder à l'esprit davantage de spécifications publicitaires pour garantir son bon fonctionnement. Examinons donc toutes les exigences pour l'effet de marque :
Spécifications d'exposition de la marque
- Logo: La zone d'affichage du logo doit être inférieure à 150x130px et ne doit contenir qu'un seul logo.
- Produit: La zone d'affichage du produit doit également être comprise dans les 150x130px.
- Promotion: La zone d'affichage du thème de la campagne et du slogan doit être inférieure à 300 x 130 px.
- Porte-parole et personnalité IP : La zone d'affichage de ceux-ci doit être comprise entre 480 x 270 px.
Spécifications du nom de l'effet de marque
- Limite de caractères: jusqu'à 30 caractères anglais (10 caractères sont les plus optimaux pour l'affichage) sans emojis, # et symboles spéciaux.
Spécifications de l'icône d'effet de marque
- Vous pouvez soit utiliser une icône fournie par TikTok, soit fournir la vôtre.
- L'image de l'icône doit être cohérente avec votre effet de marque.
- Résolution des icônes : 162x162px (égal à la taille d'exportation) et l'icône doit comporter des coins arrondis et inclure une marge transparente
- Zone de sécurité des icônes : 144x144px avec coins arrondis de 20px.
- Type de fichier: PNG
- Taille du fichier: < 60 Ko
6. Annonces Spark
Spark Ads permet aux marques de dynamiser les publications organiques existantes d'autres créateurs, en tirant parti d'un contenu authentique qui trouve un écho auprès des utilisateurs. Ils aident à maintenir l’authenticité tout en amplifiant la portée et l’engagement, en reliant le contenu organique à la publicité payante.
Dimensions et exigences:
Utilise les dimensions et spécifications d'origine de la publication organique
Par exemple, Balenciaga a exploité les Spark Ads de TikTok pour améliorer la notoriété de la marque, en lançant des publicités TopView avec des sons tendance au Royaume-Uni, en France et en Italie.
Ces publicités immersives, combinées à la page instantanée de TikTok pour des achats fluides, ont généré plus de 23 millions d'impressions et un CTR moyen impressionnant de 18 %, atteignant des taux d'engagement et de conversion remarquables.
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Meilleures pratiques pour les publicités TikTok
La plateforme unique de TikTok offre aux marques de formidables opportunités de s'engager de manière créative auprès d'une communauté diversifiée. Comprendre les bonnes pratiques pour Tailles des publicités TikTok et les stratégies créatives sont cruciales pour maximiser l’efficacité de la campagne. Voici les moyens d’améliorer vos campagnes TikTok :
Conception d'annonces et conseils créatifs
1. Garder le contenu authentique et engageant
TikTok est optimisé lorsque le contenu semble très réel. Les publicités qui reflètent l’aspect organique et brut du contenu généré par les utilisateurs ont tendance à être plus performantes.
Par exemple, elf cosmeticsLa campagne #eyeslipsface a profondément résonné en raison de son ambiance authentique, entraînant plus de 7 milliards de vues et établissant un record pour la campagne la plus virale de l'histoire de TikTok.
2. Utiliser des visuels et de l'audio de haute qualité
L'authenticité des visuels ne doit pas être compromise et les vidéos doivent inclure des visuels de haute qualité et un son clair. Cela améliore l'expérience de l'utilisateur et le maintient engagé.
Une vidéo en haute résolution, accompagnée d'une bande-son cristalline, peut faire une grande différence en termes de mémorisation de la publicité et de satisfaction des spectateurs. Ceci est conforme à l’étude antérieure qui avait révélé 88% d'utilisateurs disent que le son fait partie intégrante de l’expérience TikTok.
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3. Tirer parti des tendances et des défis de TikTok
Sautez sur les tendances TikTok existantes ou créez votre propre défi de marque pour susciter un énorme engagement.
Par exemple, le défi #GuacDance de Chipotle a encouragé les utilisateurs à montrer leurs pas de danse pour célébrer la Journée nationale de l'avocat et a reçu plus de 250,000 XNUMX soumissions pour 430 millions de démarrages de vidéos.
Ciblage et engagement du public
1. Utiliser les options de ciblage de TikTok
TikTok propose quelques options de ciblage fines qui, lorsqu'elles sont bien utilisées, peuvent permettre d'atteindre son public en fonction des données démographiques, des intérêts et bien plus encore.
L'utilisation de ces fonctionnalités garantit que les annonces atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par le produit ou le service.
2. Interagir et se connecter avec votre public via des commentaires
L'interaction ne s'arrête pas au visionnage. Encouragez et rejoignez la conversation qui se déroule autour de vos annonces.
Avec plus d'interactions de la part des marques sur les commentaires et la création de contenu publicitaire interactif, les relations avec le public s'améliorent, augmentant ainsi la fidélité et l'affinité à la marque.
Test A / B et optimisation
1. Importance de tester différentes variantes d'annonces
Les tests A/B sont essentiels pour comprendre ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Testez différentes versions de vos publicités en termes de messages visuels, audio et d'incitation à l'action.
Cela peut offrir des informations précieuses sur les préférences du public et l'impact des publicités.
2. Analyser les performances et optimiser en conséquence
Continuez à analyser les performances de vos publicités TikTok. Des outils tels que l'analyse TikTok permettent de suivre des mesures telles que les vues, le taux d'engagement et le taux de clics.
Erreurs courantes à éviter dans les publicités TikTok
Il est essentiel de surmonter les pièges courants lors de la création de publicités pour TikTok afin de ne pas vous lancer dans des campagnes moins efficaces. Voici quelques erreurs critiques à éviter :
- Contenu trop promotionnel : Les gens sur TikTok aiment le contenu authentique et amusant plutôt que les publicités flagrantes. Le contenu trop promotionnel a tendance à susciter un engagement relativement faible.
- Ignorer les directives créatives de TikTok : TikTok a défini des directives créatives pour garantir que le contenu est sûr et convivial pour tous ses utilisateurs. Ne pas les suivre peut entraîner le refus de l'annonce ou une portée limitée.
Étude de cas : campagne de publicités TikTok Spark de Moodi
Moodi est une marque de bien-être basée en Nouvelle-Zélande qui se concentre sur la création de mélanges fonctionnels fondés sur la science qui améliorent le sommeil, la gestion du stress et l'énergie. Moodi visait à augmenter les conversions de sites Web en engageant le vaste public de TikTok avec Spark Ads.
Ces publicités s'intègrent parfaitement au flux « Pour vous » avec un CTA cliquable pour des actions directes sur le site Web, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.
Stratégie et exécution
Moodi a déployé l'objectif de conversion de site Web, ciblant les actions « Ajouter au panier » à l'aide d'une stratégie d'enchères de livraison maximale afin d'utiliser efficacement son budget. L'intégration avec TikTok pour Shopify a fourni des informations permettant de mieux cibler les acheteurs potentiels.
Leur stratégie de contenu mettait l’accent sur l’authenticité et la cohérence, garantissant une forte résonance et un engagement auprès de la communauté TikTok.
Ce résumé concis décrit efficacement l'utilisation stratégique par Moodi de TikTok Spark Ads pour générer des conversions, en conservant les détails essentiels pour une compréhension claire de leurs efforts de marketing numérique.
Résultats
La campagne a duré un mois en janvier 2024 et a obtenu des résultats impressionnants.
- Plus de 7.1 millions d'impressions
- Plus de 192,000 XNUMX visionnages de vidéos ont été réalisés avec une fidélisation complète des spectateurs.
- Une augmentation notable des clics sur les pages Web et des achats effectués, ce qui a conduit à un retour sur les dépenses publicitaires positif
- Les CPM de la campagne TikTok de Moodi étaient nettement inférieurs à ceux des autres plateformes, démontrant la rentabilité des solutions publicitaires de TikTok.
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Outils et ressources pour créer des publicités TikTok
Avec les bons outils et ressources, il est possible de développer pratiquement des publicités TikTok qui atteignent le public cible tout en respectant les spécifications de l'application :
- Centre créatif TikTok: Cette ressource fournit un aperçu des tendances en matière de contenu, de musique et de meilleures pratiques créatives. C'est un outil inestimable pour aligner vos annonces sur les tendances actuelles et maximiser l'engagement.
- Gestionnaire d'annonces TikTok: Livré avec des outils intelligents spécialement conçus pour la création, la gestion et l'optimisation d'annonces. Des directives détaillées sur Tailles des publicités TikTok, les formats et les recommandations créatives peuvent être trouvés en détail dans le gestionnaire de publicités.
- Outils tiers: Des plateformes comme Canva et Predis.ai proposer des modèles faciles à utiliser et des outils de conception spécialement adaptés aux publicités TikTok. Ces outils vous aident à maintenir les dimensions et la qualité requises des annonces.
Conclusion
Comprendre le bon Tailles des publicités TikTok et les meilleures pratiques jouent un rôle important dans la création d'une campagne qui joue en votre faveur. Ces directives améliorent les performances publicitaires, permettant aux marques de fournir un meilleur engagement et de meilleurs résultats. Les grandes marques du secteur comme Gymshark et Fenty Beauty ont constaté une augmentation des interactions avec les marques grâce à ces stratégies, prouvant l'efficacité de publicités bien conçues et spécifiques à la plateforme.
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