10 exemples de rédaction publicitaire créative et de campagnes virales

« Les diamants sont éternels »

"Penser différemment"

« Il y a certaines choses que l'argent ne peut pas acheter ; pour tout le reste, il y a Mastercard.

Ce ne sont pas de simples phrases – ce sont des exemples créatifs de rédaction publicitaire qui témoignent de la puissance et de l’intelligence des mots ! 

Lorsqu'ils sont écrits intelligemment, les mots peuvent devenir des slogans mémorables qui captent l'attention, suscitent l'enthousiasme et stimulent les ventes. 

Le monde du marketing devient féroce. La meilleure façon de contrer cette concurrence est de créer un contenu publicitaire convaincant. Il agit comme un pont entre votre marque et le public, en l’encourageant à agir. 

Cependant, la plupart des rédacteurs ont souvent du mal à avoir ce « moment d’ampoule » lorsqu’ils rédigent une copie qui se convertit comme un fou. 

Si vous en faites partie, ce blog est fait pour vous. Restez avec nous pendant que nous partageons des trucs et astuces pour rédiger des textes publicitaires convaincants ainsi que des exemples de rédaction publicitaire créatifs. 

Êtes-vous prêt à laisser libre cours à votre créativité ? 

Mais avant de lancer le bal, commençons par les bases : 

Qu'est-ce qu'un texte publicitaire et pourquoi ? ça compte? 

Le texte publicitaire est un texte intelligent, net et plein d'esprit, écrit ou prononcé pour attirer l'attention et susciter l'intérêt. 

Quel est l’objectif principal de la rédaction d’un texte publicitaire convaincant, demandez-vous peut-être ? 

Motivez votre audience à agir. Un texte publicitaire accrocheur incite votre audience à agir et peut fidéliser vos prospects. Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage traditionnel, d'une page de destination ou d'une publication sur les réseaux sociaux, ces textes sont d'excellents narrateurs et permettent de connecter plus profondément vos acheteurs potentiels.  

Un contenu publicitaire optimisé combiné à des visuels impressionnants peut susciter l’enthousiasme des acheteurs et stimuler les ventes.

Comprenons le pouvoir des copies publicitaires avec un exemple. 

Cette campagne publicitaire indique subtilement que les frites sans ketchup Heinz sont incomplètes. Ainsi, la prochaine fois que vous penserez aux frites, vous achèterez probablement du Heinz. 

Voilà tout le pouvoir de créer une campagne publicitaire virale ! 

Rédiger des textes publicitaires convaincants : pourquoi est-ce essentiel ?

Comme l’a dit à juste titre William Bernbach, un pionnier de l’industrie de la publicité : 

« Une bonne publicité rendra le produit attrayant. Une bonne publicité rendra le produit inoubliable.

Chaque marque possède un ton et une voix propres. Les exemples de rédaction publicitaire doivent en saisir l'essence avec justesse. Or, celle-ci se perd parfois dans le brouhaha des techniques marketing. Pour les étudiants en quête de services fiables de rédaction de travaux universitaires, WritePaper démontre comment un ton clair et cohérent peut instaurer la confiance, rendant ainsi un soutien académique complexe accessible et digne de confiance. Et c'est là que la magie opère ! Les textes publicitaires de qualité construisent un récit et instaurent un ton en parfaite harmonie avec la personnalité et les valeurs de votre marque.  

Par exemple, une campagne publicitaire virale pour une marque de vêtements pour bébés aura un ton ludique et amusant. Une rédaction efficace capte et retient l’attention de votre public jusqu’au dernier mot. 

Imaginez que vous êtes en voiture et que vous apercevez un panneau publicitaire de vêtements décontractés pour hommes. Le texte est si attrayant que vous ralentissez un peu pour bien l'observer. Dès que vous aurez envie d'acheter des vêtements décontractés, cette marque apparaîtra. La raison ? Son message subtil reste gravé dans votre mémoire. 

Grâce à une narration persuasive, un langage captivant et des appels à l’action forts, une copie impressionnante transformera les consommateurs de simples observateurs en participants actifs. 

Une autre raison de rédiger des textes publicitaires convaincants est qu'ils communiquent efficacement la proposition de valeur de votre marque. Avec des jeux de mots habiles, des titres accrocheurs et de jolis graphismes, le texte publicitaire peut se tailler une place dans l'esprit des consommateurs. 

Vs émotionnel. Rédaction rationnelle : quelle approche est la plus efficace ? 

"La meilleure des publicités qui vous fait ressentir quelque chose, que ce soit de la colère, de la fierté, du rire ou du bonheur." – Remorqueur McTighe. 

S'il est vrai que les publicités émotionnelles touchent le cœur, les copies rationnelles parlent de faits concrets. Il n’est pas étonnant qu’un rédacteur se sente toujours dans une situation de tir à la corde. 

La question est maintenant : quelle voie prendre ? 

Il n'y a pas de réponse claire ! Cela dépend de votre public et de vos objectifs commerciaux. 

Avant cela, jetez un œil à la rédaction émotionnelle.

Qu'est-ce qu'une copie publicitaire émotionnelle ?

Les copies émotionnelles utilisent des mots qui évoquent des émotions humaines pour se connecter avec les prospects et les encourager à acheter un produit ou à s'inscrire pour une solution. 

Ces publicités parlent du cœur plutôt que de la tête et laissent une impression durable sur les clients. 

Comprenons rapidement le pouvoir des émotions avec l'un des exemples de rédaction publicitaire créative de la campagne publicitaire virale de Coca-Cola - Ouvrez un Coca, ouvrez le bonheur : 

La célèbre marque de boissons montre comment l’ouverture d’un Coca-Cola peut déclencher des « souvenirs heureux ». 

Voici un bref résumé de ce qu’une copie émotionnelle peut faire : 

• Crée une expérience mémorable en suscitant les bonnes émotions 
• Se connecte avec les acheteurs sur un niveau émotionnel et personnel 
• Encourage les achats impulsifs 

Cela dit, il est essentiel d’éviter les mots déclencheurs trop émotionnels, car ils peuvent rendre le texte un peu manipulateur. 

Qu’est-ce que la publicité rationnelle ? 

Contrairement aux textes émotionnels, les publicités rationnelles font appel au côté gauche du cerveau du public ou à son côté rationnel pour acheter ou agir sur quelque chose. 

Ce texte publicitaire par e-mail de Lyft discute des avantages tangibles et encourage les destinataires à s'inscrire.

En un mot, des publicités rationnelles : 

• Se concentre sur les caractéristiques principales et les avantages calculables 
• Parle de comment et non de pourquoi ou de quoi 
• Construisez une base d’audience fidèle. 

Un mot de prudence: Poussée trop loin, cette approche peut paraître ennuyeuse. Alors, utilisez régulièrement votre cerveau droit pour réduire l’ennui. 

Nous espérons que la différence entre les publicités rationnelles et émotionnelles est claire. Voici maintenant des conseils pratiques pour l’optimisation du contenu publicitaire. 

5 conseils pratiques pour que le texte publicitaire se démarque dans la foule

Rédiger des textes publicitaires percutants est un art teinté d'une touche de science des données. Grâce à des jeux de mots créatifs et à une stratégie intelligente, vous pouvez créer des textes qui captiveront les lecteurs. 

La règle générale ici est de rester fidèle au ton de votre marque et vous pouvez transformer des spectateurs passifs en clients sûrs. 

Voici cinq conseils pratiques pour vous aider à créer des textes publicitaires qui trouvent un écho auprès de votre public cible. 

1. Transformez leur douleur en gains 

Vous avez acheté un produit ou souscrit à un service parce que la publicité était trop « cool » ?

Probablement pas!

Une publicité intéressante aurait pu susciter un certain intérêt, mais ne vous encouragerait pas à acheter un produit ou un service. 

Une règle générale importante pour créer une campagne publicitaire virale est de parler du « comment », et non du « pourquoi » ou du « quoi ».

Comprenez le problème de votre public cible, discutez-en et montrez comment en faire un gain ! 

Parlez de problèmes réels basés sur des données plutôt que de simples problèmes aléatoires. Cela rendra vos copies plus accessibles et ils pourront trouver des solutions pratiques à leurs problèmes. 

Lors de la séance de brainstorming, imaginez-vous à la place de l'utilisateur pour comprendre ce qu'il ressent et comment vous pouvez améliorer sa situation. Cela fera directement appel à 

L’exemple de rédaction publicitaire le meilleur et le plus créatif est Uber. 

La solution « Go Anywhere You Want » d'Uber résout le problème le plus courant : ne pas trouver facilement un taxi. Cet exemplaire donne à l'entreprise un ton accessible et convivial tout en apportant une solution : réservez un taxi et allez où vous voulez ! 

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Comment savoir ce qui dérange votre public cible ? 

Il existe de nombreuses façons de comprendre les difficultés de votre public cible. L'une d'elles consiste à collaborer avec les équipes en contact direct avec les clients, comme les équipes commerciales ou le service client. Les informations recueillies vous aideront à prendre le pouls de votre prospect. 

2. Décodez vos concurrents pour garder une longueur d'avance 

Imaginez que vous vendez premium-ustensiles de cuisine de qualité. Vous avez investi des fonds importants dans la publicité, mais le retour sur investissement est inférieur à celui attendu. 

En cherchant à comprendre ce constat, vous réalisez que vos publicités ne sont pas à la hauteur de celles de vos concurrents. Elles manquent de clarté et passent à côté d'un point crucial : quelle est votre proposition de valeur unique ?

Connaître parfaitement vos concurrents est la clé pour créer une accroche accrocheuse pour votre marque. L'analyse du texte publicitaire de vos concurrents peut vous aider à trouver des lacunes ou des points faibles que vous pouvez corriger.apicontinuer. 

Reprenons l'exemple de la marque d'ustensiles de cuisine mentionnée ci-dessus. En analysant les copies de vos concurrents, vous réalisez qu'ils ont omis un point important : la facilité de nettoyage de ces ustensiles. Vous pouvez développer un argumentaire percutant sur la facilité de nettoyage de vos ustensiles de cuisine et optimiser l'efficacité de votre publicité. 

Heureusement, de nombreux outils automatisés comme Predis.ai a prendre une analyser les problèmes de concurrencefree. 

3. Appel à l'action intelligent (CTA) : la clé de la conversion 

Un CTA bien rédigé est comme un phare. 

Tout comme un phare guide les navires dans la nature jusqu'au rivage, un CTA informera votre public sur la marche à suivre ! Par conséquent, investissez du temps dans la création de CTA clairs et accrocheurs afin que votre spectateur sache quelle étape suivre. 

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Prenez cette publicité Instagram d'EnaGen Bio. L'entreprise souhaite que ses téléspectateurs agissent : cliquez sur l'annonce et achetez ses nouveaux produits. 

4. N'oubliez pas d'utiliser des déclencheurs émotionnels 

L'intégration de déclencheurs émotionnels est une étape cruciale pour l'optimisation du contenu publicitaire. Ces mots peuvent susciter des réponses urgentes qui incitent les gens à acheter, générant ainsi davantage de conversions. 

Voici quelques façons de déclencher des émotions en utilisant des mots tels que : 

• Dépêchez-vous : jouez avec FOMO (Fear of Missing Out) et créez un sentiment d'urgence. 
• Découvrez maintenant : suscite un sentiment de curiosité. 
• Attendez la fin : faites en sorte que vos utilisateurs restent à la limite. 

De même, vous pouvez jouer avec des mots émotionnels tels que « Enregistrez votre place maintenant » ou « Offre limitée… La vente se termine aujourd'hui ». Cela incitera les acheteurs potentiels à ne pas tarder et à effectuer des achats. 

5. Des visuels qui conquièrent les cœurs et génèrent des conversions 

Saviez-vous que les gens croisent grossièrement 5,000 annonces par jour ? Maintenant, c'est un chiffre fou. 

Faire en sorte que votre texte publicitaire se démarque dans cet endroit bondé est un véritable défi. En plus des jeux de mots, vous avez besoin de graphiques visuellement attrayants. Ils sont comme deux pois dans une cosse ! 

Les bonnes combinaisons de couleurs, les illustrations attrayantes et d'autres éléments graphiques ajoutent de la valeur au texte, rendant les annonces dignes d'être cliquées. 

Voyons comment une seule image peut en dire plus que des mots et rendre votre texte publicitaire digne d'attention. 

Cette campagne publicitaire virale de Vaseline n'utilise aucun texte ; les graphismes parlent en grande partie. Il donne un témoignage visuel des pouvoirs apaisants de la Vaseline sur les peaux sèches.

Vous souhaitez créer des graphismes extraordinaires mais vous manquez de compétences en conception ? Pas de soucis! Des outils comme Predis.ai facilitent la création de superbes générateurs de textes publicitaires sur les réseaux sociaux. 

Maintenant que vous avez un aperçu de la façon de créer des publicités captivantes, passons rapidement en revue dix exemples de rédaction publicitaire créative. 

11 exemples de rédaction publicitaire créative (et pourquoi ils ont fonctionné) de grandes marques   

1. Hostinger International – Campagne « En mission » 

Avec ses visuels minimalistes et soignés, ce texte publicitaire attire instantanément l’attention des utilisateurs à la recherche de services d’hébergement de sites Web simples. 

Qu'est-ce qui a rendu cette publicité si accrocheuse ? 

• Slogan créatif :  Le « Trois. Deux. Un » capte immédiatement votre attention, suscitant la curiosité de votre public cible. 
• Palette de couleurs attrayante : Le violet a quelque chose de royal, et ce texte publicitaire intègre parfaitement son énergie. L'astronaute en arrière-plan transmet un message subtil d'aspiration à de nouveaux sommets. 
• Pertinence et pertinence : Ce texte associe harmonieusement le lancement d'un nouveau site web à une mission spatiale. Tandis qu'un vaisseau spatial s'élance contre la gravité pour toucher le ciel, les offres d'hébergement Hostinger aident les utilisateurs à propulser leur site web au niveau supérieur.

2. Nike – Campagne « Just Do It »

Nike fait partie de ces marques emblématiques qui ont intelligemment exploité le pouvoir de la rédaction créative. Au fil des années, sa campagne « Just Do It » a évolué et redéfini les messages marketing.

Bien qu'il existe plusieurs campagnes publicitaires virales de Nike, cet exemple de texte publicitaire créatif a attiré notre attention. 

Et pourquoi ? Voyons ce qui rend ce texte publicitaire particulier si attrayant : 

• Un slogan qui inspire : « Just Do It » incite à l'action, incitant le public cible (les athlètes) à surmonter les obstacles et à atteindre ses objectifs. Il crée un lien émotionnel et un sentiment de détermination, faisant de la marque un symbole de « Fonceurs ».
• Minimalisme: Moins c'est plus — Avec des visuels soignés, ce texte publicitaire transmet un message percutant sans fioritures. 

3. Heinz – La campagne d'attente 

Heinz a lancé une campagne mondiale intitulée « The Wait » pour célébrer les consommateurs prêts à attendre leur ketchup avant de manger. 

Les copies publicitaires de Heinz reconnaissent « l'amour irrationnel » des consommateurs pour leur produit. 

Alors, qu’est-ce qui a joué en faveur de cette campagne publicitaire virale ? 

• Connexion émotionnelle : cette campagne témoigne de l'engagement de la marque à créer un lien émotionnel et à favoriser l'engagement communautaire. 
• Éléments visuels puissants : les créations (annonces imprimées et vidéo) ne présentent pas la bouteille Heinz Tomato Ketchup, ce qui en fait le véritable héros. L'absence de bouteille et l'attente des clients témoignent d'un amour indéfectible pour le ketchup. 

4. Site Web Slack – Page d'accueil 

Slack, l’un des principaux produits SaaS, exploite la puissance des bons mots pour son texte publicitaire. 

Prenons l'exemple d'un de leurs exemples de rédaction publicitaire créative. Le titre de sa page d'accueil : « Conçu pour les utilisateurs. Conçu pour la productivité » est un atout majeur. Il rappelle aux clients potentiels que devenir productif ne se fait qu'en quelques clics. 

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Pourquoi leur copie est-elle si attractive ? 

Parce que le texte est simple et concis. Il aborde des points tels que :

• Qu'est-ce que Slack – une plateforme de collaboration et de productivité 
• Comment Slack aide-t-il ? – Rationalise la communication d’équipe, garantissant un environnement de travail productif. 
• Le principal avantage de Slack est une équipe bien connectée. 

5. Dollar Shave Club – Faites simplement payer moins cher 

Qu’est-ce qui permet au Dollar Shave Club d’établir un lien avec les clients ? 

Réponse simple: Une narration brillante, un humour décalé et une voix de marque unique rendent les publicités du Dollar Shave Club agréables. 

Dollar Shave Club attire l'attention des téléspectateurs avec des copies publicitaires convaincantes, mémorables et partageables, allant des vidéos excentriques aux démonstrations de produits non conventionnelles. 

Jetez un œil à l’un de leurs exemples de rédaction publicitaire créative : les graphismes lumineux et minimalistes et un slogan accrocheur frappent différemment. 

Cette annonce fonctionne parce que :

• C'est court, vif et percutant. 
• Il s'appuie sur l'idée que le rasage est une sensation incroyable grâce à leurs bons produits et à leurs prix abordables.

6. Superside – L’équipe créative au service de votre équipe créative

Superside Ce positionnement se distingue car il s'adresse directement aux équipes marketing internes modernes qui peinent à gérer l'échelle, la rapidité et la cohérence.

Au lieu de se concentrer sur ce qu'ils offrent, le texte se concentre sur pour qui c'est.

La ligne « Une équipe créative pour votre équipe créative » Superside redéfinit instantanément la relation. L'entreprise ne concurrence pas les équipes internes et ne les remplace pas. Elle se positionne comme un prolongement, destiné à soutenir, développer et amplifier la production créative.

Pourquoi cette copie fonctionne si bien :

• Messages axés sur le public :
  Le texte s'adresse à un public très précis — les équipes créatives et marketing — ce qui rend le message immédiatement pertinent.
  
• Valeur claire sans explications superflues :
  En quelques mots, il communique la collaboration, le soutien et l'évolutivité, sans énumérer les services ou les fonctionnalités.
  
• Facteur de soulagement émotionnel :
  Pour les équipes soumises à une pression constante pour produire plus de créativité plus rapidement, le texte promet subtilement de l'aide sans ajouter de complexité.
  
• En accord avec l'exécution visuelle :
  Superside associe ce message à des visuels épurés et affirmés, renforçant ainsi l'idée de fiabilité et de clarté créative.
  

C'est un bon exemple de la façon dont un texte simple et bien ciblé permet de communiquer instantanément le positionnement, la confiance et la valeur, sans paraître trop promotionnel ou axé sur la vente.

7. L'Oréal – Ceci est une publicité pour la campagne Hommes 

Cet exemple de rédaction publicitaire créative en six mots, «Ceci est une publicité pour les hommes« de L'Oréal, remet en question les paradigmes culturels au sein de l'industrie de la beauté. 

Plutôt que de jouer sur les notions stéréotypées associées à la beauté, ce texte publicitaire apporte une bouffée d'air frais. Il véhicule un message fort selon lequel les femmes sont des leaders compétentes, tout comme les hommes. 

Qu’est-ce qu’on aime dans cette publicité ?

• Utilisation créative des données :  Présenter des données peut parfois devenir ennuyeux. Pourtant, une présentation créative permet de transmettre un message à un large public. C'est précisément ce que fait la publicité de L'Oréal dans cette campagne. L'utilisation de rouges à lèvres montre comment le recrutement de femmes à des postes de direction peut accroître les revenus. 
• Palette de couleurs audacieuses : Le fond rouge frappant amplifie encore les thèmes du pouvoir et de l’autorité. 
• Défier les conventions : Cette publicité rompt avec les stéréotypes liés aux rôles de genre et aux canons de beauté. Elle met en avant l'expression « Beauté intelligente », créant ainsi un lien émotionnel fort avec son public cible. 

8. Lyft – Copie de la page d'accueil 

Dans le monde de la rédaction, moins c’est toujours plus ! 

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Lyft a magnifiquement intégré ce principe pour sa copie de page d'accueil. L'écriture claire et directe ne laisse rien aux hypothèses ou à l'imagination. Il raconte de manière créative qu'il ne s'agit pas simplement d'un service de taxi. 

Qu'est-ce que nous aimons dans cet exemple de texte publicitaire de rédaction créative ? 

• Une narration simple mais efficace : La marque se positionne comme une amie avec une voiture pour les pilotes. Pour les conducteurs, Lyft est une communauté qui leur permet de conduire amicalement une personne du cercle. Cela favorise un sentiment de confiance entre les utilisateurs. 
• Approche orientée solution : vous pouvez gagner rapidement de l'argent en faisant conduire quelqu'un ! La copie montre clairement cette approche apportant des solutions. 

9. De Beers – Campagne Les diamants sont éternels 

Lorsqu'on parle d'exemples de rédaction publicitaire créative virale, ignorer la campagne Diamonds Are Forever de De Beers est inacceptable !

Il s’agit d’un exemple classique de la façon dont une bonne rédaction peut définir un récit. Savez-vous que cette campagne a changé l'attitude du public envers les diamants et les bagues de fiançailles ? 

Vous savez maintenant pourquoi ce texte publicitaire est la mère de toutes les campagnes !

Voici quelques points à prendre en compte pour créer votre campagne publicitaire virale : 

• Touchez les bonnes cordes émotionnelles : Les diamants et les pierres précieuses étaient réservés aux riches et célèbres. Dans les années 1930, une phrase de De Beers a changé cette perception à jamais ! Le texte a touché les neurones émotionnels, créant une situation où presque tous les demandeurs en mariage se sentaient obligés d'offrir le clinquant à la dame. S'agenouiller est presque devenu synonyme de bague en diamant. 
• Restez toujours simple : Les mots compliqués ne font que complexifier le message. Privilégiez un vocabulaire simple pour toucher le cœur et l'esprit de chacun. 

10. Application de rencontres avec charnière 

Comment pouvons-nous ne pas ajouter ce texte publicitaire à notre liste de 10 exemples de rédaction publicitaire créative ? 

Le jeu de mots plein d'esprit touche au cœur du désir ultime du public cible : un véritable lien émotionnel. 

Le slogan « L’application de rencontre conçue pour être supprimée » fait la différence et montre clairement ce que l’entreprise a l’intention de fournir. 

Qu'est-ce que nous aimons dans ce texte publicitaire ?

• Le ton confiant : le slogan respire la confiance que Hinge fera tout pour obtenir aux utilisateurs ce qu'ils veulent : une véritable connexion amoureuse. 
• Favorise un sentiment de confiance : avec autant d’applications de rencontres sur le marché, trouver la véritable âme sœur peut être difficile. Mais la charnière est différente. Le slogan montre que l'application aidera les utilisateurs à trouver quelqu'un qui mérite la suppression de l'application. 

11. Coca-Cola – Partagez une campagne publicitaire Coke 

Imaginez que vous entrez dans un supermarché et qu’une bouteille rouge a attiré votre attention. Mais au lieu de son logo, il y a un nom écrit dessus. 

L'achèteriez-vous? 

Oui! C'est exactement ce qui s'est produit lorsque Coca-Cola a lancé sa campagne « Partagez un Coca ». 

En seulement trois mots, ce texte publicitaire personnalisé a transformé Coca-Cola en un phénomène culturel. 

C’est ainsi que cette copie créative a fait sensation dans le monde de la publicité : 

• Pouvoir de la personnalisation : le texte publicitaire « Partagez un Coca » exploite le pouvoir de la personnalisation en exploitant le désir de reconnaissance personnelle du consommateur. 
• Exploiter le contenu généré par les utilisateurs : le programme « Partager un Coca » n'offrait pas seulement une expérience de consommation personnalisée. La marque a encouragé les utilisateurs à partager leurs bouteilles sur les réseaux sociaux, donnant à la campagne une touche authentique d'UGC. 

Récapitulation 

La capacité d’attention diminue. Amener les gens à s'arrêter et à regarder vos produits ou services, c'est comme clouer l'océan. Mais, avec une rédaction captivante et créative, vous pouvez créer des campagnes publicitaires virales qui resteront pour toujours dans l'esprit et le cœur des gens. 

Quel que soit le support que vous choisissez pour publier vos annonces, disposer des bons outils facilite le processus. C'est là Predis.ai entre en scène. Predis lance vos campagnes publicitaires, de la création de graphiques attrayants à la rédaction de slogans. 

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FAQ:

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