Comment créer des publicités vidéo UGC pour YouTube ?

Quel est le dernier cas où vous avez effectué un achat après avoir vu une publicité conventionnelle ? Comme vous pourriez le penser, cela arrive beaucoup moins souvent. Les consommateurs d'aujourd'hui accordent plus de confiance aux expériences authentiques qu'au marketing scénarisé. Les publicités vidéo générées par les utilisateurs (UGC) sont une solution à ce problème.

Les publicités vidéo UGC utilisent du contenu authentique créé par de vraies personnes, comme des critiques, des déballages ou des témoignages. Comme ces publicités sur YouTube ressemblent davantage à des recommandations personnelles qu'à des publicités, elles sont extrêmement efficaces.

Ce guide vous apprendra à créer des publicités vidéo de contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour YouTube qui sont efficaces pour attirer l'attention, établir une réputation et générer des résultats.

Que sont les publicités vidéo UGC ?

Les publicités vidéo UGC sont de courts extraits authentiques, réalisés par des clients, des influenceurs ou des particuliers, que les marques utilisent pour promouvoir leurs produits. Elles sont plus informelles, authentiques et pertinentes que les publicités de marque soignées. 

• Une personne qui essaie un produit est une caractéristique courante.
• Une vraie critique ou un témoignage.
• Utilisez des exemples concrets plutôt que des exemples mis en scène.

Imaginez par exemple quelqu'un qui filme avec son téléphone le déballage d'un produit ou montre comment un soin a amélioré sa peau. Utilisé comme publicité sur YouTube, ce contenu paraît réaliste et convaincant.

Pourquoi utiliser des publicités vidéo UGC sur YouTube ?

Les vidéos sur YouTube atteignent des milliards de vues quotidiennes, ce qui en fait le deuxième moteur de recherche. Il serait judicieux d'y diffuser des publicités vidéo générées par les utilisateurs pour les raisons suivantes :

1. Favorise la confiance : Les gens accordent plus d’importance aux suggestions faites par de vrais clients qu’aux supports marketing soigneusement élaborés.
2. Dépenses minimales : Plusieurs fois, le tir contenu généré par l'utilisateur (UGC) est moins cher que de réaliser des publicités de haute qualité.
3. Engagement accru: Des publicités authentiques et faciles à comprendre pour susciter davantage d'engagement.
4. Formats polyvalents:Le contenu généré par l'utilisateur est compatible avec tous les formats d'annonces de YouTube, y compris les publicités bumper, les annonces non désactivables, les annonces désactivables et les courts métrages YouTube.

Cela signifie que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut rendre votre marque plus visible au milieu d’un océan de publicités génériques.

Planifier votre publicité vidéo UGC

Prenez le temps de vous préparer avant d'enregistrer. Pour que votre publicité soit efficace, il vous faut un plan solide.

• Choisissez une cible pour votre campagne : Qu'est-ce qui est le plus important pour vous : plus ventes directes, trafic Internet ou notoriété de la marque? Le type de contenu nécessaire est déterminé par votre objectif.
• Connaissez votre public: Découvrez comment atteindre votre public cible en analysant ses style, ton ou message préféréPar exemple, les témoignages simples et directs peuvent trouver un écho plus important auprès d’un public plus âgé, tandis que la génération Z aime les éléments comiques et les raccourcis.
• Concurrents de recherche : Découvrez ce que font d'autres marques comme la vôtre sur YouTube. Notez vos réussites et les domaines dans lesquels vous pouvez vous démarquer.

Recherche et création de contenu UGC

Façons de collecter du contenu généré par les utilisateurs authentique

1. Tirez parti des avis clients existants:Pourquoi ne pas contacter vos clients fidèles et voir s'ils accepteraient de transformer leurs avis en de courtes publicités vidéo ?
2. Collaborer avec des micro-influenceurs : Ils coûtent généralement moins cher et ont souvent de meilleurs taux d’engagement par rapport aux grands noms.
3. Organisez des concours ou des défis : Pourquoi ne pas organiser des concours ou des défis ? C'est un excellent moyen d'impliquer votre communauté et de lui faire partager son expérience avec votre produit, tout en lui offrant des réductions ou des cadeaux en retour.

Conseils pour enregistrer du contenu généré par les utilisateurs de haute qualité

• Eclairage: La lumière naturelle est votre meilleure amie.
• Durée : Gardez des vidéos courtes et percutantes : moins de 60 secondes sont idéales pour les publicités YouTube.
• Ton: Concentrez-vous sur la narration et l’expérience personnelle, et non sur un argumentaire de vente scénarisé.
• Filmer verticalement (9:16) : pour rendre le contenu utilisable pour YouTube Shorts et les téléspectateurs mobiles.
• Gardez l’arrière-plan propre et pertinent : le désordre détourne l'attention du message.
• Stabiliser la caméra : des images tremblantes diminuent la qualité ; un trépied ou une main ferme aident.

Modification de votre publicité vidéo UGC pour YouTube

Vous ne pouvez pas simplement utiliser des images brutes ; vous devez les éditer intelligemment pour les rendre prêtes pour les publicités.

• Attirez l’attention dans les 5 premières secondes : Vous pouvez ignorer les publicités YouTube, votre accroche doit donc les inciter à ne pas cliquer sur « Ignorer ».
• Utilisez des sous-titres:Parce que beaucoup de gens regardent des vidéos sans le son. Les sous-titres permettent de faire passer votre message.
• Marquer de manière subtile : Placez votre logo ou le nom de votre entreprise de manière à ne pas nuire au contenu.
• Ajouter de la musique et des effets:Les gens restent intéressés lorsqu'il y a des chansons de fond entraînantes.

Configuration des annonces UGC dans le gestionnaire d'annonces YouTube

Lorsque votre vidéo est prête, utilisez Google Ads pour le mettre sur YouTube :

1. Mettez votre vidéo publicitaire sur votre chaine YouTube.
2. Choisissez l’objectif de votre promotion (notoriété, prospects, ventes, etc.).
3. Vous pouvez choisir de cibler des personnes en fonction de leurs données démographiques, de leurs loisirs, de leurs mots-clés ou de leur remarketing.
4. Planifiez votre budget et votre stratégie d'enchère. Commencez petit et développez-le lorsque vous voyez ce qui fonctionne.

Meilleures pratiques pour des publicités YouTube UGC à fort taux de conversion

1. Attirez immédiatement l’attention des gens : Utilisez une déclaration forte, une question ou un problème auquel les gens peuvent s’identifier dans les cinq premières secondes pour attirer leur attention.
2. N'utilisez pas d'actrices, mais de vraies personnes :  L’authenticité renforce la confiance, alors montrez de vrais clients ou producteurs auxquels les gens peuvent s’identifier.
3. Choisissez un avantage:Au lieu d’énumérer trop de fonctionnalités, concentrez-vous sur le meilleur aspect de l’offre.
4. Un CTA clair : Dites aux gens ce qu’ils doivent faire ensuite, comme acheter quelque chose, s’inscrire ou en savoir plus.
5. Gardez les annonces courtes et attrayantes : Essayez toujours de limiter la durée de vos vidéos à 60 secondes et de supprimer les superflus, afin d'apporter de la valeur et de les rendre plus captivantes.
6. Utilisez des légendes/sous-titres et des superpositions de texte : Rendez votre annonce facile à comprendre même en mode silencieux ou sans aucun son.
7. Raconter une histoire: Partagez des expériences pertinentes et de brèves histoires pour aider les gens à se connecter émotionnellement.
8. Mettre en avant la preuve sociale : Présentez les statistiques, les témoignages et les avis des clients pour démontrer votre crédibilité.

Mesurer le succès et optimiser

Créer des publicités n'est qu'un début ; pour progresser, il faut suivre leurs performances. Points à surveiller :

Indicateurs clés à surveiller :

• Vues et temps de visionnage : Combien de personnes ont regardé et combien de temps ont-elles interagi avec votre publicité. L'algorithme de YouTube Il faut un temps de visionnage élevé pour savoir que votre annonce UGC est attrayante.
• Taux de clics (CTR): montre combien de téléspectateurs ont cliqué sur votre annonce après l'avoir regardée. CTR élevé Indique une bonne accroche et un bon appel à l'action. Il peut être faible, alors testez de nouveaux titres, images et appels à l'action.
• Le taux de conversion : Indique le nombre de personnes ayant cliqué, puis s'étant inscrites, ayant acheté ou téléchargé un contenu. La meilleure technique pour évaluer les publicités UGC.
• Coût par acquisition (CPA) : montre combien vous dépensez pour acquérir de nouveaux clients. Annonces UGC gagner de l'argent lorsque ce nombre est faible et que les conversions sont élevées.

Outils:

• Utilisez le YouTube Analytics et les tableaux de bord Google Ads

optimiser:

• Si une version de votre annonce est plus performante, investissez-y davantage. Supprimez rapidement les variantes inefficaces.

Conclusion

Les publicités vidéo UGC sur YouTube sont aujourd'hui un excellent moyen d'entrer en contact avec le public. Elles allient authenticité et marketing, contribuant ainsi à donner à votre marque une image de confiance et de proximité. En prenant le temps de planifier, de trouver du contenu authentique, de le monter avec soin et d'optimiser vos campagnes, vous pouvez créer des publicités UGC qui produisent d'excellents résultats.

Alors, pourquoi attendre ? Commencez petit, essayez différents styles et voyez ce qui vous convient vraiment ! En adoptant rapidement le CGU, vous constaterez une augmentation rapide de la confiance, de l'engagement et des ventes.

Questions fréquentes