La psychologie de l'engagement vidéo sur Instagram

Nous avons tous entendu dire que les vidéos sont le format le plus efficace pour générer de l'engagement sur Instagram. Bien que ce soit désormais un fait établi, nous observons une nette distinction : certaines vidéos sont nettement plus performantes que d'autres. Parfois, les raisons sont évidentes, d'autres fois, on ignore tout simplement ce qui a mal tourné. Cet article peut vous aider à résoudre ce dilemme : nous vous dévoilerons toutes les astuces psychologiques nécessaires pour booster l'engagement de vos vidéos Instagram.

Alors, sans plus tarder, plongeons dans la psychologie de l’engagement vidéo sur Instagram et comment vous pouvez l’utiliser.

10 méthodes psychologiques pour réussir vos vidéos

La psychologie a étudié en profondeur le fonctionnement de l'esprit intérieur. Cette compréhension a été poussée plus loin par les publicitaires, qui exploitent ces nuances pour propulser leurs produits et leurs publicités à un niveau supérieur.

Grâce à des conseils de pro tels que les suivants, vous pouvez également accéder à des informations privilégiées et faire de vos vidéos un aimant à engagement :

1. Réduire la charge cognitive mentale

Charge cognitive Cela se produit lorsque les utilisateurs sont submergés par la multitude d'éléments affichés à l'écran. Dans cet état, ils ne comprennent pas ce qu'ils voient et peinent à traiter l'information. 

Créez vos vidéos Instagram en gardant à l'esprit les points suivants pour éviter cet effet sur vos spectateurs :

• Évitez le jargon inutile et limitez votre contenu à un langage simple.
• Divisez vos sujets en sous-sujets et les aborder un par un de manière séquentielle.
• Rendre le concept aussi simple que possible autant que possible, puis continuez à ajouter des éléments d’information pour brosser un tableau complet.
• Utiliser des repères visuels judicieusement pour guider votre public vers l’information essentielle.
• Ne pas avoir trop d'éléments sur votre écran en même temps.
• Avoir un CTA clair qui oriente vos utilisateurs vers l’étape suivante.
• Vous-Avez liens de soutien dans les légendes pour les personnes qui souhaitent approfondir.

2. Évoquer des émotions

Les émotions sont puissantes. Et les souvenirs qui y sont associés ne disparaissent jamais vraiment de notre esprit. Imaginez la dernière fois que vous avez fait quelque chose qui vous a enthousiasmé. Je suis sûr que vous n'avez eu aucun mal à vous en souvenir. De même, les vidéos qui suscitent des émotions aussi fortes occupent une place particulière dans le cerveau.

Si vous souhaitez que votre vidéo suscite des émotions fortes chez vos spectateurs, voici quelques conseils à suivre :

• Développez un récit narratif. Sans narration appropriée, vous ne pourrez pas transmettre l'émotion escomptée.
• Comprenez l’émotion que vous souhaitez susciter et travaillez votre vidéo dans ce sens.

3. S'établir comme une autorité

J'adore Popflex, une marque que je recommande. C'est ma marque préférée pour deux raisons :

1. Ils écoutent leurs utilisateurs et mettent en œuvre activement leurs commentaires.
2. Ils mettent un point d’honneur à montrer à leur public qu’ils ont mis en œuvre ces commentaires.

En conséquence, leurs abonnés les aiment, eux, leurs produits et tout ce qui concerne leur marque. Pourquoi ? Le public estime que leur produit est supérieur, car chaque problème rencontré, la marque l'a résolu.

Poplex a ainsi établi son autorité avec subtilité et a ainsi gagné une clientèle fidèle et impressionnante. Être reconnu dans son secteur est très précieux, car cela inspire confiance en sa marque.

Pour établir l’autorité avec vos vidéos, utilisez ces conseils simples :

• Faites des changements de mots subtils, par exemple au lieu de dire des conseils, dites «Conseil d'experts" ou "Consulter avec nos experts ».
• Lorsque vous réclamez quelque chose, assurez-vous de inclure les citations et les sources nécessaires pour le soutenir.
• Vous avez un expert du secteur dans votre équipe ? Alors, montrez-le au monde entier. Par exemple, dites Mary Jane, Ph.D en y faisant référence.
• Répondez aux questions de vos téléspectateurs sur votre niche dans la mesure du possible.

4. Adoptez des techniques de narration

Comparées aux vidéos factuelles et chiffrées, les vidéos narratives sont plus performantes. En effet, elles permettent de comprendre facilement les informations présentées. 

Et lorsqu'une histoire a des personnages et une intrigue, les spectateurs s'investissent émotionnellement et veulent connaître le dénouement final. C'est une formidable source de motivation qui les pousse à aller jusqu'au bout.

Pour utiliser la narration dans votre contenu vidéo, utilisez ces techniques :

• Choisissez un format d'intrigue à partir de vidéos performantes. Par exemple, si vous souhaitez créer du contenu plus informatif, mais ne savez pas comment le présenter sous forme d'histoire, inspirez-vous de TED-Ed. Leurs intrigues courtes, animées et faciles à suivre sont un divertissement court et agréable. 

• La diminution de la capacité d'attention rend difficile la rétention du spectateur tout au long de la vidéo. Pour éviter les rebonds, placer un crochet au début et Gardez vos vidéos courtes.
• Intégrez des éléments pertinents à votre vidéo. Lorsque les spectateurs se sentent concernés par quelque chose, ils seront plus enclins à découvrir la suite.
• Éviter le contenu de remplissage et n'incluez que les scènes qui font avancer le contenu.
• Au lieu d'adopter une attitude très formelle envers votre public, adopter une voix informelle et amicale et le ton.

5. Inclure la preuve sociale

Avez-vous déjà sauté une vidéo parce qu'elle avait très peu de likes ou de commentaires ? Si oui, vous n'êtes pas seul. 

Beaucoup de gens utilisent ces indicateurs comme un moyen rapide d'évaluer la qualité d'une vidéo. En l'absence de mentions « J'aime », ils considèrent automatiquement le contenu comme médiocre. C'est ce qu'on appelle un manque de preuve sociale. 

C’est également l’une des raisons pour lesquelles de nombreux créateurs sur Instagram préfèrent désormais masquer le nombre de likes sur leurs publications.

Du côté positif, cela crée un mécanisme de rétroaction :

• Votre vidéo avec beaucoup de likes attirera plus de spectateurs grâce à l'algorithme
• La preuve sociale de vos likes incitera l'utilisateur à continuer à regarder et éventuellement à interagir avec votre contenu.
• Lorsque de nouvelles personnes interagissent avec votre contenu, l'algorithme le diffuse à encore plus de personnes. Et le cycle se poursuit, améliorant ainsi l'engagement des vidéos Instagram.

6. Sons et musique

Le son et la musique jouent un rôle crucial dans la narration. Ils suscitent l'émotion, créent l'ambiance et suscitent l'intérêt. C'est pourquoi ajouter de la musique ou des voix off à votre vidéo peut améliorer la qualité de votre rendu et susciter l'engagement.

Pour mettre les choses en perspective, imaginez que vous écoutez un livre audio. Même sans images, les sons et la narration théâtrale vous aident à le visualiser au mieux. 

Mais d'un autre côté, imaginez regarder un film sans un seul son. Cela peut être désorientant, n'est-ce pas ? Ce vide, comblé par les sons et les voix off, est un atout précieux pour dynamiser votre vidéo.

7. Un CTA convaincant

Dans une stratégie marketing idéale, une vidéo parfaitement organisée n'est pas le point final. C'est généralement le point de départ de l'entonnoir de conversion. 

Cela signifie que si vous faites une excellente vidéo, rédiger une copie convaincante, et ne dites pas aux gens comment rester en contact avec vous, car ils passeront à autre chose et vous oublieront complètement. Pour éviter ce scénario, vous devez proposer un appel à l'action percutant qui complète votre vidéo et incite votre public à passer à l'étape suivante.

Lorsque vous rédigez un CTA, vous devez garder à l’esprit certaines bonnes pratiques, à savoir :

• Gardez votre CTA court et simple.
• Faites en sorte que votre CTA suscite une émotion telle que l'urgence, l'enthousiasme, la peur de rater quelque chose et la réciprocité. Toutes ces émotions sont de puissants déclencheurs d'action, qui rendront votre CTA attractif.
• Gardez votre page de destination alignée avec votre CTA, afin que votre public soit assuré qu'il est au bon endroit.

8. Algorithme Instagram

Le facteur le plus important qui détermine la portée de vos vidéos sur Instagram est l'algorithme. Ainsi, pour réussir, il est essentiel de satisfaire à la fois l'algorithme et l'utilisateur.

Instagram privilégie généralement les vidéos qui suscitent un fort engagement, comme les likes, les enregistrements, les partages et les commentaires. Il est donc essentiel de créer du contenu enregistrable et pertinent pour le public.

De plus, Instagram ne montrera vos vidéos qu'aux personnes partageant les mêmes centres d'intérêt. Par conséquent, le type de contenu que vos abonnés apprécient le plus sera généralement plus performant auprès d'eux aussi.

Réflexions finales

Intégrer des conseils psychologiques à la création de vidéos de qualité pour améliorer l'engagement sur Instagram peut s'avérer complexe. La production vidéo en elle-même est très gourmande en ressources et en temps, sans l'apport de la psychologie.

Mais ce problème peut être facilement résolu avec Predis IA. Parce que Predis AI analysera tous les messages que vous avez déjà publiés, leur engagement et vous donnera des recommandations personnalisées sur la manière dont vos messages peuvent être retouchés.

Si vous souhaitez tout créer à partir de zéro, alors avec une seule invite, vous pouvez créer toute la vidéo complète avec des légendes et des hashtags à l'intérieur Predis L'IA elle-même. Vous pouvez même calendrier publiez-les sur vos réseaux sociaux et collaborez avec votre équipe ici.

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