L'objectif principal des publicités est de générer des liens authentiques et des ventes pour votre entreprise. Et quoi de mieux que d'inciter vos clients à vous recommander ? Votre public ne vous écoutera peut-être pas, mais il fera confiance aux expériences des autres avec vos produits. C'est pourquoi les publicités UGC jouent un rôle majeur dans la réussite de votre entreprise.
Alors, découvrons comment vous pouvez créer ces publicités pour votre marque !
Que sont les publicités UGC et pourquoi sont-elles importantes ?
Les publicités UGC sont des publicités non payantes créées par les consommateurs d'une marque, d'un produit ou d'un service. Avec leur autorisation, les marques peuvent utiliser ce contenu pour se promouvoir. Ce type de contenu a-t-il vraiment un impact ? Ils font!
Les engagements envers les marques augmentent de 28 % lorsque leur stratégie de contenu comprend à la fois du contenu marketing et du contenu généré par les utilisateurs. C'est un avantage majeur.
Pourtant, de nombreuses marques ne parviennent pas à saisir les opportunités qui se présentent à elles. 16 % des marques ont un stratégie pour le contenu généré par les utilisateurs. Même si les publicités UGC obtiennent des taux de clics plus élevés que types d'annonces conventionnelles, les marques ne font pas beaucoup d’efforts dans ce domaine.
En adoptant une stratégie efficace et en la mettant en œuvre avec constance, vous avez déjà une longueur d'avance sur la concurrence. Voyons comment y parvenir !
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5 stratégies UGC qui peuvent vous démarquer de la foule
Voici quelques stratégies éprouvées et dont l'efficacité a été prouvée. Combinez-les en fonction de votre entreprise et vous serez prêt.
1. Avoir des objectifs clairs
Tout grand objectif commence par un petit objectif. Mais sans objectif, vous n'aurez aucune direction à suivre. C'est pourquoi, avant de lancer des publicités UGC, vous devez déterminer ce que vous attendez d'elles.
Voici quelques conseils pour définir vos objectifs :
- complet » SMART Objectifs (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps). Ainsi, vous aurez une idée précise de ce que vous devez accomplir et pourrez le mesurer avec précision à la fin.
- Comprenez votre public et créer des messages clés qui trouveront un écho auprès d’eux.
- Créer profils clients détaillés et segmentez-les en conséquence. Si votre public est très diversifié, envisagez des objectifs de campagne différents pour chaque groupe.
- Comprendre la plateforme (Facebook, Instagram, etc.) où vous allez utiliser du contenu UGC et respecter leurs directives.
- Développer des lignes directrices visuelles Pour votre marque. Cela peut inclure tout : les valeurs, la voix, le ton, les choses à faire et à ne pas faire, et surtout, les références.
2. Définissez les attentes dès le départ
Ce n'est pas parce qu'il s'agit de vidéos UGC que vous devez accepter un contenu moins performant. C'est là que les frameworks sont utiles. Grâce à eux, vous définir clairement attentes sur ce que vous attendez de ces vidéos, et les créateurs sont généralement heureux de s'y conformer.
Alors, comment en créer un ? Voici comment créer un framework :
- Construction les directives que vous souhaitez que le contenu suiveCela peut aller de la voix de la marque au type de contenu que vous souhaitez voir apparaître dans la publicité.
- Le contenu UGC est créé par d'autres créateurs. Pour le réutiliser pour votre marque, vous avez besoin d'un signature exclusive du créateur Pour éviter les complications juridiques, votre cadre peut contenir les clauses légales régissant l'utilisation de leur contenu.
- Mentionnez le les pré-requis techniques Vous souhaitez que le créateur dispose de certaines caractéristiques. Il peut s'agir du type de caméra utilisé, de la qualité de sortie vidéo, etc. Vous pouvez également préciser les lieux de tournage (par exemple, des zones peu bruyantes).
3. Commencez à intégrer le contenu généré par les utilisateurs dans votre routine publicitaire
Annonces UGC Les publicités vidéo sont généralement plus performantes que les publicités classiques. Cependant, choisir soigneusement ses vidéos est essentiel pour garantir son succès. Voici quelques conseils pour maximiser vos chances de succès :
- Sélectionnez des vidéos UGC qui ont déjà rencontré un franc succès auprès du public. Vous pouvez également consulter notre Exemples de publicités vidéo UGC à tester.
- Assurez-vous que le contenu partage les aspects positifs de votre marque, aborde les points faibles et positionne votre produit comme la solution ultime.
- Assurez-vous que le contenu respecte le cadre que vous avez créé.
- Lorsque vous utilisez des publicités UGC, choisissez la plateforme la plus fréquentée par votre public. Par exemple, la génération Z a tendance à être plus présente sur TikTok que sur Facebook.
4. Rendez le contenu généré par les utilisateurs amusant
Pourquoi un consommateur voudrait-il réaliser une vidéo pour votre marque si elle n'est ni amusante ni motivante ? C'est là que vous, en tant que marque, devez intervenir et rendre cette expérience enrichissante pour lui. Voici quelques moyens d'inciter les utilisateurs à créer du contenu pour vous :
- Faites simple. Créez des directives simples et concises que les créateurs peuvent facilement suivre. Facilitez l'accès à la création en leur permettant d'envoyer facilement leurs candidatures.
- Utilisez le canal de médias sociaux qui vous apporte le plus de succès pour faire connaître votre programme UGC.
- Reconnaître les gens qui vous envoient leurs contributions. Aimez leurs publications, partagez-les, commentez-les et interagissez avec eux. Interagissez également activement avec les personnes qui parlent de votre produit sur leurs réseaux sociaux.
- Donnez-leur une raison de créer du contenu pour vous. Offrez-leur des réductions exclusives et récompensez leurs efforts.
5. Surveiller les paramètres clés
Vous souvenez-vous des indicateurs clés définis au début du processus de planification ? C'est là qu'ils s'avèrent utiles. Nous allons comparer nos notes et déterminer précisément le succès de la stratégie.
Vérifiez les indicateurs clés que vous aviez planifiés précédemment et voyez si vous avez atteint vos objectifs. Sinon, réitérez-les et améliorez votre prochaine campagne. Voici quelques conseils pour vous y aider :
- Utiliser les analyses intégrées à l'application pour connaître les performances de ces publicités. Consultez également Google Analytics pour suivre l'activité sur votre site web des utilisateurs qui vous trouvent grâce à ces publicités. HubSpot peut également vous aider à analyser les améliorations apportées par le contenu généré par les utilisateurs à votre entreprise.
- Gardez un œil sur les indicateurs généraux tels que le temps de visionnage moyen, le taux de clics, le taux d'interaction et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour vous assurer que vos annonces restent rentables.
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Comment créer une publicité UGC : un flux de travail simple étape par étape
Si vous débutez avec les publicités UGC, avoir une feuille de route claire simplifie tout le processus. Voici un flux de travail simple à suivre du début à la fin :
- Identifiez votre objectif
- Chaque publicité doit avoir un objectif précis. Déterminez si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, augmenter les conversions, générer du trafic ou instaurer la confiance. Votre objectif influencera le type de contenu généré par les utilisateurs (CGU) que vous choisirez et le message que vous mettrez en avant.
- Collecter l'UGC
- Commencez par collecter du contenu directement auprès de vos clients ou collaborez avec des créateurs qui utilisent réellement votre produit. Recherchez des vidéos ou des images naturelles, authentiques et en accord avec l'image de votre marque. Les meilleurs contenus proviennent souvent de clients qui partagent leurs expériences sans filtre.
- Obtenir les autorisations
- Avant d'utiliser un contenu, assurez-vous d'en obtenir les droits auprès de son créateur. Cela protège juridiquement votre marque et vous permet de réutiliser le contenu sur différentes plateformes, campagnes et formats publicitaires sans problème.
- Modifier et réutiliser la vidéo
- Une fois votre contenu prêt, peaufinez-le tout en préservant son authenticité. Recadrez la vidéo, améliorez l'audio, ajoutez des sous-titres ou intégrez subtilement votre marque. L'objectif est d'améliorer la clarté sans perdre le côté brut et authentique qui fait l'efficacité du contenu généré par les utilisateurs. Vous pouvez faire tout cela avec Predis.ai.
- Créer plusieurs variantes
- Ne vous contentez pas d'une seule version de la publicité. Créez plusieurs variantes avec différents éléments d'accroche, appels à l'action, ou consultez la liste des éléments à prendre en compte. durées vidéo optimalesCela vous offre une plus grande flexibilité lors des tests et vous permet d'atteindre des segments plus larges de votre public.
- Testez différents formats
- Essayez de diffuser le contenu sur différents formats et emplacements publicitaires : stories, reelsVous pouvez opter pour des publicités intégrées au flux ou des formats vidéo courts. Certains formats seront naturellement plus performants en fonction de votre produit et du comportement de votre audience.
- Lancer et optimiser
- Publiez vos annonces et suivez attentivement leurs performances. Analysez les indicateurs clés en fonction de vos objectifs, tels que les taux de clics, le temps de visionnage, les conversions ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Utilisez ces données pour optimiser vos prochaines annonces UGC et améliorer continuellement vos résultats.
Ce flux de travail simple structure votre stratégie UGC tout en offrant aux lecteurs un processus clair et concret à suivre.
3 avantages de l'utilisation du contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie marketing
Alors, quels sont les avantages d'intégrer le contenu généré par les utilisateurs à votre stratégie ? Examinons-les :
1. Favorise l'authenticité
Les gens apprécient tellement l'expérience des autres qu'ils commencent à s'inspirer d'eux. À bien y réfléchir, les utilisateurs auront plus de raisons de croire un étranger qui a testé votre produit et l'a adoré. C'est bien mieux que d'entendre une marque vanter les mérites de son produit.
Parce qu'on a tendance à croire davantage la première. Cette authenticité et cette confiance acquises sont essentielles à la construction d'une marque.
2. Moins de pression financière sur votre budget
Les spécialistes du marketing connaissent la difficulté de créer des publicités de haute qualité tout en respectant les budgets. Mais le concept de contenu généré par les utilisateurs (UGC) élimine complètement ce problème.
Avec UGC, vous obtenez des défenseurs qui se portent garants de votre produit devant la caméra, du contenu que vous pouvez réutiliser, le tout sans vous ruiner.
Si vous nous demandez, nous dirions que c’est une opportunité incroyable !
3. Un aperçu de l'esprit de vos clients
Le plus important est de comprendre vos clients, et l’UGC vous permet également de le faire.
Pensez-y : votre créateur de contenu généré par les utilisateurs n'a aucun lien avec le produit. Il apporte un regard neuf et des perspectives uniques sur le produit que vous auriez pu négliger.
Si vous écoutez et vous impliquez attentivement, vous pouvez utiliser les UGC pour découvrir une tonne d'informations qui peuvent vous aider plus tard.
Conclusion
Se lancer dans le CGU peut être intimidant. Mais avec le temps, vous obtiendrez souvent de meilleurs résultats.
Il en va de même pour votre parcours sur les réseaux sociaux. Être régulier est bénéfique à long terme. Heureusement, Predis L’IA a rendu la cohérence très facile.
Mais comment ? En intégrant un éditeur de médias sociaux, un planificateur et des outils d'automatisation sur une seule plateforme. Predis Grâce à l'IA, vous pouvez gérer tous vos réseaux sociaux depuis un seul et même endroit. inscrivez-vous aujourd'hui pour votre free compte et commencez à donner à vos réseaux sociaux une superbe cure de jouvence !
