Dans le passé, Instagram s’est toujours positionné comme une plateforme ne nécessitant aucun marketing payant. Que Dieu vous aide si vous faites cette déclaration en présence d'un gestionnaire de compte Instagram aujourd'hui. Depuis fin 2019, les marques et les influenceurs ont été témoins d’une baisse alarmante de la portée organique sur Instagram. Si vous êtes actif sur Instagram et n’en avez pas entendu parler, vous vivez peut-être sous un rocher.
On en parle partout, et la communauté des influenceurs, très active, crie au scandale. De nombreux utilisateurs pensent désormais que les publicités Instagram sont le seul moyen de maintenir, voire d'augmenter, leur portée et leur taux d'engagement, et que le contenu organique ne sera tout simplement pas performant.
Pourquoi votre portée Instagram diminue-t-elle ?
- Instagram analysera la chronologie de votre publication, en tenant compte de sa date de publication.
- Suscitez l'interaction avec vos publications. Essayez de rendre vos publications intéressantes et interactives.
- Prenez l'habitude de répondre de manière appropriée aux commentaires, aux messages privés et aux mentions « J'aime » sur vos publications.
- Utilisez des hashtags pertinents qui correspondent à votre contenu ; soyez précis.
- Prenez l'habitude de publier régulièrement afin que vos utilisateurs puissent recevoir de nouveaux messages.
- Utilisez les sons les plus tendances et les plus récents afin qu'un plus grand nombre de publics puissent être attirés par votre publication.
- Essayez toujours de comprendre les analyses de base de vos publications
- L'essor des publicités payantes et l'algorithme qui met davantage en avant le contenu payant
Les publicités payantes sont-elles la seule solution ?
La raison la plus évidente du déclin de la portée organique sur toutes les plateformes est sans doute la montée en puissance des publicités payantes. L'algorithme les privilégiant, les utilisateurs souhaitant développer leur audience sont contraints d'y recourir pour maintenir leur portée organique sur Instagram et générer un trafic suffisant vers leurs sites web. Le contenu organique seul ne suffit plus.
En fait, un phénomène très similaire a été observé avec Facebook entre 2013 et 2014. Une étude Une étude menée par Ogilvy a révélé que la portée organique moyenne des contenus publiés par les marques sur leurs pages Facebook a considérablement diminué, passant de 12.05 % à 6.15 %. Et ce, en seulement 5 mois !
Voici pourquoi il est essentiel d'intégrer des publicités payantes à votre stratégie de contenu :
S'adapter aux changements algorithmiques pour une meilleure portée
Auparavant, Instagram affichait ses publications par ordre chronologique, les plus récentes apparaissant en premier. On pourrait comparer cela à la lecture d'un journal intime bien tenu. À l'époque, les publications n'étaient pas triées en fonction du taux d'engagement ou de la pertinence pour l'utilisateur.
Mais avec le temps, le Algorithme Instagram Nous sommes devenus plus intelligents, vous fournissant un contenu non seulement récent, mais aussi basé sur des facteurs tels que les relations, l'engagement et la pertinence.
Or, cette évolution de l'algorithme d'Instagram a progressivement rendu plus difficile la visibilité des petits comptes et des publications peu connues. C'est peut-être aussi la raison pour laquelle certains d'entre vous ont l'impression que leurs publications n'atteignent pas un public plus large, même si elles ont reçu plus de mentions « J'aime » qu'auparavant.
Qu’est-ce que la portée organique sur Instagram ?
En clair, la portée organique sur Instagram signifie que votre contenu est vu par un grand nombre de personnes sans que vous ayez à débourser un seul centime pour sa promotion.
Comprendre l'audience diversifiée de la portée organique
Ce sont ces personnes qui explorent quotidiennement Instagram via les hashtags, les contenus recommandés, ou qui font simplement défiler leur fil d'actualité, et qui tombent ainsi sur votre contenu. C'est à ce moment-là que l'algorithme collecte des données sur la façon dont votre contenu plaît réellement à ses utilisateurs ; si c'est le cas, votre publication bénéficiera d'une meilleure mise en avant.
Nourrir l’engagement au sein de votre portée organique
Si vos publications atteignent un large public, l'algorithme analysera les interactions qu'elles génèrent. Tous les « j'aime », commentaires et partages seront pris en compte. Ce processus d'analyse des interactions sur vos contenus et publications permet d'évaluer la profondeur de l'engagement.
Amplifier la visibilité de la marque dans le domaine biologique
Votre marque gagne en visibilité à mesure que le nombre de visiteurs uniques augmente. Plus votre marque est visible, plus elle est reconnue, ce qui renforce sa crédibilité.
Enquête sur le déclin de la portée organique sur Instagram
Parmi les principales raisons du déclin de la portée organique d'Instagram figurent l'augmentation des dépenses publicitaires des utilisateurs, la concurrence accrue des nouvelles applications de médias sociaux comme TikTok (la bonne nouvelle est que l'interdiction de TikTok en Inde contribue à réduire d'un concurrent un média social pour les Indiens), et l'introduction de nouveaux formats de contenu.
Cette baisse de la portée organique est constante, mais varie considérablement d'un compte à l'autre. Un simple coup d'œil sur n'importe quel forum en ligne populaire comme Reddit suffit amplement à illustrer l'ampleur du problème.
Un fil de discussion sur Reddit abordant l'ampleur du changement de la portée organique sur Instagram.
Concurrence croissante : naviguer dans le paysage des médias sociaux
Le temps que les gens consacrent aux réseaux sociaux est désormais réparti entre plusieurs applications, ce qui réduit le temps passé sur Instagram uniquement. Par conséquent, la portée organique de vos publications sera moindre, car elles auront moins de chances d'être vues.
- TikTok bénéficie désormais d'une importante base d'utilisateurs, divisant ainsi son audience entre deux applications différentes.
- YouTube Shorts est une autre plateforme où les vidéos courtes sont reines. Vous pouvez y publier des Shorts d'une durée maximale de 60 secondes, soit moins qu'Instagram. De plus, la plateforme offre la possibilité de télécharger des vidéos en haute résolution et avec une fréquence d'images plus élevée, pour une expérience visuelle optimale.
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Stratégies efficaces pour augmenter votre portée organique
Vous l'aurez compris, augmenter votre portée organique sur Instagram n'est pas chose facile. Voici donc quelques stratégies efficaces pour y parvenir.
Créer un contenu convaincant pour une portée améliorée
Malgré le déclin de la portée organique sur Instagram, il n'est pas encore temps de vous tourner vers la publicité. N'oubliez jamais que votre contenu doit non seulement toucher un public plus large, mais aussi susciter des interactions positives avec vos publications.
1. Augmenter la portée avec un contenu visuel de haute qualité
Instagram est une plateforme visuelle ; il est donc essentiel d'y publier des photos attrayantes et de haute qualité. Les photos sont un excellent moyen de transmettre un message et de partager votre histoire. Veillez à publier des photos dynamiques qui raviront vos abonnés tout en véhiculant votre message. Cela contribuera progressivement à un meilleur engagement.
2. Des légendes convaincantes
Une bonne légende peut inciter votre audience à interagir avec votre publication, augmentant ainsi sa visibilité. Essayez de créer des légendes divertissantes. Vos légendes s'apparentent à une petite conversation avec votre audience, favorisant ainsi l'engagement. Vous pouvez également poser des questions, partager des anecdotes, ce qui permettra aux gens de réagir à votre publication.
3. Utilisez des hashtags pertinents
Les hashtags peuvent aider à augmenter la visibilité de votre publication car ils agissent comme un libellé de recherche. Essayez d'utiliser des hashtags populaires liés à votre niche. Les hashtags pertinents pour votre contenu aideront vos publications à atteindre un public plus large, alors comprenez toujours le but de votre publication avant d'utiliser des hashtags. Nos free Générateur de hashtags Instagram outil, qui est équipé de premium APISes caractéristiques et ses atouts seront d'une grande aide ici.
4. Tirer parti des histoires et Reels pour une portée élargie
Instagram nous a offert un concept incroyable de reels et des histoires, alors pourquoi ne pas en faire bon usage, ce qui nous permettra d'accroître notre visibilité ?
5. Explorer le potentiel de Reels pour la portée du contenu
Nous avons beaucoup parlé de l'importance d'Instagram Reels sur ce blog avant, mais c'est vraiment (ReelL'importance de ce format (y?) ne saurait être surestimée. La popularité des vidéos courtes a explosé depuis le lancement de TikTok (vous vous souvenez de l'époque où ça s'appelait Musical.ly ?). Cela s'explique en partie par notre capacité d'attention de plus en plus réduite ; les vidéos longues ne fonctionnent plus que sur YouTube. Instagram l'a bien compris, et c'est pourquoi le bouton d'accès Reels est situé avec suffisance en bas au centre de votre écran, là où votre pouce se positionnera naturellement.
Sans aucun doute, le meilleur aspect de Reels Pour les spécialistes du marketing, l'avantage est que vos vidéos seront visibles même par les utilisateurs qui ne vous suivent pas. À condition d'utiliser les bons hashtags et de proposer des vidéos attrayantes et originales, vous pouvez toucher une part beaucoup plus importante de votre public cible qu'avec des publications classiques.
6. Histoires Instagram
Le fait que votre story soit affichée en haut de votre page vous permet d'être visible par un public plus large. Tout ce que vous y ajoutez ne sera accessible qu'à vos amis et abonnés, offrant ainsi un aperçu authentique de votre contenu.
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L'importance de la cohérence dans la publication de contenu
N'oubliez pas qu'être ponctuel dans votre message vous aidera à aller loin.
Publication régulière
Publier régulièrement vous permet de maintenir votre visibilité dans le fil d'actualité de votre audience. Le contenu publié a tendance à devenir rapidement obsolète, et c'est là que la publication régulière vous aidera à surmonter cet obstacle. Vos publications régulières offriront toujours du contenu frais à votre audience.
Délai de publication optimal
Outre la régularité de vos publications, essayez d'identifier les moments où votre audience est active sur Instagram et programmez vos publications en conséquence. Publiez au minimum 3 à 5 fois par semaine. Le moment optimal de publication varie d'un utilisateur à l'autre. Proposez toujours du contenu intéressant et engageant ; votre audience risque de se désintéresser si votre contenu n'est pas captivant.
L'influence des vidéos sur la portée organique
Les vidéos vous offrent une période d'engagement plus longue.
Si vous publiez une vidéo et qu’une personne la voit, elle la regardera probablement pendant au moins quelques secondes avant de décider si elle l’aime. Autre que reelsInstagram propose également des vidéos en direct et des stories. Vous pouvez donc désormais interagir en direct avec votre audience, partager des moments de votre quotidien dans vos stories et créer du contenu captivant. reels. Revenons aux vidéos en direct… Cela peut réellement faire des merveilles auprès de vos abonnés.
C’est en partie ce qui explique l’explosion de l’audience d’Instagram Live pendant la pandémie. Diffuser en direct permet aussi de montrer à son public les coulisses de son travail, de sa maison, etc., de révéler une facette plus humaine de sa marque, tout en renforçant l’engagement sur Instagram.
Collaborer avec des influenceurs pour élargir votre portée
L'une des méthodes les plus populaires pour accélérer sa croissance sur Instagram consiste à collaborer avec d'autres personnalités influentes de la plateforme. Créez des Stories, des publications et… Reels ensemble afin que leur public soit également exposé à vous et à votre contenu.
Au début de son aventure sur Instagram, il est difficile de convaincre les grands influenceurs de collaborer avec soi-même. Il est donc préférable de commencer par collaborer avec des influenceurs moins connus ; ils sont plus susceptibles de donner un avis positif et ont généralement une audience plus engagée.
Au fur et à mesure que votre compte se développe, vous pouvez commencer à contacter des influenceurs plus importants, et ils seront plus susceptibles de vouloir travailler avec vous !
Invitez vos abonnés à interagir avec votre contenu
C'est un aspect fondamental du marketing sur les réseaux sociaux en général. Il existe de nombreuses façons d'y parvenir sans paraître vulgaire ou désespéré d'obtenir des abonnés.
- Vous pouvez utiliser des sondages et des QCM amusants sur différents aspects de votre marque dans vos Stories Instagram (Conseil de pro : publiez vos Stories et vos posts lorsque votre audience est la plus active sur Instagram. C’est ce qu’on appelle le moment optimal pour publier).
- Vous pouvez aussi inviter vos abonnés à identifier leurs amis et leurs contacts afin que la publication soit pertinente. C'est une autre façon d'atteindre un public qui ne fait pas partie de votre base d'abonnés.
- Les concours permettent de mobiliser efficacement votre public en offrant des récompenses. Veillez à ce que votre concours propose un attrait particulier, comme la possibilité de gagner un iPhone.
Il n’y a vraiment rien qui puisse faire le buzz comme un concours bien développé.
Conclusion
La portée sur Instagram est donc en train de mourir ; surprise Surprise. Même si ce n’est pas une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing et les influenceurs des médias sociaux, ce n’est certainement pas la fin du monde. Si vous avez utilisé ces conseils dans votre stratégie de contenu, nous aimerions savoir comment ils ont fonctionné pour vous. Pour les raisons possibles pour lesquelles vos hashtags ne fonctionnent pas, lisez ce guide détaillé. Si vous avez des astuces qui ont fait des merveilles pour votre propre poignée, faites-le-nous savoir ! Suivez-nous sur Instagram pour plus de conseils et de mises à jour sur le marketing sur les réseaux sociaux.
N'hésitez pas à nous faire part de vos meilleures idées de bio Instagram. Nous serions ravis de vous lire ! Partagez vos avis dans les commentaires ci-dessous ou consultez les conseils de l'article. Pensez également à consulter cet article sur l'évaluation du contenu le plus performant pour votre compte !
FAQ:
Instagram privilégie les contenus à fort taux d'engagement, et face à une concurrence accrue, obtenir cet engagement est plus difficile. La priorité donnée par Instagram aux contenus payants contribue également à la baisse de portée des publications organiques.
Vous pouvez analyser les performances de votre contenu organique grâce à Instagram Insights. Si votre taux d'engagement et le nombre d'impressions diminuent constamment sans que vous n'atteigniez de nouveaux comptes uniques ces derniers mois, alors votre audience est en baisse.
Oui, la régularité est essentielle pour accroître votre visibilité. Publiez régulièrement du contenu de qualité à votre audience et maintenez un rythme de publication constant.
