Dans le monde d’aujourd’hui, il est difficile d’imaginer la vie d’un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux sans accès à la bonne pile technologique.
Des études montrent qu’à partir de 2022, 4.59 milliards de consommateurs utilisé les médias sociaux de manière proactive. Les projections indiquent que d’ici 2027, ce nombre atteindra le chiffre étonnant de six milliards d’utilisateurs. Par conséquent, les médias sociaux sont sur le point de conserver leur rôle central dans les stratégies marketing, et toute une gamme d’outils émergeront pour rationaliser et améliorer la gestion des médias sociaux pour les entreprises.
Dans ce blog, nous approfondirons les subtilités de ces outils, en nous concentrant sur Plus tard, Bufferet une Hootsuite, et explorez comment ils peuvent permettre aux spécialistes du marketing numérique de naviguer efficacement dans le domaine en constante évolution des médias sociaux. Commençons!
Que sont les outils de planification des réseaux sociaux ?
Les outils de planification des réseaux sociaux sont des solutions logicielles tierces qui permettent aux spécialistes du marketing de créer et de planifier à l'avance du contenu sur les plateformes de réseaux sociaux.
Le contenu est automatiquement publié à l'heure prévue. Ces outils sont dotés de fonctionnalités, de flexibilité et d’analyses supérieures.
statistiques 2023 indiquent que 77 % des marques utilisent les réseaux sociaux, 90 % des utilisateurs des réseaux sociaux suivent au moins une marque et 76 % ont acheté au moins un produit ou service qu'ils ont vu sur les réseaux sociaux.
Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent étendre leur portée sociale sans s’épuiser. L'adoption d'outils de planification peut les aider à apporter efficacité, créativité et centralité sur les données à leurs opérations.
Avantages des outils de planification des médias sociaux
Vous trouverez ci-dessous les avantages des outils de planification des réseaux sociaux qui peuvent considérablement améliorer vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux :
- Ils offrent de la flexibilité aux professionnels en éliminant le besoin de mettre à jour les réseaux sociaux en temps réel
- Les professionnels peuvent créer et publier du contenu sur plusieurs canaux simultanément, de manière rationalisée.
- Ils facilitent la collaboration et permettent aux entreprises de faire évoluer leurs stratégies de médias sociaux avec des équipes réduites.
- Les outils sont dotés de fonctionnalités supplémentaires telles que la gestion des réponses aux commentaires et des analyses approfondies, qui offrent des informations en temps réel aux entreprises.
Plus tard contre Buffer vs Hootsuite
Avec la demande croissante d’un retour sur investissement plus élevé sur les réseaux sociaux, le marché mondial des outils de gestion des réseaux sociaux devrait croître jusqu’à 7093 millions de dollars d'ici 2031.
Cependant, les équipes sont aux prises avec une question commune : plus tard contre. Buffer vs. Hootsuite— Lequel de ces outils correspond le mieux à nos objectifs commerciaux ?
D’emblée, il convient de noter que tous trois sont de redoutables concurrents pour vos besoins en matière de gestion des réseaux sociaux. Cependant, ils possèdent chacun des attributs et des fonctionnalités uniques.
Commençons par aborder l’un des facteurs les plus critiques du processus d’évaluation : les plans tarifaires.
Plans de tarification
Plus tard:
| Entrée (25$h) | Croissance (45 $ p.m.) | Avancé (80 $ p.m.) |
| 30 publications programmées par profil | 150 publications programmées par profil social | Aucune limite sur les publications |
| Utilisateur 1 | 3 utilisateurs | 6 utilisateurs |
| Ensembles sociaux supplémentaires et utilisateurs non disponibles | Des ensembles sociaux et des utilisateurs supplémentaires peuvent être ajoutés à 15 $ USD/mois chacun | Des ensembles sociaux et des utilisateurs supplémentaires peuvent être ajoutés à 15 $ USD/mois chacun |
| Page Linkin.bio personnalisable | Pages Linkin.bio personnalisables | Pages Linkin.bio personnalisables |
| Analyses limitées (jusqu'à 3 mois de données) | Analyses complètes (jusqu'à 1 an de données) | Analyses complètes (jusqu'à 1 an de données) |
| 5 crédits pour les fonctionnalités d'IA | 30 crédits pour les fonctionnalités d'IA | 50 crédits pour les fonctionnalités d'IA |
| Outils de collaboration pour les créateurs | Outils de collaboration pour les créateurs et les marques | Outils de collaboration pour les créateurs et les marques |
| - | Outils de gestion d'équipe et de marque | Outils de gestion d'équipe et de marque |
| - | - | Live Chat |
Hootsuite:
| Professionnel environ (23 $ p.m.) | Équipe (environ 90$ p.m.) | Entreprise personnalisée (le prix varie) |
| Utilisateur 1 | 3 utilisateurs | Commence avec 5 utilisateurs |
| 10 profils sociaux | 20 profils sociaux | Commence à 50 profils sociaux |
| Messages illimités | Messages illimités | Messages illimités |
| Planification des publications | Planification des publications | Planification des publications |
| Messages dans une seule boîte de réception | Messages dans une seule boîte de réception | Messages dans une seule boîte de réception |
| Délai de publication optimal | Délai de publication optimal | Délai de publication optimal |
| - | Rôles et autorisations | Rôles et autorisations |
| - | Gestion des équipes et des rôles | Gestion des équipes et des rôles |
| Attribuer des messages aux membres de l'équipe | Attribuer des messages aux membres de l'équipe | |
| - | - | Gestion des publicités sociales |
| - | - | Analyses et rapports sur les publicités sociales |
| - | - | Rapports sur la productivité des équipes |
| - | - | Outils d'automatisation supplémentaires pour le service client des médias sociaux |
Buffer:
| Free ($0h) | Essentiels (6h) | Équipe (12hXNUMX) | Agency ($120h) |
| Pour les particuliers et les entreprises qui démarrent les réseaux sociaux. | Pour les professionnels utilisant des outils de publication, d’analyse et d’engagement. | Pour les équipes qui souhaitent un nombre illimité d'utilisateurs, de collaboration et de reporting. | Pour les agences de marketing disposant de 10 canaux ou plus. |
| Connectez jusqu'à 3 canaux | 1 chaîne/Ajoutez des chaînes supplémentaires pour 6 $/mois | 1 chaîne/Ajoutez des chaînes supplémentaires pour 12 $/mois | 10 chaînes/Ajoutez des chaînes supplémentaires pour 6$/mois |
| Outils de planification et de publication | Outils de planification et de publication | Outils de planification et de publication | Outils de planification et de publication |
| Générateur de page de destination | Générateur de page de destination | Générateur de page de destination | Générateur de page de destination |
| Assistant d'IA | Assistant d'IA | Assistant d'IA | Assistant d'IA |
| Outils de mobilisation | Outils de mobilisation | Outils de mobilisation | |
| Rapports analytiques | Rapports analytiques | Rapports analytiques | |
| - | - | Membres d'équipe et clients illimités | Membres d'équipe et clients illimités |
| - | - | Rédiger des outils de collaboration | Rédiger des outils de collaboration |
| - | - | - | Accès et autorisations personnalisés |
| - | - | - | Agency-tarification conviviale |
| - | - | - | |
| - | - | - |
À la surface, Buffer Cela semble être l'option la plus économique, mais lorsque vous prenez en compte les 5 $ par mois par chaîne et le pack d'équipe de 5 $ par mois, vous réaliserez que Later peut en fait être tout aussi (ou plus) économique. Cependant, consultez les forfaits de toutes ces applications sur leurs sites Web pour connaître toutes les fonctionnalités.
De loin, Hootsuite est le plus cher. Voyons maintenant si les trois outils de planification pour les réseaux sociaux sont à la hauteur de leur prix.
Utilisation dans le monde réel
Pour cette comparaison, considérez le Starter Pack de Later, HootsuiteLe Pack Professionnel de, et BufferLe pack Essentiels de . Fondamentalement, la version payante la plus économique de chaque application.
En ce qui concerne la post-planification et la publication, chaque application fait ce qu’elle est censée faire et le fait bien. Cependant, il existe quelques différences clés dans le fonctionnement des applications, comme décrit ci-dessous.
Later
Plus que les autres applications mentionnées ici, Later se concentre sur Instagram sur tous les autres profils de réseaux sociaux. Vous le saurez dès que vous visiterez leur page d’accueil, où vous verrez le slogan « L’Instagram préféré au monde ». plateforme de marketing (et bien plus encore) » en grosses lettres grasses. Cela est également évident dans d'autres zones du logiciel, comme lorsque vous devez commencer à créer une publication en ajoutant d'abord une image, obligatoirement. Cela pourrait être un peu décevant pour les personnes qui ne souhaitent pas utiliser Later principalement pour Instagram. Notez également que dans toutes ces applications, la publication automatique n'est pas disponible pour TikTok.
La publication automatique a très bien fonctionné et les articles ont été publiés correctement et à la bonne date et heure. Heureusement, vous n'avez plus besoin de télécharger l'application mobile Later pour pouvoir publier automatiquement. Ce serait une rupture pour certaines personnes.
L'aperçu de style Instagram pour les publications sera très utile aux créateurs qui recherchent une certaine ambiance ou continuité dans leurs publications.
Les analyses (appelées plus tard Analytics Lite, et ils sont également disponibles pour la version à 25 $) pour la version utilisée étaient plutôt inutiles. L'application vient de présenter des informations telles que le nombre de publications, de followers, ainsi que les likes et commentaires sur chaque publication. Même pour un 'Lite' pack, c'est super spartiate. Ainsi, je ne recommanderais pas cette version si vous recherchez des analyses solides.
Hootsuite
Hootsuite possède une liste de fonctionnalités extrêmement impressionnante. La seule chose qui le différencie vraiment des autres outils de planification pour les médias sociaux est le grand nombre d'intégrations. Cela seul peut justifier le prix astronomique pour certaines personnes.
Les applications essentielles font vraiment partie des logiciels professionnels les plus utilisés aujourd'hui, et l'opportunité de rationaliser les flux de travail attirera de nombreux créateurs et spécialistes du marketing vers cette solution. Hootsuite. Bien entendu, l’application se connecte également à plus de 35 réseaux sociaux.
Dans l’ensemble, l’interface utilisateur est un peu encombrée (nous y reviendrons plus tard), mais j’ai trouvé la personnalisation assez pratique. Par exemple, dans votre Hootsuite tableau de bord, vous pouvez même choisir d'afficher des actualités et des articles liés aux sujets qui vous préoccupent. Pratique!
La publication d’un article a parfaitement fonctionné pour moi, même si j’ai entendu parler de bugs occasionnels dans le logiciel qui l’empêchaient de publier correctement. Le tableau de bord analytique était beaucoup plus complet que celui de Later, avec des chiffres véritablement utilisables (le Hootsuite le pack coûte cependant beaucoup plus cher).
Surtout en 2023, HootsuiteL'ensemble de fonctionnalités robustes et les intégrations étendues de continuent de le positionner comme un choix de premier ordre pour les utilisateurs recherchant une gestion complète des médias sociaux. Même si l’interface utilisateur de l’application peut paraître encombrée, sa personnalisation s’avère avantageuse, permettant aux utilisateurs d’adapter leur tableau de bord à des besoins spécifiques.
Buffer
Buffer était le logiciel le plus « vanille » dans l’ensemble. Si vous souhaitez absolument un logiciel de planification et de publication efficace et fiable, vous serez très satisfait de la façon dont Buffer œuvres.
Il existe très peu d’intégrations sophistiquées, mais l’essentiel est là. Vous pouvez créer vous-même des flux RSS avec vos articles préférés et vous pouvez également ajouter des images à l'application directement depuis Canva.
La publication et la planification, encore une fois, fonctionnent exactement comme vous vous en doutez (bien que sans option d’aperçu du flux). La société a promis que cela serait ajouté dans un avenir proche. Les analyses sont en deçà de ce que Hootsuite a à offrir, mais est bien meilleur que ce que vous obtenez dans les forfaits payants économiques de Later.
Les engagements sont aussi simples que de répondre sur Instagram lui-même, sans avoir à passer post par post.
Facilité d’utilisation
Later
Vous trouverez l’interface utilisateur de Later très intuitive et facile à naviguer. Toutes ses fonctionnalités et cas d’utilisation sont soigneusement présentés dans une barre latérale.
Si vous envisagez d’acheter un planificateur de publications, vous l’utiliserez principalement pour ajouter des publications à la plateforme et les planifier. Vous serez heureux de savoir que faire cela plus tard est un jeu d’enfant.
Pour ce faire, vous devez d'abord ajouter des médias à la médiathèque. Vous pouvez en télécharger un depuis votre appareil ou via Dropbox ou Google Drive. Ensuite, vous pouvez choisir une image ou une vidéo et commencer à créer votre publication.
Il existe une manière intéressante, étape par étape, de créer votre message. Vous ajoutez d’abord une légende, sélectionnez les hashtags parmi ceux suggérés, puis ajoutez un premier commentaire, emplacement ou tag si vous le souhaitez.
Vous pouvez ensuite choisir de publier automatiquement la publication à la date et à l'heure souhaitées, ou demander plus tard de vous envoyer une notification une fois la publication due. Ensuite, vous pouvez apporter des modifications mineures, comme recadrer ou ajouter des filtres, à votre création dans l'application elle-même.
Notez que vous ne pouvez pas taguer les profils privés et que les hashtags recommandés ne peuvent pas être triés par portée mais uniquement par pertinence. Vous devez également d’abord saisir un sujet ou un hashtag pour recevoir des suggestions.
Bien entendu, l’aperçu obligatoire du flux est également présent. Vous pouvez également choisir d'afficher votre publication sur un calendrier mensuel ou hebdomadaire.
Dans la version testée, vous ne pouvez pas interagir avec votre public dans l'application. Les forfaits plus chers proposent cependant cette option. Fondamentalement, vous cliquez sur « Conversations » (mot à consonance plus sophistiquée pour remplacer « engagement »), et vous pouvez voir tous les commentaires sur vos publications. Idéalement, certaines informations de profil sont disponibles pour les profils auxquels vous répondez.
Hootsuite:
HootsuiteL'interface utilisateur de est beaucoup plus écrasante que celle de Later. Sur n’importe quel écran donné, il se passe beaucoup plus de choses.
Cependant, à mesure que vous jouez avec, les choses commencent à prendre un peu plus de sens. Les colonnes individuelles sont appelées « Flux » et vous pouvez les ajouter, les supprimer ou les permuter à votre guise. Les Streams visibles sur cet écran sont mes Chronologie Facebook, messages et publications. Je peux même ajouter des flux comme des mentions, des activités et des publications programmées. C’est assez pratique et ne m’a pas fallu trop de temps pour m’y habituer, mais je préférerais quand même une mise en page plus simple.
Les fonctionnalités d'éditeur, d'analyse et de boîte de réception sont accessibles à l'aide de la barre latérale. La publication ici est également assez simple et vous pouvez voir votre publication ou votre légende au format Instagram lorsque vous créez votre publication.
La version payante de démarrage utilisée ne vous donne cependant aucune suggestion de hashtag.
Le reste de l’application fonctionne bien, et elle est très rapide et réactive, comme on peut s’y attendre de la part de l’un des planificateurs Instagram les plus chers sur Internet.
Buffer
Buffer possède facilement l’interface la plus simple des trois. Il existe des onglets distincts pour la publication, l'analyse et l'engagement. De plus, votre calendrier de contenu peut être trié par jour, semaine ou mois, selon vos préférences.
Cependant, en ce qui concerne le design, il est un peu moins attrayant à mes yeux que les autres applications proposées ici, mais c'est complètement subjectif. De plus, je privilégierais la facilité d’utilisation à l’esthétique, n’importe quel jour de la semaine.
Le fait que vous puissiez ajouter des images directement depuis Canva en créant un article sur Buffer change la donne. C'est pourquoi créer un article en utilisant Buffer est assez simple, mais il manque encore quelques fonctionnalités clés ici.
Premièrement, l'application publiera uniquement pour vous. Je ne voyais pas d’option permettant d’envoyer un rappel à publier, avec laquelle certaines personnes pourraient être plus à l’aise. Vous n’avez pas non plus la possibilité de marquer des personnes ou de recevoir des suggestions de hashtags.
S'engager dans votre section de commentaires Instagram avec Buffer est également très simple.
En un coup d’œil, vous pouvez voir les publications contenant des commentaires sans réponse, ce qui est pratique lorsque vous essayez de terminer rapidement vos activités d’engagement.
Verdict final
Si vous recherchez une application simple capable de planifier et de publier vos publications sur les réseaux sociaux pour vous, ne cherchez pas plus loin que Buffer. Assurez-vous de ne pas vous laisser berner par le prix ; cela coûte un peu plus de 5 $ par mois lorsque vous commencez à ajouter des canaux sociaux.
Mais si vous êtes prêt à débourser un peu plus et que vous souhaitez plus de fonctionnalités que de simples outils de planification pour les réseaux sociaux, Later et Hootsuite sont parmi les meilleurs du secteur.
Avant de choisir entre les trois, assurez-vous de prendre en compte leur free des essais afin que vous puissiez déterminer ce qui vous convient le mieux.
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1. Créateur de publication :
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