"Daturik gabeko marketina begiak itxita gidatzea bezalakoa da", as Dan Zarrella zentzuz esana.
Iragarkietan dirua sartzen ari zara, baina jakin behar duzu pertsona egokiengana iristen ari diren edo, okerrago, lanean ari diren. Gaur egun, joerak inoiz baino azkarrago aldatzen dira, eta asmatzeak ez du mozten.
Hori dela eta, marketineko profesionalak konturatu ziren datuetan oinarritutako marketinaren alde egin behar dela. Datuek beren iragarkien gastua kontrolatzeko eta kanpainak optimizatzeko duten boterea ezagutzen ari dira.
Datuetan oinarritutako marketinaren aldeko aldaketa honek iragarkien aurrekontuak kontrolatzeko tresnak eskaintzen dizkizu. Datuekin, zure marketin-ahaleginak eraldatu ditzakezu. Laser bidez ardaztutako makinak bihurtzen dira, eta inbertsioaren itzulera sortzen dute.
Beraz, prest egon iragarkien gastuen jarraipen eraginkorren sekretuak desblokeatzeko. Gida honek neurri erabakigarrietan sakontzen du eta jarraipen-metodoak aztertzen ditu zure errendimendua profesional gisa aztertzeko.
Iragarkien aurrekontuaren jarraipenaren garrantzia
Beraz, zergatik da hain garrantzitsua iragarkien aurrekontuak kontrolatzea?
Hona hemen errealitatearen egiaztapena: publizitate-estrategiak konplexuak izan daitezke. Hainbat aldagai daude jokoan, erabiltzen dituzun plataformetatik hasi eta harremanetan jartzen zaren xede demografikoraino. Jarraipen egokiarekin, errazagoa da zure gastuen jarraipena egitea.
Iturria
Hona hemen zure iragarkien gastuen jarraipena egitea ezinbestekoa den arrazoi sendo batzuk:
- Zure dirua asko gastatzen ari den kokapenak aurki ditzakezu iragarkien gastuaren jarraipena eginez. Horrek zure ahaleginak fintzeko eta irabazi esanguratsuagoak sortzeko aukera ematen du.
- Zure iragarkien gastuaren datuek funtzionatzen dutena eta zer ez den kontatzen dute. Erabili informazio hau zure publizitate ikuspegiari buruzko epaiketa egokiak egiteko.
- Jarraitu zure iragarkien aurrekontua zure publizitateak beharrezko emaitzak eman ditzakeen eremuak aurkitzeko. Gainera, alferrik galtzen diren gastuak kentzeko eta teknika arrakastatsuagoetara birbideratzeko aukera ematen du.
- Zure iragarkien gastuaren jarraipena egiteak zure xede-publikoa ulertzen du. Datu hauek zure kanpainei egindako ekintzak eta erantzunak biltzen ditu.
- Zure iragarkien aurrekontua kontrolatzeak joeren aurrean jarraitzeko eta planak aldatzeko aukera ematen dizu lehiakorra izaten jarraitzeko.
Iragarkien aurrekontua eta ROI ulertzea
Iturria
Orain zure iragarkien aurrekontuaren jarraipenaren garrantzia finkatu dugunez, azter ditzagun joko honetako bi jokalari nagusiak: iragarkiaren aurrekontua eta ROI.
Zer da Iragarki-aurrekontua?
The iragarkien aurrekontua zure publizitate-helburuak lortzeko gastatuko duzun dirua da. Diru-laguntza hori hainbat iturriren bitartez bideratu daiteke. Kanal horiek sare sozialen publizitatea eta bilatzaileen marketina izan ditzakete, baita bitarteko klasikoak ere, hala nola inprimatutako edo emititutako iragarkiak.
Zer da ROI?
Inbertsioaren itzulera Zure publizitate kanpainen errendimendua ebaluatzeko aukera ematen duen neurri bat adierazten du. Errendimendu-adierazle nagusiak jarraituz, publizitatean gastatutako dolar bakoitzeko lortzen duzun irabazia kalkulatzen du, besterik gabe. Errendimendu-adierazle nagusiak jarraituz, publizitatean gastatutako dolar bakoitzeko lortzen duzun irabazia kalkulatzen du, besterik gabe.
Hona hemen inbertsioaren etekinaren formularen banaketa:
ROI = (iragarkietatik sortutako diru-sarrerak/iragarkiaren kostua) x % 100
Termino sinpleetan, zenbat eta ROI altuagoa izan, orduan eta hobea izango da zure kanpaina. ROI on batek erakusten du zure iragarkiak iragarkien kostuak baino diru gehiago sortzen duela. ROI negatiboak irabazten duzuna baino gehiago gastatzen ari zarela adierazten du.
Iragarkien aurrekontuaren eta ROIaren arteko erlazioa
Zure iragarki-gastuak ROI nola eragiten duen ulertzea funtsezkoa da zure erakundearentzat. Baliabideak plataformetan banatzen dituzunean, emaitza bikainak espero ditzakezu.
Gainera, ezinbestekoa da zure publizitatea ebaluatzea eta hobetzea. Aurrekontu handiagoak pertsona gehiagorengana iristeko, konpromisoa areagotzeko eta bihurketak bultzatzeko aukera ematen du. Hala ere, gastua emaitzekin orekatu behar da.
Azkenik, erabili datuak zure erabakiak informatzeko eta merkatuaren bilakaerari erantzuteko. Teknika honek zure inbertsioari etekinik handiena ateratzen lagunduko dizu eta garapen koherentea mantentzen lagunduko dizu.
Iragarkien aurrekontua kontrolatzeko funtsezko neurketak
Ados, ulertzen dugu gure iragarkien gastuaren jarraipenaren garrantzia eta ROI-arekin duen korrelazioa. Azter ditzagun iragarkien aurrekontua kontrolatzeko jarraitu behar dituzun datu nagusiak. Estatistika hauek zure kanpainak optimizatzen eta ROI esanguratsuagoa lortzen laguntzen dizu.
Hona hemen zure iragarki-kanpainen iragarkien aurrekontua kontrolatzeko jarraitu behar dituzun neurketa gako batzuk:
1. Klik-tasa (CTR)
CTR zure iragarkia nabaritu eta klik egiten duten pertsonen ehunekoari dagokio. Zure iragarkiak ikusleen interesa nola pizten duen eta zure produktu edo zerbitzuari buruz gehiago ikastera erakartzen dituen erakusten du.
CTR = (Klik kopurua) / (Inpresio kopurua) biderkatuta % 100
CTR altu batek adierazten du zure iragarkia garrantzitsua eta zirraragarria dela zure xede demografikorako. CTR baxu batek zure xedea hobetu edo iragarki kopia birplanteatu behar duzula esan nahi du.
Klik-tasa (CTR) Adibidea
Demagun zure garbiketa-produktuak iraunkortasuneko webgune batean merkaturatzea (5,000 inpresio). Zure iragarkiak arreta erakartzen du, baina nahikoa klikek ez dute erosketak eragiten. Azter dezagun nola bihurtzen diren datu horiek ROI.
- Klik: 120
- Inpresioak: 5,000
- Klik bakoitzeko kostua (CPC): 0.50 $
- Klik-tasa (CTR) kalkulatzea
- CTR = (klikak/inpresioak) x %100.
- CTR = (120 klik / 5,000 inpresio) x % 100 = % 2.4
2. Klik bakoitzeko kostua (CPC)
Erabiltzaile batek zure iragarkian klik egiten duen bakoitzean sortzen duzun kostua CPC bidez erakusten da. Klik bakoitzeko kostu (CPC) baxua faktore erabakigarria da marketin aurrekontu eraginkorra zehazteko orduan, publizitate gastuaren etekinak maximizatzen laguntzen baitu eta aurrekontu murrizketen barruan publiko zabalago batera iristeko aukera ematen baitu. Klik bakoitzeko ordainketa (PPC) publizitate ereduak erabiltzen dituzten plataformetan, honek ondo funtzionatzen du.
Formula: CPC = (iragarki gastu osoa)/(klik kopurua)
CPC baxua ona da, klikak iragarki kostu justu batekin jasotzen ari zarela adierazten baitu. CPC altu batek zure eskaintzak edo helburuak aldatu behar dituzula adieraz dezake xede-publikoarengana iristeko.
Demagun bilatzaileen iragarki-kanpaina bat abiaraztea edertasun organikoko produktuen lerro berrirako. 1,000 $-ko aurrekontua ezarri duzu "larruazaleko zaintza naturala" edo "kosmetika ekologikoak" bezalako terminoak bilatzen dituzten erosle potentzialak erakartzeko. Baina zenbat ordaintzen duzu norbaitek zure iragarkian klik egiten duen bakoitzean? Hemen sartzen da klik bakoitzeko kostua (CPC).
Klik bakoitzeko kostua (CPC) adibidea
Imajina dezagun zure iragarki-kanpainak 400 bisita jasotzen dituela edertasunaren sektorean. Hona hemen zure CPC nola zehaztu dezakezun.
- Iragarkien gastua guztira: 1,000 $
- Klik kopurua: 400
- CPC: (1,000 $ guztirako gastua) / (400 klik) = 2.50 $ klik bakoitzeko
Kasu honetan, CPC $ 2.50 da. Bilatzaileetako edertasun negoziorako CPC sorta tipikoa da. Interesdunaren xede-publiko baten klikak jasotzen ari zarela esan nahi du, arrazoizko iragarki-kostu batekin.
3. Bihurketa tasa
Bihurketa-tasa zure iragarkian klik egin eta zuzendutako jarduera burutzen duten pertsonen ehunekoa da. Erosketa bat osatzea, buletin batera harpidetzea edo liburu zuri bat deskargatzea izan daitezke. Zure iragarkiak nahi duzun emaitza lortzeko eraginkortasuna erakusten du.
Formula: Bihurketa-tasa = (Bihurketa-kopurua)/(Klik-kopurua) x % 100
Bihurketa-tasa altuak erakusten du zure iragarkiak ikusleak ekintza hau egitera motibatzen dituela. Bihurketa-tasa eskas batek zure helmuga-orria edo iragarkiaren hizkuntza hobetzea dakar erabiltzailearen asmoarekin hobeto bat etor dadin.
Bihurketa-tasaren adibidea
Imajinatu produktu berri baten Interneteko iragarki kanpaina bat egiten ari zarela. Zure iragarkiak 1,000 bisita jasotzen ditu, baina 50 pertsonek besterik ez dute erosten. Hona hemen bihurketa-tasa non sartzen den. Salmenta eragiten duen kliken proportzioa zein den jakinarazten dizu.
- Salmentak (Bihurketak) = 50
- Klik = 1,000
- Bihurketa-tasa = (Salmenta kopurua) / (Klik kopurua) x % 100
- Bihurketa-tasa = (50 / 1,000) x % 100 = % 5
% 5eko bihurketa-tasa batek zure iragarkian klik egin zuten pertsonen % 5 bezero ordaintzaile bihurtu ziren. Hau abiapuntu ona izan daiteke, baina beti dago zer hobetu zure iragarkia eta helmuga orria optimizatuz.
4. Bihurketa bakoitzeko kostua (CPA)
CPA CPC-tik haratago doa zure iragarki kanpainaren bidez bezero edo lead berri bakoitza harrapatzeko zenbat ordaindu duzun adieraziz. Ezinbesteko adierazlea da iragarkien aurrekontuak kontrolatzeko. Zure publizitate-kanpainen eraginkortasun orokorra zehazten du salmentak edo erregistroak sortzeko.
Formula: CPA = (iragarki-gastua guztira) / (bihurketa kopurua).
CPA baxua nahi da normalean kontsumitzaileak edo bezeroak arrazoizko kostuan lortzen ari zarela adierazten baitu. Eskuratze bakoitzeko kostu altu batek zure bideratze ikuspegia birplanteatu beharra adierazi dezake. Bestela, zure bihurketa-inbutua moldatu dezakezu erabiltzailearen esperientzia hobetzeko.
Bihurketa bakoitzeko kostua (CPA) adibidea
Demagun sare sozialetako publizitate kanpaina bat abiarazten ari zarela zure merkataritza elektronikoko webgune berria sustatzeko fitness arropa saltzen. Kanpainari guztira 1,000 $-ko aurrekontua ematen diozu, eta horrek 50 salmenta lortzen ditu.
Hona hemen nola kalkulatu zure CPA formula erabiliz:
- Iragarki-gastu osoa = $ 1,000
- Bihurketa kopurua (salmentak) = 50
- CPA = Iragarkiaren gastu osoa / Bihurketa kopurua CPA = $ 1,000 / 50 = $ 20
Egoera honetan, zure CPA $ 20 da. Horrek esan nahi du sare sozialetako iragarki kanpaina honen bidez eskuratu duzun salmenta bakoitzeko, batez beste 20 $ ordaindu dituzula.
5. Iragarki-gastuaren itzulera (ROAS)
ROAS ROI haratago doa iragarkietako gastuetatik lortutako diru-sarrerak kontabilizatuz. Publizitate kanpainetan gastatutako dolar bakoitzeko sortzen duzun diru kopurua kalkulatzen du.
Formula: ROAS = (Iragarkietatik sortutako diru-sarrera osoa)/(Iragarkiaren gastu osoa)
ROAS altuek iradokitzen dute zure iragarkiek inbertsioaren etekin handia ematen dutela. ROAS baxuak salmenta gehiago sortzeko ahaleginak hobetu behar dituzula edo prezioen ikuspegia aldatu behar duzula esan dezake irabaziak handitzeko.
Publizitate gastuaren itzulera (ROAS) Adibidea
CPA kalkulua adibide gisa erabiliz, kontuan hartu sare sozialetako marketin kanpaina bat egiten duen fitness ekipamendu merkataritza elektronikoko denda bat:
- Iragarki-gastu osoa = $ 1,000
- Bihurketa kopurua (salmentak) = 50
Hala ere, ROAS-rako, salmenta horietatik sortutako diru-sarrera osoa kontuan hartu behar dugu. Demagun:
- Eskaeraren batez besteko balioa (AOV) = 100 $ (Hau da xede-publikoen batez besteko gastua eskaera bakoitzeko)
Beraz:
- Iragarkietatik sortutako diru-sarrerak guztira = Bihurketa kopurua * AOV
- Iragarkietatik sortutako diru-sarrerak guztira = 50 salmenta * 100 $/salmenta = 5,000 $
Orain ROAS kalkula dezakegu:
- ROAS = Iragarkietatik sortutako guztizko diru-sarrerak / Iragarkien gastu osoa
- ROAS = 5,000 $ / 1,000 $ = 5
Adibide honetan, ROAS-a 5 da. Horrek esan nahi du sare sozialetako iragarki-kanpainan gastatutako dolar bakoitzeko, dendak 5 $ sortu dituela diru-sarrerak. 5eko ROAS bat, oro har, merkataritza elektronikoko enpresentzako inbertsioaren etekin ontzat hartzen da.
Hona hemen ROAS-a nola irakurri:
- ROAS handia: 5eko ROAS batek etekin handia duen kanpaina arrakastatsua dela adierazten du. Denda bere publizitate inbertsiotik etekina ateratzen ari da.
- ROAS baxua: ROAS txikiagoak hobetzeko aukerak adieraz ditzake. Dendak hainbat gauza aztertu ditzake salmentak sustatzeko. Iragarkien bideratzea, bihurketa-inbutuaren optimizazioa eta prezioen estrategia dira kontuan hartu beharreko alderdietako batzuk. Taktika horietako bakoitzak dendak publizitate gastuaren itzulera areagotzeko aukera du.
6. Bezeroa eskuratzeko kostua (CAC)
CAC bezero berri bat lortzearekin lotutako marketin- eta salmenta-kostu guztiak barne hartzen dituen metrika zabalagoa da. Iragarki gastuetatik haratago zabaltzen da, besteak beste, webgunearen garapena, edukien marketina eta salmenta indarraren ordainsaria bezalako gastuak barne.
Formula: CAC = (Bezeroak eskuratzeko kostuak guztira)/(Eskuratutako bezero berrien kopurua)
Zure CAC ulertzeak zure bezeroak eskuratzeko jardueren errentagarritasuna ebaluatzeko aukera ematen dizu. CAC altu batek marketin-teknika errentagarriagoak ikertzea edo salmenta-inbutua finkatzea izan daiteke bihurketa-tasak handitzeko.
Bezeroa eskuratzeko kostua (CAC) Adibidea
Aldatu gaitezen eta har dezagun gure adibide gisa aplikazio barruko erosketak dituen mugikorrentzako aplikazio bat. Hona hemen bezero potentzialak eskuratzeko kostuen banaketa:
- App Store Optimization (ASO): $ 500 hilean (etengabeko kostua)
- Sare sozialen marketina: 2,000 $ hilean (etengabeko kostua)
- Influencer marketin kanpaina: 10,000 $ (kostua behin betikoa)
- Harreman Publikoak (PR): $ 3,000 hilean (etengabeko kostua 3 hilabetez)
Aurreko adibidearen antzera, hau xehaketa sinplifikatu bat da, helburu ilustratiboetarako.
Hona hemen nola kalkulatu hiru hilabeteko bezeroak eskuratzeko kostuak guztira:
- Bezeroak eskuratzeko kostuak guztira = ASO + Sare sozialen marketina + Influencer marketin kanpaina + PR (aldirako)
- Bezeroa eskuratzeko kostuak guztira = $ 500 / hilean * 3 hilabete + $ 2,000 / hilean * 3 hilabete + $ 10,000 + $ 3,000 / hilean * 3 hilabete
- Bezeroa eskuratzeko kostuak guztira = $ 1,500 + $ 6,000 + $ 10,000 + $ 9,000
- Bezeroa eskuratzeko kostuak guztira = $ 26,500
- Demagun marketin-ahaleginak 500 aplikazio berri deskargatu dituela aplikazioko erosketekin 3 hilabeteetan zehar.
- Eskuratutako bezero berrien kopurua (aplikazioko erosketekin) = 500
Orain CAC kalkula dezakegu:
- CAC = Bezeroa eskuratzeko kostuak guztira / Eskuratutako bezero berrien kopurua
- CAC = 26,500 $ / 500 = 53 $
CAC interpretatzea:
Mugikorretarako aplikazio baten 53 $-ko CAC adierazle positiboa da. Hau bereziki egia da aplikazio barruko erosketak erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrera handia ematen badute.
Bezeroaren errentagarritasuna ARPU eta CAC ebaluatuz zehaztu daiteke. ARPU $ 53 baino askoz handiagoa bada, prezio honetan harpidedunak irabaztea bideragarria izan daiteke.
Adibide honek erakusten du nola aplika daitekeen CAC ohiko produktuen salmentatik kanpo. Negozio-eredu ezberdinetarako erabil daiteke, besteak beste freemium aplikazioak, aplikazio barruko erosketak eta harpidetzak.
Zure mugikorreko iragarkien emaitzak ikusteko zailtasunak dituzu? Predis.ai'S Adimen artifizialaren iragarki-sortzailea lagun dezake! Sortu erraz errendimendu handiko sormenak, klikak eta bihurketak bultzatzen dituztenak. Probatu ezazu free! "
7. Bizitzarako balioa (LTV)
LTV-k bezero baten guztizko diru-sarrerak kalkulatzen ditu negozioarekin duen harremanetik. Erosketa bakar batetik haratago doa. Negozio errepikatzeko eta saltzeko aukerak izateko aukerak hartzen ditu kontuan.
Zure LTV ulertzeak zure bezeroak eskuratzeko kostuak iraunkorrak diren zehazten laguntzen dizu. CACarekiko LTV altu batek negozio eredu osasuntsu bat adierazten du.
Bizitzarako balioa (LTV) Adibidea
Azter dezagun LTV harpidetza kutxa zerbitzuaren adibide bat erabiliz. Hona hemen nola kalkulatu dezakegun:
1. Bezeroen batez besteko diru-sarrerak (ARPU)
Kalkulatu bezero batek hileroko batez besteko diru-sarrerak. Honek harpidetza-kuota eta produktuen erosketa gehigarriak izan ditzake kutxa barruan.
Esate baterako, demagun bezero bakoitzeko hileko batez besteko diru-sarrerak $ 50 direla.
2. Bezeroaren atxikipen-tasa
Zehaztu hasierako epearen ondoren (normalean hilabete bat) harpidetzak berritzen dituzten bezeroen ehunekoa.
Bezeroen atxikipen-tasa %70ekoa da, hau da, bezeroen %70ek harpidetzarekin jarraitzen dute lehen hilabetetik aurrera.
3. Bezeroaren batez besteko bizi-iraupena
Estima ezazu bezero batek zerbitzura harpidetzen duen batez besteko iraupena (hilabetetan).
Adibidez, demagun bezeroen batez besteko bizitza 12 hilabetekoa dela.
Hona hemen LTV kalkulatzeko ohiko ikuspegi bat:
- LTV = ARPU * Bezeroaren batez besteko bizi-iraupena * Bezeroaren atxikipen-tasa
- LTV = $ 50/hilabete * 12 hilabete * % 70
- LTV = $ 600 x 0.7 = $ 420
Interpretazio
Kasu honetan, kalkulatutako LTV 420 $ da. Horrek adierazten du harpidetza-kutxako negozioak kontsumitzaile bakoitzaren batez beste 420 $ espero ditzakeela bazkidetza-aldian.
CACarekiko LTV altua nahi da. Enpresaren eredua bideragarria da CAC $ 420 baino txikiagoa bada. Bezero bakar baten diru-sarrerek (LTV) CAC ordain dezakete irabaziak sortzen dituzten bitartean.
Bezeroaren portaera aldatu egiten da. Beraz, LTV ustezko batez besteko kopurua da. Irudi osoa lortzeko, jarraitu bezero taldeei eta ebaluatu haien LTVak.
8. Inpresioak eta irismena
Inpresioek zure iragarkia zenbat aldiz bistaratzen den zenbatzen dute, edozeinek klik egiten duen ala ez kontuan hartu gabe. Iristeak zure iragarkia gutxienez behin ikusi duen pertsona bakarraren kopurua adierazten du.
Inpresioak eta irismena zure iragarki kanpainaren esposizio orokorrari buruzko informazioa ematen dute. Hala ere, batzuetan konpromisoa edo eraginkortasuna islatzen dute. Ikuspegi osoa lortzeko, alderatu CTR eta bihurketa-tasa bezalako neurketekin.
Zure Twitter iragarkiek merezi duzun konpromisoa lortzen ez dutela sentitzen duzu? Predis.aiTwitter-en iragarkien sortzailea zure publikoarekin oihartzuna duten eta markaren sentsibilizazioa areagotzen duten iragarkiak diseinatzen ditu. Probatu!
Inpresioak eta irismenaren adibidea
Fitness aplikazio berri bat merkaturatzen ari zara fitness webgune nabarmen batean.
Zure banner-iragarkia webgunean zehar 20 aldiz erakusten da artikulu orri bakoitzean. Webguneak egunero 10,000 bisitari baditu, bakoitza batez beste hiru artikulu ikusten dituztenak, guztira 60,000 inpresio-kopurua da (20 inpresio orrialde bakoitzeko x hiru orrialde bisitari bakoitzeko x 10,000 bisita).
Hala ere, 10,000 bisitari horiek 4,000 erabiltzaile bakarra ordezkatzen badute (horietako batzuk askotan itzultzen dira), hori da zure eskura.
9. Engaiamendu-tasa
Konpromiso-tasak plataformaren arabera aldatzen dira, baina normalean erabiltzaileek zure iragarkiarekin nola aktiboki elkarreragiten duten adierazten dute. Honek, besteak beste, gustatu izana, iruzkinak, partekatzeak eta bertxioak bezalako jokabideak izan ditzake.
Konpromiso-tasa altuak adierazten du zure iragarkia zure xede demografikoarekin konektatzen dela eta interesa sortzen duela. Interakzio-tasa baxuak zure iragarkiaren ikusmen-erakargarritasuna hobetu behar duzula edo testua garrantzitsuagoa izan dadin esan dezake.
₹Engaiamendu-tasaren adibidea
Katu jostailu konpainia baten bideo iragarki dibertigarri bat argitaratzen duzu Instagramen.
Bideoak 10,000 ikustaldi (inpresioak) lortzen ditu, baina 1,200 gustatu, iruzkin edo partekatze baino ez ditu. Horrek % 12ko konpromiso-tasa lortzen du (1,200 konpromiso / 10,000 inpresio). Horrelako konpromiso-tasa altuak iradokitzen du bideoa entretenigarria dela eta oihartzun handia duela katuen zaleentzat.
10. Errebote-tasa
Errebote-tasa zure helmuga-orrian inolako neurririk hartu gabe heltzen diren bisitarien ehunekoa da. Zure iragarkian klik egin ondoren, inolako neurririk hartu gabe alde egiten dute.
Errebote-tasa altu batek zure helmuga-orriak erabiltzaileen itxaropenak bete behar dituela edo ekintzarako dei argi bat izan behar duela adieraz dezake. Errebote-tasa kontrolatzeak zure lurreratze-orria optimizatu dezakezu bihurketa-tasa handiagoak lortzeko.
Errebote-tasa adibidea
Asteburuko oporretan deskontua eskaintzen duen bidai-negozio baten posta elektronikoko kanpaina bat ari zara egiten.
5,000 harpidedunei mezu elektroniko bat bidaltzen diezu, eta 1,000ek estekan klik egiten dute kokapen zehatzak ikusteko. Hala ere, 600 bisitari irteten dira bidaiatik agency'ren webgunea paketeak ikusi edo haiekin harremanetan jarri gabe. Horrek %60ko errebote-tasa lortzen du (600 bisitarietatik 1,000 pertsona ateratzen dira).
Hemen errebote-tasa altu batek iradoki dezake mezu elektronikoaren gai-lerroak edo aurrebista-testuak webguneko asteburuko opor-aukerak eskaintzen ez duen luxuzko esperientzia bat agintzen duela. Posta elektronikoa hobetu dezakezu toki merkeak azpimarratuz eta kostu baxuko oporretarako helmugetako argazki erakargarriak sartuz.
Ondorioa
Datuetan oinarritutako ikuspegia behar da iragarkien aurrekontua kontrolatzeko eta inbertsioaren etekina maximizatzeko. Hau hasierako urrats kritikoa da: jarrai ezazu zure kanpainan zehar errendimendu-adierazle gakoen (KPI).
KPI hauek ezinbesteko informazioa ematen dute. Bihurketa-tasa altu batek klikak salmenta bihurtzen ari direla adierazten du. Horrek erakusten du zure iragarkia eraginkorra dela zure xede demografikoarekin.
Klik bakoitzeko kostu baxuak (CPC) klikak arrazoizko prezioan lortzen dituzula erakusten du. Azkenik, iragarki gastuaren (ROAS) etekin positiboak adierazten du zure kanpainak inbertsioaren etekin ona ematen ari dela.
Adierazle hauek ikusiz eta haien datuak aztertuz, etengabe hobe dezakezu zure iragarkiaren ikuspegia. Horri esker, zuzendutako doikuntzak ahalbidetzen dira, zure iragarkien gastua inbertsioaren etekina maximizatzera bideratzen dela ziurtatuz.
Hartu zure marketin-esfortzuen kontrola Predis.ai! Erregistratu free trial gaur eta ikusi datuetan oinarritutako marketinak egin dezakeen aldea!
