Pole saladus, et elame väga reklaamiküllastunud maailmas. Alates ribareklaamide loomisest kuni tänaseni on reklaamijad leidnud uusi ja põnevaid viise, kuidas toodet edastada ja inimesi oma reklaame näha. Kõigist neist reklaamitüüpidest paistavad silma kolm. Need tunduvad väga sarnased, kuid annavad erinevaid tulemusi, mistõttu teeme võrdluse: displeireklaamid vs natiivreklaamid vs otsingureklaamid. Kui olete neid palju näinud, kuid ei tea, kuidas ja millal iga reklaami kasutada tuleks, siis see juhend aitab teil selle välja selgitada.
Niisiis, asume neid reklaamitüüpe lahkama.
Mis on displeireklaamid?
Kas olete kunagi näinud sisu külgedele paigutatud reklaamibännereid, mida te vahel ei pruugi ignoreerida? Jah, need on displeireklaamid.
Need on erksavärvilised, paistavad muust sisust silma ja nõuavad nähtavust. See oli alguses tõhus reklaamimisviis, sest esimesel avaldatud ribareklaamil oli hämmastav 44% klikkimise määr!
Kuid kuna üha rohkem inimesi neid reklaame kasutas, tekkis kasutajatel harjumus nimega „bänneripimedus“. Bänneripimedus on see, kui kasutajad hakkavad alateadlikult vältima kuvareklaame nende ennustava paigutuse tõttu.
Nende tüsistuste tõttu on displeireklaamidel tavaliselt madal CTR määr 0.05% kõigis vormingutes. Aga oota, ära veel heiduta displeireklaamide kasutamist, sest neil on omad eelised. Sellest lähemalt hiljem.
Nutikamad tehisintellekti displeireklaamid 🔥
Automatiseerige ja skaleerige displeireklaame tehisintellekti täpsusega
PROOVIGE NÜÜD
Mis on natiivreklaamid?
Mäletate ribareklaamide pimeduse probleemi, millega displeireklaamid silmitsi seisavad?
Natiivreklaamid on spetsiaalselt loodud selle probleemi lahendamiseks.
Kui displeireklaamid eristuvad teistest ja nõuavad tähelepanu, siis natiivreklaamid toimivad vaikselt, sulanduvad teie sisuga ja köidavad kaasatust.
Ja jah, see toimib. Kuna selliseid reklaame kuvatakse sponsoreeritud postituste ja soovitatud sisuna, siis puudub kasutajate vastupanu ja "pimedus".
Sellised reklaamid toimivad kõige paremini mobiilseadmetes kui lauaarvutites ja isegi nendel ekraanidel pole tulemused sugugi kehvad. Natiivreklaamide keskmine CTR-määr lauaarvutis on 0.16% ja mobiilseadmetes peaaegu sama. 0.38% mis on kaks korda suurem kui lauaarvutite CTR!
Mis on otsingureklaamid?
Ja kõigi nende visuaalselt orienteeritud reklaamide hulgas on ka tekstitüüpi reklaam, mida reklaamijad saavad vajadusel valida. See on otsingureklaam.
Kuigi displeireklaame ja natiivreklaame kuvatakse ainult veebisaitidel, on otsingureklaamidel ainulaadne võimalus kuvada need teile otse otsingumootoris.
Kui ettevõte soovib kindla märksõna jaoks otsingureklaami paigutada, läbib see pakkumisprotsessi – mida sageli haldab PPC-ekspert, et tagada maksimaalne investeeringutasuvus. Kui ettevõte võidab, paigutatakse selle reklaamid orgaaniliste otsingutulemuste ette, olles seega esimene asi, mida kasutaja näeb.
Otsingureklaamidel on tavaliselt pealkiri, kuvatav URL ja metakirjeldus, mis annab rohkem teavet selle kohta, miks see link on otsingupäringuga seotud. Samuti on olemas Vestluse GPT-reklaamid mis on spetsiaalselt sellele platvormile mõeldud otsingureklaamid.
Kuigi displeireklaamid ja natiivreklaamid on nn tõukereklaamid, mida turundajad sulle peale suruvad, olenemata sellest, kas sa neid küsisid või mitte, on otsingureklaamid teistsugused. Need on omamoodi nagu tõmbereklaamid, mida kuvatakse ainult siis, kui oled sellest konkreetsest nišist ja märksõnast huvitatud.
Natiivreklaamide, displeireklaamide ja otsingureklaamide peamised erinevused
Aga kuidas need reklaamid üksteisest erinevad? Milliseid tegureid tuleb reklaami valimisel arvesse võtta? Vaatleme seda lähemalt!
| Displeireklaamid | Omareklaamid | Otsingureklaamid |
| Kolme seas madalaim CTR (0.05%) | Hea keskmine CTR on 0.38% | Kolmest parima CTR-iga 3.17% |
| Sobib kõige paremini pikkade müügitsüklitega toodetele | Saab kasutada nii pika kui ka lühikese müügitsükliga toodete puhul | Sobib kasutamiseks lühikese müügitsükliga toodete puhul |
| Tõhusam lauaarvutis | Tõhus mobiilseadmetes | Saab hästi töötada nii mobiilis kui ka lauaarvutis |
| Push -turundus | Push -turundus | Tõmba turundus |
| Katkestab kasutajakogemust | Mittehäiriv | Mittehäiriv |
| Põhjustab bännerite pimedust, mis omakorda vähendab klikkimise määra | Asjakohasuse ja vähem pealetükkiva olemuse tõttu on sellel kõrgem CTR | kõrgem CTR, kuna kavatsus on tugev |
| Madalam CPM, ideaalne brändi ulatuse suurendamiseks | Kõrgem CPM tänu esmaklassilistele kinnisvaraobjektidele | Kõrgeim CPM kõigist kolmest |
| Kasutage neid reklaame bränditeadlikkuse ja sihtrühma reklaamimiseks | Kasutatakse suure kavatsusega konversioonide ja sisu levitamise jaoks | Kasulik müügivihjete genereerimisel ja kohaliku ettevõtte kasvus |
| Reklaamide blokeerimise tarkvara saab selle hõlpsalt blokeerida | Reklaamide blokeerimise tarkvara saab selle hõlpsalt blokeerida | Reklaamiblokeerival tarkvaral on neile väiksem mõju kui kahel teisel. |
Millal valida displeireklaame?
Nüüd, kui me mõistame, kuidas natiivreklaamid, displeireklaamid ja otsingureklaamid toimivad, vaatame, kus neid oma strateegias maksimaalse mõju saavutamiseks kasutada. Siin on neli näidet, kus displeireklaamid toimivad kõige paremini:
1. Kui teie eesmärk on bränditeadlikkus
Nagu me varem nägime, eristuvad displeireklaamid tavaliselt ülejäänud sisust julgete ja julgete värvidega. Ja kui kasutaja satub teie reklaamiga veebilehele, tunneb ta selle silmapaistva käitumise tõttu kindlasti ka teie reklaamide lõhna. Ja kuna displeireklaamid pole nii kallid, võivad need olla hea valik teadlikkuse tõstmise kampaaniate jaoks.
2. Kui oled visuaalne bränd
Kui teie toodete, näiteks rõivaste, ehete jms, müügiargumentideks on pigem visuaalne aspekt, siis võivad ribareklaamid olla teie jaoks õige valik. Reklaamid on saadaval erinevates mõõtmetes ja suurustes, pakkudes teile piisavalt ruumi oma toodete esteetiliseks esitlemiseks ja müügiargumentide rõhutamiseks.
3. Nišiklientide leidmiseks
Kui teie kliendid on väike grupp nišihuvidega inimesi, siis võivad displeireklaamid olla teie jaoks õige valik. Miks? Sest Google sobitab teie märksõnad ja reklaamid veebisaitidega, millel on nendega seotud sisu, ja paigutab teie reklaamid sinna. See huvipõhine sihtimissüsteem võib olla suurepärane viis selle väikese sihtrühmani jõudmiseks, kellega te muidu ei pruugi kokku puutuda.
4. Kui teie müügitsükkel on pikk
Pikad müügitsüklid on paljude väärtuslike toodete, näiteks autode, luksuskaupade jms lahutamatu osa. Sellistel juhtudel on kliendi meeles püsimine väga oluline. Ja displeireklaamid on üks viis selle saavutamiseks.
Kuna displeireklaamide puhul on saadaval kanaliteülene, omnikanaliline ja kordussihtimisega reklaamide valik, pakuvad need reklaamid sihtrühmani jõudmiseks mitmesuguseid viise. Teisisõnu, turundajana saate oma sihtrühmale mitmel viisil silma jääda, ilma et neid üle koormaksite.
Millal valida natiivreklaame?
Järgmisena natiivreklaamid! Millal neid kasutada ja kuidas need teile kasulikud olla saavad? Vaatleme lähemalt!
1. Töötab piiratud eelarvega
Natiivreklaamid on kolmest kõige odavamad tänu oma kõrgele CTR-ile. Kuna need reklaamid sulanduvad sujuvalt sisuga, ei lange nad bännerite pimeduse ohvriks ja suudavad oma kasutajate tähelepanu köita, mis tähendab kõrget CTR-i. Seega, kui teil on piiratud eelarve, on need reklaamid midagi, mida saate kasutada.
2. Oskab mõõta reklaami edukust
Kõik reklaamitüübid mõõdavad tavaliselt reklaamil tehtud klikkide arvu ja omistavad selle reklaamide edule. Kuid natiivreklaamide puhul keskendutakse tavaliselt klikkimisjärgsele kogemusele.
See tähendab, et näete seda tõenäolisemalt selgelt, kui teie reklaamid teie kasuks töötavad.
3. Lipppimeduse ohver
Kui teie reklaame on mõnda aega bännerite pimeduse tõttu eiratud, võivad natiivreklaamid teile värsket värskendust pakkuda. Saate oma reklaame sel viisil käitada, et hoida kaasatust ja samal ajal välja selgitada, kuidas pimetsoonist välja tulla.
Millal valida otsingureklaame?
Otsingureklaamid on ainsad kolmest reklaamitüübist, mis ei nõua visuaalset sisu, kuid annavad siiski häid tulemusi. Millised on siis juhtumid, kus peaksite neid reklaame kaaluma? Vaatame!
1. Kui soovite SEO-d täiendada
SEO, kuigi suurepärane viis oma veebisaidile liikluse suunamiseks, on see ka vaevarikkalt aeglane protsess. Rääkimata sellest, et peate pidevalt kordama ja välja mõtlema, kuidas oma saiti paremaks muuta, konkureerides samal ajal ülejäänud internetiga. Aga kui soovite seda strateegiat tasuliste kanalitega täiendada, siis on otsingureklaamid just teie jaoks!
2. Kui teil on lühike müügitsükkel
Kui teie ettevõte müüb toodet, mis ei vaja palju veenmist ja turundust, võivad otsingureklaamid olla hea valik. Sest kui inimesed otsivad teie tootega seotud märksõnu, on juba kindlaks tehtud, et nad on teie nišist huvitatud. Nüüd peab teie veebisait vaid nad ligi meelitama, veenma neid oma toote väärtuses ja panema nad ostu sooritama.
3. Kui teie ettevõte on kohalik
Kui teil on toode või teenus, mis võib olla kasulik pigem kohalikule kogukonnale kui ülejäänud maailmale, peaksite uurima otsingumootorite reklaame. Sest kes poleks otsinud oma otsingumootoritest „juuksurid/butiigid/apteekid minu lähedal“, eks?
Display-, natiiv- ja otsingureklaamide plussid ja miinused
Vaatame lühidalt kõigi kolme reklaami plusse ja miinuseid, et saaksite oma valikuid kaaluda ja valida oma eesmärgi saavutamiseks parima.
| Displeireklaamid | Omamaised reklaamid | Reklaamide otsimine | |
| Plusse | 1) Madalaim CPM 2) Tohutu ulatus ja mastaap | 1) Sulandub sisuga, seega suurem kaasatus 2) Reklaamide väiksem väsimus võrreldes displeireklaamidega 3) Keskmise hinnaklassi CPM | 1) Väga suure kavatsusega liiklus 2) Kõrgeim CTR tasuliste kanalite seas |
| Miinused | 1) Madalaim CTR 2) Suur reklaamipimedus | 1) Madalam kavatsusega kui otsingul 2) Konversioonimäärad on väga erinevad | 1) Piiratud ulatus (sõltub otsingumahust) 2) Kõrgem CPC ja CPM |
Looge köitvaid videoreklaame 🔥
Suurendage oma videoreklaamide loomist tehisintellektiga
PROOVIGE NÜÜD
Displeireklaamid vs natiivreklaamid vs otsingureklaamid: kumb võidab?
Kahjuks pole siin võitjaid. Igal reklaamil on ainulaadne eesmärk ja tõhusa kasutamise korral võib see anda hämmastavaid tulemusi.
Aga kuidas seda tõhusalt kasutada? Luues suurepäraseid reklaame ja hämmastava reklaamiteksti, mis õrnalt ergutab teie sihtrühma konverteerima. Aga kuidas seda teha?
Registreerudes Predis AI, beebi! Ühe registreerumisega saad reklaame, reklaamitekste, teemaviidete soovitusi, ajastamistööriistu ja palju muud. Ja mis kõige parem - saad ühe tööriista abil automatiseerida kõik oma sotsiaalmeedia tegevused!
Kui see kõlab nagu midagi, mis võiks sulle kasulik olla, siis registreerida täna ja tee oma elu lihtsamaks!
FAQ:
Bränditeadlikkuse suurendamiseks sobivad displeireklaamid kõige paremini tänu oma julgele ja erksale kohalolekule ning sellele, kuidas nad ülejäänud sisust eristuvad. Kuigi neil on madalam klikkimise määr kui teistel reklaamitüüpidel, võib nende tähelepanu köitmise viis olla teadlikkusreklaamide puhul kasulik.
Jah, displeireklaamid on suurepärased teadlikkuse suurendamiseks, natiivreklaamid toovad kaasa kõrgema CTR-i ja otsingureklaamid on head konversioonide tegemiseks. Nende omaduste tõttu kasutavad paljud turundajad oma kampaaniates ühe või mitme reklaamitüübi segu.
Natiivreklaamid on tavaliselt odavamad kui muud tüüpi reklaamid, kuna neil on kõrgem CTR ja madalam CPC.
