Varem on Instagram alati positsioneeritud platvormina, mis ei nõua tasulist turundust. Jumal aidaku teid, kui teete selle avalduse täna mõne Instagrami käepideme halduri juuresolekul. Alates 2019. aasta lõpust on kaubamärgid ja mõjutajad olnud tunnistajaks orgaanilise katvuse murettekitavale langusele Instagramis. Kui olete Instagramis aktiivne ja pole sellest midagi kuulnud, võib-olla elasite kivi all.
Sellest räägitakse kõikjal ja väga häälekas mõjutajakogukond kurdab selle üle. Paljud kasutajad usuvad nüüd, et Instagrami reklaamid on ainus viis ulatuse ja kaasatuse määrade hoidmiseks/suurendamiseks ning et orgaaniline sisu lihtsalt ei toimi hästi.
Miks teie Instagrami ulatus väheneb?
- Instagram jälgib teie postituse ajajoont, võttes arvesse selle hiljutist ilmumist.
- Julgusta oma postitustega suhtlemist. Püüa muuta oma postitused huvitavaks ja interaktiivseks.
- Arendage kalduvus oma postituste kommentaaridele, otse-sõnumitele ja meeldimistele asjakohaselt vastata.
- Kasuta asjakohaseid hashtage, mis sobivad sinu sisuga; ära ole ebamäärane.
- Võtke harjumus järjepidevalt postitada, et teie kasutajad saaksid värskeid postitusi.
- Kasutage kõige populaarsemaid ja uusimaid helisid, et teie postitus meelitaks rohkem vaatajaskonda.
- Püüdke alati mõista oma postituste põhianalüüsi
- Tasuliste reklaamide ja algoritmi tõus, mis reklaamib rohkem tasulist sisu
Kas tasuline reklaam on ainus väljapääs?
See on ilmselt kõige ilmseim põhjus orgaanilise ulatuse langusele mis tahes platvormil – tasuliste reklaamide esiletõus. Kuna algoritm seda rohkem survestab, sunnib see kasutajaid (kasvukavatsusega) lootma tasulistele reklaamidele, et hoida Instagrami orgaanilise ulatuse numbreid kõrgel ja suunata oma veebisaitidele piisavalt liiklust. Ainult orgaaniline sisu enam ei piisa.
Tegelikult täheldati Facebooki puhul väga sarnast nähtust aastatel 2013–2014. uuring Ogilvy läbiviidud uuring näitas, et brändide Facebooki lehtedel postitatud sisu keskmine orgaaniline ulatus vähenes märkimisväärselt, 12.05%-lt 6.15%-le. Ja kõik see kõigest viie kuu jooksul!
Siin on põhjused, miks tasuliste reklaamide lisamine oma sisustrateegiasse on oluline:
Algoritmiliste muudatustega kohanemine parema ulatuse saavutamiseks
Varem näitas Instagram oma postitusi kronoloogilises järjekorras, kus uusimad postitused ilmusid esimesena. Võite ette kujutada, et loete hästi hooldatud logiraamatut. Neil päevil ei sorteeritud postitusi kaasatuse määra või kasutajate asjakohasuse alusel.
Kuid koos ajaga, Instagrami algoritm on muutunud targemaks, pakkudes teile sisu, mis pole mitte ainult värske, vaid ka põhineb sellistel teguritel nagu suhted, kaasatus ja asjakohasus.
Nüüd on see Instagrami algoritmi muutuv aspekt järk-järgult muutnud väiksemate kontode ja vähemtuntud postituste nähtavuse raskemaks. See võib olla ka põhjus, miks mõned teist tunnevad, et teie postitused ei jõua suurema publikuni, isegi pärast seda, kui need on saanud rohkem meeldimisi kui varem.
Mis on orgaaniline katvus Instagramis?
Põhimõtteliselt tähendab orgaaniline ulatus Instagramis seda, et teie sisu vaatab suur hulk inimesi ilma teie reklaami eest sentigi maksmata.
Orgaanilise katvuse mitmekülgse vaatamise mõistmine
Need on inimesed, kes iga päev Instagrami räsimärkide, soovitatud sisu kaudu surfavad või lihtsalt juhuslikult oma voogu kerivad, sattudes teie sisule otsa. Siin kogub algoritm andmeid selle kohta, kuidas teie sisu kasutajatele tegelikult meeldib, ja kui see nii on, siis algoritm suunab teie voogu paremini.
Kaasamise edendamine teie orgaanilise ulatuse piires
Kui teie postitused jõuavad suure hulga inimesteni, uurib algoritm teie postitusega seotud tegevusi. Arvesse võetakse kõiki meeldimisi, kommentaare ja jagamisi, mida saate. See sisu ja postituste interaktsiooniprotsess aitab hinnata kaasatuse sügavust.
Brändi nähtavuse suurendamine orgaanilises katvuses
Sinu bränd muutub nähtavamaks, kui unikaalsete vaatajate arv suureneb. Mida nähtavam on sinu bränd, seda rohkem tunnustust see saab. Seega suurendad usaldusväärsust.
Orgaanilise katvuse vähenemise uurimine Instagramis
Mõned peamised põhjused Instagrami orgaanilise ulatuse langusele on kasutajate suurenenud reklaamikulutused, uute sotsiaalmeediarakenduste, näiteks TikToki, konkurentsi suurenemine (hea uudis on see, et TikToki keeld Indias aitab kaasa indialaste ühe sotsiaalmeedia konkurendi vähenemisele) ja uute sisuvormingute kasutuselevõtt.
See orgaanilise ulatuse langus on olnud pidev, kuid kasutajalt kasutajale väga erinev. Pilk mis tahes populaarsele veebifoorumile, näiteks Redditile, näitab selle probleemi ulatust enam kui küll.
Redditi teema, kus arutatakse orgaanilise ulatuse muutuse ulatust Instagramis.
Tõusev konkurents: sotsiaalmeedia maastikul navigeerimine
Sotsiaalmeedias veedetud aeg jaguneb nüüd rohkemate rakenduste vahel, mis annab Instagramile vähem aega. Sellest järeldub, et orgaaniline ulatus väheneb, kuna inimesed näevad nüüd teie postitusi väiksema tõenäosusega.
- TikTok suurendab nüüd suurt kasutajaskonda, jagades publiku kahe erineva rakenduse vahel.
- YouTube'i lühikesed videod on samuti koht, kus lühikesed videod valitsevad. Saate üles laadida kuni 60 sekundi pikkuseid lühikesi videoid, mis on vähem kui Instagramis. Samuti on võimalik üles laadida videoid kõrgema eraldusvõime ja kaadrisagedusega, mis muudab vaatamiskogemuse hämmastavaks.
Tõhusad strateegiad teie orgaanilise katvuse suurendamiseks
Nüüd teate, et Instagramis orgaanilise ulatuse suurendamine ei muutu aina lihtsamaks. Siin pakun teile mõningaid hämmastavaid strateegiaid, mis aitavad teil orgaanilist ulatust suurendada.
Parema katvuse saavutamiseks köitva sisu loomine
Kuigi Instagrami orgaaniline ulatus on vähenenud, ära veel arva, et pead reklaamide nimel raha müüma hakkama. Pea alati meeles, et sinu postitatud sisu ei peaks mitte ainult jõudma suurema publikuni, vaid suurendama ka positiivset kaasatust sinu postituste suhtes.
1. Katvuse suurendamine kvaliteetse visuaalse sisuga
Instagram on visuaalne platvorm ja seetõttu on kvaliteetsete ja köitvate fotode postitamine hädavajalik. Fotod ja pildid on ka vahend sõnumi edastamiseks ja oma loo jutustamiseks maailmale. Postita kindlasti erksaid fotosid, mis pakuvad vaatajatele visuaalset naudingut ja edastavad samal ajal ka sinu sõnumit. See aitab järk-järgult kaasatust suurendada.
2. Kaasahaaravad pealdised
Hea pealdis võib ärgitada teie publikut teie postitusega suhtlema, suurendades seeläbi teie haaret. Püüdke luua meelelahutuslikke pealdisi. Teie loodud pealdised toimivad nagu väike vestlus teie publikuga, luues seeläbi kaasatust. Samuti saate esitada küsimusi ja jagada anekdoote, mis võimaldab inimestel teie postitusele reageerida.
3. Kasutage asjakohaseid hashtage
Räsimärgid võivad aidata teie postituse nähtavust suurendada, kuna need toimivad otsingusildina. Proovige kasutada oma nišiga seotud populaarseid hashtage. Teie sisuga seotud räsimärgid aitavad teie postitustel jõuda suurema vaatajaskonnani, seega mõistke enne hashtagide kasutamist alati oma postituse eesmärki. Meie free Instagrami hashtagide generaator tööriist, mis on varustatud premium APIja tugevad omadused on siin suureks abiks
4. Lugude võimendamine ja Reels laiendatud katvuse jaoks
Instagram on meile pakkunud hämmastava kontseptsiooni reels ja lugusid, miks mitte siis neid õigesti ära kasutada, mis aitab meil ulatust suurendada?
5. Potentsiaali uurimine Reels sisu ulatuse jaoks
Oleme Instagrami tähtsusest palju rääkinud Reels siin blogis varemgi, aga tõesti (Reely?) ei saa piisavalt rõhutada. Lühikeste videote formaadi populaarsus on pärast TikToki turuletoomist hüppeliselt kasvanud (mäletate, kui see kandis nime Musical.ly?). Osaliselt on see tingitud meie lühenenud tähelepanuvõimest; pikad videod lähevad nüüd hästi ainult YouTube'is. Instagram teab seda, mistõttu on juurdepääsunupp Reels asub mugavalt teie ekraani allosas keskel, kus pöial loomulikult hõljub.
Kahtlemata on parim asi selle juures Reels Turundajate jaoks on teie videod nähtavad isegi kasutajatele, kes teid ei jälgi. Niikaua kui kasutate õigeid hashtage ning teie videod on kaasahaaravad ja ainulaadsed, saate jõuda palju suurema osa oma sihtrühmast kui tavapäraste postitustega.
6. Instagrami lood
Asjaolu, et see asub otse teie lehe ülaosas, teeb teid nähtavaks rohkemate inimeste ees. Kõik, mida te oma loole lisate, jõuab ainult teie sõprade ja jälgijateni ning pakub ausat ülevaadet teie sisust.
Looge kiiresti hämmastavaid postitusi!
Saavutage oma Instagrami eesmärgid tehisintellektiga
PROOVIGE NÜÜD
Sisu postitamise järjepidevuse tähtsus
Pidage meeles, et postitusega täpne olemine aitab teil kaugele jõuda.
Regulaarne postitamine
Regulaarne postitamine aitab sul oma nähtavust sihtrühma voos säilitada. Postitatud sisu kipub kiiresti vananema ja just siin aitab regulaarne postitamine sul sellest takistusest üle saada. Regulaarsed postitused pakuvad sinu sihtrühmale alati värsket sisu.
Optimaalne postitamise aeg
Lisaks regulaarsele postitamisele püüa kindlaks teha, millal su sihtrühm Instagrami aktiivselt kasutab, ja ajasta oma postitused vastavalt. Proovi postitada vähemalt 3–5 korda nädalas. Optimaalne postitamisaeg on iga kasutaja jaoks erinev. Postita alati sisu, mis on huvitav ja kaasahaarav; sihtrühm võib ära pöörata, kui sinu sisust pole huvi.
Videote mõju orgaanilisele katvusele
Videod annavad teile pikema kaasamisperioodi.
Kui postitate videot ja inimene seda näeb, vaatab ta seda tõenäoliselt vähemalt paar sekundit, enne kui otsustab, kas see talle meeldib. Muud kui reelsInstagramil on ka otseülekanded ja lood. Nüüd saate oma publikuga otseülekandeid teha, lugudes oma igapäevastest tegevustest väikeseid välgatusi näidata ja luua lummavat sisu oma... reels. Tulles tagasi otsevideote juurde... See võib teie jälgijatega tegelikult imesid teha.
See on üks põhjusi, miks IG Live'i vaatajaskond on pandeemia ajal nii palju suurenenud. Otseülekande tegemine on ka viis näidata oma publikule, mis toimub teie töökohal/kodus jne kulisside taga, et paljastada oma brändi inimlikum külg ja samal ajal suurendada oma Instagrami kaasatust.
Oma haarde laiendamiseks tehke koostööd mõjutajatega
Üks populaarsemaid viise Instagrami kasvu kiirendamiseks on teha koostööd teiste mõjukate Instagrami isiksustega. Loo lugusid, postitusi ja Reels koos, et nende vaatajaskond oleks teie ja ka teie sisuga kokku puutunud.
Instagrami konto kasvatamise algstaadiumis on raske veenvalt enda kasuks argumente esitada, kui otsid koostöövõimalusi suurtelt mõjutajatelt. Hea mõte on esmalt teha koostööd väiksemate mõjutajatega; neil on suurem tõenäosus positiivselt vastata ja neil on tavaliselt kaasatum publik.
Kui teie konto kasvab, võite hakata pöörduma suuremate mõjutajate poole ja nad tahavad tõenäolisemalt teiega koostööd teha!
Kutsuge oma jälgijaid teie sisuga suhtlema
See on sotsiaalmeedia turunduse üldine oluline aspekt. Seda saab teha mitmel moel ilma, et see kõlaks klišeelikult või jälgijate pärast meeleheitlikult.
- Oma Instagrami lugudes saad kasutada lõbusaid küsitlusi ja valikvastustega küsimusi oma brändi erinevate aspektide kohta (nipp: avalda oma lugusid ja postitusi ajal, mil su publik on Instagramis kõige aktiivsem. Seda nimetatakse optimaalseks postitamisajaks).
- Samuti võid kutsuda jälgijaid oma sõpru ja eakaaslasi märgistama, et postitus oleks asjakohane. See on veel üks viis jõuda publikuni, kes sinu jälgijaskonnas ei ole.
- Võistlused köidavad publikut tõhusalt, pakkudes stiimuleid. Veendu, et sinu võistlus pakub midagi, millest inimesed hoolivad, näiteks võimalust võita iPhone.
Tegelikult pole miski, mis võiks tekitada nii palju kõmu nagu hästi arenenud võistlus.
Järeldus
Nii et jõudlus Instagramis sureb; üllatus, üllatus. Kuigi see pole sotsiaalmeedia turundajatele ja mõjutajatele suurepärane uudis, pole see kindlasti maailmalõpp. Kui kasutasite neid näpunäiteid oma sisustrateegias, tahaksime teada, kuidas need teie heaks töötasid. Võimalikel põhjustel, miks teie räsimärgid ei tööta, lugege seda üksikasjalikku juhendit. Kui teil on näpunäiteid, mis teie käepidemega imet tegid, andke meile teada! Jälgi meid Instagramis, et saada rohkem sotsiaalmeedia turunduse näpunäiteid ja värskendusi.
Jagage meiega oma suurepäraseid Instagrami bioideid. Meile meeldiks neist kuulda! Jagage oma arvamusi allpool kommentaarides või vaadake artiklis toodud näpunäiteid. Ärge unustage ka seda artiklit, mis käsitleb teie kasutajanimele kõige paremini sobiva sisu hindamist!
FAQ:
Instagram seab esikohale suure kaasatusega sisu ja kuna konkurents kasvab, on seda kaasatust raskem saavutada. Instagrami liikumine tasulise sisu poole on samuti üks tegur, mis mõjutab orgaaniliste postituste ulatust.
Saate oma orgaanilise sisu toimivust kontrollida Instagram Insightsi abil. Kui teie sisu kaasatuse määr ja näitamiste määr langevad pidevalt ilma viimase paari kuu jooksul ühtegi uut unikaalset kontot saavutamata, siis olete languses.
Jah, järjepidevus on ulatuse suurendamisel oluline. Säilitage kindel postitusgraafik ja pakkuge oma sihtrühmale selle sisu kaudu regulaarselt väärtust.
