Kuidas Facebooki reklaamides bännerite pimedust tagasi pöörata?

Iga päev pommitatakse meid tohutu hulga teabega telefonide, tahvelarvutite, telerite ja muude seadmete kaudu. Kui me kõik otsustaksime kogu meile paisatud teabe alles hoida, poleks meil kunagi piisavalt ajuvõimsust oma ülesannetega toimetulekuks. Selle vältimiseks on meie ajul ainulaadne viis meid ribareklaamide eest kaitsta (mis võivad meid huvitada või mitte) ja see on turundajaid mõjutanud aastakümneid. Seda nähtust nimetatakse ribareklaamipimeduseks ja kahjuks võivad ka teie Facebooki reklaamid selle ohvriks langeda. 

Selleks, et teie reklaamid selle probleemiga ei kannataks ja kui see nii on, siis on sellest rutiinist välja saamine ülioluline. Selleks lugege see juhend lõpuni, et teada saada, kuidas teie reklaamid saavad bännerite pimedusest üle.

Mis on ribapimedus ja kas see peaks muretsema?

Reklaamplakatite nägemine on väga reaalne ja see võis ka sinuga juhtuda.

Mõtle sellele, kas oled kunagi Facebookis sirvides alateadlikult ignoreerinud täielikult külgedel kuvatavaid reklaame? Kui nii, siis jah, oled kogenud bännerite pimedust.

Ja te pole selles üksi; uuring näitab, et 86% klientidest kogeb reklaamibännerite pimedust. See on hirmutav statistika. Kujutage ette, et panete reklaami loomisele nii palju vaeva, et see jääks täiesti märkamatuks. See on iga turundaja halvim õudusunenägu.

Õnneks on aga olemas viise, kuidas seda tuvastada ja tõrkeotsingu meetodeid, mida saate sellest välja tulla. Selleks peate kõigepealt mõistma, miks reklaamibännerite pimedus juhtub. 

Miks kliendid ei märka minu bännerreklaame?

Reklaamplakatite pimedust soodustavad paljud tegurid, millest mõned on:

1. Nad teavad, kus sa oled

Kuidas kliendid aktiivselt ribareklaame ignoreerivad? Sest nad teavad, kuhu reklaamid paigutatakse.

Lihtsamalt öeldes, juba enne Facebooki sisenemist teate, et sisu, mida otsite, on keskel ning reklaamid üleval ja paremal küljel. Selline prognoositavus teeb tarbijal teie reklaamide vältimise lihtsaks.

Näiteks tuvastati teksti skaneerimise meetod nimega F-Pattern. Selle käigus avastati huvitav fakt, et telefoniekraane ja veebilehti vaatavad inimesed kipuvad esmalt lugema ülemist osa ja seejärel minema otse ekraani vasakule küljele. See on seotud reklaamide paigutusega paremal ja sellega, kuidas seda ignoreeritakse.

2. Reklaamiväsimus

Kui näed reklaami piiratud aja jooksul korduvalt, ärritab see sind. Ükskõik kui oluline toode sinu elus ka poleks, ärritab see sind ikkagi.

Ja varem või hiljem hakkate seda ignoreerima. See on veel üks põhjus, miks reklaamibännerid võivad pimedaks jääda.

Kuid seda olukorda saaks üsna lihtsalt lahendada, kuna Facebooki reklaamidel on selliste stsenaariumide jaoks spetsiaalne seade. Facebooki reklaamide halduris reklaamide loomisel saate hõlpsalt piirata kellaaegu, millal soovite reklaami inimesele teatud perioodil kuvada. 

Selle seadistuse nutika kasutamise abil saate vältida reklaami korduvat nägemist oma sihtrühmale. Kuid nad näevad seda siiski piisavalt sageli, et teie brändi meeldejäävus ei muutuks.

3. Sa sihid ebaolulisi inimesi

Kui keegi on koerasõber ja talle kuvatakse pidevalt kassitoite sisaldavaid videoid, siis ilmselgelt ei ole need talle huvi pakkunud. Talle ei pruugi isegi meeldida selliste reklaamide saamine oma voos.

Seepärast on väga oluline teada, kes on teie sihtrühm. Sest kui kavatsete sihtida ebaolulisi inimesi, peate end valmis reklaamipimeduseks.

4. Reklaami stiil

Reklaamidel on ettemääratud paigutus ja enamik reklaame on samas vormingus. Tänu julgetele värvilistele taustadele, efektsetele tekstidele ja uhketele vormingutele on reklaame lihtne märgata miili kauguselt.

Mitte ainult kogenud spetsialistid, vaid ka tavaline igapäevane tarbija teab neid omadusi ning just nii filtreerivad nad reklaame oma ajust välja ja keskenduvad olulisele. 

Predis Tehisintellekt teab neid probleeme ja peab neid meeles sotsiaalmeedia ja reklaamimallide loomisel, mis köidavad tähelepanu isegi rahvarohkes Facebooki voos. Võiksite isegi luua oma Facebooki reklaam siin ja vaadake, kui tõhusad meie mallid on.

5. Teabe ülekoormus

Me kõik puutume iga päev kokku tohutu hulga teabega. Kogu selle teabe tõttu oleme arendanud võimet teavet hõlpsalt filtreerida. See ja reklaamide etteaimatav paigutus muudavad vaatajatel teie reklaamide vältimise lihtsaks.

5 viisi Facebooki reklaamide bännerite pimeduse parandamiseks

Nüüd, kui meil on selge arusaam reklaamipimeduse põhjustest, on siin mõned tõhusad viisid selle ületamiseks:

1. Muutke reklaamipaigutust

Me teame, et teie kliendid teavad, kuhu teie reklaamid paigutatakse, ja just nii nad teie reklaame edukalt ignoreerivadki. Seega on sel juhul parim tegutsemisviis neid üllatada!

Kas otsid reklaame oma Facebooki lehtede paremal küljel? Muuda paigutust veidi, et oma vaatajat üllatada ja vähendada oma tähelepanuta jätmise võimalust.

2. Vali oma sihtrühm targalt

Facebook pakub turundajatele hulgaliselt võimalusi, et nad saaksid oma reklaamidele valida õige sihtrühma ja oma eelarvest maksimumi võtta.

Mõned viisid, kuidas saate oma sihtrühma valida, on järgmised:

• Kohandatud sihtrühma valik: Saate valida oma sihtrühma geograafilise sihtimise ja muude demograafiliste tegurite, näiteks vanuse, eelistuste jms abil.
• Laadige üles oma klientide nimekiri: Kui sul on juba klientide nimekiri nimekirjas, on aeg see teave tööle panna. Laadi üles oma olemasolev klientide nimekiri ja suuna neid klientide hoidmise etapi reklaamidega.
• Sarnane publik: Kui teil on klientide nimekiri juba üles laaditud, saate seda nimekirja kasutada sarnaste sihtrühmade loomiseks. Sarnased sihtrühmad luuakse Meta abil, leides teie klientidelt ühiseid omadusi ja leides uusi kliente, kellel on sarnased huvid.
• Eelis + sihtrühmad: Kui sul pole aimugi, kes su sihtrühm on, siis see valik sobib sulle kõige paremini. Advantage+ abil kasutab Meta oma täiustatud algoritmi, et leida inimesi, kes võiksid sinu tootest huvitatud olla. Kuigi see funktsioon võib olla nii edukas kui ka ebaõnnestunud, tasub seda algajana proovida.

3. Vähenda reklaamiväsimust

Nagu varem mainitud, võib potentsiaalse kliendi reklaamide korduv nägemine osutuda kahjulikuks. Seega on brändi maine säilitamiseks oluline tagada, et teie reklaamid ei ärritaks kliente.

Ja seda saab hõlpsasti saavutada, kasutades Meta Ads Manageris sageduse piiramise valikut. Üldreeglina on sama reklaami näitamine 1 või 2 korda nädalas enam kui piisav; kõik rohkem kui see võib teha rohkem kahju kui kasu.

Mõned asjad, mida saate teha:

• Analüüsige soojuskaarte, et näha, kas teie reklaame nähakse. Kui teie reklaamid ei kuulu nendesse populaarsetesse kohtadesse, siis vahetage paigutust.
• Kontrollige vaadatavuse skoori ja võrrelge seda näitamiste arvuga. Kui teie vaadatavus on madal, aga näitamiste arv kõrge, siis on tõenäoline, et teil on bännerite pimedus.

4. Muutke oma reklaamistiili

Reklaamistiili osas katsetage iga kord uusi, et näha, reklaamide tüüp mis panevad teie sihtrühma teie reklaame tähele. Mõned reklaamiloomingu näpunäited, millega saate katsetada, on järgmised:

• Kasuta valgeid kohti strateegiliselt tähelepanu köitmiseks.
• Brändi meeldejäävuse parandamiseks lisage brändielemente.
• Tähelepanu köitmiseks kasutage dünaamilisi elemente, näiteks GIF-e ja videoid.
• Loo kvaliteetseid pilte, millel on emotsionaalne mõju. (Huvitav fakt: kas teadsite, et naeratavate ja õnnelike inimeste olemasolu teie reklaamipiltidel suurendab tegelikult teie usaldusväärsust?)

5. Kontrollige, kas teie reklaam on tõhus

Mõnikord ei pruugi probleem olla reklaami pimeduses. Probleem võib olla teie reklaamis. Aga kuidas te teate, kas see on nii?

Siin tulebki appi A/B-testimine.

A/B-testi tegemiseks võite ringlusse lasta kaks erinevat reklaami ja sihtida sama sihtrühma. Kontrollige, kuidas need toimivad. Kas üks reklaamitüüp toimib paremini kui teine? Kui jah, siis analüüsige nimetatud reklaami uuesti, et näha tegureid, mis võiksid sellele positiivsele mõjule kaasa aidata.

Saate teha an A / B test iteratsioonides, keskendudes kindlale elemendile, et leida kombinatsioon, mis teie brändile kõige paremini sobib.

Predis Tehisintellekt muudab selle protsessi lihtsaks tänu sisseehitatud redaktorile, mis võimaldab reklaame hõlpsalt redigeerida. See annab ka teie varasemate reklaamide põhjal soovitusi, mis aitavad luua eduka reklaami.

3 reklaamipimeduse vältimise eelist

Kuna kavatsete teha kõik endast oleneva, et teie reklaamid ei jääks bännerite pimeduse tõttu ootamatult tabamata, peaksite teadma, milliseid eeliseid te sellest saate. Mõned neist on:

• Reklaami klikkimise määra paranemine: Mis juhtub, kui teie reklaam ilmub pimedast nurgast välja? Rohkem inimesi näeb teie reklaame, mõned on huvitatud ja klikivad neil. See tähendab, et rohkem inimesi siseneb teie müügilehtrisse ja teie reklaamist saab edukas.
• Brändi seotus: Kui reklaam toimib, kaasavad teie bränd ja ettevõte rohkem inimesi, mis omakorda mõjutab otseselt müüki ja konversioone.
• ROAS-i paranemine: Sa pidid ju ise ka aimama, et rohkem inimesi sinu reklaamidel klõpsab, mis tähendab rohkem konversioone ja seega ka sinu reklaamikulude tasuvuse olulist paranemist.

Final Thoughts

Pimedast tsoonist välja saamine on vaid pool võitu. Konversioonide saamiseks peavad teie reklaamistrateegia ja reklaamid olema täpsed, mida pole lihtne õigesti teha. Aga Predis AI, saate konversiooniväärseid reklaame mõne minutiga, olenemata disainioskustest või ilma.

Saate kas kasutada meie tehisintellekti võimalusi, et need teie eest raske töö ära teeksid ja atraktiivseid reklaame looksid, või kasutada meie mallide kogu, et luua oma reklaam meie sisseehitatud redaktoriga. Predis Tehisintellekt aitab teil hallata kõiki oma sotsiaalmeedia platvorme ilma teie aktiivse osalemiseta.

Ära usu meid? Liitu, saa free konto ja tutvu meie pakutavate eelistega.

FAQ: