Especificaciones de anuncios de LinkedIn: mejores prácticas + Free Herramientas

LinkedIn ha demostrado ser una plataforma integral de redes profesionales desde su creación en 2003. En el competitivo ámbito digital actual, es uno de los principales sitios para marketing empresarial, especialmente en contenido patrocinado por LinkedIn.

Esto es primordial para los especialistas en marketing empresarial que desean utilizar dichas plataformas para publicidad, considerando su amplia base de usuarios de más de 875 millones de miembros profesionales en más de 200 países.

Si desea aprovechar al máximo su potencial publicitario, es fundamental conocer las dimensiones de los banners publicitarios de LinkedIn y las mejores prácticas para crear anuncios eficaces. También puedes aprovechar free herramientas para lograr mayores tasas de conversión.

Capacidades de orientación de LinkedIn

Las opciones de orientación de LinkedIn permiten a los anunciantes llegar a audiencias específicas basándose en varios criterios, lo que promete clientes potenciales de mayor calidad y un mejor retorno de la inversión (ROI).

Puedes dividir tu audiencia usando siete categorías:

1. Compañía: Conexiones, industria, tamaño, nombre, seguidores.
2. Demografía: Edad y género
3. Educación: Campos de estudio, escuelas, títulos.
4. Experiencia de trabajo: Función, antigüedad, título, habilidades, años de experiencia.
5. Intereses: Grupos e intereses
6. Audiencias coincidentes: haga coincidir los visitantes del sitio web, las listas de empresas y las listas de correo electrónico con miembros de LinkedIn y utilice la reorientación de cuentas y contactos para generar oportunidades de venta estratégicas.
7. Tamaño de la audiencia: Proporciona tamaños de audiencia estimados con recomendaciones:

• Anuncios de texto: 60k a 400k miembros
• Contenido patrocinado y mensajes: Mínimo de 300k miembros

Tipos de anuncios de LinkedIn

LinkedIn ofrece varios tipos de anuncios. Cada categoría está diseñada para atraer a tu audiencia. Debes prestar atención a las claves. Banner publicitario de LinkedIn Dimensiones y especificaciones para crear campañas de marketing efectivas. Aquí tienes algunos formatos clave de archivos de anuncios de LinkedIn junto con sus especificaciones:

1. Contenido patrocinado

El contenido patrocinado aparece en los feeds de los usuarios en dispositivos móviles y de escritorio. Estos anuncios se utilizan mejor para generar clientes potenciales y generar conciencia de marca. El contenido patrocinado directo son anuncios que se muestran directamente en los feeds de destino sin aparecer en una página de LinkedIn. Esto incluye anuncios de imagen única, vídeo y carrusel.

2. Anuncios de mensajes

Los anuncios por mensajes permiten a los especialistas en marketing enviar mensajes personalizados directamente a los miembros de LinkedIn sin utilizar listas de correo electrónico tradicionales.

3. Anuncios de conversación

Los anuncios de conversación permiten múltiples CTA dentro de LinkedIn Messaging, lo que brinda una experiencia más interactiva.

4. Anuncios de texto

Los anuncios de texto en LinkedIn incluyen imágenes pequeñas y utilizan las capacidades de orientación del sitio para llegar al público.

5. Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos personalizan el contenido utilizando datos del perfil de los miembros, como imágenes de perfil, nombres de empresas y títulos. Solo están disponibles en computadoras de escritorio.

6. Anuncios de eventos

Los anuncios de eventos son perfectos para promocionar seminarios web o sesiones de preguntas y respuestas sobre lanzamientos de nuevos productos. Para publicar un anuncio de evento, primero debe configurar el evento en LinkedIn.

7. Anuncios de hacer clic para enviar mensajes

Los anuncios de clic para enviar mensajes presentan una única imagen en el feed del usuario. Cuando se hace clic, los usuarios son dirigidos a un anuncio de conversación en su bandeja de entrada de mensajes de LinkedIn.

8. Anuncios de empleo único

Los anuncios de empleo individuales promocionan oportunidades laborales directamente en las noticias de la audiencia, lo que le ayuda a encontrar los candidatos perfectos.

9. Anuncios de líderes intelectuales

Los anuncios de líderes intelectuales promueven contenido de un ejecutivo o líder intelectual dentro de una organización, lo que aumenta el conocimiento y el compromiso de la marca.

10. Anuncios de video

Los anuncios de vídeo en LinkedIn son una forma de contenido patrocinado. Estos anuncios permiten a las marcas interactuar con una audiencia profesional a través de técnicas y contenido de marketing durante todo el recorrido del cliente.

Dimensiones de anuncios de LinkedIn para anuncios de una sola imagen

Aquí están las dimensiones de los anuncios de LinkedIn para cada tipo de anuncio de LinkedIn:

Especificaciones

• Nombre del anuncio: Hasta 255 caracteres
• Texto introductorio: 150 caracteres para dispositivos móviles, 600 para computadoras de escritorio
• URL: Acortado si tiene 23 caracteres
• URL de destino: Debe incluir “http://” o “https://”, hasta 2,000 caracteres.
• Tipo y tamaño de imagen: JPG, PNG o GIF, 5 MB como máximo
• Titular: 70 caracteres máximo para móvil
• Descripción: 100 caracteres para movil
• Llamada a la acción: Varias opciones están disponibles
• Medios de comunicación ricos: Relación 1.91:1: 1200 x 628 px, ancho máximo de 400 px y 100 MB máximo

Ejemplo:

Vea cómo el anuncio de LinkedIn de Grammarly es tan impactante. Utiliza una sola imagen y no utiliza herramientas ni tonos llamativos. ¡Es una forma inteligente de anunciar sus nuevas funciones empresariales!

Dimensiones de anuncios de vídeo de LinkedIn

• Longitud Mínima: 3 segundos a 30 minutos (óptimo menos de 15 segundos)
• Diseño: Horizontal o vertical
• Tamaño del archivo: 75 KB a 200 MB
• Formato de archivo: MP4
• Cuadros por segundo: Menos de 30 FPS
• Píxeles y relación de aspecto:
• 360p: 480 x 360; ancho 640 x 360
• 480p: 640 x 480
• 720p: 960 x 720; ancho 1280 x 720
• 1080p: 1440 x 1080; ancho 1920 x 1080
• Relación de aspecto 1:1: 600 x 600 píxeles a 1080 x 1080 píxeles
• Formato de audio: AAC o MPEG4
• Tamaño de audio: Menos de 64 kHz

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Tamaño de los anuncios de Linkedin para anuncios de carrusel

Puede utilizar el formato de archivo de anuncios carrusel de LinkedIn para mostrar varias imágenes o vídeos en una sola unidad.

• Nombre del anuncio:Hasta 255 caracteres.
• Texto introductorio:150 caracteres para móviles.
• Tarjetas:Mínimo 2, máximo 10.
• Especificaciones de la imagen:1080 x 1080 píxeles, JPG, PNG, GIF (no animado).
• URL de destino:“http://” o “https://”, hasta 2,000 caracteres.
• Límites de caracteres:45 para URL de destino, 30 para CTA de formulario de generación de clientes potenciales.

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1. Especificaciones clave de los anuncios de mensajes

• Nombre del anuncio: Hasta 255 caracteres
• Destinador: Seleccione entre remitentes disponibles
• Asunto del mensaje: Hasta 60 caracteres
• Mensaje de texto: Hasta 1,500 caracteres
• Enlaces en los que se puede hacer clic: Hasta 3
• Texto con hipervínculo: Hasta 70 caracteres
• Términos y condiciones personalizados: Hasta 2,500 caracteres
• Copia del botón CTA: Hasta 20 caracteres
• URL de la página de destino: “http://” o “https://”, hasta 1,024 caracteres
• Banner creativo: 300 x 250 píxeles, JPG, GIF (no animado) o PNG, 2 MB como máximo

En el siguiente ejemplo, Shopify aborda brillantemente uno de los mayores puntos débiles de las empresas. Lo hacen mediante el uso de imágenes poderosas que son suficientes para captar la atención de cualquiera.

2. Especificaciones de los anuncios de conversación en LinkedIn

Caracteristicas:

• Tipo de archivo de banner: JPG o PNG, 300 x 250 píxeles, hasta 2 MB
• Imagen del remitente: Imagen de perfil de LinkedIn del remitente designado
• Nombre del anuncio: Hasta 255 caracteres
• Mensaje de texto: Hasta 8,000 caracteres
• Pie de página personalizado y términos: Hasta 20,000 caracteres
• CTA: Hasta 25 caracteres
• Botones de llamada a la acción: Hasta 5
• URL de la página de destino: Hasta 2,000 caracteres
• Asunto: Hasta 60 caracteres

3. Especificaciones para anuncios de texto en LinkedIn

• Imagen del anuncio: 100 x 100 píxeles; JPG o PNG, 2 MB máximo
• Titular: Hasta 25 caracteres
• Descripción: Hasta 75 caracteres
• URL de destino: Hasta 500 caracteres con “http://” o “https://”
• Tamaños: 300 x 250, 700 x 17, 160 x 600, 728 x 90, 496 x 80

4. Especificaciones de anuncios dinámicos de LinkedIn

Los anuncios dinámicos personalizan el contenido utilizando datos del perfil de los miembros, como imágenes de perfil, nombres de empresas y títulos. Solo están disponibles en computadoras de escritorio.

A. Anuncios de seguidores: aumente los seguidores de su página de LinkedIn o Showcase

Especificaciones de anuncios de seguidores:

• Descripción: Hasta 70 caracteres
• Titular: Hasta 50 caracteres
• Nombre de la Empresa: Hasta 25 caracteres
• Imagen: Mínimo 100 x 100 píxeles, JPG o PNG
• CTA: Varias opciones disponibles

B. Anuncios destacados: dirige a los miembros a su sitio web o página de destino.

Especificaciones de anuncios destacados:

• Descripción: Hasta 70 caracteres
• Titular: Hasta 50 caracteres
• Nombre de la Empresa: Hasta 25 caracteres
• Imagen: Mínimo 100 x 100 píxeles, JPG o PNG
• CTA: Hasta 18 caracteres
• Página de Destino: Admite seguimiento de clics de terceros

C. Anuncios de empleo: promocione oportunidades laborales a miembros calificados de LinkedIn.

Especificaciones de anuncios de empleo:

• Nombre de la Empresa: Hasta 25 caracteres
• Logotipo: Mínimo recomendado 100 x 100 píxeles
• Titular: Hasta 70 caracteres
• CTA: texto preestablecido o personalizado

5. Especificaciones de los anuncios de eventos de LinkedIn

• Relación de aspecto: 4: 1 am
• Nombre del evento: Hasta 255 caracteres
• Texto de introducción: Hasta 600 caracteres (se recomiendan 150 para evitar truncamientos)
• Imagen: Extraído directamente de la página del evento

Ejemplo:

Aquí hay un gran contenido publicitario de Canva, donde la marca ha destacado majestuosamente el Festival de la Creatividad. Además de centrarse en el evento, la marca ha aprovechado al máximo los anuncios en carrusel y se centra en varias formas en que la marca se ha reflejado en diferentes imágenes, todo en una sola publicación.

6. Anuncios de hacer clic para enviar mensajes Especificaciones

Los anuncios de clic para enviar mensajes presentan una única imagen en el feed del usuario. Cuando se hace clic, los usuarios son dirigidos a un anuncio de conversación en su bandeja de entrada de mensajes de LinkedIn.

• Tipo de Archivo: JPG, PNG o GIF
• Tamaño máximo de archivo: 5 MB
• Max Tamaño de la imagen: 7680 x 4320 píxeles
• Alt Text : Hasta 300 caracteres
• Nombre: Hasta 255 caracteres
• Texto de introducción: Hasta 150 caracteres
• Nombre de la conversación: Hasta 255 caracteres
• Asunto: Hasta 60 caracteres
• Pie de página personalizado y términos y condiciones: Hasta 20,000 caracteres
• Mensaje de introducción: Hasta 8,000 caracteres
• Texto del botón CTA: Hasta 25 caracteres
• Botones CTA máximos: 5
• Mensaje de respuesta: Hasta 8,000 caracteres
• Imagen de banner (solo escritorio): 300 x 250 píxeles, JPG o PNG, 2 MB máximo
• Imagen de conversación: 250 x 250 píxeles, JPG o PNG, 5 MB máximo

7. Anuncios de líderes de opinión Especificaciones

• Nombre del anuncio: Hasta 255 caracteres
• Texto de introducción: Hasta 150 caracteres (600 máximo para escritorio); El idioma legalmente requerido debe incluirse aquí.

Caracteristicas:

• Formato de anuncio: Anuncio de una sola imagen o video
• Titular: Basado en la publicación original (no se puede agregar nueva)
• Texto de introducción: Basado en la publicación original (no se puede agregar nueva)
• CTA: Ninguno disponible para anuncios de líderes intelectuales

Anuncios de LinkedIn: uso de formularios de generación de leads

LinkedIn es mejor conocido por sus excelentes formularios de generación de leads. Estos formularios respaldan el proceso de captura de clientes potenciales al completar automáticamente detalles importantes de los perfiles de los miembros de LinkedIn. Esta función mejora la calidad de los clientes potenciales para los anunciantes y ayuda a las empresas a llegar a sus audiencias.

Otra característica excepcional de los anuncios de LinkedIn es que se integran fácilmente con CRM como HubSpot, Salesforce y Microsoft. Esto permite una gestión eficiente de clientes potenciales y un seguimiento de campañas. Muchas empresas, incluidas algunas de las... Los mejores socios de Salesforce Desde Polonia, utilice esta integración para conectar los datos de campaña directamente con sus sistemas CRM para una nutrición de clientes potenciales y un seguimiento de ventas más fluidos.

Especificaciones de formularios para clientes potenciales

1. Nombre del formulario: Hasta 256 caracteres
2. URL de la página de destino: Hasta 2,000 caracteres
3. Título de la oferta: Hasta 60 caracteres
4. Detalle de la oferta (opcional): Hasta 160 caracteres
5. Política de privacidad: Hasta 2,000 caracteres
6. CTA: Hasta 20 caracteres
7. Mensaje de confirmacion: Hasta 300 caracteres
8. Preguntas personalizadas (opcional): Hasta 3 preguntas de 100 caracteres cada una
9. Campos del formulario:

• Información de contacto: Nombre, apellido, dirección de correo electrónico, número de teléfono, etc.
• Información de trabajo: Título del puesto, función, antigüedad.
• Datos de Empresa: Nombre de la empresa, tamaño de la empresa
• Información sobre Educación: Licenciatura, campo de estudio, universidad.
• Información demográfica: Género

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¿Cómo iniciar la publicidad en LinkedIn?

Aquí tienes un proceso paso a paso que te ayudará a iniciar tus campañas publicitarias en LinkedIn:

Paso 1: crea tu perfil

Para ejecutar contenido patrocinado y anuncios, necesita una página oficial de LinkedIn. Esta página le ayudará a publicitar su marca y conectarse con su audiencia.

Paso 2: vaya al Administrador de campañas

Campaign Manager es la plataforma de gestión de anuncios de LinkedIn. Aquí debe iniciar sesión con sus credenciales y aquí es donde puede seleccionar y monitorear sus campañas publicitarias.

Paso 3: seleccione el propósito de su anuncio 

Determine el objetivo de su campaña en función de la cultura de la empresa. ¿Quiere dar a conocer el producto, destacar un evento, publicar un vídeo o simplemente publicar un vídeo de texto?

Paso 4: seleccione la audiencia

Aquí hay factores cruciales:

• Primero, seleccione una ubicación geográfica.
• Luego, refine su audiencia por puesto de trabajo, nombre de la empresa, industria e intereses.
• Utilice la funcionalidad de Audiencias coincidentes.
• Esto le ayudará a volver a conectarse con personas que han interactuado con su empresa.

Paso 5: Seleccione el mejor formato de archivo de anuncio de LinkedIn y establezca un presupuesto

Elija el tipo y formato de archivo de anuncios de LinkedIn correctos según el objetivo de su campaña. El administrador de campaña sugerirá un rango de presupuesto, que oscila entre $ 1,500 y $ 3,000 por mes para una sola campaña.

Paso 6: comience a elaborar su anuncio y realice el pago necesario

Obtenga una vista previa de su anuncio en Campaign Manager para asegurarse de que cumpla con sus expectativas. Para los anuncios por mensaje, puede enviarse un mensaje de prueba a sí mismo. Ingrese sus datos de pago para finalizar y lanzar su campaña publicitaria.

Paso 7: medir el rendimiento

Utilice el panel de informes del Administrador de campañas de LinkedIn para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas publicitarias. Con esta función, puede ver los detalles demográficos apropiados de su audiencia y seleccionar informes para su posterior análisis.

Mejores prácticas de anuncios de LinkedIn

Para una campaña publicitaria exitosa en LinkedIn, debe seguir las mejores prácticas clave que garanticen que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada:

1. Defina su público objetivo

El primer paso en cualquier campaña publicitaria de LinkedIn es definir su público objetivo. En LinkedIn, debes especificar la ubicación geográfica de tus anuncios y luego elegir tu público objetivo. Puede refinar la búsqueda de su audiencia utilizando detalles como industria, tamaño de la empresa, datos demográficos, educación, experiencia laboral e intereses.

2. Cree un texto publicitario atractivo con una llamada a la acción clara

Sus anuncios de LinkedIn deben tener un título conciso, un texto descriptivo y un llamado a la acción claro. Los profesionales ocupados necesitan instrucciones directas sobre qué hacer a continuación, como "Regístrese ahora" o "¡Regístrese hoy!".

3. Seleccione contenido atractivo

LinkedIn puede ampliar el alcance de su contenido, pero debe ser atractivo para captar la atención. A continuación se ofrecen algunos consejos para diferentes formatos de anuncios:

• Usa imágenes de alta calidad 
• Reutilice el contenido de blogs, sitios web y redes sociales.
•  Centrarse en la propuesta de valor
•  Incluya un fuerte llamado a la acción
•  Publicar testimonios de usuarios 
•  Agregue sus conocimientos a las noticias de actualidad para mostrar el liderazgo intelectual.
•  Promocione demostraciones de productos, tutoriales o próximos eventos.
•  Sea descriptivo en el título y el texto principal.

4. Promocionar publicaciones orgánicas 

Para campañas rápidas, utilice herramientas como Predis.ai Promociona publicaciones orgánicas como contenido patrocinado. Dirígete a audiencias según la ubicación, los intereses o los detalles profesionales. Después de publicar, analiza periódicamente el rendimiento para refinar tu estrategia. A continuación, te damos algunos consejos:

• Utilice la narración de historias: La mejor manera de humanizar cualquier marca Es incorporar la narrativa en su contenido. Conecta instantáneamente con la audiencia y resalta la cultura de su empresa. Puede promocionar los últimos eventos empresariales o incluso usar el humor para complementar una historia.
• Incluir subtítulos: dado que los videos de LinkedIn se reproducen automáticamente sin sonido, agregue subtítulos para asegurarse de que sus videos sean comprensibles sin sonido. Esto mejora la accesibilidad y garantiza que su mensaje se reciba incluso sin audio.

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5. Mida el éxito según su objetivo

Para evaluar sus campañas de anuncios de vídeo de LinkedIn, analice los resultados en función de sus objetivos. Las métricas comunes incluyen:

• Conocimiento de la marca: Impresiones, visualizaciones y tasas de visualización
• Consideración de la marca: Ver tasas, tasas de finalización por cuartil, clics y reproducciones en pantalla completa
• Generación de demanda: Tasas de conversión, clientes potenciales y costo por conversión

6. Prueba A/B para obtener mejores resultados

Optimice sus anuncios realizando pruebas A/B de diferentes versiones simultáneamente. Pruebe variables como tipo de contenido, duración del video, audio y subtítulos, texto de descripción, título y páginas de destino. Realice un cambio a la vez para identificar qué impulsa las mejoras en el rendimiento.

7. Configure su presupuesto y programación publicitaria

Establece un presupuesto para tus campañas para controlar los costes:

• Presupuesto diario: Especifica el gasto medio diario, eligiendo entre un horario continuo o fijo.
• Presupuesto de toda la vida: Establezca un gasto total para la duración de la campaña, con ajustes diarios automáticos.
• Mixta: utilice presupuestos diarios y vitalicios para un mayor control.

Defina el cronograma de su campaña

• Horario continuo: Ejecute la campaña desde la fecha de inicio hasta que se consuma el presupuesto.
• Establecer horario: Ejecute la campaña entre fechas específicas, aplicable tanto a presupuestos diarios como de por vida.

8. Respalde sus anuncios con una marca orgánica sólida

Combine anuncios con una estrategia orgánica para generar confianza. Comparta contenido valioso con regularidad, mantenga una página de empresa bien diseñada e interactúe con su audiencia. Realice un seguimiento de los análisis para guiar el contenido futuro y las estrategias publicitarias.

9. Pruebe nuevas herramientas para anuncios de LinkedIn

Maximice el rendimiento de sus anuncios de LinkedIn con estas herramientas innovadoras:

• Expansión de audiencia: Llegue a una audiencia más amplia mediante la expansión de audiencia. Esta función le ayuda a aumentar el conocimiento y la participación de la marca al dirigirse a personas similares a su audiencia definida.
• Red de audiencia de LinkedIn: Amplíe su alcance más allá de LinkedIn atrayendo a su audiencia dondequiera que esté en línea. LinkedIn Audience Network le permite mostrar sus anuncios en sitios y aplicaciones de socios, ampliando el impacto de su campaña.
• Optimización para móviles: Asegúrese de que sus páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles. Esto lo hará complicado.free para que los usuarios naveguen y envíen información desde sus teléfonos inteligentes.

Free Herramientas para crear los mejores anuncios de LinkedIn

Aquí están los tres primeros free Herramientas que puede utilizar para crear anuncios de LinkedIn significativos:

1. Predis.ai

Predis.ai Mejora tus anuncios de LinkedIn Con el poder de la IA al instante. Introduce un texto o la descripción de un producto y la IA generará anuncios de display y textos impactantes que convierten. Sus características principales son:

• Plantillas profesionales: explore una variedad de plantillas de anuncios diseñadas profesionalmente para LinkedIn.
• Generación masiva de anuncios: Optimice sus campañas publicitarias generando múltiples anuncios simultáneamente.
• Fácil edición: Personaliza tus anuncios con Predis.aiEditor intuitivo de 's. Cambie rápidamente el texto, los elementos visuales y los colores para garantizar que su mensaje sea atractivo y esté alineado con la voz de su marca.

2. Bolas lógicas

LogicBalls te ayuda a crear textos para anuncios de LinkedIn en segundos. La herramienta es compatible con más de 50 idiomas y ofrece más de 20 opciones de tono. Sus principales características son:

• Sugerencias de textos de anuncios: Reciba sugerencias inteligentes de textos de anuncios basadas en las mejores prácticas de la industria y conocimientos basados ​​en datos.
• Consistencia de anuncios mejorada: Garantiza un mensaje de marca coherente en todas sus campañas publicitarias de LinkedIn.

3. Bit comestible

Biteable Te permite crear anuncios de vídeo profesionales en LinkedIn. Usa plantillas o empieza desde cero para crear anuncios que capten la atención de tu audiencia. Sus características principales son:

• Recursos bursátiles: Acceda a una amplia selección de opciones multimedia y de texto estándar para mejorar sus anuncios.
• Biblioteca de plantillas: Biteable tiene una extensa biblioteca de plantillas con la que puedes crear anuncios de vídeo de alta calidad sin necesidad de recurrir a la experiencia de un profesional.

Conclusión

La publicidad en LinkedIn es una herramienta poderosa para las empresas. Ayuda a los líderes a generar clientes potenciales y aumentar el conocimiento de la marca. Debe comprender las dimensiones de los banners publicitarios de LinkedIn y los formatos de archivos de anuncios de LinkedIn antes de comenzar a trabajar en campañas de marketing.

Las sofisticadas opciones de orientación de LinkedIn garantizan que sus anuncios lleguen a clientes potenciales relevantes. Esto ayuda a las marcas a aumentar su alcance y maximizar el retorno de su inversión en marketing. Según una investigación, los miembros de LinkedIn tienen una poder adquisitivo que es el doble que el de Facebook usuarios. Se recomienda encarecidamente utilizar elite recursos y free herramientas como Predis.ai para aprovechar los formatos publicitarios de LinkedIn que le ayudarán a aumentar la visibilidad de su marca.

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