Hoy en día, al abrir tu teléfono o portátil, te sumerges en un caos absoluto. Ahí tienes contenido sobre cualquier cosa que te interese y un montón de cosas que nunca pediste: ¡anuncios! Los profesionales del marketing ahora exigen crear un anuncio prácticamente perfecto: buenas imágenes, un texto excelente y una llamada a la acción que llame la atención. No hay margen de error. Así que, hoy abordaremos un problema: ¿Cómo crear un texto de anuncio de Instagram impactante?
¿Es importante tener un buen texto publicitario?
Si alguien dice que las palabras no importan, que las copias ya no son relevantes, podrías estar de acuerdo. Pero cuando Nike dijo "Simplemente hazlo" o L'Oréal dijo "Porque tú lo vales", la idea se quedó grabada en la mente de la gente. Inspiró una emoción, provocó una respuesta y se quedó grabada en los usuarios.
Un buen texto sí importa. Y cuando lo consigues, tú también puedes obtener resultados equivalentes.
Aunque Instagram es una plataforma centrada en lo visual, el texto también actúa como un elemento crucial para convertir a tu audiencia. Y un Estudio El análisis de los subtítulos sugiere lo mismo, afirmando que los subtítulos más largos tienden a generar una mayor tasa de interacción. Esto deja claro que un buen texto publicitario sigue siendo importante.
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10 consejos para escribir un texto excelente que convierta
Ahora que hemos establecido la importancia de tener una gran copiaEs hora de sentarte y escribir uno que te funcione. Analicémoslo. Escribe tantas versiones como se te ocurran. Y una vez que tengas un boceto, veamos cómo puedes perfeccionarlo.
1. Pautas para anuncios de Instagram
Mira este ejemplo de Madgicx: el subtítulo está cortado. Pero antes de cortarlo, ha logrado transmitir el gancho, incitando así a los usuarios a querer ver más.
Al redactar el texto de un anuncio, es importante tener en cuenta la plataforma en la que se publicará. Cada red social tiene sus propias especificaciones, e Instagram también.
A continuación, se muestran algunas pautas importantes para los anuncios de Instagram que debes tener en cuenta para aprovechar al máximo tu texto:
Si no los aprovechas adecuadamente, tu texto podría recortarse justo antes de llegar a la parte más atractiva (es decir, tu propuesta de valor, los detalles de la oferta, etc.). Y tus usuarios podrían no interactuar con tu anuncio, lo que frustraría su propósito.
2. Piensa como un cliente
Tener un bolso tote que se adapte a cualquier ocasión es increíble; pregúntale a cualquier chica que conozcas. ¡Es el sueño de todos! Y este ejemplar es perfecto para abordar este problema.
Como propietario de un negocio, es posible que tenga una percepción de su público que no coincida con la de sus clientes. Esta diferencia puede resultarle muy costosa, ya que podría no estar capacitado para redactar el texto publicitario adecuado.
Aquí es donde la investigación sobre tu público objetivo es fundamental. Una vez que hayas encontrado la información necesaria, intenta responder a las siguientes preguntas en el texto de tu anuncio:
- ¿Cuál es su marca o producto?
- ¿Qué punto de dolor del cliente pretende resolver con su producto?
- ¿Cómo puede el cliente beneficiarse del producto?
- ¿Dónde se puede comprar el producto?
Asegúrese de presentar el producto como algo fácil de conseguir, usar y que genere beneficios. La gente detesta los procesos complicados.
3. ¿A qué parte del embudo se dirige?
Quizás ya hayas definido un objetivo final al empezar a planificar esta campaña publicitaria. Reflexiona un poco para determinar en qué parte del embudo de marketing se enmarca este anuncio.
Porque, en función de eso, el anuncio se mostrará a un público diverso. Por ejemplo, tu anuncio de "Top of funnel" se mostrará a cualquiera que tenga un interés moderado en tu nicho. Si escribes sobre las características de tu producto en un anuncio de este tipo, podría no tener repercusión.
Entonces, antes de comenzar a copiar un anuncio de Instagram, piensa en cuál de los siguientes objetivos se centra tu anuncio:
- Conciencia: Se mostrará a un público amplio y diverso.
- Tráfico: El objetivo aquí será atraer más personas a tu sitio web o perfiles sociales. Por lo tanto, esto también se mostrará a un grupo diverso.
- Engagement: Esto se mostrará a los usuarios que hayan mostrado interés previo en su marca y puedan interactuar con su contenido.
- Generación líder: Estas personas están familiarizadas con su contenido y ofertas y han interactuado con usted en el pasado.
- Ventas: Los usuarios en esta parte serán más selectivos y menos diversos. ¡Aquí necesitas perfeccionar tu texto y cautivar a tu audiencia para ganar dinero!
4. Deshazte de las aburridas CTA
A CTA (Llamada a la acción) es la forma más eficaz de identificar si tus anuncios están teniendo el impacto deseado. Porque, en definitiva, si no se hace clic en tu CTA, tus anuncios no cumplieron su propósito.
Así que, si vas a dedicar tanto tiempo a la creatividad y el texto de tus anuncios, también podrías escribir una CTA ingeniosa. No nos referimos a las aburridas CTA de "Más información" que no aportan información tangible a la audiencia.
Estamos hablando de un CTA que es:
- Claro y conciso
- Corto pero impactante
- Incita a la acción
- Transmite el mensaje con claridad
- Explica los beneficios que obtendrán los usuarios al hacer clic en este botón.
5. Establezca la voz y el tono de su marca
Hay demasiado ruido en el mundo de las redes sociales, donde las marcas se desviven por llamar la atención. Entre tanta competencia, ¿cómo puedes hacer que tu marca destaque?
Debes estar activo en tus redes sociales y ser coherente en todas partes. Usa la misma voz y tono de marca (que sea atractivo para tus clientes) en todas las plataformas. De esta manera, las personas te recordarán cuando vean el texto de tu anuncio, incluso sin ver un logotipo. texto publicitario personalizado Puede hacer que sus campañas sean aún más relevantes e impactantes.
Y mantener la coherencia en todas las plataformas demuestra que su marca tiene personalidad y mejora el recuerdo de marca.
Tener una voz de marca puede ser cualquier cosa, desde:
- ¿Tu tono es peculiar o profesional?
- ¿Utiliza emojis y exclamaciones en sus textos?
- ¿Adoptas alguna jerga?
6. Usar palabras clave
Sé que esto puede parecer obvio. Pero mucha gente no entiende la importancia de usar palabras clave en sus anuncios. Sin palabras clave, los anuncios no pueden categorizarse ni mostrarse a las personas adecuadas.
Si no estás familiarizado con las palabras clave y necesitas ayuda para encontrarlas, puedes usar el Planificador de Palabras Clave de Google. Encuentra las palabras clave relevantes para tu nicho y tus productos para que puedas añadirlas a tu texto y así impulsar las conversiones.
7. Alinearse con la página de destino
UAbility utiliza una redacción similar en sus anuncios y la landing page para garantizar que los usuarios sepan exactamente lo que están obteniendo.
Este es uno de los problemas comunes que enfrentan muchos anuncios. Analizan cada parte del anuncio y consiguen que los usuarios hagan clic en su CTA, pero olvidan optimizar la página de destino. Al fin y al cabo, aquí termina el recorrido del usuario, así que debe coincidir con el resto del anuncio, ¿verdad?
Para garantizar la coherencia, puedes añadir fragmentos de tu landing page al texto de tu anuncio de Instagram. Esto garantiza al usuario que realmente recibe lo prometido en el anuncio.
8. Abordar los problemas comunes
El SEO es un tema amplio y difícil de dominar. Y aunque a veces lo hagas todo bien, puede que no funcione por alguna razón. Este es un problema común al que se enfrentan muchos, y Dondo dio en el clavo con el texto.
Ahora que comprendes a fondo lo que quiere tu audiencia, probablemente sepas cuál sería su principal problema al interactuar con tu anuncio.
Por ejemplo, si te diriges a estudiantes de secundaria o universitarios, sabes que andan cortos de dinero. Si les vendes un producto caro, es posible que no se sientan inclinados a comprarlo. En ese caso, deberías ofrecerles opciones más económicas o opciones de pago flexibles. Y, lo más importante, hazles la oferta irresistible para que la rechacen.
9. Haz que el anuncio sea llamativo
Si has usado Instagram, aunque sea una vez, sabes lo increíblemente atractiva que es la plataforma. En esta plataforma dinámica, tu anuncio debe destacar para que el usuario deje de navegar y vea lo que ofreces.
Para que el texto de tu anuncio de Instagram sea impactante, necesitas captar la atención de tu audiencia desde el primer momento. Esto puede ser cualquier cosa, desde una estadística impactante hasta una oferta por tiempo limitado que es demasiado buena para dejarla pasar.
Algunas formas de garantizar que:
- Muestre claramente que esta es una oferta limitada y haga saber a la audiencia cuándo finalizará la oferta.
- Asegúrese de que la escasez se transmita a través de sus mensajes.
- Utilice las primeras frases de su texto para evocar inmediatamente un sentido de urgencia.
10. Testimonios de clientes
Easyinsights.ai mencionó casualmente los nombres de sus clientes más importantes, lo que en última instancia aumentó la confiabilidad de su marca.
Esta es una de las maneras más subestimadas de establecer tu marca como la mejor en su categoría: dejar que tus clientes la avalen.
Ahora bien, este tipo de anuncios pueden venir en una variedad de formatos, como:
- Puedes conseguir que los creadores de UGC (Contenido Generado por el Usuario) usen tu producto y compartan su opinión sincera. Incluso puedes pedirles que incluyan la voz y el tono de tu marca en sus vídeos para garantizar la coherencia entre plataformas. Además, tendrás la ventaja de conectar con su audiencia.
- O bien, puedes conseguir que influencers o clientes importantes (si los tienes) hablen de tu producto. Esto le dará credibilidad y confianza.
En estos casos, solo es necesario tener un copy mínimo ya que el foco principal del anuncio es la creatividad y el tema en sí.
Conclusión
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