¿Cómo revertir la ceguera del banner en los anuncios de Facebook?

Cada día, nos bombardean con una enorme cantidad de información a través de nuestros teléfonos, tabletas, televisores y otros dispositivos. Si decidiéramos retener toda la información que nos llega, nunca tendríamos la capacidad cerebral suficiente para realizar nuestras tareas. Para evitarlo, nuestro cerebro tiene una forma única de protegernos de los banners publicitarios (que pueden interesarnos o no), y esto ha afectado a los profesionales del marketing durante décadas. Este fenómeno se llama ceguera ante los banners y, lamentablemente, tus anuncios de Facebook también podrían ser víctimas de ello. 

Para garantizar que sus anuncios no se vean afectados por este problema y, de ser así, superarlo, es fundamental. Para lograrlo con éxito, lea esta guía completa para descubrir cómo sus anuncios pueden superar la ceguera ante los banners.

¿Qué es la ceguera ante los banners y es algo que debe preocuparnos?

La ceguera ante los banners es muy real y es posible que a usted también le haya sucedido.

Piénsalo, ¿alguna vez has navegado por Facebook e ignorado por completo los anuncios laterales sin darte cuenta? Si es así, entonces sí, has sufrido ceguera ante los banners.

Y no estás solo en esto: un estudio sugiere que 86% de los clientes experimentan ceguera ante los banners. Es una estadística alarmante. Imaginen poner todo ese esfuerzo en crear un anuncio para que pase completamente desapercibido. Es la peor pesadilla de cualquier profesional del marketing.

Afortunadamente, existen maneras de identificar este problema y métodos de solución para solucionarlo. Para ello, primero debes comprender por qué se produce la ceguera ante los banners. 

¿Por qué los clientes no ven mis anuncios de banner?

Hay muchos factores que contribuyen a la ceguera ante los banners, algunos de los cuales son:

1. Ellos saben dónde estás

¿Cómo ignoran los clientes los banners? Porque saben dónde se colocarán.

En pocas palabras, incluso antes de entrar en Facebook, sabes que el contenido que buscas estará en el centro, con anuncios en los laterales superior y derecho. Esta previsibilidad facilita que el consumidor evite tus anuncios.

Por ejemplo, se identificó un método de escaneo de texto llamado F-Pattern. En este método, se descubrió un punto interesante: quienes consultan pantallas de teléfonos y páginas web tienden a leer primero la parte superior y luego directamente a la izquierda. Esto se correlaciona con la ubicación de anuncios a la derecha y su posible ignorancia.

2. Fatiga publicitaria

Cuando ves un anuncio repetidamente durante un periodo limitado, te irritas. Por muy relevante que sea el producto para tu vida, te resultará bastante irritante.

Y tarde o temprano, acabarás ignorándolo. Esta es otra de las razones por las que podría producirse ceguera ante los banners.

Pero esta situación se puede gestionar fácilmente, ya que los anuncios de Facebook tienen una configuración específica para estos casos. Al crear tus anuncios en el Administrador de Anuncios de Facebook, puedes limitar fácilmente el tiempo que quieres que se muestre un anuncio a una persona en un período determinado. 

Al usar esta configuración inteligentemente, puede evitar que su audiencia vea el anuncio repetidamente. Sin embargo, lo verán con la suficiente frecuencia como para que el recuerdo de marca no se vea afectado.

3. Estás apuntando a personas irrelevantes.

Si a alguien le gustan los perros y ve constantemente videos de gatos, obviamente no le interesarán. Puede que ni siquiera le guste ver estos anuncios en su feed.

Por eso es fundamental conocer a tu público objetivo. Si te diriges a personas irrelevantes, debes prepararte para la ceguera ante los banners.

4. Estilo del anuncio

Los anuncios tienen un diseño predeterminado y la mayoría tienen el mismo formato. Con fondos de colores vibrantes, textos llamativos y formatos sofisticados, se pueden identificar fácilmente a kilómetros de distancia.

No sólo los profesionales experimentados, el consumidor normal del día a día también conoce estos atributos, y es así como filtra los anuncios de su cerebro y se centra en lo que importa. 

Predis La IA conoce estos problemas y los tiene en cuenta al crear plantillas para redes sociales y anuncios que captarán la atención incluso en un feed de Facebook saturado. Incluso podrías... Crea tu propio anuncio de Facebook Aquí y comprueba lo efectivas que son nuestras plantillas.

5. Sobrecarga de información

Todos estamos expuestos a muchísima información a diario. Gracias a toda esta información, hemos desarrollado la capacidad de filtrarla fácilmente. Esto, sumado a la ubicación predecible de los anuncios, facilita que los espectadores los eviten.

5 maneras de mejorar la ceguera de banners en los anuncios de Facebook

Ahora que comprendemos claramente las razones detrás de la ceguera ante los banners, aquí hay algunas formas efectivas de superarla:

1. Cambiar la ubicación del anuncio

Sabemos que tus clientes saben dónde se colocan tus anuncios, y por eso logran ignorarlos. Así que, en ese caso, ¡la mejor opción es sorprenderlos!

¿Buscas anuncios en la parte derecha de tus páginas de Facebook? Cambia un poco la ubicación para sorprender a tus espectadores y reducir las posibilidades de que te ignoren.

2. Elija sabiamente a su audiencia

Facebook ofrece una gran variedad de opciones para que los especialistas en marketing se aseguren de elegir el conjunto adecuado de audiencias para sus anuncios y aprovechen al máximo sus presupuestos.

Algunas de las formas en que puedes elegir tu audiencia son las siguientes:

• Selección de audiencia personalizada: Puede elegir su propio conjunto de audiencia mediante segmentación geográfica y otros factores demográficos como edad, preferencias, etc.
• Sube tu lista de clientes: Ya tienes una lista de clientes en tu cartera y es hora de ponerla en práctica. Sube tu lista de clientes y dirígete a ellos con anuncios de la fase de retención.
• Audiencia similar: Si ya tienes tu lista de clientes subida, puedes usarla para crear audiencias similares. Meta crea estas audiencias al encontrar atributos comunes entre tus clientes y nuevos clientes con intereses similares.
• Ventaja + audiencias: Si no tienes idea de quién es tu público objetivo, esta opción es la ideal para ti. Con Advantage +, Meta utiliza su algoritmo avanzado para encontrar personas que podrían estar interesadas en tu producto. Aunque esta función puede ser un éxito o un fracaso, vale la pena probarla si eres principiante.

3. Reducir la fatiga publicitaria

Como se mencionó anteriormente, que un cliente potencial vea sus anuncios repetidamente puede resultar contraproducente. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que sus anuncios no irriten a sus clientes para mantener la reputación de su marca.

Esto se puede lograr fácilmente utilizando la opción de limitación de frecuencia en el Gestor de Meta Anuncios. Como regla general, mostrar el mismo anuncio una o dos veces por semana es más que suficiente; cualquier exceso puede ser perjudicial.

Algunas de las cosas que puedes hacer:

• Analiza los mapas de calor para comprobar si tus anuncios se ven. Si tus anuncios no se encuentran en estos puntos calientes, cambia de ubicación.
• Revisa las puntuaciones de visibilidad y compáralas con las impresiones. Si tienes baja visibilidad pero muchas impresiones, es probable que sufras ceguera ante los banners.

4. Cambia el estilo de tus anuncios

En cuanto al estilo de su anuncio, experimente con nuevos cada vez para ver el tipo de anuncios Que hagan que tu audiencia se fije en tus anuncios. Algunos consejos creativos para anuncios con los que puedes experimentar son los siguientes:

• Utilice espacios blancos estratégicamente para captar la atención.
• Incorpore elementos de marca para mejorar el recuerdo de su marca.
• Utilice elementos dinámicos como GIF y vídeos para captar la atención.
• Crea imágenes de alta calidad que tengan un impacto emocional. (Dato curioso: ¿Sabías que tener personas sonrientes y felices en las imágenes de tus anuncios aumenta tu credibilidad?)

5. Comprueba si tu anuncio es efectivo

A veces, la ceguera al banner podría no ser el problema. Tu anuncio podría serlo. Pero, ¿cómo saberlo?

Aquí es cuando las pruebas A/B entran en juego.

Para realizar una prueba A/B, puedes poner en circulación dos anuncios creativos diferentes y dirigirte al mismo público. Analiza su rendimiento. ¿Un tipo de anuncio funciona mejor que el otro? De ser así, vuelve a analizarlo para ver los factores que podrían estar contribuyendo a este impacto positivo.

Puedes hacer un Pruebas A / B en iteraciones con foco en un elemento específico para encontrar una combinación que funcione mejor para su marca.

Predis La IA facilita este proceso gracias a un editor integrado que permite editar fácilmente las creatividades. Además, ofrece sugerencias basadas en tus creatividades anteriores para ayudarte a crear un anuncio exitoso.

3 beneficios de evitar la ceguera ante los banners

Dado que va a hacer todo lo posible para garantizar que sus anuncios no sean afectados por la ceguera de banners, debe saber qué beneficios obtendrá. Algunos de ellos son:

• Mejora de la tasa de clics en anuncios: ¿Qué ocurre cuando tu anuncio sale del punto ciego? Más personas lo ven, algunas se interesan y hacen clic en él. Esto significa que más personas entran en tu embudo de ventas y tu anuncio se convierte en un éxito.
• Compromiso con la marca: Cuando un anuncio funciona, su marca y su negocio obtienen más participación, lo que luego se traduce directamente en ventas y conversiones.
• Mejora del ROAS: Esto es algo que probablemente hayas adivinado por tu cuenta: más personas hacen clic en tus anuncios, lo que significa que más personas se convierten y, por lo tanto, hay una gran mejora en tu retorno de la inversión publicitaria.

Conclusión

Salir de la zona ciega es solo la mitad de la batalla ganada. Para conseguir conversiones, tu estrategia publicitaria y tus creatividades deben ser acertadas, lo cual no es fácil de lograr. Pero con Predis AIPuede obtener creatividades publicitarias dignas de conversión en cuestión de minutos, con o sin habilidades de diseño.

Puede aprovechar nuestras capacidades de IA para hacer el trabajo pesado por usted y crear anuncios atractivos, o puede utilizar nuestra biblioteca de plantillas para diseñar las suyas propias con nuestro editor integrado. Predis La IA puede ayudarte a gestionar todas tus plataformas de redes sociales sin tu participación activa.

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