Puedes tener el El mejor texto publicitario, imágenes impactantes y un hermoso aspecto narrativo en su anuncio, pero sin un buen CTA, todo ese esfuerzo se desperdicia. Por eso, aquí está nuestra guía sobre cómo escribir un CTA que deslumbre por completo a su audiencia.
¡Así que, sin tomar demasiado tiempo, vayamos a los detalles esenciales!
¿Qué es un llamado a la acción (CTA) y por qué es importante?
¿Alguna vez has visto un anuncio gráfico y has visto las palabras “¡Reserva ahora!” o “¡Compra ahora!” en el anuncio? Eso es exactamente lo que es un CTA: un botón cuidadosamente seleccionado que sutilmente lleva al lector al siguiente paso en el proceso de conversión.
Los CTA son fundamentales para atraer a los lectores al embudo de ventas y hacer que los nuevos consumidores conozcan su marca. Entonces, ¿cómo escribir un CTA?
Tu CTA debe ser lo suficientemente atractivo y cautivador para que los lectores quieran saber más sobre tu marca. Para eso, debes entender qué los motiva a hacer clic.
Pero no te preocupes, aquí te daremos 11 mejores consejos para crear un CTA que inspire a la gente a comprar. Así que sigue leyendo.
Once prácticas recomendadas para crear un CTA que convierta
1. Juega con elementos visuales
En lo que respecta a los CTA, la previsibilidad y la buena visibilidad son muy importantes. Con unos pocos elementos visuales sencillos, puedes atraer fácilmente la atención hacia tu CTA. A continuación, se indican algunos principios que debes tener en cuenta al crear tu botón de CTA:
- Utilice colores contrastantes para que el botón se destaque del resto del anuncio. Pero no utilices un color que pueda hacer que todo el diseño se vea mal. En caso de duda, utiliza el rueda de color para identificar los colores que mejor se adaptan a tu diseño.
- Crea el botón CTA Parece un botón en el que se puede hacer clicEsto evitará que el CTA se fusione con el resto del diseño.
- Escribe. Un par de líneas en la parte superior o inferior del CTA. Para ayudar al lector a comprender qué obtendrá al hacer clic en el botón. Esto sirve como incentivo adicional y hace que la gente quiera hacer clic.
- Realiza pruebas A/B de tus anuncios para asegurarte de qué formato genera más conversiones.
- Generalmente leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. Por lo tanto, mencionar el valor Propuesta en la cima y colocando el Botón CTA en la parte inferior Puede ser una gran lógica para hacer que la gente se convierta. (Nota: siempre hay excepciones a esta regla, así que averigua qué es lo que motiva a tu audiencia)
2. Descubra la intención de su audiencia
Antes de preguntar cómo escribir un buen CTA, deberías preguntarte algo más.
¿Cuál es el objetivo final de su audiencia?
¿Qué es algo que ayudará a resolver su problema inmediato?
Así como comprender la intención es crucial en marketing, es igualmente importante en educación. Herramientas como Question AI utilizan inteligencia artificial avanzada para analizar consultas académicas y ofrecer respuestas altamente relevantes al instante, ya sea para resolver problemas matemáticos, aclarar conceptos o resumir textos. Este nivel de precisión al satisfacer la intención del usuario es lo que hace que las llamadas a la acción y las herramientas educativas sean verdaderamente efectivas.
Por ejemplo, si su audiencia busca resolver su problema de plagas, un anuncio que hable sobre "Cómo mantener su casa libre de plagas" Free?” con un CTA que les pide “Descargar un libro electrónico” podría no tener sentido.
Por otro lado, un anuncio sobre la compra de un repelente que destruye las plagas en un par de días junto con un CTA que dice "Conviértete en un repelente de plagas".free en 2 días” podría intrigarlos.
Por lo tanto, necesitas entiende tu audiencia dentro y fuera si quieres crear un CTA que los haga convertir.
3. Dígales el siguiente paso
En lugar de utilizar CTA genéricos como “Únase ahora” o “Haga clic aquí”, sea sincero acerca de lo que reciben los usuarios cuando interactúan con su CTA.
Decirles lo que van a recibir Los grupos de personas pueden ser un gran motivador para que interactúen.
Por ejemplo, en lugar del CTA que dice “Pruébalo ahora”, puedes decir “Pruebe la aplicación de productividad ahora”. Esto permite que el usuario sepa en qué está haciendo clic y sea consciente de lo que recibirá de esta transacción.
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4. La personalización es la clave
Al igual que cualquier otra pieza de contenido, Producir, su anuncio debe ser personalmente identificable para usted audiencia.Sin embargo, no debe ser hiperpersonalizado, haciendo que solo se pueda hacer clic en una pequeña parte. de sus consumidores objetivo.
El truco consiste en lograr un equilibrio que resulte atractivo para un grupo grande de personas y que, al mismo tiempo, les haga sentir identificados. Esto, a su vez, les hará querer interactuar.
Statista ha identificado que 95% Los especialistas en marketing coincidieron en que su estrategia de personalización ha demostrado ser exitosa, lo que constituye una razón más para ofrecer a sus usuarios un toque personal.
A Personaliza tus anuncios Para lograr el máximo impacto hay algunos factores que deben analizarse en profundidad, como:
- La etapa en el recorrido del comprador
- La diversidad potencial dentro de su grupo de audiencia
- El objetivo final de tu campaña
Los anuncios dinámicos son una excelente manera de garantizar que una audiencia diversa reciba mensajes personalizados que coincidan con su segmento.
5. Utilice lenguaje en primera persona
Escribir CTA que Siéntete como en una conversación directa es una excelente manera de hacer que las personas se conecten con el anuncio y esto, a su vez, hace que quieran interactuar con él.
Por ejemplo, en lugar de utilizar un CTA genérico como “Más información”, podría decir algo como “Quiero obtener más información”. Esta es otra capa de personalización que puede agregar a sus anuncios.
6. Vea el panorama completo
Si utilizas CTA genéricos como “Leer más”, es probable que obtengas más clics y participación, ya que se dirigen a una amplia gama de audiencias. Esto es una clara señal de interés, pero una vez que los visitantes ingresan al sitio web, ¿se convierten?
¿Se están suscribiendo a tu boletín informativo? ¿O están comprando tu producto?
Si no sucede, entonces el anuncio no ha sido tan efectivo para tu estrategia. Por lo tanto, ten en cuenta Calcular la tasa métrica final como inscripciones o compras, y correlacionarlo con la tasa de clics del anuncio a Vea qué tan exitoso fue su anuncio.
7. Un CTA Un anuncio mantiene al usuario interesado
La mayoría de las personas que prestan atención a su anuncio gráfico verán su CTA, ya que el CTA es lo que se destaca, con un diseño atractivo y un texto intrigante.
Entonces, ¿qué pasa si agregamos más CTA? Cuanto más, mejor, ¿no? ¡Falso!
Cuando incluyes más de un CTA en tu anuncio, estás haciendo que el usuario divida su atención entre dos áreas, lo que lo confunde y le impide interactuar con tu anuncio. Limítese a un CTA por anuncio.
8. Invocar emociones
Como cualquier buen contenido, a veces incluso más que cualquier otro contenido, los CTA deben provocar una emoción. Dado que son una línea de contenido singular que se interpondrá entre su público objetivo y su negocio, esta emoción debe ser lo suficientemente fuerte como para que el usuario desee interactuar con ellos.
Por ejemplo, podrías decirHaga su pedido ahora para obtener free envío”, lo que podría Inducir una sensación de FOMO y hacer que quieran realizar una compra.
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9. La sencillez es el camino a seguir
¿Sabes qué es lo que más odian los lectores? Los procesos de registro y compra largos y enrevesados.
Entonces, la mejor manera de hacer que quieran comprar o aprender más sobre su negocio es simplificar el procesoSi pueden Obtenga algún valor con un par de clics, entonces estarán más dispuestos a continuar con su CTA.
Si su CTA transmite que el proceso detrás de ese botón es simple y no les quitará mucho tiempo, entonces es una ventaja.
Por ejemplo, puedes decir: “Recibe mi comida en 10 minutos”, una sutil pista de lo simple y fácil que es el proceso.
10. Corto y Dulce
Esto es obvio. Un CTA que ocupe todo un bloque no es una forma elegante de captar y retener la atención de la audiencia. Quédate con CTA que sean lo suficientemente pequeños para mantenerlos interesados, pero durante el tiempo suficiente para transmitir el valor que obtienen al interactuar con el anuncio.
Utilice palabras impactantes que hagan que las personas quieran actuar.
11. Haga alarde de su éxito
Mostrando sus testimonios es una excelente manera de reunir pruebas sociales y hacer que la gente crea en tu producto. En lugar de alardear de ti mismo, cuando muestras lo que otros clientes comparten sobre tu producto, el lector se siente más inclinado a creerlo.
Por ejemplo, puedes decir: “Únase a nuestros más de 500 clientes satisfechos” y listo, ahora su lector sabe que su producto es un éxito garantizado.
Cinco ejemplos de CTA con buen rendimiento:
Bien, ahora ya sabes cómo escribir CTA. A continuación, examinaremos CTA innovadores que ya existen en el mercado y analizaremos en qué se diferencian del resto.
1. Salesforce
“Vea por qué no” no es el típico CTA común y corriente. Es innovador, fácil de entender y, lo más importante, simple. El CTA mantiene la intriga y hace que la gente quiera hacer clic. Después de todo, usted quiere saber por qué su estrategia personal no está reduciendo costos, ¿verdad?
2. Walmart
Este es otro ejemplo brillante de CTA de Walmart. Con un simple CTA de “Abrir folleto”, lograron provocar miedo a perderse algo y generar curiosidad en sus usuarios. El claro valor agregado de que ver este folleto lo ayudará a ahorrar dinero en sus compras se transmite claramente, lo que lo convierte en un excelente ejemplo de CTA.
3. Motores generales
Si eres un entusiasta de los coches, es posible que al menos hayas construido y personalizado un coche en estos sitios. E incluso si no eres un gran fanático, seguro que sentirás un poquito de curiosidad por verlo alguna vez. Por lo tanto, es probable que hagas clic en este CTA, lo que lo hace irresistible. Los elementos dinámicos también juegan un papel importante para que este anuncio en general sea muy atractivo.
4. Compañía de motores Ford
Las ofertas son conocidas por estar presentes solo por un período limitado, lo que hace que la CTA sea sensible al tiempo. Al usar CTA de este tipo, inadvertidamente invocas una sensación de FOMO en tus lectores, lo que hace que quieran ver el producto incluso si no lo necesitan de inmediato.
5 Adobe
El incentivo se agrega directamente en la CTA. Han tomado un problema común que enfrentan los profesionales y lo han convertido en su argumento de venta único, que se detalla en las palabras sobre la CTA. Además, brindan una ventaja adicional en su CTA (una free versión), lo que hace que la oferta sea mucho más dulce para el lector.
Conclusión
Escribir un CTA es un arte, y hacer que ese arte sea irresistible es la forma de lograr que más personas hagan clic, conviertan y se conviertan en clientes. Al escribir un CTA, recuerde los principios que detallamos anteriormente, que garantizarán que creará un CTA que brinde resultados. Además de un gran CTA, si Crea un anuncio de display dinámico y cautivador, entonces seguro que conseguirás clientes a diestro y siniestro.
Preguntas más frecuentes:
Un llamado a la acción está diseñado para informar al usuario qué debe hacer después de ver un anuncio. Esto puede incluir una variedad de acciones, como suscribirse a un boletín informativo, comprar un producto o reservar una llamada de consulta. Este botón suele estar representado por “Comprar ahora” o “Comenzar”.
Al comenzar a escribir un CTA, debe tener en cuenta el objetivo de su empresa y la conversión que espera lograr con el anuncio. Una vez que haya definido el objetivo final, puede crear un CTA atractivo empleando las siguientes tácticas:
1. Utilice CTA simples y breves.
2. Emplea elementos visuales para que tu CTA se destaque.
3. Crea un sentido de emoción (Urgencia, FOMO, etc.).
4. Asegúrate de transmitir el valor que ofreces inmediatamente.
5. Pruebe A/B diferentes CTA para encontrar uno que funcione mejor para su anuncio.
Puede realizar un seguimiento de la tasa de clics de sus anuncios y compararla con el indicador clave de rendimiento (KPI) asociado con su objetivo final. Por ejemplo, si el anuncio se centra en generar más suscripciones al boletín informativo, puede comprobar cuántas personas hacen clic en el botón CTA y, en consecuencia, cuántas suscripciones al boletín informativo se obtienen con éxito gracias a este anuncio. De esta manera, podrá visualizar la eficacia de este CTA.
