La forma humana habitual de aprender algo es probarlo, descubrir que no se te da bien, intentarlo de forma diferente y, finalmente, comprenderlo. Las máquinas no se diferencian de nosotros en este aspecto. Cada vez que publicas un anuncio en Instagram, Facebook atraviesa un proceso donde descubre cómo mostrar tus anuncios de la mejor manera posible. Y esto es, en resumen, una fase de aprendizaje.
Al publicar anuncios en Instagram, llega un momento en el que todo se vuelve inestable: los costos se disparan, los resultados fluctúan y nada parece predecible. Esa es la fase de aprendizaje. No es un problema. Simplemente, el sistema recopila datos para poder mostrar tus anuncios a las personas adecuadas al menor costo.
La mayoría de los anunciantes se preocupan durante esta fase y realizan los mismos cambios que los llevan de vuelta al punto de partida. Analicemos cómo funciona realmente la fase de aprendizaje en 2025, por qué es importante y qué deberías hacer para superarla más rápido.
¿Qué es realmente la fase de aprendizaje?
Cuando se publica un conjunto de anuncios, el sistema de entrega de Instagram tiene una función: determinar quién tiene más probabilidades de realizar la acción que estás optimizando. Puede ser una compra, un cliente potencial, una adición al carrito, una visita a la página de destino o cualquier otro evento de conversión.
Durante la fase de aprendizaje, el sistema:
- Prueba diferentes segmentos de audiencia
- Experimentos con colocaciones
- Estudia patrones de participación temprana
- Identifica quién responde mejor
- Optimiza las pujas y la entrega
Debido a que se trata de una prueba, su CPC, CPM y CPA podrían parecer inestables. Es normal. El algoritmo aún no ha identificado a sus compradores ideales.
¿Cuando termina la fase de aprendizaje?
Instagram generalmente necesita alrededor de 50 eventos de optimización dentro de un período de siete días para que un conjunto de anuncios salga de la fase de aprendizaje.
Estos “eventos” dependen de lo que estés optimizando:
- Optimización para compras → 50 compras
- Optimización para clientes potenciales → 50 clientes potenciales
- Optimización para añadir al carrito → 50 añadir al carrito
Una vez que el sistema alcanza este umbral, comprende lo suficiente sobre su audiencia para estabilizar el rendimiento.
¿Por qué debería preocuparse por la fase de aprendizaje?
Facebook utiliza exclusivamente aprendizaje automático para determinar la mejor manera de mostrar un anuncio específico a la audiencia y así obtener la mayor interacción. Desafortunadamente, dado que no todos los anuncios son iguales, algunos tardan en publicarse, mientras que otros superan la fase de aprendizaje en un abrir y cerrar de ojos.
Pero ¿por qué la gente le tiene miedo a la fase de aprendizaje?
Porque durante la fase de aprendizaje, los resultados y el coste por clic promedio suelen ser inferiores a los de la circulación regular. Cada día es impredecible: algunos días tus anuncios pueden atraer más clientes, y otros simplemente no.
La razón es que Facebook está probando diferentes ubicaciones, creatividades y audiencias. Como resultado, busca encontrar la combinación que mejor funcione. Si bien algunas combinaciones pueden generar más clientes potenciales, otras no.
Pero ten en cuenta que ¡este dolor a corto plazo puede traerte ganancias a largo plazo!
¿Cuánto tiempo estará su anuncio en la fase de aprendizaje?
Depende!
Algunos anuncios podrían salir de esta fase en pocas semanas. Otros podrían tardar hasta una semana. Los anuncios suelen salir de la fase de aprendizaje una vez que... lograr 50 conversiones en un período de 7 días.
Pero lo realmente interesante es que tus anuncios pueden volver a entrar en la fase de aprendizaje en cualquier momento, después de una semana o incluso un mes. ¿Por qué ocurre esto? Porque Facebook ha detectado que realizaste una edición importante en tu anuncio de Instagram y quiere volver a revisarlo todo con una segunda fase de aprendizaje.
Ahora bien, esto puede resultar bastante agotador, porque no sólo tienes que pasar por una fase de aprendizaje, sino que también tienes que gastar dinero en ello.
Ahora ya sabes por qué a los anunciantes les molestan las fases de aprendizaje. Pero hay una manera de evitarlo. Sigue leyendo para saber más.
¿Qué hace que un anuncio vuelva al aprendizaje?
Aquí es donde la mayoría de los anunciantes se estancan. Salen del aprendizaje... y de repente vuelven a él.
Su anuncio vuelve a entrar en la fase de aprendizaje cuando realiza ediciones importantes, tales como:
- Cambiar el público objetivo
- Cambiar la estrategia de colocación
- Actualización de la creatividad (nueva imagen/vídeo)
- Cambiar el evento de optimización
- Ajustar su presupuesto demasiado drásticamente
- Edición de la estrategia de puja
- Pausar y reiniciar un conjunto de anuncios
Algunas ediciones son inevitables, pero los ajustes innecesarios retrasan la optimización.
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¿Por qué estoy de nuevo en la fase de aprendizaje?
Ahora que has salido de la fase de aprendizaje, lo último que quieres es que tu anuncio vuelva a aparecer. Para saber por qué has vuelto a la fase de aprendizaje, consulta la infografía anterior. ¿Cómo puedes evitarlo? Así es como:
1. Creación de un nuevo anuncio o creatividad
Si usted es alguien que creó su primer anuncio en Instagram y quiere que su anuncio omita por completo la fase de aprendizaje, entonces no, no puede hacerlo.
Todos los anuncios nuevos deben pasar por la fase de aprendizaje para que Facebook comprenda su rendimiento al colocarse en diferentes condiciones. Por lo tanto, no hay forma de evitarlo (y, sinceramente, ¡no deberías hacerlo!).
2. Hizo cambios drásticos
Aquí hay otro ejemplo de cuándo los anuncios pasarán a la fase de aprendizaje. Esto ocurre cuando se realizan cambios importantes y drásticos en el anuncio.
Pero ¿qué se considera un cambio significativo? Algunos ejemplos son los siguientes:
- A cambio de presupuesto o de oferta de más del 20% (a veces puede ocurrir por cantidades inferiores).
- Cualquier cambio que se realice en el diseño de tu anuncio (¡Sí! Incluso los más pequeños).
- Auditar al público objetivo para tu anuncio
- Seleccionar diferentes ubicaciones de anuncios
- Cambiar el objetivo final de su anuncio, como Conciencia a Conversión, etc.
Si ha realizado alguno de estos cambios, su anuncio volverá a estar confinado por ese mismo motivo.
¿Cómo hacer un cambio y aún así permanecer fuera de la fase de aprendizaje?
Desde que pasaste por la primera fase de aprendizaje, has querido hacer un cambio. Y el cambio es tan importante que prácticamente no puedes dejar de pensar en él. Pero ¿cómo lograrlo sin que tu anuncio vuelva a la fase de aprendizaje? Aquí tienes algunos consejos prácticos para ayudarte:
- Realizar todos los cambios en un solo lote para evitar entrar y salir de la fase de aprendizaje.
- Basándote en tu comprensión de la audiencia, realiza cambios que generen 50 conversiones en 7 días (ya que esto es lo que hará que tu anuncio supere la fase de aprendizaje). De esta manera, incluso si entras en ella, la superarás antes.
- Asegúrese de Nunca pauses el anuncio durante un período prolongado.
- Tener un presupuesto y audiencia lo suficientemente grandes, para que puedas alcanzar el objetivo de conversión sin problemas.
Dicho esto, una fase de aprendizaje exitosa puede reducir su costo por adquisición (CPA) y mejorar sus resultados. Por lo tanto, no deje de iniciar la fase de aprendizaje para optimizar su presupuesto.
¿Cómo puedo hacer que la fase de aprendizaje sea menos dolorosa?
Incluso durante la fase de aprendizaje, tu presupuesto publicitario se gasta. Aunque algunos días los resultados son buenos, otros pueden ser desastrosos. Para evitar gastar demasiado durante esta fase de aprendizaje, puedes seguir algunos consejos.
1. Consolidar conjuntos de anuncios
Publicar varios anuncios simultáneamente puede reducir tus posibilidades de obtener resultados precisos y rápidos. Para evitar que tu fase de aprendizaje se alargue innecesariamente, puedes considerar consolidar tus anuncios similares.
2. Agrupa tus ediciones
Aunque sea tentador hacer modificaciones en cuanto las ves, puede que no sea una buena opción. Al hacer modificaciones con frecuencia, tus anuncios entrarán y saldrán de la fase de aprendizaje. Para evitarlo, puedes anotarlas y realizar varios cambios de una sola vez.
3. Asignar suficiente presupuesto y audiencia
El objetivo es obtener 50 conversiones en un plazo de 7 días para garantizar que el anuncio supere la fase de aprendizaje. Los dos parámetros más importantes que determinan esta tasa de conversión son el presupuesto asignado y la audiencia seleccionada. Una vez superados estos obstáculos, su anuncio superará la fase de aprendizaje rápidamente.
Para garantizar que su anuncio tenga una presupuesto adecuadoAquí tienes un cálculo sencillo:
Multiplícalo por 50 para obtener el número de conversiones (p. ej., 25 x 50 = 1250). Ahora divídelo entre 7 para obtener el número de días en que deben ocurrir estas conversiones (p. ej., 1250 / 7 = 178). Ahora, asigna esto o más como tu presupuesto diario a lograr conversiones cuanto antes.
¿Qué es Learning Limited?
Existe un caso menos común: tu anuncio nunca sale de la fase de aprendizaje y se etiqueta como "Aprendizaje limitado". ¿Qué sucedió?
Por alguna razón, Facebook solo pudo obtener información limitada sobre la mejor manera de promocionar tu anuncio. Esto puede deberse a varios factores, como... menor presupuesto o una audiencia sobresegmentada. En estos casos, dejar que sus anuncios permanezcan en la fase de aprendizaje no necesariamente le aportará más valor. En algunos casos, podría tener un rendimiento inferior al anterior.
Esto suele ocurrir porque:
- La audiencia es demasiado pequeña
- El presupuesto es demasiado bajo
- El evento de conversión es demasiado raro
- Estás ejecutando demasiados conjuntos de anuncios con presupuestos divididos
- El embudo requiere acciones de alta intención que no ocurren con frecuencia.
Para salir de esto, intente asignar un presupuesto mayor, ajustar los anuncios y las audiencias sobresegmentadas haciéndolos amplios, haciendo buenas creatividades, etc.
¿Cómo salir de la fase de aprendizaje más rápido?
No puedes omitir la fase de aprendizaje, pero puedes hacerla más corta y más eficiente con una configuración inteligente.
1. Utilice un presupuesto que se ajuste a su objetivo
Si su presupuesto es demasiado pequeño para organizar 50 eventos por semana, la fase de aprendizaje se prolongará eternamente.
Una guía sencilla:
Elija un presupuesto diario que pueda respaldar de manera realista el evento para el cual está optimizando.
2. Elija eventos de conversión que realmente ocurran
Si las compras son demasiado poco frecuentes para su nivel de presupuesto actual, comience con:
- Añadir a la cesta
- Ver contenido
- Lidera
- Vista de la página de destino
Una vez que haya recopilado suficientes datos y el rendimiento se haya estabilizado, pase a objetivos de conversión más profundos.
3. Evite las ediciones constantes
Todo gran cambio reinicia el aprendizaje.
Planifique sus campañas lo suficientemente bien como para no sentir la necesidad de modificarlas a diario.
4. Utilice una segmentación más amplia (no demasiado específica)
Las audiencias ultra limitadas ralentizan el aprendizaje porque el sistema no puede encontrar suficientes conversiones.
Más amplio no significa aleatorio: significa darle espacio al algoritmo para identificar a sus compradores ideales.
5. Consolidar conjuntos de anuncios
Ejecutar demasiados conjuntos de anuncios similares dispersa su presupuesto y debilita el flujo de datos.
Un conjunto de anuncios potente funciona mucho mejor que cinco débiles.
6. Utilice creatividades que generen acciones claras y contundentes
Las buenas creatividades conducen a eventos más rápidos y consistentes, lo que ayuda al sistema a aprender más rápido.
Concentrarse en:
- Mensaje claro
- Anzuelos fuertes
- Diseño móvil primero
- Landing pages de carga rápida
Cuanto más personas se conviertan pronto, antes podrás salir del aprendizaje.
Conclusión
Al creando anuncios para InstagramEs muy importante conocer los amplios parámetros publicitarios que ofrece Facebook. Con esta comprensión, podrá optimizar su presupuesto al máximo.apiobteniendo los máximos beneficios.
Otro aspecto importante que debe ser perfecto en un anuncio de Instagram es la creatividad. Porque, por muy visual que sea Instagram, con una mala creatividad, tu anuncio no llegará a ninguna parte. Incluso si eres un experto en segmentación, con una mala creatividad, nunca obtendrás resultados.
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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:
La fase de aprendizaje en Instagram comienza tras subir un nuevo anuncio o al realizar una actualización importante en un anuncio existente. En esta fase, el sistema de publicación de anuncios prueba múltiples combinaciones para encontrar las que ofrecen el mejor rendimiento.
Normalmente, la fase de aprendizaje dura entre unos días y una semana, dependiendo del anuncio. Si tu anuncio consigue 50 eventos de conversión en 7 días, finalizará la fase de aprendizaje.
Para salir más rápido de la fase de aprendizaje, puedes establecer un presupuesto suficiente, apuntar a un grupo de audiencia más grande y asegurarte de que tu creatividad genere conversiones.
