Gvidilo pri Reklamoj en Vidiloj por Remerkatado Kontraŭ Prospektorado

Reklamado per ekrano estas potenca maniero reklami vian markon interrete per vidaj reklamoj tra retejoj, aplikaĵoj kaj sociaj amaskomunikiloj. Merkatigistoj kutime uzas reklamojn laŭ du ĉefaj manieroj: prospektorado kaj remerkatado.

Prospektorado celas atingi novajn homojn, kiuj ankoraŭ ne interagis kun via marko. Ĝi estas bonega por konstrui konscion kaj akiri freŝan trafikon al via retejo. Aliflanke, remerkatado celas homojn, kiuj jam montris intereson, ekzemple vizitante vian retejon aŭ alklakante produkton. Ĉi tiu grupo jam konas vian markon kaj pli verŝajne konvertiĝos.

Kvankam ambaŭ strategioj estas gravaj, reklamoj por remerkatado ofte liveras pli bonajn rezultojn. Ili emas generi pli altan rendimenton de investo (ROI), pli da konvertiĝoj kaj pli bonan engaĝiĝon ol prospektoraj kampanjoj. Kial? Ĉar ili fokusiĝas al uzantoj, kiuj jam estas varmigitaj kaj pli proksimaj al decido.

En ĉi tiu blogo, vi lernos:

• La ŝlosilaj diferencoj inter prospektorado kaj remerkatado
  
• Kial reklamoj por remerkatado kutime funkcias pli bone
  
• Konsiloj por krei alt-konvertajn remerkatigajn anoncojn
  
• Kiel balanci ambaŭ strategiojn en viaj reklamaj kampanjoj
  

Ni plonĝu kaj esploru kial remerkatado povus esti via plej bona elekto por pli inteligenta agado de ekranaj anoncoj.

Kompreni la diferencon inter prospektorado kaj remerkatado

Antaŭ ol ni plonĝos pli profunde, gravas kompreni la diferencon inter prospektorado kaj remarketing, kaj kiel ekranaj anoncoj funkcias en ambaŭ kazoj.

Prospektorado estas la procezo atingi novajn, "malvarmajn" spektantarojn - homojn, kiuj neniam antaŭe aŭdis pri via marko. La celo ĉi tie estas krei markkonscion kaj allogi novajn vizitantojn al via retejo. Per prospektorado, ekranaj anoncoj estas montrataj al uzantoj surbaze de iliaj interesoj, demografio, interreta konduto aŭ similaj spektantaroj. Ĉar ĉi tiuj homoj ankoraŭ ne konas vian markon, la anoncoj devas kapti atenton kaj fari fortan unuan impreson.

Remerkatado, aliflanke, fokusiĝas al homoj, kiuj jam interagis kun via marko iel. Eble ili vizitis vian retejon, rigardis produkton aŭ aldonis ion al sia ĉaro, sed ne aĉetis. Vidigi reklamojn por remerkatado estas montrataj al ĉi tiuj uzantoj kiel memorigiloj, kuraĝigante ilin reveni kaj kompletigi sian agon, ĉu temas pri registriĝo, aĉeto aŭ mendo de servo.

En simplaj terminoj:

Anoncoj ludas malsaman rolon en ĉiu strategio. En prospektorado, ili konstruas konscion. En remerkatado, ili akcelas konvertiĝojn. Kompreni ĉi tiun diferencon helpas vin funkcii pli inteligente kaj pli efike. kampanjoj.

Kial Vidigaj Anoncoj por Remerkatado Superas Prospektoradon

Kiam temas pri atingi rezultojn el viaj reklamaj elspezoj, ekranaj reklamoj por remerkatado kutime superas prospektoradon - kaj jen kial.

1. Pli alta intenco signifas pli bonajn konvertajn indicojn

Homoj, kiuj jam konas vian markon, multe pli emas agi. Ili jam vidis viajn produktojn aŭ vizitis vian retejon antaŭe, do ili ne komencas de nulo. Remerkatigaj anoncoj memorigas ilin pri tio, kio jam interesiĝis pri ili, faciligante por ili diri "jes" la duan fojon.

2. Pli malaltaj kostoj kaj pli bona redono de reklamaj elspezoj (ROAS)

Remerkatado tipe kostas malpli ol prospektorado. Ĉar vi celas pli malgrandan, pli gravan aŭdantaron, vi ofte vidos pli malaltan koston-po-klako (CPC) kaj pli bonan ROASLaŭ pluraj industriaj raportoj, entreprenoj elspezas malpli kaj gajnas pli kiam ili fokusiĝas al homoj, kiuj jam montris intereson.

3. Pli da personigo = pli forta engaĝiĝo

Reklamaj reklamoj por remerkatado povas esti adaptitaj laŭ tio, kion la uzanto antaŭe vidis, aldonis al la ĉaro aŭ interagis. Ĉi tiu nivelo de personigo kreas pli gravajn kaj ĝustatempajn mesaĝojn, ekzemple montri al uzanto la precizan produkton, kiun ili postlasis. Ĉi tiuj celitaj reklamoj ŝajnas pli helpemaj ol trudaj, kio pliigas la ŝancojn de konvertiĝo.

4. Pliigita Videbleco Sen Esti Ĝena

Remerkatigaj anoncoj estas montrataj ĝuste kun la ĝusta ofteco por konservi vian markon en la menso sen superforti la uzanton. Revidi vian markon post vizito al via retejo helpas konstrui konatecon kaj fidon. Ĉi tio estas aparte potenca kiam iu ankoraŭ decidas kaj bezonas mildan puŝeton.

5. Realmondaj Datumoj Subtenas Ĝin

Remerkatigaj kampanjoj ofte atingas 2-3-oble pli altan klak-procenton kaj Konvertiĝaj indicoj kompare kun prospektorado. Instapage ankaŭ raportas, ke 97% de vizitantoj forlasas retejon sen konvertiĝo, sed remerkatado revenigas multajn el ili. Tio estas grandega ŝanco.

Vidigaj Anoncoj por Remerkatado Akceli Konvertajn Kvotojn

Unu el la plej grandaj avantaĝoj de reklamoj por remerkatado estas ilia kapablo reakiri perditajn kontaktojn kaj transformi ilin en pagantajn klientojn.

Kiam iu vizitas vian retejon sed ne agas, ekzemple aĉetante produkton aŭ plenigante formularon, tiu ofte foriras kaj forgesas. Jen kie remerkatado intervenas. Ĝi donas al vi duan ŝancon rekonektiĝi kun tiu ebla kliento per celitaj ekranaj anoncoj, memorigante ilin pri tio, kion ili postlasis.

Real-Mondaj Uzkazoj

• Forlaso de Ĉaro: Uzanto aldonas erojn al sia ĉaro sed foriras sen aĉeti. Vi povas montri al ili reklamon prezentantan la saman produkton, eble eĉ kun rabato, por reakiri la deziron.
  
• Paĝvizitoj sen ago: Iu trarigardas produktopaĝon aŭ servopaĝon sed ne engaĝiĝas. Remerkatigaj anoncoj povas reliefigi tiujn produktojn aŭ dividi atestojn por konstrui fidon.
  
• Plumbonutrado: Se uzanto vizitis vian surteriĝan paĝon sed ne registriĝis, vi povas montri reklamojn ofertantajn valoron, kiel ekzemple free gvidiloj aŭ limigittempaj ofertoj, por instigi konvertiĝon.
  

Pli Bonaj Konvertaj Tarifoj Ol Prospektorado

Studoj konstante montras, ke reklamoj por remerkatado kondukas al pli altaj konvertaj procentoj ol prospektoradaj kampanjoj. Ekzemple:

• Lebesgue notas, ke retargeting-anoncoj ofte atingas konvertajn procentojn de 2% ĝis 4%, kompare kun nur 0.5% ĝis 1% por malvarmaj prospektoraj anoncoj.
  
• Instapage raportas, ke vizitantoj, kiuj estas retargeted per ekranaj anoncoj, havas 70% pli da ŝancoj konvertiĝi.
  

Tio signifas, ke vi ne nur ŝparas monon, sed ankaŭ ricevas pli da valoro el la trafiko, kiun vi jam gajnis.

Mallonge, ekranaj anoncoj por remerkatado helpas vin plej bone utiligi ĉiun vizitanton donante al ili personigitan instigon reveni kaj kompletigi la vojaĝon.

Kiel Krei Alt-Efikecajn Vidigajn Reklamojn por Remerkatado

Por atingi la plej bonajn rezultojn de ekranaj anoncoj por remerkatado, temas ne nur pri montri anoncojn denove, sed pri montri la dekstra anoncoj al la dekstra homoj ĉe la dekstra tempo. Jen kiel fari tion efike:

1. Segmentu Vian Aŭdantaron Laŭ Konduto

Ne ĉiuj vizitantoj estas samaj. Kelkaj rigardis unu produkton, dum aliaj pasigis kvin minutojn esplorante vian retejon. Segmentu viajn remarketing-aŭdantarojn laŭ agoj kiel:

• Vizitis produktajn aŭ prezajn paĝojn
  
• Pasigis certan kvanton da tempo surloke
  
• Aldonis erojn al la ĉaro sed ne aĉetis
  
• Registriĝis por free provo sed ne konvertiĝis
  

Tiel, viaj anoncoj povas rekte indiki, kie ĉiu uzanto troviĝas en sia decidprocezo.

2. Uzu allogajn alvokojn al ago kaj personecigitajn bildojn

Ĝeneralaj reklamoj ne bone funkcias en remerkatado. Uzu bildojn, kiuj reflektas la precizajn produktojn aŭ servojn, kiujn la uzanto rigardis. Kongruigu vian mesaĝon kun ilia lasta interagado — ekzemple "Ĉu vi ankoraŭ pripensas?" aŭ "Kompletigu vian aĉeton nun kaj ricevu 10% da rabato."
Aldonu fortan alvokon al ago (CTA) kiel:

• "Aĉetu Nun"
  
• "Reveni al Ĉaro"
  
• "Rezervu Vian Lokon"
  

Personaj tuŝoj faras grandan diferencon.

3. Agordu Ofteclimigon kaj Uzu Inteligentan Oferton

Vi ne volas superforti uzantojn montrante la saman reklamon 20 fojojn tage. Agordu ofteclimojn por limigi kiom ofte iu vidas vian reklamon. Tio tenas vian markon videbla sed ne ĝena. Inteligentaj ofertaj strategioj - kiel "Cela ROAS" aŭ "Maksimumigi Konvertiĝojn" - helpas certigi, ke vi elspezas saĝe por la uzantoj plej verŝajne konvertiĝos.

4. Retargeting Trans Pluraj Platformoj

Ne limigu vian atingon al unu platformo. Uzu ekranajn reklamojn por remerkatado tra la Google Display Network, Facebook, Instagram, kaj eĉ YouTube. Homoj ŝanĝas inter platformoj la tutan tagon, kaj via remerkatada strategio devus sekvi ilin kien ajn ili iras.

Per kombinado inteligenta celado, kreiva mesaĝado, kaj la ĝustaj teĥnologiaj agordoj, viaj ekranaj anoncoj por remerkatado povas generi potencajn rezultojn sen malŝpari buĝeton.

konkludo

Kiam uzata ĝuste, dinamikaj montraj reklamoj por remerkatado konstante liveras pli fortajn rezultojn ol prospektorado. Ili celas homojn, kiuj jam konas vian markon, pli verŝajne konvertiĝos kaj pli bone respondas al personigitaj mesaĝoj. Remerkatado helpas vin reakiri perditajn kontaktojn, plibonigi vian ROI kaj plej bone utiligi la trafikon, por kiu vi jam pagis.

Kvankam prospektorado ankoraŭ gravas por kreskigi vian aŭdantaron, multaj merkatigistoj preteratentas la potencon de remerkatado. Se viaj nunaj kampanjoj ne funkcias tiel bone kiel vi ŝatus, eble estas tempo ŝanĝi vian fokuson kaj doni al remerkatado la atenton, kiun ĝi meritas.

Ĉu vi pretas maksimumigi la ROI per pli inteligenta strategio pri ekranaj reklamoj? Komencu per remerkatado.