Ουφ, αρκετά με αυτές τις μορφές κοινωνικής δικτύωσης ήδη.
Αν αυτή ήταν η πρώτη σας αντίδραση όταν διαβάσατε τον τίτλο ή όταν ακούσατε για πρώτη φορά για το Clubhouse, σίγουρα δεν είστε μόνοι. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν το Ο χώρος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει γίνει πολύ γεμάτος, με νεοεισερχόμενους και νέες δυνατότητες από υπάρχοντες συμμετέχοντες να εισάγονται ταυτόχρονα. Αυτή η εξουθένωση δεν προκαλεί καθόλου έκπληξη, δεδομένου ότι είμαστε όλοι στο σπίτι το μεγαλύτερο μέρος του τελευταίου ενάμιση έτους, αλληλεπιδρώντας με τους φίλους και τους συνομηλίκους μας εικονικά, παρά σωματικά.
Ως κάποιος που έχει επίσης καεί, επιτρέψτε μου να σας πείσω ότι η μορφή ήχου κοινωνικής δικτύωσης είναι αυτή που πρέπει οπωσδήποτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να εξερευνήσετε.
Προς το παρόν, η εφαρμογή αυτής της μορφής διαφέρει ανάλογα με την εφαρμογή, αλλά η γενική ιδέα είναι η ίδια. Σας το επιτρέπουν δημιουργία/σύνδεση δωματίων όπου οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδρούν εξ αποστάσεως, χρησιμοποιώντας μόνο ήχο. δεν έχουν επιλογές για να ενεργοποιήσουν τα βίντεό σας. Γενικά, είναι επίσης πιο μεσολαβητές από ό,τι το Zoom και το Microsoft Teams. Αυτό έχει τεράστιες επιπτώσεις στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ας συζητήσουμε τις 3 πιο δημοφιλείς πλατφόρμες για κοινωνικό ήχο.
Clubhouse
Εάν βρίσκεστε σε ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, πιθανότατα το έχετε ακούσει Clubhouse. Η τρέλα του Clubhouse ήταν σαν μια πυρκαγιά τον Μάιο και τον Ιούνιο μετά την κυκλοφορία του στο Android. Αυτό ήταν πάνω από ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του iOS και η βάση χρηστών του εξακολουθεί να αυξάνεται στο arapiδ ρυθμός. Τι ακριβώς κάνει όμως το Clubhouse;
Μου αρέσει να σκέφτομαι το Clubhouse ως ένα ζωντανό, διαδραστικό podcast με αποκλειστικότητα. Για κάποιο διάστημα, θα μπορούσατε να εγγραφείτε στο Clubhouse μόνο εάν έχετε λάβει πρόσκληση, ωστόσο, αυτό δεν είναι πλέον ο κανόνας. Βασικά, υπάρχουν δωμάτια συνομιλίας εντός της εφαρμογής. Υπάρχουν δημόσιες αίθουσες που σχετίζονται με διαφορετικές βιομηχανίες, εταιρείες, επαγγέλματα, δημόσια πρόσωπα, τρέχοντα γεγονότα ή ακόμα και είδη μουσικής (το να ακούς τζαζ με άλλους ανθρώπους ουσιαστικά είναι ομολογουμένως μια εξαιρετικά χαλαρή εμπειρία). Στις περισσότερες από αυτές τις αίθουσες, μπορείτε να ακούσετε μόνο μια ζωντανή συνομιλία μεταξύ ενός πάνελ ή μιας διάσκεψης. Μερικά από αυτά σας δίνουν την επιλογή να σηκώσετε το χέρι σας, ώστε ο συντονιστής να σας επιτρέψει να μιλήσετε. Και πάλι, δεν μπορείτε να ενεργοποιήσετε τα βίντεο.
Twitter Spaces
Συχνά μεταγλωττίζεται ως αντίγραφο του Clubhouse, Twitter Spaces είναι πραγματικά μια πολύ δυνατή πρόταση από μόνη της.
Μπορείτε να δημιουργήσετε έναν δημόσιο χώρο εάν είστε στο Twitter και έχετε πάνω από 600 ακόλουθους. Μπορείτε να προσκαλέσετε άτομα να μιλήσουν στο Space και οι ακόλουθοί σας θα μπορούν να βλέπουν το Χώρο σας όπου βρίσκονταν οι στόλοι Twitter (Στόλοι RIP, θα χάσετε). Μόλις δημιουργήσετε ένα χώρο, οποιοσδήποτε χρήστης Twitter μπορεί να εγγραφεί. Με τα λόγια της ίδιας της εταιρείας, αυτό είναι «ένα μικρό πείραμα που επικεντρώνεται στην οικειότητα της ανθρώπινης φωνής». Ό,τι πεις, Twitter.
Ως συντονιστής, έχετε τον πλήρη έλεγχο του ποιος μπορεί να μιλήσει. Παρόλο που μπορείτε να επιλέξετε να μην προσκαλέσετε όλους στο Space σας να μιλήσουν (μόνο 11 ομιλητές επιτρέπονται ανά πάσα στιγμή), μπορούν να αντιδράσουν με emoji.
Facebook Live Audio Rooms
Αυτός είναι ο νεότερος παίκτης στο παιχνίδι. Το Facebook ανακοίνωσε την πλατφόρμα ήχου του, Facebook Live Audio Rooms, και αυτό άρχισε να κυκλοφορεί στους χρήστες το θερινό ηλιοστάσιο, 2021. λίγο παραπάνω από 2 μήνες πριν. Μάλλον δεν έχει λάβει την προσοχή που ήλπιζε το Facebook, αλλά λειτουργεί παρόμοια με άλλες εφαρμογές που αναφέρονται εδώ. Οι διαφορές είναι στις λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, σε αντίθεση με το Clubhouse, τα Facebook Live Audio Rooms δεν έχουν όριο στον αριθμό των ατόμων σε ένα δωμάτιο. Το Facebook σάς επιτρέπει επίσης να επιλέξετε έναν μη κερδοσκοπικό/χρηματοδότη για να δείξετε υποστήριξη κατά τη διάρκεια της συνομιλίας. Στη συνέχεια, θα υπάρχει ένα κουμπί στο οποίο οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ για να κάνουν δωρεά σε λίγο.
Spotify Greenroom
Είναι λογικό μια από τις πιο δημοφιλείς υπηρεσίες ροής ήχου παγκοσμίως, να εισάγει τον δικό της ανταγωνιστή στο Clubhouse. Το γεγονός ότι οι περισσότεροι άνθρωποι είναι ήδη εξοικειωμένοι με τη διεπαφή χρήστη του Spotify, δίνει στο Greenroom ένα πλεονέκτημα έναντι του Clubhouse.
Λοιπόν, ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ της προσφοράς του Spotify και του Clubhouse;
Το πιο σημαντικό, το θέμα των συνομιλιών και στις δύο εφαρμογές είναι πολύ διαφορετικό και αυτό είναι εμφανές μόλις ανοίξετε το Greenroom. Εδώ, τα θέματα επικεντρώνονται περισσότερο στην ποπ κουλτούρα παρά στις επιχειρήσεις/βιομηχανίες. Αυτό κάνει αμέσως το Greenroom πιο ελκυστικό για περιστασιακή ακρόαση.
Οι αίθουσες συνομιλίας του Spotify διαθέτουν επίσης έναν κεντρικό υπολογιστή, ηχεία και ακροατές το καθένα, τα οποία δωμάτια συνομιλίας του Clubhouse μπορούν να έχουν πολλούς «επόπτες». Επίσης, για προφανείς λόγους, το Spotify έχει πιο εδραιωμένες συνδέσεις με μουσικούς και καλλιτέχνες, κάτι που μπορεί να βοηθήσει στην έναρξη του προγράμματος δημιουργών για την πλατφόρμα Greenroom.
Γιατί οι εφαρμογές συνομιλίας ήχου γίνονται δημοφιλείς
Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι αρκετά διχασμένοι σχετικά με το αν ο ήχος κοινωνικής δικτύωσης είναι απλώς μια μόδα που θα εξαφανιστεί σύντομα. Για να βγάλουμε ένα συμπέρασμα, πρέπει πρώτα να καταλάβουμε γιατί γίνονται τόσο δημοφιλή.
Η ικανότητα πολλαπλών εργασιών
Η μορφή AV σε εφαρμογές τηλεδιάσκεψης είναι εξαιρετικό και μπορεί να κοινοποιηθεί ένα ευρύτερο φάσμα πληροφοριών. Ωστόσο, δεν χρειάζεται πάντα να κοινοποιείτε πληροφορίες αυτού του είδους (οι εφαρμογές όπως το Zoom και το MS Teams εξακολουθούν να αποτελούν τις πιο αξιόπιστες επιλογές για διαλέξεις και επίσημες συναντήσεις).
Ωστόσο, στον ήχο κοινωνικής δικτύωσης, οι χρήστες δεν διαθέτουν κάμερες web ή κοινές οθόνες. Επομένως, δεν υπάρχει υποχρέωση να κοιτάζετε επίμονα την οθόνη του ηχοσυστήματος ενώ ακούτε. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να συντονιστείτε σε μια αίθουσα ήχου ενώ γυμνάζεστε, στις καθημερινές σας μετακινήσεις ή όταν θέλετε απλώς να χαλαρώσετε με μια μπύρα.
Μερικοί άνθρωποι παραδέχτηκαν ακόμη και ότι μπήκαν σε ηχητικές αίθουσες στο ντους, αλλά δεν πρόκειται να το σχολιάσω. Το θέμα είναι ότι μπορείτε να κάνετε σχεδόν οτιδήποτε άλλο ενώ ακούτε παθητικά μια αίθουσα ήχου.
Αυτό που είναι υπέροχο είναι ότι οι άνθρωποι συνηθίζουν να το κάνουν αυτό με podcast. Ένας αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων ακούει podcast κατά τη διάρκεια των πρωινών τζόκινγκ και των μετακινήσεων όταν βαριούνται τη μουσική ή χρειάζονται μια αλλαγή. Αυτή η εξοικείωση σημαίνει ότι οι αίθουσες ήχου δυνητικά δεν θα αργήσουν να πιάσουν.
Δεν υπάρχει χώρος για spam ή μη παραγωγικότητα
Εάν συμμετείχατε σε κλήσεις Zoom (αν δεν το έχετε κάνει, ενημερώστε με ποιο είναι το μυστικό σας!), θα είχατε παρατηρήσει πολλούς γενικούς περισπασμούς από τα κύρια θέματα συζήτησης. Υπάρχει πάντα ένα άτομο με τους ενοχλητικούς ήχους κατασκευής ή τα μωρά που κλαίνε στο βάθος. επίσης, είμαι μόνο εγώ, ή αυτοί οι άνθρωποι είναι πάντα οι τελευταίοι που κάνουν σίγαση;!
Αν όχι θόρυβοι παρασκηνίου, εξακολουθούν να υπάρχουν ενοχλήσεις όταν οι άνθρωποι αντιμετωπίζουν προβλήματα δικτύου ή αντιμετωπίζουν προβλήματα σύνδεσης/κοινή χρήση οθόνης κ.λπ. Μερικές φορές, οι συμμετέχοντες ξεκινούν ακόμη και εφαπτομενικές συνομιλίες μεταξύ τους που δεν έχουν καμία απολύτως σημασία για εσάς. Ουφ.
Ακόμη και σε ομάδες κοινότητας σε πλατφόρμες όπως το Facebook, συνήθως υπάρχουν πολλά ανεπιθύμητα μηνύματα με άτομα που προωθούν άσχετες αναρτήσεις ή κραυγαλέα αυτοπροβολές.
Στις κοινωνικές εφαρμογές ήχου, σπάνια υπάρχει χώρος για αυτές τις ενοχλήσεις. Τα δωμάτια γενικά υπόκεινται σε έντονη εποπτεία και οι χρήστες στην αίθουσα μπορούν να συμμετάσχουν μόνο εάν τους δώσετε την άδεια να το κάνουν. Έχετε επίσης τη δυνατότητα να σβήσετε τα τρέχοντα ηχεία εάν είναι εκτός θέματος ή να τα διώξετε κατά βούληση. Αυτό επιτρέπει παραγωγικές, επίκαιρες συνομιλίες που πηγαίνουν ακριβώς προς την κατεύθυνση που θέλετε.
Ο κοινωνικός ήχος αναπαράγεται στο FOMO
Όταν κυκλοφόρησε το IG Live πριν από μερικά χρόνια, ήταν μια μεγάλη επιτυχία. Ενώ υπήρχαν αρκετοί λόγοι για αυτό, ένας από αυτούς ήταν ο τώρα ή ποτέ παράγοντας. Instagram Οι χρήστες συμμετείχαν σε ζωντανά βίντεο λογαριασμών που ακολουθούσαν γνωρίζοντας ότι ενδέχεται να μην υπάρχουν αργότερα στις ροές τους. Βασικά, λόγω του φαινομένου FOMO.
Δεν είναι πολύ διαφορετικό στην περίπτωση του κοινωνικού ήχου. Οι συζητήσεις στις περισσότερες αίθουσες ήχου δεν μπορούν να αποθηκευτούν και πρέπει να είστε εκεί για να καταναλώσετε όλες τις πληροφορίες που συζητήθηκαν. Όταν οι χρήστες συμμετέχουν σε ομάδες που αντιπροσωπεύουν τα θέματα που τους ενδιαφέρουν, και υπάρχει μια συνεχής συζήτηση, υπάρχει μια παρόρμηση να συμμετάσχουν για να μην χάσετε τη συζήτηση. Αυτός θα μπορούσε να είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο οι πρώτοι χρήστες του κοινωνικού ήχου είναι τόσο γαντζωμένοι στην πλατφόρμα.
Προκλήσεις για τις επωνυμίες στον κοινωνικό ήχο
Αβεβαιότητα σχετικά με τις κατευθύνσεις των συζητήσεων στο chat room
Οι αίθουσες συνομιλίας μέσω κοινωνικού ήχου συνήθως ελέγχονται σε μεγάλο βαθμό. Ωστόσο, οι περισσότερες εφαρμογές εξακολουθούν να παρέχουν στους ακροατές τη δυνατότητα να σηκώνουν τα χέρια τους όταν θέλουν να μιλήσουν. Αυτό δημιουργεί πολλές ευκαιρίες για τις επωνυμίες, καθώς βοηθά τους οπαδούς τους να ξεκαθαρίσουν ενδεχομένως τις παρανοήσεις τους.
Ωστόσο, δημιουργεί επίσης μεγάλες αβεβαιότητες. Προτού αρχίσουν να συντονίζουν ένα δωμάτιο συνομιλίας, οι επωνυμίες θα είχαν ιδανικά μια συγκεκριμένη κατεύθυνση κατά νου ότι θα ήθελαν να συζητήσουν. Ωστόσο, όταν οι συζητήσεις είναι ανοιχτές στους ακροατές, οι συζητήσεις θα μπορούσαν να απομακρυνθούν πολύ γρήγορα από το κομμάτι. Οι εθελοντές θα μπορούσαν να φτάσουν στο σημείο να ρωτήσουν για ευαίσθητα θέματα που οι επωνυμίες δεν θα ήταν πρόθυμες να συζητήσουν.
Για παράδειγμα, τη δεκαετία του 1990, οι ανήθικες πρακτικές παραγωγής της Nike αποκαλύφθηκαν στον κόσμο και όλοι ήταν σοκαρισμένοι για τη χρήση της παιδικής εργασίας, τους άδικους μισθούς, τα sweatshops κ.λπ. δεδομένου ότι, εξακολουθούν να κυνηγούνται από ερωτήσεις σχετικά με αυτό σε συνεντεύξεις και συνεντεύξεις τύπου.
Για το λόγο αυτό, απαιτείται ιδιαίτερη προσοχή και προετοιμασία κατά τον συντονισμό μιας ανοιχτής συζήτησης.
Μεταβλητότητα μαθησιακών στυλ
Υπάρχει μεγάλη ποικιλία στο πόσο αποτελεσματικά επεξεργάζονται οι άνθρωποι τις πληροφορίες που τους δίνονται. Υπάρχουν ευρέως 4 στυλ μάθησης: οπτική, κιναισθητική, ακουστική, ανάγνωση/γραφή. Οι κοινωνικές εφαρμογές ήχου θα προσελκύσουν τους ακουστικούς μαθητές που επεξεργάζονται καλύτερα τις πληροφορίες ακούγοντάς τις δυνατά.
Ωστόσο, αυτό Ερευνητική εργασία του 2019 προτείνει ότι οι οπτικοί μαθητές αποτελούν το 65% του παγκόσμιου πληθυσμού. Φυσικά, οι συμβατικοί ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Instagram θα απευθύνονται σε αυτούς τους ανθρώπους, τουλάχιστον περισσότερο από τις εφαρμογές ήχου.
Το χειρότερο για τον κοινωνικό ήχο, είναι ότι πλατφόρμες όπως το Instagram δεν είναι πλέον αποκλειστικά προσανατολισμένες στη φωτογραφία. Τα βίντεο που θα προσέλκυαν όλα τα είδη των μαθητών έχουν αποκτήσει δημοτικότητα. Αυτός ο πιο καθολικός τρόπος επεξεργασίας πληροφοριών αποτελεί πραγματική πρόκληση για τις κοινωνικές εφαρμογές ήχου.
Η χαμηλά προς τα κάτω
Πού μας αφήνουν όλα αυτά;
Ουσιαστικά, εάν έχετε έντονη κόπωση από το ζουμ όπως εγώ, εξετάστε το ενδεχόμενο να ελέγξετε τον ήχο κοινωνικής δικτύωσης. Δεν υπάρχει καμία υποχρέωση να συμμετάσχετε ή να κοιτάξετε επίμονα μια οθόνη, επομένως είναι κάτι περισσότερο freeείναι λιγότερο εξαντλητικός τρόπος κατανάλωσης πληροφοριών.
Φυσικά, αυτό έχει επίσης ισχυρές επιπτώσεις στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Εάν είστε έμπορος, θα πρέπει να είστε ο πρώτος που θα πηδήξει σε μια διαφημιστική εκστρατεία, και ιδιαίτερα ο ήχος κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί μια εξαιρετική ευκαιρία να μιλήσετε για την επωνυμία σας. Γίνετε μέλος σε ομάδες που σχετίζονται με τον κλάδο σας και ζητήστε από τους συντονιστές να μοιραστούν τις ιδέες σας. Καθώς αυτή η μορφή αυξάνεται σε δημοτικότητα, τα μηνύματά σας θα ακούγονται καλύτερα. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε τις δικές σας ομάδες για να μιλήσετε με τους πελάτες και τους υποψήφιους πελάτες σας!
Όσο για το μέλλον του Social Audio, θα έλεγα ότι παραμένει αβέβαιο προς το παρόν. Στη Δύση, υπάρχει μια μεγάλη κουλτούρα podcast, επομένως οι άνθρωποι σε αυτήν την περιοχή μπορεί να χρειαστούν λιγότερο χρόνο για να προσαρμοστούν στη νέα πλατφόρμα. Στην Ασία, από την άλλη πλευρά, τα podcast δεν είναι ακόμα τεράστια, επομένως μπορεί να αφιερώσουν τον δικό τους χρόνο για να αποκτήσουν τον κοινωνικό ήχο.
Ανεξάρτητα από αυτό, είναι μια πολλά υποσχόμενη ιδέα.
Επίσης, αν είστε διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης που έχει κολλήσει στο μπλοκ του συγγραφέα, μην ξεχάσετε να το ελέγξετε Predis.aiΤο ολοκαίνουργιο Ημερολόγιο Περιεχομένου που δημιουργήθηκε από AI! Απλώς προσθέστε τον κλάδο σας και ένα μοναδικό στοιχείο για την επιχείρησή σας και Predis θα δημιουργήσει ένα εξατομικευμένο ημερολόγιο περιεχομένου για το χέρι σας με φρέσκες ιδέες και λεζάντες!
