Βελτιώστε τις διαφημίσεις Facebook με Διαγνωστικά στοιχεία συνάφειας διαφημίσεων

Τι κάνετε εάν η διαφήμισή σας στο Facebook δεν έχει καλή απόδοση; Ανακατεύετε τον εγκέφαλό σας για να καταλάβετε πού κάνατε λάθος, το διορθώνετε την επόμενη φορά και κρατάτε τα δάχτυλά σας σταυρωμένα ότι αυτό θα λειτουργήσει. Αν ναι, υπέροχο. Εάν όχι, τότε καλώς ήρθατε πίσω στο βρόχο. Ζούμε όμως στη Λίθινη Εποχή; Σίγουρα πρέπει να υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτό. Υπάρχει ένας τρόπος, ο οποίος είναι Διαγνωστικά σχετικά με τη διαφήμιση.

Εάν δεν έχετε ακούσει ποτέ για αυτό, τότε διαβάστε για να πάρετε το μυαλό σας εντελώς ανάρπαστο!

Τι είναι τα Διαγνωστικά Συνάφειας διαφημίσεων και πώς μετριέται;

Όταν προβάλλετε τις διαφημίσεις σας, πρέπει να γνωρίζετε την απόδοσή τους για να τις βελτιστοποιήσετε και τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό. Τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων μετρά την απόδοση της διαφήμισής σας σε σύγκριση με διαφημίσεις που στοχεύουν στο ίδιο κοινό.

Λαμβάνει υπόψη 3 βασικούς παράγοντες για να το προσδιορίσει, οι οποίοι είναι:

• Κατάταξη ποιότητας
• Κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης 
• Κατάταξη ποσοστού μετατροπής

Βάσει αυτών των παραγόντων, το Facebook σας βαθμολογεί από το 1 έως το 10, όπου το 1 είναι το χειρότερο και το 10 το καλύτερο. Σε παλαιότερες εκδόσεις, θα μπορείτε να δείτε μόνο την τιμή και πρέπει να μάθετε πώς να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμιση μόνοι σας. Ευτυχώς, όμως, το Facebook κυκλοφόρησε μια διαγνωστική δυνατότητα συνάφειας διαφημίσεων που σας επιτρέπει να εντοπίσετε το ακριβές πρόβλημα.

Λοιπόν, γιατί πρέπει να ανησυχείτε για αυτό το σκορ; Λοιπόν, επειδή οι διαφημίσεις με καλύτερες βαθμολογίες συνήθως πρέπει να ξοδεύουν λιγότερα για να έχουν υψηλότερη απόδοση επένδυσης. Επομένως, είναι καλή πρακτική να προσπαθείτε να κάνετε τη διαφήμισή σας να λειτουργεί καλύτερα για τα χρήματά σας.

Χρήση διαγνωστικών συνάφειας διαφημίσεων για βελτίωση της απόδοσής σας

Ας ξεκινήσουμε λέγοντας ότι τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων δεν είναι η τελική κρίση για το εάν η διαφήμισή σας έχει καλή απόδοση ή όχι. Εάν η διαφήμισή σας εμφανίζει μια μέση βαθμολογία αλλά σας φέρνει τα αποτελέσματα που θέλετε, τότε δεν χρειάζεται να αλλάξετε τίποτα.

Αυτό είναι για εκείνους που πήραν κακή βαθμολογία και κακά αποτελέσματα. Ας δούμε πώς μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση της διαφήμισής σας.

• Έχετε πάντα κατά νου να βλέπετε όλες τις μετρήσεις σε μια ολιστική προβολή για να βεβαιωθείτε ότι βλέπετε ολόκληρη την εικόνα. Γιατί εκεί βρίσκονται οι απαντήσεις.
• Μην ξοδεύετε πολύ χρόνο για να βελτιώσετε τις μετρήσεις άνω του μέσου όρου. Αντίθετα, δουλέψτε στους φτωχούς για να δείτε καλύτερα αποτελέσματα αμέσως.
• Εάν δεν είστε σίγουροι για το κοινό-στόχο σας, είναι πάντα καλή ιδέα να στοχεύετε σε ένα τεράστιο κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, ελαχιστοποιείτε τις πιθανότητές σας να μην είστε μπροστά στο κοινό-στόχο σας.

5 τρόποι με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε τη βαθμολογία διαγνωστικής συνάφειας διαφημίσεων

Εντάξει, ο διαγνωστικός δείκτης συνάφειας διαφημίσεων είναι χαμηλός. Τι είναι τώρα; Πώς βελτιώνετε τις διαφημίσεις σας; Ακολουθεί μια λίστα ελέγχου 5 σημείων που μπορείτε να επαληθεύσετε στη διαφήμισή σας. Εάν η διαφήμισή σας ακολουθεί αυτά τα σημεία, τότε αυτό είναι καλό. Εάν όχι, τότε ξέρετε τι να κάνετε.

1. Ξανασκεφτείτε την επιλογή κοινού σας

Το να έχετε το σωστό κοινό μπορεί να είναι ζωτικό στοιχείο για την επιτυχία της διαφήμισής σας. Όταν επιλέγετε κοινό στις διαφημίσεις Facebook, βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει τα εξής:

• Το μέγεθος του κοινού θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλο ώστε το Facebook να στοχεύει ανθρώπους. Εάν η θέση σας είναι πολύ μικρή, τότε η διαφήμισή σας μπορεί να μην προβληθεί αρκετά.
• Ανεβάστε τη λίστα πελατών και τα στοιχεία τους για να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού.
• Βρείτε παρόμοιο κοινό που μοιράζεται ομοιότητες με τους πελάτες σας.
• Προσπαθήστε να βρείτε τυχόν άλλες ομοιότητες μεταξύ των πελατών σας και φιλτράρετε το νέο κοινό με βάση αυτά τα χαρακτηριστικά.
• Τμηματοποιήστε το κοινό με βάση το πού βρίσκεται στη διοχέτευση. Για παράδειγμα, αν στείλετε μια προσφορά υψηλού κόστους σε κάποιον που βλέπει τη διαφήμισή σας για πρώτη φορά, θα την αγνοήσει. Αλλά ένας συνδρομητής email ή Συνδρομητής στο Facebook κάποιοι από τους δικούς σας μπορεί να το βρουν ενδιαφέρον. 

2. Κάντε τη διαφήμισή σας καταπληκτική

Ανεξάρτητα από την προσπάθεια που καταβάλλετε για το back-end, εάν η διαφήμισή σας στο μπροστινό μέρος δεν λειτουργεί για εσάς, τότε είναι χαμός. Τελικά, η διαφήμισή σας θα πρέπει να μπορεί να τραβήξει το βλέμμα του χρήστη. Αυτός είναι ο λόγος που οι έμποροι ξοδεύουν πολλούς πόρους για να αποκτήσουν το σωστό είδος διαφήμισης.

Αλλά με τον μισό χρόνο, προσπάθεια και χρήματα, μπορείτε να δημιουργήσετε το δημιουργικό της διαφήμισής σας Predis AI. Predis Το AI χρησιμοποιεί τις δυνατότητες δημιουργίας του και δημιουργεί μια ολόκληρη διαφήμιση από την αρχή με τη βοήθεια της έξυπνης τεχνητής νοημοσύνης. Αλλά αν θέλετε μια πιο πρακτική προσέγγιση, τότε υπάρχει μια ολόκληρη σειρά βιβλιοθηκών προτύπων που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε. Δείτε το σήμερα!

Με τη διαφήμισή σας έτοιμη, τώρα ήρθε η ώρα να δείτε αν έχουν ακολουθηθεί όλες οι βέλτιστες πρακτικές, η οποία είναι η εξής:

• Τα βίντεο είναι η πιο ελκυστική μορφή, οπότε αν χρησιμοποιείτε ένα, τότε βεβαιωθείτε ότι είναι της υψηλότερης ποιότητας.
• Λιγότερο από το 20% του κειμένου θα πρέπει να υπάρχει στη διαφήμισή σας για να αποφευχθεί η συντριβή του αναγνώστη.
• Χρησιμοποιήστε συναφείς, υψηλής ποιότητας, πρωτότυπες εικόνες στη διαφήμισή σας.
• Το περιεχόμενο στη διαφήμισή σας πρέπει να είναι σαφές και συνοπτικό, με μια απαλή ώθηση προς την αλληλεπίδραση με το CTA.
• Το A/B δοκιμάζει διαφορετικές μορφές διαφήμισης για να βρει τις εκδόσεις που λειτουργούν καλύτερα.
• Παρακολουθήστε την απόδοση του δημιουργικού διαφήμισης με απόδοση δημιουργικού διαφήμισης για να δείτε ποιες κατευθύνσεις σχεδίασης, μορφές ή οπτικά στοιχεία έχουν απήχηση, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στις εκδόσεις που αποφέρουν τις περισσότερες μετατροπές.

3. Εργαστείτε στην εμπειρία σας μετά το κλικ

Το διαφημιστικό σας ταξίδι δεν τελειώνει όταν πατήσουν το κουμπί CTA. Το ταξίδι μετατροπής πελατών ξεκινά ουσιαστικά εδώ. Έτσι, εδώ είναι που οι προσπάθειες βελτιστοποίησης σας θα πρέπει επίσης να είναι μεγαλύτερες.

Τι γίνεται μετά το CTA; Κατευθύνονται στη σελίδα προορισμού της επιλογής σας. Τώρα, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

• Τα αποσπάσματα κειμένου από τη διαφήμιση διαβεβαιώνουν το κοινό ότι λαμβάνει αυτό που του υποσχέθηκαν στη διαφήμιση.
• Ομοιόμορφη γλώσσα, φωνή επωνυμίας και τόνος για μια συνεπή εμπειρία.
• Συνοπτικό περιεχόμενο, αλλά παρέχει τις απαιτούμενες πληροφορίες με σαφήνεια.
• Δεν υπάρχουν αναδυόμενες ή παρενθετικές διαφημίσεις στη σελίδα προορισμού.
• Μην γεμίζετε τη σελίδα προορισμού σας με οποιουδήποτε είδους διαφημίσεις, κάτι που δεν είναι ελκυστικό και αφαιρεί την προσοχή από το κύριο CTA σας.

4. Αναλύστε τις μετρήσεις

Παρόλο που τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων μπορούν να βοηθήσουν πολύ στο να μάθετε τι πήγε στραβά με τη διαφήμισή σας. Συνδυάζοντάς το με Facebook Ad Manager Ο πίνακας εργαλείων αναλυτικών στοιχείων μπορεί να σας βοηθήσει να ζωγραφίσετε ολόκληρη την εικόνα.

Επομένως, ελέγξτε τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων σύμφωνα με τα αναλυτικά στοιχεία, λαμβάνοντας υπόψη μετρήσεις όπως:

• Ισοτιμία
• αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
• Κόστος ανά κλικ (CPC)
• Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM)

Για παράδειγμα, αν το CPC σας είναι υψηλό, αλλά η κατάταξη στο Engagement Rate είναι χαμηλή, τότε αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ αλλά δεν αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας. Αυτό σημαίνει ότι ξοδεύετε περισσότερα χρήματα αλλά δεν έχετε αρκετά καλή απόδοση επένδυσης (ROI). Επομένως, πρέπει να αλλάξετε τα πράγματα αν ελπίζετε να δείτε καλή απόδοση επένδυσης (ROAS). Αυτή η σπατάλη διαφημιστικών δαπανών συχνά τροφοδοτείται από ψεύτικους υποψήφιους πελάτες που χρησιμοποιούν μη έγκυρα email, τα οποία μολύνουν τα δεδομένα μετατροπών σας και παραπλανούν τους αλγόριθμους βελτιστοποίησης. Υλοποίηση Επαλήθευση email είναι μια καλή λύση για να σταματήσετε αυτά τα ψεύτικα leads στην πηγή και να διασφαλίσετε ότι οι καμπάνιες σας βελτιστοποιούνται για πραγματικές αποδόσεις.

5. Επωφεληθείτε από την επαναστόχευση

Αν δεν έχετε επικεντρωθεί στην επαναστόχευση στη διαφημιστική σας στρατηγική, τότε χάνετε. Η επαναστόχευση του κοινού που έχει αλληλεπιδράσει με τη διαφήμισή σας στο παρελθόν μπορεί να βοηθήσει στην ανάκληση της επωνυμίας και στις ευκολότερες μετατροπές.

Κατά την επαναστόχευση, λάβετε υπόψη σας τα ακόλουθα σημεία:

• Διατηρήστε το παράθυρο επαναστόχευσης εντός 14 έως 30 ημερών για να παραμείνετε στο μυαλό του κοινού σας.
• Αντί να προβάλλετε τις ίδιες διαφημίσεις επανειλημμένα, σχεδιάστε διαφορετικές διαφημίσεις κάθε φορά. Λάβετε όμως υπόψη ότι όλες αυτές οι διαφημίσεις μαζί θα πρέπει να μεταφέρουν μια ολόκληρη αφήγηση.
• Προσφέρετε κίνητρα όταν εισέλθει το κοινό με επαναστόχευση διαφημίσεων. Είναι πολύ πιθανό να βρίσκουν τον ιστότοπό σας για πρώτη φορά, επομένως τα κίνητρα θα είναι ευπρόσδεκτα. Αυτό μπορεί να είναι οτιδήποτε από έναν κωδικό κουπονιού, ένα μπόνους παραπομπής ή free προϊόντα.

Το τελικό Takeaway

Η πλοήγηση στην απόδοση της διαφήμισης χωρίς ένα κατάλληλο διαγνωστικό είναι εφικτή, αλλά με πολυετή εμπειρία στον κλάδο και τη βελτίωση του αναλυτικού σας μυαλού. Αλλά αυτό το διαγνωστικό συνάφειας διαφημίσεων το αφαιρεί από την εξίσωση και σας προσφέρει πληροφορίες σε μια πιατέλα. Με μια μικρή καμπύλη εκμάθησης, μπορείτε να την αξιοποιήσετε στο έπακρο και να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας.

Μαθαίνοντας όμως να σχεδιάστε μια διαφήμιση ή γράψτε ένα αντίγραφο από την αρχή, τώρα αυτό είναι ένα τρομακτικό έργο που δεν μπορείτε να τελειοποιήσετε σε ένα δεκαπενθήμερο. Αλλά με Predis AI, μπορείτε να αποκτήσετε τη σχεδίαση διαφημίσεων των ονείρων σας με ή χωρίς προηγούμενη εμπειρία σχεδιασμού.

Με Predis AI, μπορείτε να δώσετε το μήνυμα για τη διαφήμισή σας, να μας πείτε λίγα λόγια για την επιχείρησή σας και αυτό είναι. Το έξυπνο AI μας θα δημιουργήσει μια ολόκληρη διαφήμιση, στατική εικόνα ή βίντεο, με λεζάντες μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Μπορείτε να πατήσετε Δημοσίευση και να το δημοσιεύσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς καν να αλλάξετε πλατφόρμες.

Μην παίρνετε τα λόγια μας για αυτό. Εγγραφή για να πάρει σας free Predis Λογαριασμός AI και ελέγξτε μόνοι σας τις δυνατότητες! Στοιχηματίζουμε ότι θα εκπλαγείτε ευχάριστα.