MVMT είναι μια εταιρεία που πουλάει ρολόγια, γυαλιά και άλλα αξεσουάρ. Τα προϊόντα τους είναι premium, αλλά δεν σημαίνει ότι έρχονται σε α premium τιμή. Το MVMT Instagram Marketing είναι ένα έργο τέχνης από το οποίο ο καθένας μπορεί να μάθει.
Όπως με κάθε άλλη επιτυχημένη επωνυμία, το Instagram ήταν ένα μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ τους και το έχουν χρησιμοποιήσει όμορφα για να προσελκύσουν περισσότερο κοινό.
Ας μάθουμε τι κάνουν σωστά σε αυτή τη μελέτη περίπτωσης.
Σχετικά με το MVMT
Η MVMT (προφέρεται Movement ή απλώς MVMT) είναι μια εταιρεία αφιερωμένη στο να κάνει τα πολυτελή ρολόγια μέρος του τρόπου ζωής των μαζών, ακόμα κι αν η αγοραστική τους δύναμη είναι μικρότερη.
Ξεκίνησε από δύο φοιτητές με μεγάλα χρέη το 2013. Συνειδητοποίησαν ότι μπορούσαν να μειώσουν την τιμή των ρολογιών εξαλείφοντας τους διαμεσολαβητές περίπου στο μισό. Η καμπάνια crowdfunding που δημιούργησαν για να ξεκινήσουν το MVMT ήταν επιτυχημένη και τώρα η MVMT είναι μια παγκοσμίου φήμης επωνυμία.
Τα προϊόντα τους περιλαμβάνουν premium ρολόγια, γυαλιά και άλλα αξεσουάρ.
Μάρκετινγκ Instagram είναι ένα κρίσιμο βήμα στη σκάλα που έκαναν για να ανέβουν στον κόσμο της ψηφιακής επιτυχίας. Έτσι, σε αυτήν τη μελέτη περίπτωσης, ας αναλύσουμε την ίδια στρατηγική και ας την εξετάσουμε.
Εδώ είναι ένα TLDR της στρατηγικής μάρκετινγκ MVMT Instagram ????
- Bio
- Τύπος περιεχομένου
- Τύπος αναρτήσεων
- Συχνότητα δημοσιεύσεων
- Hashtags
- Αναρτήσεις με επαγγελματική εμφάνιση
- Μοναδικές ιδέες ανάρτησης
1. Το βιογραφικό έγινε σωστά ????
Το βιογραφικό τους είναι σύντομο και τραγανό και είναι γεμάτο.
Η πρόταση «ζήστε τη ζωή με τους δικούς σας όρους» μας λέει ότι αυτή η εταιρεία είναι κάτι περισσότερο από μια εταιρεία πολυτελών ρολογιών. αντιπροσωπεύουν κάτι μεγαλύτερο. Έχει επίσης συνδέσμους προς όλους τους απαραίτητους ιστότοπους στο βιογραφικό.
2. Τύπος Περιεχομένου ????
Οι περισσότερες αναρτήσεις τους αφορούν τη μόδα, κάτι που είναι λογικό γιατί τα ρολόγια που κατασκευάζουν είναι η επιτομή της Μόδας.
Μπορούμε να δούμε σε αυτήν την εικόνα ότι το ποσοστό των αναρτήσεων που κάνουν σε οποιοδήποτε από τα τρία διαφορετικά θέματα και το ποσοστό αφοσίωσης που λαμβάνουν είναι σχεδόν το ίδιο.
Αυτό σημαίνει ότι γνωρίζουν ποιος τύπος ανάρτησης τους φέρνει μεγαλύτερη αφοσίωση και είναι ατρόμητοι στο να το αξιοποιήσουν για να αποκομίσουν το μέγιστο όφελος.
Είναι επίσης αρκετά συνεπείς με τον τύπο των αναρτήσεων που δημοσιεύουν, όπως φαίνεται από την παρακάτω εικόνα:
Τα θέματα περιεχομένου των Αξεσουάρ και Ρολόγια κυριαρχούν εδώ, κάτι που είναι λογικό δεδομένου ότι η MVMT είναι εταιρεία ρολογιών.
3. Τύποι αναρτήσεων
Έτσι κάνουν οι διαφορετικοί τύποι αναρτήσεων και πόσο χρησιμοποιούν το καθένα.
Αν και reels δεν δίνονται εδώ, reels αποτελούν επίσης πολύ σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ.
Είναι απίστευτοι στη χρήση όλων των ειδών αναρτήσεων, είτε μεμονωμένες εικόνες, καρουζέλ ή βίντεο.
Επιπλέον, τα δύο κυκλικά γραφήματα είναι πανομοιότυπα, πράγμα που σημαίνει ότι χρησιμοποιούν τον τύπο ανάρτησης με σειρά κατά πόσο συμβάλλουν στη συνολική αφοσίωση της σελίδας.
Αυτό δείχνει ότι έχουν βαθιά επίγνωση των μοτίβων περιεχομένου τους και της ακόλουθης δέσμευσης και χρησιμοποιούν τα δεδομένα προς όφελός τους.
4. Συχνότητα Ανάρτησης ⏳
Και πάλι, στο πρόγραμμα των αναρτήσεών τους, βλέπουμε ένα αναγνωρίσιμο μοτίβο.
Δημοσιεύουν όταν οι ακόλουθοί τους είναι πιο ενεργοί, κάτι που τους βοηθά να δώσουν στις αναρτήσεις τους την αρχική ώθηση που χρειάζονται από τους ακόλουθους.
Αυτό βοηθά το περιεχόμενο να προσεγγίσει ένα ευρύτερο δίκτυο ανθρώπων και τραβάει περισσότερα μάτια σε σύγκριση με την ίδια ανάρτηση που δημοσιεύτηκε τυχαία.
5 Hashtags
Αμέσως η προσοχή μας πηγαίνει στο #jointhemvmt, ένα hashtag που δημιούργησαν για να διαφοροποιηθούν από τις άλλες μάρκες πολυτελών ρολογιών.
Αυτό το κάνουν ενθαρρύνοντας τους χρήστες τους να χρησιμοποιούν αυτό το hashtag όταν δημοσιεύουν μια φωτογραφία με το ρολόι MVMT τους, το οποίο δίνει σε αυτό το hashtag την ώθηση που χρειάζεται.
Υπάρχουν δύο ακόμη επώνυμα hashtags σε αυτήν τη λίστα, τα οποία είναι εκεί για να μας πουν ότι το MVMT υπάρχει και να του δώσουν σταθερή βάση στο Instagram, ενώνοντας όλους όσους χρησιμοποιούν ρολόγια MVMT ή άλλα αξεσουάρ.
6. Αναρτήσεις με επαγγελματική εμφάνιση
Η παρακάτω εικόνα εκφράζει όλα αυτά που θα πω-
Κάθε φωτογραφία που βάζουν στο Instagram τους είναι ένα έργο τέχνης.
Έκαναν επίσης αυτή την όμορφη ανάρτηση εξηγώντας γιατί πρέπει να επιλέξετε ένα ρολόι MVMT από άλλα. Ο τρόπος που έχουν δείξει τα χαρακτηριστικά του είναι ειλικρινά αναζωογονητικός. Ένα άτομο που βλέπει αυτήν την ανάρτηση πωλείται χωρίς να προσπαθεί να πουλήσει μέσω αυτής.
7. Μοναδικές ιδέες ανάρτησης
Και δεν είναι μόνο όλα τα ρολόγια και οι διαφημίσεις στον λογαριασμό τους.
Για παράδειγμα, μπορείτε επίσης να τους βρείτε να εκτελούν διαφορετικές διασκεδαστικές στρατηγικές για να σας πείσουν ότι είναι οι καλύτεροι στον τομέα τους.
Επισκέφτηκαν τον πρωταθλητή της Δυτικής Ακτής Jett Lawrence για να γιορτάσουν τη σχέση του με τη μάρκα.
Η στρατηγική περιεχομένου τους δεν είναι απλώς ένας συνδυασμός φωτογραφιών ρολογιών και γυαλιών ηλίου, αλλά και καινοτόμα και διασκεδαστικά πράγματα που δεν σχετίζονται άμεσα με αυτά, αλλά κατά κάποιο τρόπο εξακολουθεί να σχετίζεται με το MVMT.
Συμπέρασμα
Η MVMT είναι μια καινοτόμος μάρκα που αναστατώνει την αγορά ρολογιών προσφέροντας premium και ρολόγια σε προσιτές τιμές.
Μια κρίσιμη πτυχή της καμπάνιας μάρκετινγκ ήταν το MVMT Instagram Marketing και όπως μπορούμε να δούμε εδώ, το έχουν αξιοποιήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο αναρτώντας τακτικά και ανάλογα με την αφοσίωση που λαμβάνουν.
Επίσης, καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να δημοσιεύσουν μοναδικές αναρτήσεις που το κοινό βρίσκει διασκεδαστικές και μπορεί να σχετίζεται με αυτές.
Εάν θέλετε επίσης να κάνετε επιτυχημένη την καμπάνια μάρκετινγκ στο Instagram, υπάρχουν πολλά που μπορείτε να μάθετε από το MVMT.
Σχετικά Άρθρα
Predis.ai Customer Success Story – Wisdom Tech Academy
Κορυφαία μαθήματα από τη στρατηγική του Instagram Allbirds
Αποκωδικοποίηση της στρατηγικής του Gymshark Instagram με χρήση AI
Κορυφαία στοιχεία από τη στρατηγική Instagram του Daniel Wellington
