Στο παρελθόν, το Instagram τοποθετούνταν πάντα ως μια πλατφόρμα που δεν απαιτεί μάρκετινγκ επί πληρωμή. Ο Θεός να σας βοηθήσει αν κάνετε αυτήν τη δήλωση παρουσία οποιουδήποτε διαχειριστή χειρισμού Instagram σήμερα. Από τα τέλη του 2019 και μετά, οι επωνυμίες και οι influencers έχουν παρατηρήσει μια ανησυχητική πτώση της βιολογικής απήχησης στο Instagram. Εάν είστε ενεργοί στο Instagram και δεν έχετε ακούσει για αυτό, μπορεί να ζούσατε κάτω από έναν βράχο.
Γίνεται παντού λόγος για αυτό, με την πολύ έντονη κοινότητα των influencers να διαμαρτύρεται. Πολλοί χρήστες πιστεύουν πλέον ότι οι διαφημίσεις στο Instagram είναι ο μόνος τρόπος για να διατηρήσουν/αυξήσουν τους αριθμούς απήχησης και τα ποσοστά αλληλεπίδρασης και ότι το οργανικό περιεχόμενο απλά δεν πρόκειται να έχει καλή απόδοση.
Γιατί μειώνεται η απήχησή σας στο Instagram;
- Το Instagram θα παρακολουθεί το χρονοδιάγραμμα της ανάρτησής σας, λαμβάνοντας υπόψη πόσο πρόσφατη είναι.
- Ενθαρρύνετε την αλληλεπίδραση στις αναρτήσεις σας. Προσπαθήστε να κάνετε την ανάρτησή σας ενδιαφέρουσα και διαδραστική.
- Αναπτύξτε την τάση να δίνετε σωστές απαντήσεις στα σχόλια, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τα likes στις αναρτήσεις σας.
- Χρησιμοποιήστε σχετικά hashtag που ταιριάζουν με το περιεχόμενό σας. Μην είστε ασαφείς σε αυτά.
- Κάντε τη συνήθεια να δημοσιεύετε με συνέπεια, ώστε οι χρήστες σας να μπορούν να λαμβάνουν νέες αναρτήσεις.
- Χρησιμοποιήστε τους πιο μοντέρνους και πιο πρόσφατους ήχους, ώστε να προσελκύσει περισσότερο κοινό η ανάρτησή σας.
- Προσπαθείτε πάντα να κατανοείτε τα βασικά αναλυτικά στοιχεία των αναρτήσεών σας
- Η άνοδος των πληρωμένων διαφημίσεων και ο αλγόριθμος που προωθεί περισσότερο περιεχόμενο επί πληρωμή
Είναι οι Πληρωμένες Διαφημίσεις η μόνη διέξοδος;
Αυτός είναι ίσως ο πιο προφανής λόγος για τη μείωση της οργανικής εμβέλειας σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, η οποία είναι η άνοδος των πληρωμένων διαφημίσεων. Επειδή ο αλγόριθμος τον προωθεί περισσότερο, αυτό αναγκάζει τους χρήστες (με πρόθεση ανάπτυξης) να βασίζονται σε πληρωμένες διαφημίσεις για να διατηρήσουν υψηλά τα ποσοστά οργανικής εμβέλειας του Instagram και να κατευθύνουν επαρκή επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους. Το οργανικό περιεχόμενο από μόνο του δεν επαρκεί πλέον.
Μάλιστα, ένα πολύ παρόμοιο φαινόμενο παρατηρήθηκε με το Facebook μεταξύ 2013-2014. Μια μελέτη Μια έρευνα που διεξήχθη από την Ogilvy αποκάλυψε ότι η μέση οργανική εμβέλεια του περιεχομένου που δημοσιεύεται από μάρκες στις σελίδες του Facebook μειώθηκε σημαντικά, από 12.05% σε 6.15%. Όλα αυτά σε διάστημα μόλις 5 μηνών!
Να γιατί είναι απαραίτητη η ενσωμάτωση πληρωμένων διαφημίσεων στη στρατηγική περιεχομένου σας:
Προσαρμογή σε αλγοριθμικές αλλαγές για καλύτερη προσέγγιση χρηστών
Στο παρελθόν, το Instagram συνήθιζε να εμφανίζει τις αναρτήσεις του με χρονολογική σειρά, όπου οι πιο πρόσφατες αναρτήσεις εμφανίζονταν πρώτες. Μπορείτε να φανταστείτε να διαβάζετε ένα καλοδιατηρημένο ημερολόγιο. Εκείνη την εποχή, οι αναρτήσεις δεν ταξινομούνταν με βάση το ποσοστό αλληλεπίδρασης ή τη συνάφεια των χρηστών.
Μαζί όμως με τον χρόνο, το Αλγόριθμος Instagram έγινε πιο έξυπνο, παρέχοντάς σας περιεχόμενο που δεν είναι μόνο πρόσφατο, αλλά βασίζεται και σε παράγοντες όπως οι σχέσεις, η αλληλεπίδραση και η συνάφεια.
Τώρα, αυτή η μεταβαλλόμενη πτυχή του αλγορίθμου του Instagram έχει σταδιακά οδηγήσει στο να δυσκολεύει την προβολή μικρότερων λογαριασμών και λιγότερο γνωστών δημοσιεύσεων. Αυτός μπορεί επίσης να είναι ένας λόγος που ορισμένοι από εσάς μπορεί να αισθάνεστε ότι οι δημοσιεύσεις σας δεν φτάνουν σε ένα ευρύτερο κοινό, ακόμα και αφού έχουν συγκεντρώσει περισσότερα likes από πριν.
Τι είναι το Organic Reach στο Instagram;
Ουσιαστικά, λοιπόν, η οργανική εμβέλεια στο Instagram σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας προβάλλεται από μεγάλο αριθμό ατόμων χωρίς να πληρώνετε ούτε δεκάρα για την προώθησή σας.
Κατανόηση της διαφοροποιημένης θεαματικότητας της οργανικής προσέγγισης
Αυτοί είναι οι άνθρωποι που εξερευνούν καθημερινά το Instagram μέσω hashtag, προτεινόμενου περιεχομένου ή απλώς κάνουν κύλιση στη ροή τους, βρίσκοντας το περιεχόμενό σας. Εδώ ο αλγόριθμος συλλέγει δεδομένα σχετικά με το πώς το περιεχόμενό σας ικανοποιεί πραγματικά τους χρήστες του και, αν ναι, η ροή σας θα ωθηθεί καλύτερα από τον αλγόριθμο.
Καλλιεργώντας τη δέσμευση εντός της οργανικής σας εμβέλειας
Αν οι αναρτήσεις σας καταφέρουν να προσεγγίσουν μεγάλο αριθμό ατόμων, ο αλγόριθμος θα εξετάσει τις ενέργειες που πραγματοποιούνται στην ανάρτησή σας. Όλα τα likes, τα σχόλια και οι κοινοποιήσεις που λαμβάνετε θα ληφθούν υπόψη. Αυτή η διαδικασία αλληλεπίδρασης στο περιεχόμενο και τις αναρτήσεις σας βοηθά στην αξιολόγηση του βάθους της αλληλεπίδρασης.
Ενίσχυση της ορατότητας της επωνυμίας στο οργανικό φάσμα
Η επωνυμία σας γίνεται πιο ορατή όταν αυξάνεται ο αριθμός των μοναδικών θεατών. Όσο περισσότερο είναι ορατή η επωνυμία σας, τόσο μεγαλύτερη αναγνώριση θα αποκτήσει. Έτσι, χτίζεται η αξιοπιστία της.
Διερεύνηση της μείωσης της προσέγγισης βιολογικών προϊόντων στο Instagram
Μερικοί από τους κύριους λόγους για τη μείωση της οργανικής εμβέλειας του Instagram είναι η αυξημένη δαπάνη για διαφημίσεις από τους χρήστες, η αύξηση του ανταγωνισμού από νέες εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok (τα καλά νέα είναι ότι η απαγόρευση του TikTok στην Ινδία συμβάλλει σε έναν λιγότερο ανταγωνιστή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τους Ινδούς) και η εισαγωγή νέων μορφών περιεχομένου.
Αυτή η πτώση στην οργανική εμβέλεια ήταν σταθερή, αλλά ποικίλλει σημαντικά από εταιρεία σε εταιρεία. Μια ματιά σε οποιοδήποτε δημοφιλές διαδικτυακό φόρουμ όπως το Reddit θα δείξει με το παραπάνω το μέγεθος αυτού του προβλήματος.
Ένα νήμα στο Reddit που συζητά το μέγεθος της αλλαγής στην οργανική εμβέλεια στο Instagram.
Ανερχόμενος Ανταγωνισμός: Πλοήγηση στο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Ο χρόνος που αφιερώνουν οι άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατανέμεται πλέον σε περισσότερες εφαρμογές, δίνοντας λιγότερο χρόνο μόνο στο Instagram. Συνεπώς, αυτό θα μεταφραστεί σε χαμηλότερη οργανική εμβέλεια, καθώς οι άνθρωποι είναι πλέον λιγότερο πιθανό να δουν τις αναρτήσεις σας.
- Το TikTok ενισχύει πλέον μια σημαντική βάση χρηστών, χωρίζοντας έτσι το κοινό μεταξύ 2 διαφορετικών εφαρμογών.
- Το YouTube Shorts είναι επίσης ένα άλλο μέρος όπου κυριαρχούν τα σύντομα βίντεο. Μπορείτε να ανεβάσετε Shorts για έως και 60 δευτερόλεπτα, διάρκεια μικρότερη από ό,τι στο Instagram. Έχει επίσης την επιλογή να ανεβάσετε βίντεο σε υψηλότερη ανάλυση και ρυθμό καρέ, κάνοντας την εμπειρία θέασης εκπληκτική.
Ξεκλειδώστε το Insta Success!
Ενισχύστε την έξοδο Instagram και την απόδοση επένδυσης (ROI) χωρίς κόπο με AI
ΠΡΟΣΠΑΘΗΣΤΕ ΤΩΡΑ
Αποτελεσματικές στρατηγικές για να ενισχύσετε τη βιολογική σας προσέγγιση
Τώρα λοιπόν ξέρετε ότι δεν γίνεται ευκολότερο να αυξήσετε την οργανική σας εμβέλεια στο Instagram. Εδώ σας παρέχω μερικές καταπληκτικές στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την οργανική σας εμβέλεια.
Δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου για βελτιωμένη προσέγγιση χρηστών
Παρόλο που υπάρχει μια μείωση στην οργανική εμβέλεια του Instagram, μην νομίζετε ακόμη ότι θα πρέπει να αρχίσετε να ξεπουλάτε τις διαφημίσεις σας. Να θυμάστε πάντα ότι το περιεχόμενό σας που δημοσιεύετε δεν πρέπει μόνο να φτάνει σε ένα μεγαλύτερο κοινό, αλλά και να ενισχύει τη θετική αλληλεπίδραση στις αναρτήσεις σας.
1. Αύξηση της προσέγγισης χρηστών με οπτικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας
Το Instagram είναι μια οπτική πλατφόρμα και ως εκ τούτου η δημοσίευση φωτογραφιών υψηλής ποιότητας και ελκυστικών φωτογραφιών είναι απαραίτητη. Οι φωτογραφίες και οι εικόνες είναι επίσης ένα μέσο για να μεταφέρετε ένα μήνυμα και να αφηγηθείτε την ιστορία σας στον κόσμο. Βεβαιωθείτε ότι δημοσιεύετε ζωντανές φωτογραφίες που λειτουργούν ως οπτική απόλαυση για τους θεατές σας και ταυτόχρονα μεταφέρουν το μήνυμά σας. Αυτό θα βοηθήσει σταδιακά σε καλύτερη αλληλεπίδραση.
2. Συναρπαστικές λεζάντες
Μια καλή λεζάντα μπορεί να ωθήσει το κοινό σας να αλληλεπιδράσει με την ανάρτησή σας, αυξάνοντας την εμβέλειά σας. Προσπαθήστε να δημιουργήσετε διασκεδαστικές λεζάντες. Οι λεζάντες που δημιουργείτε λειτουργούν σαν μια μικρή συνομιλία με το κοινό σας, δημιουργώντας έτσι αλληλεπίδραση. Μπορείτε επίσης να κάνετε ερωτήσεις, να μοιραστείτε ανέκδοτα, κάτι που θα επιτρέψει στους ανθρώπους να απαντήσουν στην ανάρτησή σας.
3. Χρησιμοποιήστε σχετικά hashtags
Τα hashtags μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της προβολής της ανάρτησής σας επειδή λειτουργούν ως ετικέτα αναζήτησης. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε δημοφιλή hashtags που σχετίζονται με τη θέση σας. Τα hashtags που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας θα βοηθήσουν τις αναρτήσεις σας να προσεγγίσουν ένα μεγαλύτερο κοινό, επομένως κατανοείτε πάντα τον σκοπό της ανάρτησής σας προτού χρησιμοποιήσετε hashtags. Η free Δημιουργία hashtag Instagram εργαλείο, το οποίο είναι εξοπλισμένο με premium APIs και δυνατά χαρακτηριστικά, θα είναι πολύ χρήσιμα εδώ
4. Μόχλευση Ιστορίες και Reels για διευρυμένη προσέγγιση χρηστών
Το Instagram μας έδωσε μια εκπληκτική ιδέα για... reels και ιστορίες, οπότε γιατί να μην το αξιοποιήσουμε σωστά, κάτι που θα μας βοηθήσει να ενισχύσουμε την απήχηση;
5. Διερεύνηση του δυναμικού του Reels για Προσέγγιση περιεχομένου
Έχουμε μιλήσει πολύ για τη σημασία του Instagram Reels σε αυτό το blog πριν, αλλά πραγματικά (Reely?) δεν μπορεί να τονιστεί αρκετά. Η δημοτικότητα της μορφής σύντομων βίντεο έχει αυξηθεί εκθετικά από την κυκλοφορία του TikTok (θυμάστε όταν ονομαζόταν Musical.ly;). Εν μέρει αυτό οφείλεται στη μείωση του εύρους προσοχής μας. Τα βίντεο μεγάλης διάρκειας πλέον θα έχουν καλή απόδοση μόνο στο YouTube. Το Instagram το γνωρίζει αυτό, γι' αυτό και το κουμπί πρόσβασης Reels βρίσκεται αυτονόητα στο κάτω-κέντρο της οθόνης σας, όπου ο αντίχειράς σας θα αιωρείται φυσικά.
Αναμφίβολα, το καλύτερο πράγμα σχετικά με Reels για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι ότι τα βίντεό σας θα είναι ορατά ακόμη και σε χρήστες που δεν σας ακολουθούν. Εφόσον χρησιμοποιείτε τα σωστά hashtag και τα βίντεό σας είναι ελκυστικά και μοναδικά, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα πολύ μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου σας σε σχέση με τις συμβατικές αναρτήσεις.
6. Ιστορίες Instagram
Το γεγονός ότι βρίσκεται ακριβώς στην κορυφή της σελίδας σας, σας κάνει ορατούς σε περισσότερα άτομα. Όλα όσα προσθέτετε στην ιστορία σας θα φτάσουν μόνο στους φίλους και τους ακολούθους σας και προσφέρουν μια ειλικρινή ματιά στο περιεχόμενό σας.
Δημιουργήστε εκπληκτικές αναρτήσεις γρήγορα!
Πετύχετε τους στόχους σας στο Instagram με AI
ΠΡΟΣΠΑΘΗΣΤΕ ΤΩΡΑ
Η σημασία της συνέπειας στη δημοσίευση περιεχομένου
Να θυμάστε ότι το να είστε ακριβείς με την ανάρτησή σας θα σας βοηθήσει να προχωρήσετε πολύ.
Τακτική αποστολή
Η τακτική δημοσίευση μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε την ορατότητά σας στη ροή του κοινού σας. Το περιεχόμενο που δημοσιεύεται έχει την τάση να καθίσταται γρήγορα απαρχαιωμένο και σε αυτό το σημείο η τακτική δημοσίευση θα σας βοηθήσει να ξεπεράσετε αυτό το εμπόδιο. Οι δημοσιεύσεις που κάνετε τακτικά θα έχουν πάντα ως αποτέλεσμα την παροχή φρέσκου περιεχομένου για το κοινό σας.
Βέλτιστος χρόνος ανάρτησης
Εκτός από το να δημοσιεύετε τακτικά, προσπαθήστε να εντοπίζετε πότε το κοινό σας χρησιμοποιεί ενεργά το Instagram και προγραμματίστε τις δημοσιεύσεις σας ανάλογα. Προσπαθήστε να δημοσιεύετε τουλάχιστον 3-5 φορές την εβδομάδα. Ο βέλτιστος χρόνος δημοσίευσης ποικίλλει για κάθε χρήστη. Δημοσιεύετε πάντα περιεχόμενο που είναι ενδιαφέρον και ελκυστικό. Το κοινό σας μπορεί να απομακρυνθεί αν το περιεχόμενό σας δεν ενδιαφέρεται.
Η επιρροή των βίντεο στην οργανική προσέγγιση
Τα βίντεο σάς δίνουν μεγαλύτερη περίοδο δέσμευσης.
Εάν δημοσιεύετε ένα βίντεο και το δει κάποιος, πιθανότατα θα το παρακολουθήσει για τουλάχιστον μερικά δευτερόλεπτα προτού αποφασίσει αν του αρέσει. Εκτός από reels, Το Instagram διαθέτει επίσης ζωντανά βίντεο και ιστορίες. Έτσι, τώρα μπορείτε να βγείτε ζωντανά με το κοινό σας, να παρουσιάσετε μικρές στιγμές από τις καθημερινές σας δραστηριότητες στις ιστορίες, καθώς και να δημιουργήσετε μαγευτικό περιεχόμενο μέσω των reels. Επιστρέφουμε στα ζωντανά βίντεο…. Μπορεί πραγματικά να κάνει θαύματα με τους οπαδούς σας.
Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η τηλεθέαση του IG Live έχει αυξηθεί τόσο πολύ κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Η ζωντανή μετάδοση είναι επίσης ένας τρόπος να δείξετε στο κοινό σας τι συμβαίνει πίσω από τις κάμερες στον χώρο εργασίας/σπιτιού σας κ.λπ., για να αποκαλύψετε μια πιο ανθρώπινη πλευρά της επωνυμίας σας, αυξάνοντας παράλληλα την αλληλεπίδραση στο Instagram.
Συνεργασία με Influencers για να διευρύνετε την εμβέλειά σας
Ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους για να επιταχύνετε την ανάπτυξη του Instagram είναι η συνεργασία με άλλες σημαντικές προσωπικότητες του Instagram. Δημιουργήστε ιστορίες, αναρτήσεις και Reels μαζί, ώστε το κοινό τους να εκτεθεί σε εσάς και το περιεχόμενό σας επίσης.
Στα αρχικά στάδια ανάπτυξης ενός λογαριασμού Instagram, είναι δύσκολο να υποστηρίξετε πειστικά επιχειρήματα όταν απευθύνεστε σε μεγάλους influencers για συνεργασίες. Είναι καλή ιδέα να συνεργαστείτε πρώτα με μικρότερους influencers. Είναι πιο πιθανό να απαντήσουν θετικά και συνήθως έχουν ένα πιο αφοσιωμένο κοινό.
Καθώς ο λογαριασμός σας μεγαλώνει, μπορείτε να αρχίσετε να προσεγγίζετε μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής και είναι πιο πιθανό να θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας!
Προσκαλέστε τους ακόλουθούς σας να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας
Αυτή είναι μια τεράστια πτυχή του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων γενικά. Υπάρχουν πολλοί τρόποι να το κάνετε αυτό χωρίς να ακούγεστε κιτς ή απεγνωσμένοι για ακολούθους.
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διασκεδαστικές δημοσκοπήσεις και ερωτήσεις πολλαπλών επιλογών (MCQs) για διαφορετικές πτυχές της επωνυμίας σας στα Instagram Stories σας (Συμβουλή από επαγγελματίες: δημοσιεύστε τα Stories και τις αναρτήσεις σας όταν το κοινό σας είναι πιο ενεργό στο Instagram. Αυτή η στιγμή ονομάζεται βέλτιστη ώρα δημοσίευσης).
- Μπορείτε επίσης να προσκαλέσετε τους ακολούθους σας να κάνουν tag τους φίλους και τους συναδέλφους τους, ώστε η ανάρτηση να είναι σχετική. Αυτός είναι ένας άλλος τρόπος για να προσεγγίσετε ένα κοινό που δεν ανήκει στη βάση των ακολούθων σας.
- Οι διαγωνισμοί προσελκύουν αποτελεσματικά το κοινό σας παρέχοντας κίνητρα. Βεβαιωθείτε ότι ο διαγωνισμός σας προσφέρει κάτι που ενδιαφέρει τους ανθρώπους, όπως την ευκαιρία να κερδίσουν ένα iPhone.
Πραγματικά τίποτα δεν μπορεί να προκαλέσει θόρυβο όπως ένας καλά ανεπτυγμένος διαγωνισμός.
Συμπέρασμα
Έτσι, η προσέγγιση στο Instagram πεθαίνει. έκπληξη, έκπληξη. Αν και αυτό δεν είναι σπουδαία νέα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τους influencers, σίγουρα δεν είναι το τέλος του κόσμου. Εάν χρησιμοποιήσατε αυτές τις συμβουλές στη στρατηγική περιεχομένου σας, θα θέλαμε να μάθουμε πώς λειτούργησαν για εσάς. Για πιθανούς λόγους για τους οποίους τα hashtags σας δεν λειτουργούν, διαβάστε αυτόν τον αναλυτικό οδηγό. Εάν έχετε συμβουλές που έκαναν θαύματα για τη δική σας λαβή, ενημερώστε μας! Ακολουθήστε μας στο Instagram για περισσότερες συμβουλές και ενημερώσεις μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ενημερώστε μας για τυχόν εξαιρετικές ιδέες για το βιογραφικό σας στο Instagram. Θα χαρούμε πολύ να σας ακούσουμε! Μοιραστείτε τις απόψεις σας στα σχόλια παρακάτω ή ανατρέξτε στις συμβουλές στο άρθρο. Επίσης, μην ξεχάσετε να δείτε αυτό το άρθρο σχετικά με την αξιολόγηση του περιεχομένου που ταιριάζει καλύτερα στο όνομά σας!
FAQ:
Το Instagram δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο με υψηλή αλληλεπίδραση και με τον ανταγωνισμό να αυξάνεται, η επίτευξη αυτής της αλληλεπίδρασης είναι πιο δύσκολη. Η ώθηση του Instagram προς το περιεχόμενο επί πληρωμή είναι επίσης ένας παράγοντας όσον αφορά την απώλεια εμβέλειας των οργανικών δημοσιεύσεων.
Μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση του οργανικού περιεχομένου σας χρησιμοποιώντας το Instagram Insights. Εάν το ποσοστό αφοσίωσης στο περιεχόμενό σας και οι εμφανίσεις μειώνονται συνεχώς χωρίς να φτάνουν σε νέους, μοναδικούς λογαριασμούς τους τελευταίους δύο μήνες, τότε βρίσκεστε σε πτώση.
Ναι, η συνέπεια έχει σημασία για την αύξηση της απήχησης. Διατηρήστε ένα σταθερό πρόγραμμα δημοσιεύσεων και προσφέρετε αξία στο κοινό σας τακτικά μέσω αυτού του περιεχομένου.
