Die Tatsache, dass soziale Medien zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens geworden sind, hat Vermarktern sicherlich Vorteile gebracht. Bei Milliarden von Nutzern macht das engagierte Publikum Werbekampagnen lohnenswert. Werbung ist ein Ziel jedes etablierten oder sich entwickelnden Unternehmens.
Aber woher wissen Sie als Geschäftsinhaber unter den vielen Möglichkeiten, welche Plattform die beste für eine Werbekampagne ist?
Dieser Blog soll Ihnen dabei helfen, zwischen zwei beliebten sozialen Plattformen, nämlich Instagram und TikTok, für die Werbung zu wählen.
Was sind TikTok-Anzeigen?
Bei allen Inhalten, die ein Influencer auf der Plattform veröffentlicht oder die er gegen Bezahlung an eine Zielgruppe richtet, handelt es sich um TikTok-Anzeigen. Je nachdem, was die Marke benötigt, gibt es verschiedene Arten von TikTok-Anzeigen.
Beispielsweise können In-Feed-Anzeigen mit der TikTok Ads Manager-Schnittstelle erstellt werden.
Was sind Instagram-Anzeigen?
Wie TikTok-Anzeigen sind auch Instagram-Anzeigen auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Eine Anzeige unterscheidet sich nicht von einem normalen Beitrag, aber der Tag „Gesponserter Beitrag“ unterscheidet die normalen Beiträge von den gesponserten.
Instagram-Anzeigen Es kann verschiedene Arten geben, z. B. Bildanzeigen, Story-Anzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen usw. reel Anzeigen usw.
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Experimentelle Anzeigen auf Instagram vs. Tick Tack
Creatopy, eine Werbeplattform, führte ein Experiment durch, bei dem die Variablen gleich blieben. Beispielsweise wurde auf beiden Plattformen die gleiche Anzeige hochgeladen. Die Variablen wie Ziel, Budget, Targeting, Anzeigentext usw. waren für beide Plattformen ähnlich. Eine benutzerdefinierte Frequenz wurde ebenfalls hinzugefügt. Das Targeting erfolgte auf der Grundlage von Personen, die bereits Interesse an dieser Domain bekundet hatten. Das Experiment hatte folgende Ergebnisse.
Die Reichweite von Instagram-Anzeigen war deutlich größer als die von TikTok. Die Anzahl der Klicks von Instagram reel lag bei 36, während es bei TikTok 28 war. (Hier ist zu beachten, dass die TikTok-Analyse nicht zwischen Link-Klicks und Anzeigen-Klicks unterscheidet.)
Bei der Kostenbetrachtung waren sowohl CPC als auch CPM für beide Plattformen hoch. Allerdings Werbung auf Instagram reels waren relativ günstiger als die auf TikTok. Es gab keine Conversions, da das Ziel darin bestand, die Markenbekanntheit zu steigern.
Das Native-Ad-Experiment
Als das erste Experiment durchgeführt wurde, war die Reichweite des Creatopy-Kontos auf TikTok begrenzt. Im Gegensatz dazu hatte ihre Instagram-Seite bereits 5.5 Follower. Es ist wichtig, diesen Faktor zu berücksichtigen, er hatte jedoch keinen Einfluss auf die Ergebnisse im ersten Experiment.
Ein Jahr später wurde ein weiteres Experiment durchgeführt, bei dem auf beiden Plattformen dieselben Anzeigen mit denselben Variablen geschaltet wurden. Bemerkenswert an dem Experiment ist, dass ihr Konto auf TikTok gewachsen ist und eine native Videoanzeige für die Seite „TikTok For You“ maßgeschneidert wurde.
Im zweiten Experiment war die Leistung von TikTok hinsichtlich Reichweite und Impressionen besser als die von Instagram. Die auf Instagram gepostete Anzeige hatte mehr Klicks als die TikTok-Anzeige. Die TikTok-Werbung erhielt eine bessere Aufmerksamkeit als Instagram; Dies könnte an einer nativen Anzeige für TikTok liegen.
TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen: Ergebnis
Wie schließen wir mit diesen Experimenten ab? Die Ergebnisse beider Experimente haben uns geholfen, das Thema Werbemarketing besser zu verstehen. Beide Plattformen, TikTok und Instagram, eignen sich gut für Werbung. Eine wichtige Sache, die wir aus dem zweiten Experiment gelernt haben, ist, dass der native Ansatz bessere Ergebnisse liefert.
Dies liegt daran, dass sie offenbar gut mit den Inhalten der Plattform harmonieren. Es gibt Zeiten, in denen wir beiläufig scrollen reels, und wir merken erst, dass es sich um eine Anzeige handelt, wenn uns die Aufschrift „Sponsored Post“ auffällt. Es ist äußerst wichtig, die Plattform zu studieren, die Sie für die Schaltung Ihrer Anzeige auswählen.
TikTok-Anzeigen: Vorteile
Viele Vermarkter glauben, dass Anzeigen auf TikTok eine bessere Leistung bei wichtigen Kennzahlen wie Installationen, Verkäufen usw. erzielen. Dies kann verwendet werden, um die Leistung auf anderen Plattformen zu verbessern. Das Publikum von TikTok beschäftigt sich mit den Inhalten, daher ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Anzeige vollständig gesehen wird. Da TikTok nur eine Video-Sharing-Plattform ist, hat es gegenüber Videoanzeigen die Oberhand.
Die kreativen Möglichkeiten mit TikTok sind zu groß. Auch Instagram stellt Nutzern Bearbeitungsmöglichkeiten zur Verfügung, die Bearbeitungsmöglichkeiten bei TikTok sind jedoch zahlreich. Neben den zahlreichen kreativen Bearbeitungsmöglichkeiten von TikTok verfügt es auch über eine umfangreiche Musikbibliothek. Darüber hinaus hat TikTok auch die Oberhand, wenn es um die Reichweite des Targetings geht.
Die robusten Targeting-Optionen von TikTok können zur gezielten Ausrichtung auf Standort, Geschlecht, Alter und Interessen genutzt werden. Sogar Verhalten und Interaktion können genutzt werden, um eine Zielgruppe anzusprechen. Wenn die Kosten eine Ihrer Einschränkungen darstellen, sind TikTok-Anzeigen die beste Lösung für Sie, da die Effekte vergleichsweise kostengünstiger sind.
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Instagram-Anzeigen: Vorteile
Als Meta-Produkt erleichtert Instagram die Integration mit anderen Meta-Plattformen erheblich.
Bei über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern sorgen Instagram-Anzeigen dafür, dass Ihr Reichweitenpotenzial größer ist. Instagram hat seine Beteiligung an allen Kontroversen gerettet. Dadurch wird sichergestellt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Instagram gesperrt wird, minimal ist.
Instagram ist seit mehr als zehn Jahren auf der Plattform tätig und hat erfolgreich eine umfassende Suite an Funktionen aufgebaut, die für einen reibungslosen Ablauf von Werbekampagnen sorgen.
Vergleich: TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen
1. Zielgruppenvergleich
Beide Social-Media-Plattformen verfügen über eine hohe Anzahl engagierter Nutzer. TikTok ist als relativ neue Plattform enorm gewachsen. Mit rund 1.6 Milliarden monatlich aktiven Nutzern besteht die Zielgruppe von TikTok hauptsächlich aus jungen Menschen, jüngeren Millennials oder Nutzern der Generation Z.
Während Instagram dies getan hat 1 Milliarden aktive Nutzer pro Monat, mit einem ausgewogenen Altersgruppenpublikum. Das Instagram-Publikum wiederum ist größtenteils unter der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen (fast 61.9 %). Aber aktive Nutzer auf Instagram bedeuten nicht zwangsläufig, dass sie sich auch aktiv Werbung ansehen. Sie können also mit verschiedenen Anzeigentypen experimentieren reels.
2. Kostenvergleich
Bei bezahlten sozialen Kampagnen sind die Kosten ein wesentlicher zu berücksichtigender Faktor. Da wir bereits über die von Creatopy durchgeführten Experimente erfahren haben, wollen wir die im Experiment enthaltenen Kosten besprechen. Der CPC betrug 28.08 $ (Instagram) und 35.73 $ (TikTok), während der CPM 1.67 $ (Instagram) und 4.3 $ (TikTok) betrug.
Es ist klar, dass Instagram dabei hilft, kostengünstiger Reichweite und Klicks zu erzielen. Aber wenn man den Kostenfaktor berücksichtigt, wird der Preis für Werbung von vielen Faktoren wie Zielgruppe, Wettbewerb, Nische usw. bestimmt.
3. Kampagnenfunktionen
Beide Plattformen bieten außergewöhnliche Kampagnenfunktionen für bezahlte Werbung. Die Kampagnenverwaltung ist auf beiden Plattformen aufgrund der zugänglichen Tools und Funktionen einfacher.
Für die Kampagnenverwaltung verwendete Dashboards sind Facebook Werbeanzeigenmanager für Instagram und TikTok-Anzeigenmanager für TikTok. Beide Plattformen bieten Zugriff auf eine einfache Leistungsüberwachung, Implementierung von Optimierungen und Analyse der Ergebnisse.
4. Rendite
Die Ermittlung des ROI kann schwierig sein, da Marketingkampagnen unterschiedlich sind. CTR (Click Through Rate) kann eine Möglichkeit sein, den ROI von Werbekampagnen abzuwägen. Der ROI hängt von Ihrer Werbeeffizienz ab.
Viele Faktoren wie Zielgruppenausrichtung, Optimierung, Kreativität und Gebotsmethoden bestimmen den ROI Ihrer Anzeigen.
5. Engagement
Wenn Engagement das aktuelle Ziel Ihrer Marke ist, sollte TikTok Ihre Präferenz sein. Dies liegt daran, dass es im Vergleich zu Instagram relativ höhere Engagement-Raten aufweist reel Anzeigen. Denn das Design der Plattform konzentriert sich auf das Sammeln von Likes, Kommentaren und Shares.
Wenn wir andere Beitragstypen auf Instagram vergleichen, reels weisen tendenziell höhere Engagement-Raten auf als andere Beitragstypen. Also, für Instagram, reels können das Engagement steigern.
6. Anzeigenformate
Werbung auf Instagram gibt es auf unterschiedliche Weise. Sie können beispielsweise Werbung mit Fotoanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Story-Anzeigen, Sammlungsanzeigen, Shopping-Anzeigen usw. auswählen reel Anzeigen. Unter den verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen sind reels bieten das beste Engagement.
Anzeigen mit TikTok können in einem der folgenden Anzeigenformate erfolgen: In-Feed-Anzeigen, Anzeigen zur Markenübernahme, Markeneffekte, Marken-Hashtag-Herausforderungen usw. oder Top-View-Anzeigen.
Welche Plattform sollte ich verwenden?
Wir haben alle Details beider Plattformen besprochen, aber die Frage bleibt: Welche Plattform ist die beste für Sie?
Wenn man beide Werbeplattformen in Betracht zieht, sind wir der Meinung, dass es die klügste Wahl ist, beide in Ihre Marketingkampagne einzubeziehen. Mit TikTok erhalten Sie Zugang zu einem jüngeren Publikum. Aber TikTok reels bieten einen Wettbewerbsvorteil, daher sollten Sie auch Instagram nutzen. Insbesondere Instagram-Anzeigen reel Anzeigen erzielen effiziente Ergebnisse, die die Ergebnisse von TikTok-Kampagnen übertreffen.
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Wrapping It Up
Wie wir besprochen haben, hilft Ihnen die Integration beider Plattformen beim Aufbau einer effizienten Werbekampagne. Welche Plattform für Sie besser geeignet ist, hängt von mehreren Faktoren wie Zielgruppe, Marketingzielen und Marketingstrategien ab.
Unabhängig davon, welche Plattform Sie für die Werbung nutzen, ist es wichtig, dass Sie gründlich recherchieren, mit den Marketingstrategien experimentieren und Ihre Geschäftsziele sorgfältig analysieren!
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