Soziale Medien sind zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens geworden und bieten Marketingfachleuten zweifellos Vorteile. Milliarden von Nutzern und ein engagiertes Publikum machen Werbekampagnen lohnenswert. Werbung ist ein Ziel jedes etablierten oder sich entwickelnden Unternehmens.
Aber woher wissen Sie als Geschäftsinhaber unter den vielen Möglichkeiten, welche Plattform die beste für eine Werbekampagne ist?
Dieser Blog soll Ihnen bei der Auswahl zwischen zwei beliebten sozialen Plattformen helfen, nämlich TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen.
Was sind TikTok-Anzeigen?
Jeder von einem Influencer auf der Plattform gepostete Inhalt oder jede Werbung, die sich gegen Bezahlung an eine Zielgruppe richtet, ist eine TikTok-Anzeige. Es gibt verschiedene Arten von TikTok-Anzeigen, je nach den Anforderungen der Marke.
Beispielsweise können In-Feed-Anzeigen erstellt werden mit dem TikTok-Anzeigenmanager Schnittstelle.
Was sind Instagram-Anzeigen?
Wie TikTok-Anzeigen richten sich auch Instagram-Anzeigen an eine bestimmte Zielgruppe. Eine Anzeige unterscheidet sich nicht von einem normalen Beitrag, aber der Tag „Gesponserter Beitrag“ unterscheidet die normalen Beiträge von den gesponserten.
Instagram-Anzeigen können von unterschiedlicher Art sein, wie z. B. Bildanzeigen, Story-Anzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, reel Anzeigen usw.
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Experimentelle Anzeigen auf Instagram vs. Tick Tack
Creatopy, eine Werbeplattform, führte das Experiment mit TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen durch, wobei die Variablen unverändert blieben. Beispielsweise wurde dieselbe Anzeige auf beiden Plattformen hochgeladen. Die Variablen wie Ziel, Budget, Targeting, Anzeigentext usw. waren für beide Plattformen ähnlich. Außerdem wurde eine benutzerdefinierte Frequenz hinzugefügt. Das Targeting erfolgte auf Basis von Personen, die bereits Interesse an dieser Domain bekundet hatten. Das Experiment lieferte folgende Ergebnisse.
Die Reichweite der Instagram-Anzeigen war deutlich größer als die von TikTok. Die Anzahl der Klicks von Instagram reel betrug 36, während es bei TikTok 28 waren. (Hier ist zu beachten, dass bei der TikTok-Analyse nicht zwischen Link-Klicks und Anzeigen-Klicks unterschieden wird.)
Bei der Kostenbetrachtung waren sowohl CPC als auch CPM für beide Plattformen hoch. Allerdings Werbung auf Instagram reels waren relativ günstiger als die auf TikTok. Es kam zu keinen Conversions, da das Ziel darin bestand, die Markenbekanntheit zu steigern.
Das Native-Ad-Experiment
Als das erste Experiment durchgeführt wurde, war die Reichweite des Creatopy-Kontos auf TikTok begrenzt. Im Gegensatz dazu hatte ihre Instagram-Seite bereits 5.5 Follower. Es ist wichtig, diesen Faktor zu berücksichtigen, er hatte jedoch keinen Einfluss auf die Ergebnisse im ersten Experiment.
Ein Jahr später wurde ein weiteres Experiment durchgeführt, bei dem auf beiden Plattformen dieselben Anzeigen mit denselben Variablen geschaltet wurden. Bemerkenswert an dem Experiment ist, dass ihr Konto auf TikTok gewachsen ist und eine native Videoanzeige für die Seite „TikTok For You“ maßgeschneidert wurde.
Im zweiten Experiment war die Leistung von TikTok hinsichtlich Reichweite und Impressionen besser als die von Instagram. Die auf Instagram gepostete Anzeige hatte mehr Klicks als die TikTok-Anzeige. Die TikTok-Werbung erhielt eine bessere Aufmerksamkeit als Instagram; Dies könnte an einer nativen Anzeige für TikTok liegen.
TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen: Ergebnis
Welche Schlussfolgerungen ziehen wir aus diesen Experimenten? Die Ergebnisse beider Experimente haben uns geholfen, Werbemarketing besser zu verstehen. Beide Plattformen, TikTok und Instagram, eignen sich gut für Werbung. Eine wichtige Erkenntnis aus dem zweiten Experiment ist, dass der native Ansatz bessere Ergebnisse erzielt.
Dies liegt daran, dass sie offenbar gut mit den Inhalten der Plattform harmonieren. Es gibt Zeiten, in denen wir beiläufig scrollen reels, und wir erkennen nicht einmal, dass es sich um eine Anzeige handelt, bis wir das Label „Gesponserter Beitrag“ bemerken. Es ist äußerst wichtig, die Plattform zu studieren, die Sie für die Anzeige Ihrer Anzeige auswählen.
Lassen Sie uns die Vorteile von TikTok-Anzeigen gegenüber Instagram-Anzeigen genauer analysieren.
TikTok-Anzeigen: Vorteile
Viele Vermarkter glauben, dass Anzeigen auf TikTok bei wichtigen Kennzahlen wie Installationen, Verkäufen usw. eine bessere Performance erzielen. Dies kann genutzt werden, um die Leistung auf anderen Plattformen zu verbessern. Das Publikum von TikTok ist mit den Inhalten beschäftigt, daher ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Anzeige vollständig gesehen wird. TikTok, da es sich lediglich um eine Video-Sharing-Plattform handelt, bietet gegenüber Videoanzeigen einen Vorteil.
Die kreativen Möglichkeiten mit TikTok sind zu groß. Auch Instagram stellt Nutzern Bearbeitungsmöglichkeiten zur Verfügung, die Bearbeitungsmöglichkeiten bei TikTok sind jedoch zahlreich. Neben den zahlreichen kreativen Bearbeitungsmöglichkeiten von TikTok verfügt es auch über eine umfangreiche Musikbibliothek. Darüber hinaus hat TikTok auch die Oberhand, wenn es um die Reichweite des Targetings geht.
Die umfangreichen Targeting-Optionen von TikTok ermöglichen die gezielte Ansprache von Standort, Geschlecht, Alter und Interessen. Auch Verhalten und Interaktion können zur Zielgruppenansprache genutzt werden. Wenn die Kosten eine Ihrer Einschränkungen darstellen, sind TikTok-Anzeigen die beste Wahl, da die Influencer vergleichsweise kostengünstiger sind.
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Instagram-Anzeigen: Vorteile
Da es sich bei Instagram um ein Meta-Produkt handelt, ist die Integration mit anderen Meta-Plattformen wesentlich bequemer.
Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat sorgen Instagram-Anzeigen für eine höhere potenzielle Reichweite. Instagram hält sich aus allen Kontroversen heraus. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit eines Instagram-Ausschlusses minimal.
Instagram ist seit über zehn Jahren auf der Plattform aktiv und hat erfolgreich eine umfassende Suite an Funktionen entwickelt, die für einen reibungslosen Ablauf von Werbekampagnen sorgen.
Vergleich: TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen
Machen wir TikTok-Werbung vs. Instagram-Werbung Vergleich basierend auf Funktionen und Leistung:
1. Zielgruppenvergleich
Beide Social-Media-Plattformen verfügen über eine hohe Anzahl engagierter Nutzer. TikTok ist als relativ neue Plattform enorm gewachsen. Mit rund 1.6 Milliarden monatlich aktiven Nutzern besteht die Zielgruppe von TikTok hauptsächlich aus jungen Menschen, jüngeren Millennials oder Nutzern der Generation Z.
Während Instagram dies getan hat 1 Milliarden aktive Nutzer pro Monat, mit einem ausgewogenen Altersgruppenpublikum. Das Instagram-Publikum wiederum ist größtenteils unter der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen (fast 61.9 %). Aber aktive Nutzer auf Instagram bedeuten nicht zwangsläufig, dass sie sich auch aktiv Werbung ansehen. Sie können also mit verschiedenen Anzeigentypen experimentieren reels.
2. Kostenvergleich
Bei bezahlten Social-Media-Kampagnen sind die Kosten ein wesentlicher Faktor, den es zu berücksichtigen gilt. Daher ist es wichtig, einen Kostenvergleich zwischen TikTok- und Instagram-Werbung durchzuführen.
Da wir bereits von den von Creatopy durchgeführten Experimenten erfahren haben, wollen wir nun die im Experiment enthaltenen Kosten besprechen. Der CPC betrug 28.08 $ (Instagram) und 35.73 $ (TikTok), während der CPM 1.67 $ (Instagram) und 4.3 $ (TikTok) betrug.
Es ist klar, dass Instagram dabei hilft, kostengünstiger Reichweite und Klicks zu erzielen. Aber wenn man den Kostenfaktor berücksichtigt, wird der Preis für Werbung von vielen Faktoren wie Zielgruppe, Wettbewerb, Nische usw. bestimmt.
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3. Kampagnenfunktionen
Beide Plattformen bieten außergewöhnliche Kampagnenfunktionen für bezahlte Werbung. Die Kampagnenverwaltung ist auf beiden Plattformen aufgrund der zugänglichen Tools und Funktionen einfacher.
Für die Kampagnenverwaltung verwendete Dashboards sind Facebook Werbeanzeigenmanager für Instagram und TikTok-Anzeigenmanager für TikTok. Beide Plattformen bieten Zugriff auf eine einfache Leistungsüberwachung, Implementierung von Optimierungen und Analyse der Ergebnisse.
4. Rendite
Die Ermittlung des ROI kann schwierig sein, da Marketingkampagnen unterschiedlich sind. CTR (Click Through Rate) kann eine Möglichkeit sein, den ROI von Werbekampagnen abzuwägen. Der ROI hängt von Ihrer Werbeeffizienz ab.
Viele Faktoren wie Zielgruppenausrichtung, Optimierung, Kreativität und Gebotsmethoden bestimmen den ROI Ihrer Anzeigen.
5. Engagement
Wie sieht es also mit dem Engagement von TikTok-Anzeigen im Vergleich zu Instagram-Anzeigen aus? Wenn Engagement das aktuelle Ziel Ihrer Marke ist, sollten Sie TikTok bevorzugen. Dies liegt daran, dass es im Vergleich zu Instagram relativ höhere Engagement-Raten aufweist. reel Anzeigen. Denn das Design der Plattform konzentriert sich auf das Sammeln von Likes, Kommentaren und Shares.
Wenn wir andere Beitragstypen auf Instagram vergleichen, reels tendieren dazu, höhere Engagement-Raten zu haben als andere Post-Typen. Also für Instagram, reels kann die Interaktion fördern.
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6. Anzeigenformate
Anzeigen auf Instagram gibt es in verschiedenen Formen. Sie können beispielsweise Werbung mit Fotoanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Story-Anzeigen, Sammlungsanzeigen, Shopping-Anzeigen oder reel Anzeigen. Unter den verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen sind reels bieten das beste Engagement.
Anzeigen mit TikTok können in einem der folgenden Anzeigenformate erfolgen: In-Feed-Anzeigen, Brand-Takeover-Anzeigen, Markeneffekte, Branded-Hashtag-Challenges usw. oder Top-View-Anzeigen.
7. Influencer Marketing
Einer der wichtigsten Trends in der Social-Media-Werbung ist die zunehmende Zusammenarbeit mit Influencern. Influencer können mit ihren treuen und engagierten Followern die Botschaft und Reichweite Ihrer Marke verstärken. Sowohl TikTok als auch Instagram verfügen über florierende Influencer-Communitys, die authentische Inhalte erstellen können, die bei ihrem Publikum Anklang finden.
TikTok Influencer-Kooperationen:
Der Algorithmus von TikTok bevorzugt authentische, ansprechende Inhalte und macht es damit zu einer idealen Plattform für die Zusammenarbeit mit Influencern. Influencer auf TikTok erstellen häufig virale Herausforderungen, nehmen an Trends teil und produzieren relevante Inhalte, die Markenbotschaften nahtlos integrieren.
Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Influencern auf TikTok diejenigen, die zu Ihren Markenwerten passen und eine Follower-Basis haben, die Ihrer Zielgruppe entspricht. Darüber hinaus kann die Nutzung der Duet- und Stitch-Funktionen von TikTok das Engagement steigern, da Benutzer direkt mit den Inhalten des Influencers interagieren können.
Kooperationen mit Instagram-Influencern:
Instagram verfügt über ein gut etabliertes Influencer-Marketing-Ökosystem mit verschiedenen Tools zur Erleichterung der Zusammenarbeit. Influencer auf Instagram verwenden häufig Stories und Reels um Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.
Die Zusammenarbeit mit Influencern, die optisch ansprechende und informative Inhalte erstellen können, ist entscheidend. Instagrams „Paid Partnership“-Tag sorgt außerdem für Transparenz und hilft, Vertrauen beim Publikum aufzubauen.
8. Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) Anzeigen
Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) verändern die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren. Diese Technologien bieten immersive Erlebnisse, die Anzeigen interaktiver und einprägsamer machen können.
AR und VR auf TikTok:
TikTok bietet ein leistungsstarkes AR-Tool namens TikTok Effect House, mit dem Benutzer ansprechende und interaktive Inhalte erstellen können. Marken können benutzerdefinierte AR-Effekte erstellen, die Benutzer in ihren TikTok-Videos, wodurch die Markeninteraktion verbessert wird.
Kosmetikmarken können beispielsweise AR-Filter erstellen, mit denen Benutzer Make-up virtuell ausprobieren können. Dies steigert nicht nur das Engagement, sondern bietet Benutzern auch eine unterhaltsame und interaktive Möglichkeit, das Produkt zu erleben.
AR und VR auf Instagram:
In Bezug auf AR- und VR-Funktionen für TikTok-Anzeigen im Vergleich zu Instagram-Anzeigen, Instagram verfügt über robustere AR-Funktionen durch sein Meta Spark Studio, mit denen Marken benutzerdefinierte AR-Filter und -Effekte erstellen können. Diese Filter können in Stories verwendet werden und Reels, und verleiht Anzeigen ein interaktives Element.
Modemarken können AR beispielsweise nutzen, um Benutzern das virtuelle Anprobieren von Kleidung oder Accessoires zu ermöglichen. VR-Erlebnisse können geteilt werden durch Reelsund bietet den Benutzern eine tiefere und umfassendere Möglichkeit, sich mit der Marke zu verbinden.
9. Einkaufen vereinfachen
Shoppable Content revolutioniert die Art und Weise, wie Verbraucher mit Anzeigen interagieren, und erleichtert ihnen den direkten Kauf von Produkten über Social-Media-Plattformen.
Shoppable-Inhalte auf TikTok:
Im September 2023 führte TikTok den TikTok Shop ein, mit dem Marken Einkaufslinks direkt zu ihren Videos hinzufügen können. Mit dieser Funktion können Benutzer Einkäufe tätigen, ohne die App zu verlassen, und so ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten.
TikToks Partnerschaft mit Shopify hat seine E-Commerce-Funktionen weiter verbessert und ermöglicht Unternehmen, ihre TikTok-Marketingkampagnen direkt über das Shopify-Dashboard zu erstellen, auszuführen und zu optimieren.
Durch die Verwendung von Shoppable Content können Marken ansprechende Videos in direkte Verkaufschancen umwandeln und so die Customer Journey von der Entdeckung bis zum Kauf verkürzen.
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Shoppable-Inhalte auf Instagram:
Instagram verfügt über eine gut entwickelte Suite von Einkaufsfunktionen, darunter Instagram Shopping, mit dem Unternehmen eine Storefront auf ihren Profilen erstellen können. Produkte können in Posts, Stories und Reels, sodass Benutzer ganz einfach mehr über Artikel erfahren und diese kaufen können.
Die Checkout-Funktion von Instagram ermöglicht es Benutzern, Transaktionen abzuschließen, ohne die App zu verlassen, was den Komfort und die Geschwindigkeit des Einkaufsvorgangs erhöht. Die Integration von Instagram in den Katalog von Facebook ermöglicht zudem ein optimiertes Produktmanagement und Werbung auf beiden Plattformen.
Die Verwendung von shoppable Ad-Inhalten auf Instagram kann den Umsatz erheblich steigern, indem sie den Benutzern direkte Kaufwege bietet.
Welche Plattform sollte ich verwenden?
Wir haben einen gründlichen Vergleich zwischen TikTok-Werbung und Instagram-Werbung durchgeführt. Vergleich, aber die Frage bleibt: Welche Plattform ist die Beste für Sie?
Wenn wir beide Plattformen für Werbung in Betracht ziehen, sagen wir, dass es eine kluge Entscheidung ist, beide in Ihre Marketingkampagne einzubeziehen. Mit TikTok erhalten Sie Zugang zu einem jüngeren Publikum. Aber Reels bieten einen Wettbewerbsvorteil, daher möchten Sie möglicherweise auch Instagram nutzen. Instagram-Anzeigen, insbesondere reel Anzeigen erzielen effizientere Ergebnisse als TikTok-Kampagnen. Um Ihre Zielgruppe vor dem Start von Kampagnen auf TikTok oder Instagram besser zu verstehen, sollten Sie eine leistungsstarke Umfrageplattform wie beispielsweise Modern verwenden. Qualtrics-Alternative Das vereinfacht das Sammeln von Erkenntnissen und Präferenzen über die Zielgruppe.
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Das Beste aus der von Ihnen gewählten Anzeige machen
Die Wahl der richtigen Social-Media-Plattform für Ihre Bemühungen ist nur der erste Schritt. Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen und Ihr ideales Publikum anzusprechen, müssen Sie in der Lage sein, Erstellen Sie beeindruckende Anzeigen das kann Ihr Publikum zum Stehenbleiben und Staunen bringen.
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- Anschließend können Sie diese Anzeige in Ihren sozialen Netzwerken veröffentlichen und ihre Leistung von derselben Plattform aus analysieren.
- Basierend auf der Leistung Ihrer Anzeige, Predis KI wird Erkenntnisse entwickeln und Ihre zukünftigen Beiträge besser optimieren.
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Durch die Automatisierung Ihrer Social-Media-Plattform mit Predis KI können Sie sich auf andere Dinge konzentrieren, die für Ihr Unternehmen wichtig sind!
Wrapping It Up
Wenn es um TikTok-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen geht, hängt die Frage, welche Plattform für Sie besser geeignet ist, von mehreren Faktoren ab, wie etwa Zielgruppe, Marketingziele und Marketingstrategien.
Unabhängig davon, welche Plattform Sie für Ihre Werbung verwenden, müssen Sie gründliche Recherchen durchführen, mit den Marketingstrategien experimentieren und Ihre Geschäftsziele sorgfältig analysieren!
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FAQ:
Die Wahl hängt von Ihren Kampagnenzielen und Ihrer Zielgruppe ab. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein junges Publikum der Generation Z anspricht, ist TikTok eine gute Wahl, um dieses zu erreichen. In den meisten Fällen ist es jedoch am besten, beide Plattformen gemeinsam zu nutzen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Dies hängt wiederum von Ihrem Kampagnenziel ab. Wenn Markenbekanntheit Ihr Ziel ist, kann TikTok die optimale Wahl für Sie sein. Für bessere Conversions kann Instagram jedoch besser geeignet sein.
Ja, es wird sogar empfohlen, sowohl TikTok- als auch Instagram-Anzeigen gleichzeitig zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
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