Haben Sie sich gefragt, wie ASOS bei der heutigen Generation so beliebt wurde? Das liegt an ihrer erstaunlichen Social-Media-Strategie. In diesem Blog konzentrieren wir uns auf die Instagram-Marketingstrategie von ASOS.
ASOS bietet trendige und erschwingliche Modeartikel, schnellen Versand und eine große Auswahl an Angeboten. Ein weiterer Grund dafür, dass ASOS in den letzten Jahren zunehmend an Beliebtheit gewonnen hat, ist seine Inklusivität und sein Engagement, Kunden aller Formen und Größen eine große Auswahl an Größen und Stilen anzubieten.
Was ist ASOS und wo kommen sie her?
ASOS ist ein britischer Online-Mode- und Kosmetikhändler. ASOS wurde im Jahr 2000 in London gegründet und richtet sich vor allem an junge Männer und Frauen in den Zwanzigern. Sie bieten modische Kleidungsstile für Herren- und Damenmode sowie Kosmetik an. Mit über 40,000 Styles ist ASOS zu einem beliebten und trendigen Ziel für Online-Shopping geworden. Darüber hinaus verfügt ASOS über einen Marktplatz, auf dem unabhängige Marken und Vintage-Boutiquen ihre Designs verkaufen können.
ASOS hat über 14 Millionen Follower auf Instagram. Ihr Inhaltsthema reicht von Beauty, Nagelprodukten, Outfit-Ideen, DIYs, Tutorials und Inhalten hinter den Kulissen.
ASOS begann im Jahr 2000 als Website mit dem Namen AsSeenOnScreen.com. Es wurde von Nick Robertson und Quentin Griffiths erstellt. Das Verkaufsargument dieser Website bestand darin, Kunden dabei zu helfen, Kleidung und Accessoires zu finden und zu kaufen, die von Prominenten im Fernsehen und in Filmen getragen wurden, „As Seen On Screen“ und daher der Name „ASOS“. Im Jahr 2003 wurde die Website in ASOS.com umbenannt und ihr Schwerpunkt verlagerte sich vom Verkauf von Promi-inspirierter Kleidung hin zur Präsentation ihres Sortiments an Modeprodukten.
Hier ist ein TL:DR,
- Konsequent posten
- Influencer-Marketing
- Zu wenige Hashtags?
- Authentizität in der Kommunikation durch Bildunterschriften
- Inhalte einbeziehen
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Analyse der Instagram-Marketingstrategie von ASOS
Die wichtigste Aufgabe, die ASOS seit Jahren erfüllt, besteht darin, über die Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Es nutzt auch verschiedene Strategien, um seine Marken und Produkte zu bewerben. Obwohl möglicherweise nicht jede Strategie für alle Marken gilt, können sie für Marken jeder Größe und jedes Budgets optimiert und angepasst werden.
Während der COVID-19-Pandemie verbrachten die Menschen immer mehr Zeit am Telefon. ASOS nutzte diese Chance und gewann allein im Jahr 3.1 2020 Millionen neue Kunden. Dies war das Ergebnis einer Kombination verschiedener Strategien. Dazu gehörte die Ansprache spezifischer Zielgruppen – Jugendliche in den Zwanzigern, die größte Altersgruppe der Instagram-Nutzer. Eine weitere wichtige Strategie von ASOS besteht darin, digitales Einkaufen einfach und schnell zu machen.
Wie Sie sehen können, veröffentlichen sie viele Videos und reels, und der größte Teil ihres Engagements erfolgt über Videos.
1. Kontinuierliches Posten
ASOS postet den ganzen Tag über regelmäßig. Eine kurze Konkurrenzanalyse zum Thema Predis.ai kann Ihrer Marke dabei helfen, winzige Details über die Posting-Details, Inhaltsthemen und mehr Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Eine Konkurrenzanalyse läuft weiter Predis.ai zeigt, wie ASOS versucht hat, einen konsistenten Veröffentlichungsplan einzuhalten und die meisten Beiträge zwischen 1 Uhr morgens zu posten. und 1 Uhr. (PST) macht Sinn, da sie ihren Sitz im Vereinigten Königreich haben. Dort erhalten sie ihr Engagement.
Ein konsistenter Veröffentlichungsplan gewährleistet auch ein konsistentes Engagement. Es verbessert Ihre Sichtbarkeit, da der Instagram-Algorithmus Ihre Muster lernt und Ihnen hilft, eine solide und zuverlässige Identität aufzubauen.
2. Influencer-Marketing
Mit dieser Strategie gewinnen Sie garantiert treue Kunden für Ihre Marke und ermöglichen es einem neuen Publikum, Ihnen problemlos zu vertrauen. ASOS verwendet hauptsächlich Influencer-Marketing durch das erneute Posten von Inhalten von Influencern. Einige von ihnen sind auch ASOS-Insider, Influencer oder bei ASOS unter Vertrag stehende Mitarbeiter, die Inhalte speziell für sie produzieren.
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3. Zu wenige Hashtags?
Überraschenderweise verwenden sie nicht so viele Hashtags. Diese Hashtag-Analyse mit Predis.ai zeigt die aktuellen Hashtags und Engagement-Raten von ASOS.
4. Authentizität in der Kommunikation durch Bildunterschriften
ASOS legt Wert auf authentische Kommunikation mit seinen Kunden und spiegelt das jugendliche und integrative Image der Marke wider. ASOS ist bestrebt, eine positive und aussagekräftige Präsenz zu schaffen und gleichzeitig von der Interaktion mit den Kunden zu profitieren.
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5. Fesselnde Inhalte
Die Hauptinhalte, die ASOS vor der Pandemie veröffentlichte, waren im Freien. Dazu gehörten Influencer in modischen Outfits an Stränden oder Flughäfen, aber als die Pandemie ausbrach, machte ASOS einen drastische Änderung ihrer Inhaltsthemen. Sie begannen, Inhalte mit Influencern zu Hause in bequemen Passformen, Schlaf- oder Sportbekleidung zu posten.
Dies zeigt, wie ASOS mit der Zeit ging, die Anforderungen des Publikums analysierte und dann seine Schwerpunkte verlagerte.
Darüber hinaus veröffentlicht ASOS Inhalte zu einer Vielzahl von Themen, von Hollywood-Events, Make-up, Accessoires, Nägeln und Schuhen bis hin zu Outfit-Inspirationen für bestimmte Anlässe wie Weihnachten und Inhalten zum Thema Essen.
Geschenkpapier it up
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Instagram-Marketingstrategie von ASOS sind nicht nur ihr schnelles Denken und die Anpassung an Trends, sondern auch die umfassende Nutzung sozialer Medien. ASOS führt den größten Teil seines Erfolgs auf seine Influencer und Kunden zurück, die gegenseitige Loyalität zeigen.
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