So führen Sie eine Social Media-Wettbewerbsanalyse durch: Tipps und Tricks

Heutzutage sind soziale Medien ein wichtiger Kanal, den Unternehmen nutzen, um Umsatz und Gewinn zu steigern. Laut Statistiken aus dem Jahr 2023 nutzen 77 % der Unternehmen soziale Medien, um ihre Kunden zu erreichen. Darüber hinaus sind 41 % der kleinen Unternehmen auf soziale Medien als wichtigen Umsatztreiber angewiesen. Das heißt, die Konkurrenz ist hart! Angesichts der zunehmenden Konkurrenz ist die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien ein Kinderspiel!

Diese Prozentsätze werden in den kommenden Jahren nur noch steigen, da immer mehr Verbraucher die sozialen Medien nutzen. Die geschätzte Zahl der Social-Media-Nutzer bis 2028 wird geschätzt 6 Milliarden Benutzer. Daher sind Investitionen in den Ausbau von Social-Media-Kanälen wichtig für das Unternehmenswachstum.

Sie müssen verstehen, was für sie funktioniert und wie sie im Vergleich zu Ihren Inhalten abschneiden. Letztendlich können Sie so Ihre Social-Media-Leistung bewerten und erhalten Tools zur Verbesserung Ihres Ansatzes. Wenn Sie sich fragen Wie führt man eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse durch?Du bist am richtigen Ort. 

In diesem Blog behandeln wir alles, was Sie über die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien wissen müssen. Wir decken alles ab, von Datenerfassungsstrategien und -verfahren bis hin zum Ziehen von Schlussfolgerungen und der Präsentation Ihrer Ergebnisse. Weiter lesen!

Worauf bezieht sich die Social-Media-Wettbewerbsanalyse?

Quelle: Social Bakers

Das Betreiben Ihrer Social-Media-Konten im Vakuum kann ein riskantes Unterfangen sein. Zwar ist es wichtig, Ihre Ressourcen in die Förderung von Engagement und Konversionen über Social Media zu investieren, doch es ist auch wichtig zu wissen, was bei der Konkurrenz passiert. 

Als Wettbewerbsanalyse für soziale Medien bezeichnet man die Identifizierung Ihrer größten Konkurrenten und das Einholen von Informationen über deren Leistung (positiv und negativ), um sie mit Ihrer eigenen zu vergleichen. Es handelt sich dabei um eine der effektivsten und systematischsten Methoden, um zu untersuchen, wie Ihre Online-Präsenz im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Darüber hinaus kann sie sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen helfen.

Diese Form der Analyse zwingt Sie dazu, sich Indikatoren wie Followerzahl, Posting-Häufigkeit, Engagement-Rate, Hashtags usw. anzusehen. Dadurch erfahren Sie, was funktioniert (und was nicht), und Sie werden Neues entdecken Methoden zur Verbesserung Ihres Plans.

Sie werden wichtige Kennzahlen wie Followerzahlen, Interaktionen und Reichweite auf verschiedenen Plattformen untersuchen und deren Erfolge sowie die Art von Inhalten, die die größte Resonanz erzielen, dokumentieren. Diese Art der plattformübergreifenden Analyse erfordert in der Regel systematisches Vorgehen. Datenerfassung aus jedem sozialen Netzwerk.

Anschließend verwenden Sie diese Daten als Benchmark, um Ihre Leistung zu vergleichen und Methoden zu ihrer Verbesserung zu identifizieren.

Sechs effektivste Tipps zur Durchführung einer Social Media-Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse im Social-Media-Marketing umfasst eine Reihe von Aufgaben, die regelmäßig erledigt werden müssen. Daher ist Planung der Schlüssel zur Bereitstellung aufschlussreicher Analysen und zur Ausführung hervorragender Arbeit. Dies wiederum hilft dabei, erfolgreiche Projekte zu etablieren und abzuschließen.

Sie sollten genau wissen, welche Aufgaben Sie in jeder Phase ausführen müssen und wie Sie diese perfekt erledigen. Dies werden wir in den folgenden Abschnitten ausführlich erläutern.

1. Finden Sie Ihre Markenziele und Kennzahlen heraus

Der erste Schritt bei der Durchführung einer Social-Media-Wettbewerbsanalyse besteht darin, die Ziele und Kennzahlen Ihrer Marke herauszufinden. Entscheiden Sie zunächst, was Sie für Ihre Marke wollen, bevor Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten vorhaben. 

Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen werden, herauszufinden, was Sie für Ihre Marke wollen:

• Welche Ziele möchten Sie durch die Vermarktung Ihrer Marke in den sozialen Medien erreichen?
• Wie passen diese Ziele zu dem, was Sie bereits für Ihre allgemeinen Markenziele geplant haben?
• Anhand welcher Key Performance Indicators (KPIs) messen Sie am liebsten den Erfolg Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
• Wer sind die idealen Kunden, die Sie mit Ihrer Social-Media-Marketingstrategie erreichen möchten?

Sobald Sie Antworten auf diese Fragen erhalten, können Sie klare Ziele und Kennzahlen für Ihre Marke festlegen.

2. Führen Sie eine SWOT-Analyse durch

Eine SWOT-Analyse ist ein hervorragendes Tool zur Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Unternehmens. Sie hilft Ihnen dabei, eine klarere Perspektive auf die Position Ihrer Marke in der wettbewerbsintensiven Social-Media-Landschaft zu gewinnen.

Beginnen Sie damit, Ihre Stärken dort zu identifizieren, wo Sie Branchen-Benchmarks erreichen oder übertreffen. Dies könnten sein: 

• hohe Engagement-Raten
• ein treues Publikum 
• einzigartiger Inhalt

Analysieren Sie als Nächstes Ihre Schwächen. Dies kann Folgendes beinhalten:

• inkonsistente Veröffentlichungspläne
• geringeres Engagement auf bestimmten Plattformen
• Mangel an vielfältigen Inhalten

Chancen in Ihrer SWOT-Analyse könnten sein:

• Trends, die Sie noch nicht kennenapinoch nicht 
• unerschlossene Zielgruppensegmente

Suchen Sie nach Bereichen, in denen die Konkurrenz hinter den Erwartungen zurückbleibt, und finden Sie Wege, diese Lücken zu schließen. Bewerten Sie abschließend die Bedrohungen. Dazu könnten gehören: 

• stärkere Konkurrenten
• Branchenveränderungen
• neue Plattformen entstehen, die Sie noch nicht erkundet haben

Nutzen Sie Werkzeuge um den SWOT-Analyseprozess zu optimieren. Mit den erweiterten Analysefunktionen können Sie ganz einfach Daten und Erkenntnisse sammeln, um eine umfassende SWOT-Analyse zu erstellen. Nutzen Sie diese tieferen Erkenntnisse nach Abschluss, um Ihre Social-Media-Strategie anzupassen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

3. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Nachdem Sie Ihre Markenziele festgelegt haben, müssen Sie feststellen, wer Ihre Hauptkonkurrenten in der Branche sind. Konzentrieren Sie sich auf die Marken, deren Dienstleistungen oder Produkte Ihren am nächsten kommen. Nun, vielleicht wissen Sie bereits, wer sie sind.

Zu Beginn sollten Sie drei bis fünf Konkurrenten ins Visier nehmen. Untersuchen Sie jedes ihrer Social-Media-Profile. Sie möchten höchstwahrscheinlich die Unternehmen mit den meisten Followern und Aktivitäten ansprechen.

Im Gegenteil: Wenn Sie Ihre größten Konkurrenten nicht kennen, googeln Sie sie! Suchen Sie nach Begriffen, die mit Ihrer Lösung verknüpft sind. Ein Keyword-Tracker erleichtert die Analyse dieser Begriffe und die Überwachung ihrer Leistungsänderungen im Laufe der Zeit.

Wenn Sie beispielsweise ein Sportartikelunternehmen besitzen, geben Sie bei Google „Sportartikelunternehmen“ oder „Sportartikelhersteller“ ein. Die angezeigten Ergebnisse sind potenzielle Konkurrenten für Ihre Analyse. So einfach ist das!

Jetzt können Sie Marken aus dieser Suche auswählen, um Ihre Analyse durchzuführen und die Ergebnisse zu untersuchen. Aber ist das nicht eine Wettbewerbsanalyse für soziale Medien? Ja, das ist es! Sie müssen daher sicherstellen, dass Ihre Suchergebnisse auch auf den gezielten Social-Media-Plattformen als Top-Ergebnisse rangieren.

Daher kann es sein, dass das Markenranking durch Ihre Keyword-Suche bei Google in sozialen Netzwerken keinen guten Rang einnimmt.

Sie müssen lediglich zur Suchleiste der Plattform gehen, für die Sie Ergebnisse wünschen. Geben Sie anschließend den Begriff in die Suchleiste ein und sehen Sie sich alle dort angezeigten Konten und Hashtags an. Wählen Sie abschließend diejenigen aus, die Ihrer Meinung nach Ihre potenziellen Konkurrenten sind, die Sie analysieren möchten.

Nachdem Sie nun eine Liste Ihrer wichtigsten Wettbewerber erstellt haben, beginnen wir mit der Erfassung der Daten, die Sie für die Wettbewerbsanalyse benötigen. Um die Kosten bei der groß angelegten Datenerfassung niedrig zu halten, insbesondere für Startups oder kleine Unternehmen, verwenden Sie günstige Proxys kann eine praktische Lösung sein, um Zugang und Anonymität zu erhalten, ohne zu viel Geld auszugeben. Während dieses Prozesses verwenden Sie die besten Proxy-Dienste für Privathaushalte kann Ihnen helfen, geografische Beschränkungen zu umgehen und auf präzise Wettbewerbsdaten von verschiedenen Standorten aus zuzugreifen, wodurch Sie tiefere Einblicke in deren Strategien gewinnen. Für Teams, die Geschwindigkeit und Skalierbarkeit gegenüber standortspezifischer Genauigkeit priorisieren, kann es ebenfalls sinnvoll sein, Datacenter-Proxys kaufen zur Bewältigung hoher SCR-Voluminaaping-Aufgaben effizient und zu geringeren Kosten erledigen.

Angenommen, Sie haben bei Google nach einem Sportartikelunternehmen gesucht und entsprechende Ergebnisse erhalten. Jetzt müssen Sie auch die Social-Media-Plattform aufrufen, für die Sie die Ergebnisse der Wettbewerbsanalyse wünschen. Geben Sie Ihren Begriff in die Suchleiste ein und wählen Sie die Marke aus, die Sie analysieren möchten.

4. Beginnen Sie mit der Erfassung von Social-Media-Daten Ihrer Konkurrenten

Der nächste Schritt besteht darin, Social-Media-Daten zu sammeln. Sie können eine von zwei Methoden anwenden.

Quelle: Influencer Marketing Hub

Zunächst können Sie Social-Media-Daten manuell erfassen. Besuchen Sie die Social-Media-Seiten Ihrer ausgewählten Unternehmen und notieren Sie deren Follower, Likes pro Beitrag, Interaktionen, Shares und mehr.

Viele Social-Media-Netzwerke, wie z Facebook Insights mit einem Twitter Analytics, umfassen native Analysetools. Diese Tools unterstützen Sie bei scraping-Daten über Ihre Konkurrenz.

Um diesen Prozess zu verbessern und mögliche Zugriffsbeschränkungen zu umgehen, verwenden Sie eine zuverlässige Web-SCRaping-Proxy kann dazu beitragen, die Anonymität zu wahren und IP-Sperren während der Datenerfassung verhindern.

Es handelt sich jedoch um eine zeitaufwändige und ineffiziente Methode. Hier müssen Sie jeden Social-Media-Kanal einzeln besuchen und alle Daten in eine Tabelle eingeben.

Da die Anzahl der Follower und Likes ständig schwankt, sind die Daten nie ganz aktuell. Darüber hinaus ist es wesentlich schwieriger, Vergleiche über mehrere Kanäle hinweg anzustellen und anspruchsvolle Kennzahlen zu berechnen.

Ein drittes Problem ist, dass es sich hierbei um einen manuellen Dateneingabeansatz handelt, der zeitaufwändig sein und finanzielle Ressourcen verbrauchen kann. Außerdem kann er zu Fehlern und Auslassungen führen. Im Zeitalter von Social-Media-Zyklen rund um die Uhr ist er höchst unhaltbar. Dies ist ein großes Problem, da die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien ein Prozess ist, der das ganze Jahr über konsequent durchgeführt werden muss.  

Die zweite Alternative besteht darin, die Erfassung von Social-Media-Daten zu automatisieren. Werkzeuge wie Predis.ai Sammeln Sie öffentliche Daten von den Social-Media-Konten Ihrer Konkurrenten und fassen Sie alles an einem Ort zusammen.

Auf diese Weise können Sie präzise, ​​vollständige und aktuelle Daten aus Ihrer Social-Media-Wettbewerbsstudie erhalten. Dadurch können Sie relevante Vergleichserkenntnisse ableiten.

Sie müssen lediglich die Unternehmensprofile hinzufügen, die Sie überwachen möchten. Predis.aiDie Wettbewerbsanalyse-Dashboards bieten genaue und aktuelle Informationen an einem einzigen Ort.

Facebook-Beiträge erstellen die Aufmerksamkeit erregen und die Interaktion fördern Predis.ai's Facebook Post Maker. Automatisieren Sie Facebook-Posts und die Generierung von Bildunterschriften mithilfe von KI!

5. Analysieren Sie die von Ihnen gesammelten Social-Media-Daten

Nachdem Sie Ihre Daten gesammelt haben, ist es an der Zeit, mit deren Auswertung zu beginnen. Analyse kann als ein weit gefasster Begriff mit mehreren Anwendungen betrachtet werden. Um Klarheit zu schaffen, ziehen wir es vor, sie als eine Analyse zu begreifen, die eine Reihe von Fragen umfasst, die Erkenntnisse liefern.

Prüfen Sie, welche Marke im Laufe der Zeit konsistent geblieben ist

In den sozialen Medien ist Konsistenz unerlässlich. Das alles ist Teil des Prozesses zum Aufbau einer erfolgreichen Marke. Berücksichtigen Sie bei der Bewertung Ihrer Konkurrenten, wie konsequent diese bei der Bereitstellung der Inhalte vorgegangen sind.

Abhängig von den Indikatoren, die Sie betrachten, sollten Sie wissen, ob eine Marke konsistent war oder irgendwo den Ball fallen ließ.

Wo sind Ihre Konkurrenten leistungsschwach?

Können Sie Bereiche identifizieren, in denen Ihre Konkurrenten offenbar keine Ergebnisse erzielen?

Es kann etwas mehr Arbeit erfordern, um dies herauszufinden. Sobald Sie definiert haben, wie „Unterleistung“ aussieht, können Sie sofort erkennen, wo die Konkurrenz versagt.

Sehen Sie sich beispielsweise die Engagement-Werte im Verhältnis zur Anzahl der veröffentlichten Artikel an. Dies ist ein einfacher Ansatz, um festzustellen, ob die Konkurrenz versagt.

Hier sind einige Fragen zu berücksichtigen:

• Können Sie die Anzahl der Likes, Shares und Reaktionen ermitteln, die sie im Durchschnitt erhalten? 
• Wie schneidet eine Marke im Vergleich zu allen anderen ab? 
• Welche Marke erhält das geringste Engagement? 
• Wie groß ist das Publikum Ihres Konkurrenten auf der Social-Media-Plattform, für die Sie Ergebnisse wünschen?
• Ist das Engagement-Verhältnis im Hinblick auf die Zielgruppengröße hoch oder niedrig? 
• Wie ermitteln Sie die niedrigen oder hohen Engagement-Werte für Ihre spezifische Marke oder Branche?

Welche Arten von Inhalten sind gut? Darsteller und warum?

Die Identifizierung leistungsstarker Social-Media-Materialien wird einer der wichtigsten Bestandteile Ihrer Untersuchung sein. Begnügen Sie sich dabei nicht damit, festzustellen, ob Blog-Artikel oder Videos effektiv sind; Gehen Sie stattdessen weiter.

Achten Sie genau auf die Videos Ihrer Konkurrenten. Untersuche sie.

Hier sind einige Fragen zu berücksichtigen:

• War das Video strukturiert und was beinhaltet die Struktur?
• Wie lang ist jedes Video im Durchschnitt?
• Wer erscheint in ihren Videos?
• Welche Arten von Informationen teilen sie?
• Machen sie irgendwelche Angebote?
• Wie stark sind ihre Handlungsaufforderungen?

Wie oft veröffentlichen Ihre Konkurrenten Inhalte?

Es ist auch wichtig, die Regelmäßigkeit zu verstehen, mit der Ihr Konkurrent Inhalte veröffentlicht. Die Häufigkeit ist wichtig, da sich alle Unternehmen verkaufen müssen, um relevant zu bleiben, aber sie alle finanzielle Grenzen haben.

Ja, einige Unternehmen verfügen über höhere Ressourcen, aber das garantiert nicht, dass sie wissen, wie sie diese effizient einsetzen können.

Wenn Sie die Häufigkeit der Social-Media-Posts Ihrer Konkurrenten untersuchen, können Sie die Art der Posts, die sie produzieren, nach Format kategorisieren. So können Sie beobachten, auf welche Art von Inhalten sich die Leute konzentrieren.

Sie können eine Strategie für Ihre Content-Erstellung entwickeln, die auf den nachweislich erfolgversprechenden Inhalten basiert. Zunächst müssen Sie jedoch die Inhaltstypen der Marken identifizieren. Dieser Schritt ist auch entscheidend für Präsentation der Wettbewerbslandschaft und die Ergebnisse Ihrer Analyse effektiv an Stakeholder oder Ihr internes Team weitergeben.

6. Maßnahmen ergreifen

Nachdem Sie schließlich Ihr Marketingteam kennengelernt haben, setzen Sie Ihre Erkenntnisse um und beginnen Sie mit der Anpassung Ihres Social-Media-Plans. Probieren Sie einige neue Hashtags aus, die Ihr Konkurrent verwendet hat und die Sie zuvor noch nicht verwendet haben.

Alternativ können Sie auch mehr Evergreen-Inhalte bereitstellen, da diese Art von Inhalten hohe Interaktionsraten bei Ihren Mitbewerbern generieren. Sie sollten neu gefundene Schlüsselwörter in Ihre Kontobiografien aufnehmen, um Ihre Marke für Verbraucher sichtbar zu machen, die aktiv suchen.

Egal welchen Weg Sie wählen, das Wichtigste ist, das Gelernte in die Praxis umzusetzen und keine Scheu vor Experimenten zu haben. Denn warum haben Sie überhaupt eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse durchgeführt?

Vier Tools zur Wettbewerbsanalyse für soziale Medien

Möchten Sie einen Blick darauf werfen, was in Ihrem benachbarten Unternehmen los ist? Möchten Sie Ihre Daten verfolgen, analysieren und daraus lernen? Strategien der Wettbewerber?

Hier sind vier Tools zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien, die Ihnen beim Sammeln von Informationen zur Steigerung Ihrer Marketingkampagne helfen:

1. Predis

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen PredisWettbewerbsanalyse Werkzeug. Mit dem Tool können Sie tief in die Inhaltsmuster Ihrer Konkurrenten eintauchen und die Inhalte mit der besten und der schlechtesten Leistung anzeigen. Darüber hinaus können Sie ganz einfach einen Blick auf das von Ihren Mitbewerbern verwendete Hashtag-Set werfen.

Dadurch können Sie verstehen, welche Art von Inhalten für Ihre Konkurrenten am besten geeignet sind. Darüber hinaus erhalten Sie einen Blick auf den Hashtag-Satz, der das Post-Engagement fördert.

Jetzt müssen Sie diese Informationen nur noch für die Validierung Ihrer zukünftigen Kampagnenideen nutzen. Ansonsten nutzen Sie diese Informationen einfach, um sich für Ihre nächsten Beitragsideen inspirieren zu lassen. 

Da es Analyse-Tool bietet Ihnen tiefe Einblicke in Branchentrends und das Verhalten von Wettbewerbern. Jetzt können Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Kunden zu umwerben, indem Sie ihnen tiefgehende Analyseberichte zu Marktstrategien präsentieren.

Schritte zur Durchführung einer Wettbewerbsanalyse mit Predis AI

Zur Durchführung einer Analyse mit dem Predis Gehen Sie mit dem KI-Wettbewerbsanalysetool wie folgt vor:

1. Verwenden Sie diese Werkzeug und melden Sie sich mit Ihrer E-Mail-ID an.

2. Sobald Sie auf dem Startbildschirm sind, wählen Sie „Wettbewerbsanalyse”Option auf der linke Hand Seite des Bildschirms.

3. Geben Sie die Instagram- und Facebook-Konten Ihrer Konkurrenten ein und beginnen Sie mit der Analyse.

4. Wählen Sie die Zeitdauer für die Sie eine Analyse durchführen möchten, und schon kann es losgehen. Sehen Sie sich Ihre Analyse an, um weitere Einzelheiten zur Content-Strategie Ihres Konkurrenten zu erfahren.

2. BuzzSumo

Bereit, die wichtigsten Leistungsindikatoren in Ihrer Umgebung zu verfolgen Marketingaktivitäten der Wettbewerber? Dann ist BuzzSumo genau das Richtige für Sie. Mit dem Wettbewerbsanalysetool BuzzSumo erhalten Sie Ihre Antworten auf:

• Welche Inhalte funktionieren am besten?

• Welches sind die leistungsstärksten Netzwerke?

• Welche Zielgruppe teilt ihre Inhalte?

• Wie schneiden Ihre Inhalte im Vergleich zu ihren ab?

Quelle: BuzzSumo

Jetzt können Sie ruhig sitzen und einen Blick auf die leistungsstärksten Inhalte zu relevanten Themen bestimmter Wettbewerber werfen. Dabei werden nicht nur die Interaktionen betrachtet, sondern auch, wo die Inhalte im Web geteilt wurden.

Dies hilft Ihnen zu wissen, wessen Inhalt an der Spitze der Branche steht. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, auf eigene Faust die neuesten potenziellen Trendthemen zu erkunden.

3. Ahrefs

Mit dem Wettbewerbsanalysetool von Ahrefs können Sie die wichtigsten Aspekte der Website Ihres Konkurrenten untersuchen, wie zum Beispiel:

Organische Verkehrsleistung 

Sie können überprüfen, welche Schlüsselwörter von Ihren Mitbewerbern verwendet werden und wie viel Verkehr diese Schlüsselwörter auf deren Websites bringen. Ahrefs überwacht Millionen von Schlüsselwörtern an verschiedenen Standorten. Dadurch können Sie den organischen Suchverkehr einer Website bei Google abschätzen. 

Quelle: Ahrefs

Backlink-Profil

Da es über den schnellsten Backlink-Crawler der Branche verfügt, können Sie die Backlinks verfolgen, die von den Websites Ihrer Konkurrenten verwendet werden. Sie können auch die Qualität der von ihnen verwendeten Backlinks analysieren.

Quelle: Ahrefs

Bezahlte Verkehrsleistung

So können Sie überprüfen, ob Ihr Konkurrent Interesse daran hat bezahlte Suchmaschinenwerbung. Darüber hinaus können Sie sogar verfolgen, wohin sie ihren bezahlten Traffic leiten.

Quelle: Ahrefs

Additionally, Ahrefs provides you with historical data of 7+ years. This makes it possible for you to track previous keywords, backlinks, and traffic history of your competitor. Moreover, Ahrefs Markenradar is an AI visibility tool for tracking mentions, and you can use this thorough research to improve the performance of your company. 

4 Alexa

Alexa ist eine Competitive-Intelligence-Software, die Ihnen Keyword-Recherchen, wettbewerbsfähige Websites, Zielgruppenanalysen und SEO-Analysen bietet. 

Hier haben Sie eine großartige Gelegenheit, die Zielgruppe Ihrer Mitbewerber in der Branche kennenzulernen. Die Wettbewerbsanalyse dieses Tools hilft Ihnen, die demografischen Daten der Kundenpersönlichkeit, Content-Strategie, PID-Traffic-Targeting usw. zu identifizieren. 

Darüber hinaus lernen Sie neue Wettbewerber in der Branche kennen. Dadurch können Sie den Traffic und das Engagement Ihrer Website mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen. Sie können auch ganz einfach die Sichtbarkeit der Website Ihrer Marke im Vergleich zu der Ihrer Mitbewerber ermitteln.

Wählen Sie also mithilfe der oben genannten Tools zur Wettbewerbsanalyse das aus, das am besten zu Ihnen passt. Diese Tools sind sehr nützlich, um den Überblick über die Fortschritte Ihrer Konkurrenten in der Branche zu behalten.

Beispiele für Social-Media-Wettbewerbsanalysen

Sie könnten sich fragen, welche Indikatoren Sie in einer Social-Media-Wettbewerbsstudie bewerten und welche Schlussfolgerungen Sie aus Ihren Ergebnissen ziehen sollten.

Die von Ihnen überwachten Metriken werden normalerweise durch Ihre Social-Media-KPIs bestimmt. Hier sind einige Indikatoren zur Messung des Social-Media-Erfolgs auf mehreren Plattformen.

1. Instagram-Social-Media-Wettbewerbsanalyse

Instagram ist als bildbasiertes Medium bei Schönheitsfirmen beliebt. Für sie ist es eine hervorragende Plattform, um für ihre Waren zu werben und benutzergeneriertes Material erneut zu veröffentlichen. Es enthält auch Selfies von Beauty-Bloggern und Visagisten.

Wichtige Erkenntnisse aus der folgenden Analyse:

• Mit Predis KI: Wir analysieren jetzt das Konkurrenzprofil von Instagram und Sie können die wichtigsten Kennzahlen im Banner angezeigt sehen.
• Mithilfe von KI hat das Tool die Inhalte der Konkurrenz klassifiziert, sodass Sie herausfinden können, welche Art von Inhalten am besten funktioniert.

• Das Sunburst-Diagramm zeigt die Inhaltsverteilung und Engagement-Rate über Beiträge hinweg, was Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Quelle: Predis.ai

2. Facebook-Wettbewerbsanalyse für soziale Medien

If Facebook ist Ihr Hauptkanal, sollten Sie prüfen, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz im Netzwerk abschneiden.

Für diese Analyse haben wir Mercedes-Benz und Chanel ausgewählt. An Predis.ai, wir sehen, dass sie eine gute Anzahl an Followern und Posts haben, ihre durchschnittliche Engagement-Rate jedoch niedrig ist.

Es lässt sich beobachten, dass sie eine Menge Inhalte rund um die Kategorie Luxus haben, da sie eine Luxusmarke sind. Die Kategorien, die auftauchen, drehen sich um ihr Geschäft, wie Design, Autos, Transport, Motoren und so weiter.

Quelle: Predis.ai

Sie können die Beiträge sehen, die mit ihrer KI kategorisiert wurden. Aus diesem Beispiel einer Social-Media-Wettbewerbsanalyse lassen sich aussagekräftige Erkenntnisse wie die durchschnittliche Engagement-Rate, der Anteil der Stimmen und der Engagement-Prozentsatz ableiten. Sie können beobachten, dass sie in den Kategorien Mode, Kunst und Reisen einen besseren Anteil der Stimmen haben.

3. X (Twitter) Social Media Wettbewerbsanalyse

Werfen wir jetzt einen Blick auf Twitter. Für dieses Beispiel haben wir drei bekannte Fastfood-Restaurants ausgewählt: Wendy’s, Taco Bell und Chipotle.

Wendy's hat ca. 3.7 Millionen Follower, viel mehr als die Konkurrenten Taco Bell oder Chipotle. Die zweite Grafik hingegen zeigt einen ungewöhnlichen Anstieg der Chipotle-Follower über drei Tage.

Quelle: Quintly

Anhand dieser Informationen sollten Sie untersuchen, worüber Chipotle in diesen drei Tagen gebloggt hat. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob eine ähnliche Strategie für Sie funktionieren könnte. Vielleicht ist einer seiner Beiträge viral gegangen! Gehen wir also noch ein wenig weiter.

Die folgende Tabelle zeigt die am häufigsten retweeteten Tweets von Chipotle in diesen drei Tagen. Natürlich wird es einen Halloween-Wettbewerb geben! Vielleicht ist das eine Strategie, die Sie bei der nächsten Halloween-Aktion Ihres Kunden im Hinterkopf behalten sollten.

Quelle: Quintly

Warum eine Social Media-Wettbewerbsanalyse durchführen?

1. Gewinnen Sie Einblicke in Branchentrends

Um in den sozialen Medien relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben, ist es wichtig, über Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten, um zu sehen, welche Inhaltsformate, Hashtags und Plattformen im Trend liegen.

Indem Sie diese Trends regelmäßig verfolgen, können Sie Ihre Content-Strategie an das anpassen, was funktioniert. Verwenden Sie Tools wie predis.ai um Trends über mehrere Plattformen hinweg zu verfolgen und Ihre Strategie aktuell zu halten.

2. Erreichen Sie neue Zielgruppen

Einer der größten Vorteile der Wettbewerbsanalyse besteht darin, neue Zielgruppensegmente zu finden. Indem Sie das Engagement Ihrer Mitbewerber analysieren, können Sie demografische Gruppen finden, die Sie noch nicht erreichen. So erhalten Sie einen Plan, wie Sie Ihre Reichweite erweitern können.

Wenn Ihre Mitbewerber beispielsweise bei einer jüngeren Zielgruppe Anklang finden, die Sie bisher nicht angesprochen haben, können Sie Ihre Inhalte und Botschaften anpassen, um diese Zielgruppe anzusprechen. Nutzen Sie Erkenntnisse aus der Wettbewerbsanalyse, um Ihre Zielgruppenausrichtung zu verfeinern und Inhalte zu erstellen, die bei neuen Gruppen Anklang finden.

3. Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren

Mithilfe einer Wettbewerbsanalyse können Sie Bereiche finden, in denen Ihre Konkurrenten Sie übertreffen. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Strategie anzupassen und Ihre Social-Media-Kennzahlen zu verbessern. Durch die Analyse ihrer Inhalte und Engagement-Strategie können Sie sehen, wo sie gut abschneiden, und Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer eigenen Strategie finden.

Tools wie Predis.ai ermöglichen Ihnen, Ihre Leistung zu verfolgen und zu verbessern, indem Sie Ihre Konkurrenten beobachten. Nutzen Sie diese Daten, um die Lücken in Ihrer Strategie zu schließen und wettbewerbsfähig zu bleiben. Mit den richtigen Anpassungen können Sie Ihre Social-Media-Leistung steigern und mit der Konkurrenz mithalten oder sie sogar schlagen.

4. Der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein

Um die Nase vorn zu behalten, müssen Sie Ihre Konkurrenz konsequent im Auge behalten. Nutzen Sie Social-Media-Monitoring-Tools, um Gespräche rund um Ihre Marke und Ihre Konkurrenz zu verfolgen. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, wie Ihre Marke im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche wahrgenommen wird.

Best Practices für die Wettbewerbsanalyse

Ein strukturierter Ansatz zur Wettbewerbsanalyse stellt sicher, dass Sie keine wichtigen Erkenntnisse verpassen. Verwenden Sie eine Vorlage zur Wettbewerbsanalyse für soziale Medien, um die Leistung Ihrer Marke mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Dies hilft Ihnen, Ihre Stärken und Verbesserungsbereiche zu visualisieren.

Nutzen Sie regelmäßig Social-Media-Analysetools, um Daten zur Leistung Ihrer Mitbewerber zu sammeln. Achten Sie auf Trends, leistungsstarke Inhaltstypen und Engagement-Kennzahlen. Identifizieren Sie, wo Ihre Mitbewerber brillieren, und passen Sie Ihre Strategie an, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die von Ihnen gesammelten Daten dienen als Grundlage für Entscheidungen, die Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Überwachen Sie den Fortschritt und passen Sie Ihre Social-Media-Strategie an

• Kontinuierliche Überwachung der Social-Media-Performance und anderer Digitale Marketingdienstleistungen Wie SEO, Content-Marketing und bezahlte Anzeigen sind für nachhaltiges Wachstum unerlässlich. Dieser Ansatz wird von vielen Digital-Marketing-Unternehmen, darunter auch Oxygen, verfolgt. Führen Sie regelmäßig Social-Media-Benchmarking-Analysen durch, um Ihre Marke im Vergleich zu vergleichen. So können Sie Verbesserungspotenziale identifizieren und Ihre Strategie entsprechend anpassen.
• Behalten Sie den Überblick über Ihr Community-Management, indem Sie auf Kommentare, Fragen und Feedback antworten. 
• Überwachen Sie Ihre Engagement-Rate, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden. 
• Nutzen Sie Social-Media-Analysetools, um Daten zu den Posts Ihrer Mitbewerber, dem Follower-Wachstum und den Engagement-Kennzahlen zu sammeln. So bleiben Sie auf dem Laufenden und können Ihre Strategie besser anpassen.

Wrapping It Up

Die Analyse der Maßnahmen Ihrer direkten Konkurrenten ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketingplans. Sie wissen jetzt also, dass die Nutzung sozialer Medien weltweit weit verbreitet ist. Wenn Sie also wissen, wie komplex die Nutzung sozialer Medien durch Ihre Konkurrenten ist, kann Ihnen das einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Auch dies sollte das Ziel jeder Organisation sein.

Wenn Sie die Social-Media-Performance Ihrer Marke steigern möchten, sollten Sie eine Partnerschaft mit uns in Betracht ziehen Predis.aiist das Wettbewerbsanalysetool von , um zeitnah Zugriff auf Qualitätsdaten zu erhalten und eine Strategie zu aktivieren.

Sie können auch nutzen Predis-ai‘s überlegene KI-gestützte Fähigkeiten zur Inhaltsgenerierung und datengesteuerter analytischer Ansatz zur Automatisierung der Generierung hochwertiger Inhalte, die Engagement, Gespräche und Konversionen fördern.  

Weitere informative Beiträge zu Social-Media-Tipps und -Tricks finden Sie unter Predis AI.

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