Wie verwendet man UGC für Instagram-Anzeigen?

Instagram dreht sich nicht mehr nur um schöne Bilder. Es ist heute ein leistungsstarkes Marketinginstrument für Marken, die mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten möchten. Doch in einer Welt voller aufpolierter Anzeigen und Influencer-Kampagnen sticht eines immer noch hervor: AuthentizitätHier kommt UGC (User-Generated Content) ins Spiel. UGC für Instagram-Anzeigen ist nicht nur cleveres Marketing, sondern Marketing, das von Ihren echten Kunden angetrieben wird. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles über die Verwendung von UGC für Instagram-Anzeigen: Was es ist, warum es funktioniert, wie man es sammelt und wie man es in leistungsstarke Anzeigen umwandelt.

Was ist benutzergenerierter Inhalt (UGC)?

Nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content) sind Inhalte jeglicher Art wie Fotos, Videos, Rezensionen, Erfahrungsberichte oder Geschichten. Echte Nutzer und Kunden teilen solche Inhalte über eine Marke.

UGC kommt ganz natürlich von Ihrem Publikum. Sie teilen ihre Erfahrungen, Feedback, oder Liebe zu Ihrem Produkt, ohne dafür bezahlt zu werden (meistens).

Es könnte sein:

• Ein Kunde teilt ein Instagram Reel Auspacken Ihres Produkts
• Ein zufriedener Benutzer hinterlässt eine Bewertung in Stories
• Ein Feinschmecker klickt auf sein Essen in Ihrem Café und markiert Ihren Benutzernamen

Warum ist UGC ein Game-Changer für Instagram-Anzeigen?

Im Gegensatz zu professionellen Werbeaufnahmen, die einen „verkaufsorientierten“ Eindruck vermitteln können, User Generated Content (UGC) verleiht Ihrer Kampagne einen unverfälschten und authentischen Ansatz. UGC ist nützlich und erfolgreich, weil echte Nutzer regelmäßig solche Inhalte erstellen.

• UGC genießt bei Instagram-Nutzern das Vertrauen, weil es ein Gefühl von authentisch und ehrlich.
• Es zeigt reale Produktnutzung.
•  Es schafft eine virtuelle emotionale Verbindung zwischen Menschen.

Vorteile der Verwendung von UGC in Instagram-Anzeigen

1. Baut sofort Authentizität und Vertrauen auf

Verbraucher legen heute Wert auf Transparenz. Wenn echte Kunden Ihre Marke empfehlen, verleiht das Ihrer Werbung Glaubwürdigkeit. 84 % der Menschen vertrauen Empfehlungen von Gleichgesinnten mehr als Markeninhalten.

2. Sorgt für höhere Engagement-Raten

Im Vergleich zu Standardanzeigen, Werbung mit nutzergenerierten Inhalten Erreichen Sie ein höheres Maß an Engagement in Form von Likes, Kommentaren, Shares und Saves. Menschen mögen Informationen, die weniger aufpoliert und nachvollziehbarer sind.

3. Reduziert die Kosten für die Inhaltserstellung

Bei der Content-Produktion kann nutzergeneriertes Material sowohl Zeit als auch Geld sparen. Anstatt Geld für kostspielige Fotoshootings auszugeben, nutzen Sie Inhalte, die Ihr Publikum bereits bereitgestellt hat.

4. Stärkt die Markengemeinschaft

Wenn Kunden ihre eigenen Inhalte in Ihrer Werbung sehen, fühlen sie sich anerkannt und wertgeschätzt. Das stärkt nicht nur ihre Loyalität, sondern motiviert auch andere, ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke zu teilen.

Arten von UGC, die sich am besten für Instagram-Anzeigen eignen

Benutzergenerierte Inhalte sind anpassbar und können individuell an jedes Instagram-Anzeigenstileinschließlich Reels, Geschichten und Karussellpfosten. Im Folgenden finden Sie Beispiele für beliebte Arten von benutzergenerierten Inhalten:

1. Kundenrezensionen & Testimonials: Machen Sie einen Screenshot von positive Bewertungen auf Ihrer Website, auf Social-Networking-Plattformen oder bei Google hinterlassen.
2. Unboxing- und Erlebnisvideos: Diese Rohfilme fangen erste Eindrücke sowie Details zum Produkt aus der Perspektive eines Kunden ein, der sie ansieht.
3. Vorher-Nachher-Transformationen: Ideal für Kosmetik-, Fitness- oder Heimdekorationsfirmen, die die Wirksamkeit ihrer Produkte demonstrieren möchten.
4. Benutzerfotos & Lifestyle Reels: Kunden, die Fotos von sich bei der Verwendung Ihres Produkts machen, wecken ganz natürlich Ehrgeiz.
5. Von Influencern generierter UGC: Mikro- und Nano-Influencer sind dafür verantwortlich, Material zu produzieren, das sowohl vertrauenswürdig als auch persönlich wirkt.

Wie findet und sammelt man UGC für Instagram-Anzeigen?

Beim Entdecken fantastischer nutzergenerierter Inhalte gibt es kein Glück. Um diese Inhalte zu fördern und zu sammeln, braucht man eine Strategie.

 1. Erstellen Sie einen Marken-Hashtag

• Nutzer sollten ihre erstellten Inhalte einfach taggen können. Sie können Ihren Hashtag in der Instagram-Bio, auf Verpackungen und sogar in E-Mails bewerben.
• Die #ShotoniPhone von Apple und der #AerieREAL von Aerie sind zwei Beispiele.
• Sie können Hashtags erstellen mit Predis KI-Hashtag-Generator.

 2. Führen Sie UGC-Kampagnen oder -Wettbewerbe durch

• Es ist wichtig, Kunden Anreize zu bieten, ihre Erfahrungen zu teilen. Sie sollten Wettbewerbe oder Werbegeschenke die ein bestimmtes Thema haben.
• Als Beispiel: „Teilen Sie Ihre Hautpflegeroutine mit #MyGlowStory und nutzen Sie die Chance, vorgestellt zu werden!“

3. Überwachen Sie Instagram-Erwähnungen und -Tags

• Behalten Sie stets Ihre Erwähnungen und markierten Beiträge im Auge. Hier finden Sie eine Vielzahl potenzieller benutzergenerierter Inhalte.

4. Bitten Sie um Erlaubnis

• Sie können um die Erlaubnis bitten, deren Inhalte in Ihrer Werbung zu verwenden, indem Sie Direktnachrichten einfügen oder den Artikel kommentieren.
• Ein Beispiel für eine Direktnachricht: „Hallo! Das ist ein fantastischer Beitrag. Könnten wir ihn in unsere Instagram-Werbekampagne aufnehmen und dir die volle Anerkennung dafür geben?“

5. Verwenden Sie UGC-Tools

• Zur Automatisierung der benutzergenerierten Inhaltserkennung, des Rechtemanagements und der Inhaltskuratierung. Verschiedene Tools sind hilfreich, beispielsweise:
  • später
  • Taggbox

• FARBTON
• Yotpo

Best Practices zur Verwendung von UGC in Instagram-Anzeigen

• Es ist einfach zu erstellen Instagram-Anzeigen basierend auf benutzergenerierten Inhalten (UGC), wenn Sie einige grundlegende Best Practices einhalten.
• Wählen Sie hochwertige Grafiken, die Authentizität ausstrahlen und nicht gekünstelt wirken.
• Minimieren Sie den Bearbeitungsaufwand und lassen Sie den Rohzustand erhalten.
• Untertitel sollte in jedem enthalten sein reels oder Story-Anzeigen.
• Stellen Sie sicher, dass der ursprüngliche Ersteller genannt wird.
• Einbinden a Bildunterschrift oder Aufhänger das ist nachvollziehbar.
• Fügen Sie einen überzeugenden Call-to-Action wie „Jetzt einkaufen“ oder „Selbst ausprobieren“ ein.

Wie schalte ich UGC-basierte Instagram-Anzeigen (Schritt-für-Schritt-Anleitung)?

Hier finden Sie eine Kurzanleitung zur Umwandlung von benutzergenerierten Inhalten in hervorragende Anzeigen auf Instagram.

Schritt 1: Wählen Sie den passenden benutzergenerierten Inhalt

Es ist wichtig, Inhalte auszuwählen, die mit dem Ziel Ihrer Kampagne im Einklang stehen, unabhängig davon, ob es darum geht, Vertrauen aufzubauen, aufzuklären oder zu konvertieren.

Schritt 2: Intelligent bearbeiten

Der Inhalt sollte an die verschiedenen Anzeigenplatzierungen (Stories, Feed und Reels). Fügen Sie bei Bedarf das Markenlogo auf subtile Weise hinzu.

Schritt 3: Richten Sie Ihre Instagram-Anzeige ein

•  Entdecken Sie unsere Meta-Anzeigen-Manager.
•  Bestimmen Sie die Ziele Ihrer Kampagne.
•  Zielgruppen-Targeting festlegen und benutzergenerierte Inhalte hochladen
•  Bestimmen Sie Ihr Budget und Ihre Positionen.

Schritt 4: Testen und optimieren

Testen Sie immer verschiedene nutzergenerierte Inhalte, um herauszufinden, welche am besten ankommen. Behalten Sie Indikatoren wie Engagement, Klickraten und Conversions im Auge.

Bustier Beispiele für Marken, die UGC für Instagram-Anzeigen verwenden

1. GoPro: Kunden zu Geschichtenerzählern machen

GoPro ist ein Paradebeispiel für nutzergenerierte Inhalte (UGC). Das Unternehmen nutzt GoPro-Kameras, um die Abenteuer der Community festzuhalten, und ermutigt seine Community aktiv, diese Erinnerungen zu teilen. Diese Fotos, die vom Snowboarden bis zum Fallschirmspringen reichen, werden häufig in GoPros Instagram-Werbung verwendet. Sie tragen zum authentischen Eindruck der Marke bei und schaffen eine starke emotionale Verbindung zu ihrem Publikum.

2. Starbucks: Kreativität anregen durch #RedCupContest

Für Aufsehen sorgte der bekannte #RedCupContest von Starbucks. Die weihnachtlich gestalteten roten Becher der Marke waren Teil der fantasievollen Fotos, die Kunden in den sozialen Medien hochladen konnten. Die spektakulärsten Beiträge wurden nicht nur gefeiert, sondern auch in Werbekampagnen von Starbucks eingesetzt. So gelang es, die Kreativität der Kunden mühelos mit der Werbung für das Unternehmen zu verbinden.

3. Calvin Klein: Die Macht der #MyCalvins-Bewegung

Die #MyCalvins-Kampagne von Calvin Klein verbreitete sich in den sozialen Medien. Das Unternehmen lud seine Kunden ein, persönliche und modische Momente zu schildern, die sie in Calvin Klein-Kleidung erlebt hatten. Ein Teil des Materials wurde anschließend als Werbung für Instagram wiederverwendet und bot normalen Nutzern die Möglichkeit, neben Prominenten und einflussreichen Personen aufzutreten.

4. Apple: Die #ShotOniPhone-Kampagne

Eine der innovativsten Werbeinitiativen auf Basis nutzergenerierter Inhalte (UGC) ist Apples #ShotOniPhone-Kampagne. iPhone-Nutzer wurden dazu angehalten, ihre schönsten Fotoerlebnisse mit der Marke zu teilen. Diese unverfälschten Fotos fanden nicht nur in Anzeigen auf Apples Instagram-Account ihren Weg, sondern wurden auch auf Plakatwänden weltweit platziert. Gemeinsam demonstrierten sie die wahren Fähigkeiten einer iPhone-Kamera aus der Sicht der Nutzer.

5. Daniel Wellington: Von Influencern geleiteter UGC

Inhalte, die von Nutzern beigesteuert wurden, waren das wichtigste Mittel, mit dem Daniel Wellington seine Social-Media-Präsenz ausbaute. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern und die Ermutigung der Kunden, Bilder von sich mit ihren Uhren zusammen mit Marken-Hashtags einzureichen, gelang es der Marke, Kundenmaterial erfolgreich in attraktive, Lifestyle-orientierte Instagram-Werbung umzuwandeln.

Häufige Fehler, die Sie bei der Verwendung von UGC vermeiden sollten

Auch wenn UGC locker wirkt, sollten Sie diese häufigen Fehler vermeiden:

•  Nicht die richtige Erlaubnis vom Autor einholen
•  Verwendung von Bildern mit schlechter Auflösung oder Unschärfe
•  Zu viele Veränderungen und der Verlust des „echten“ Gefühls
•  Nichtbefolgen des Stils oder der Regeln Ihrer Marke
•  Nicht erwähnt, wer den Artikel verfasst hat

Fazit

Marken müssen jetzt nutzergenerierte Inhalte auf Instagram nutzen; es ist keine Option mehr. Menschen vertrauen mehr auf Menschen als auf Marken. Außerdem kann UGC leicht Vertrauen aufbauen. Setzen Sie UGC sofort in Ihren Instagram-Anzeigen ein, wenn Sie möchten, dass diese Nutzer zum Staunen bringen, sie zur Interaktion anregen und zu Verkäufen führen. Lassen Sie Ihre zufriedenen Kunden Sie beim Verkauf Ihres Unternehmens unterstützen. Ihre Worte sind überzeugender als jede schriftliche Anzeige.