Wie erstelle ich UGC-Videoanzeigen für YouTube?

Wann haben Sie zuletzt nach dem Ansehen einer konventionell aufbereiteten Werbung einen Kauf getätigt? Wie Sie vielleicht denken, kommt das deutlich seltener vor. Heutige Verbraucher vertrauen eher auf authentische Erlebnisse als auf skriptbasiertes Marketing. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) und Videowerbung sind eine Lösung für dieses Problem.

UGC-Videowerbung nutzt authentische Inhalte, die von echten Menschen erstellt wurden, wie zum Beispiel Rezensionen, Unboxing-Videos oder Erfahrungsberichte. Da sich diese Werbung auf YouTube weniger wie Werbung, sondern eher wie persönliche Empfehlungen anfühlt, ist sie äußerst effektiv.

In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie Videoanzeigen mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) für YouTube erstellen, die effektiv Aufmerksamkeit erregen, einen guten Ruf aufbauen und Ergebnisse erzielen.

Was sind UGC-Videoanzeigen?

UGC-Videowerbung ist ein kurzer, realer Clip, der von Kunden, Influencern oder ganz normalen Menschen erstellt wird und von Marken zur Vermarktung ihrer Produkte genutzt wird. UGC-Werbung ist zwangloser, authentischer und ansprechender als aufwendige Markenwerbung. 

• Eine Person, die ein Produkt ausprobiert, ist ein häufiges Merkmal.
• Eine echte Rezension oder ein Erfahrungsbericht.
• Verwenden Sie Beispiele aus dem echten Leben statt inszenierter.

Stellen Sie sich beispielsweise vor, jemand filmt mit seinem Smartphone ein Unboxing oder zeigt, wie ein Hautpflegeprodukt seine Haut verbessert hat. Wird dieser Inhalt als Anzeige auf YouTube eingesetzt, wirkt er authentisch und überzeugend.

Warum UGC-Videoanzeigen auf YouTube verwenden?

Die täglichen Videoaufrufe auf YouTube erreichen Milliarden und machen es zur zweitgrößten Suchmaschine. Aus folgenden Gründen ist es sinnvoll, hier nutzergenerierte Videowerbung zu schalten:

1. Fördert das Selbstvertrauen: Die Menschen legen mehr Wert auf die Vorschläge tatsächlicher Kunden als auf sorgfältig gestaltete Marketingmaterialien.
2. Minimaler Aufwand: Viele Male schießen Benutzergenerierte Inhalte (UGC) ist weniger kostspielig als die Erstellung hochwertiger Anzeigen.
3. Höheres Engagement: Anzeigen, die authentisch und leicht nachvollziehbar sind, erzielen mehr Engagement.
4. Vielseitige Formate: Benutzergenerierte Inhalte sind mit allen Anzeigenformen von YouTube kompatibel, einschließlich Bumper-Werbung, nicht überspringbaren Anzeigen, überspringbaren Anzeigen und YouTube Shorts.

Dies bedeutet, dass benutzergenerierte Inhalte (UGC) Ihre Marke inmitten einer Flut allgemeiner Werbung stärker in den Vordergrund rücken können.

Planen Ihrer UGC-Videoanzeige

Nehmen Sie sich etwas Zeit zur Vorbereitung, bevor Sie auf die Aufnahmetaste drücken. Wenn Ihre Anzeige bei den Leuten ankommen soll, brauchen Sie einen soliden Plan.

• Wählen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne: Was ist Ihnen wichtiger: mehr Direktverkäufe, Internetverkehr oder Markenbekanntheit? Welcher Inhaltstyp erforderlich ist, hängt von Ihrem Zweck ab.
• Kenne deine Zuhörer: Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen, indem Sie deren bevorzugter Stil, Ton oder Nachricht. Beispielsweise kommen direkte und unkomplizierte Testimonials bei älteren Zielgruppen möglicherweise besser an, während die Generation Z komödiantische Elemente und Abkürzungen mag.
• Forschungskonkurrenten: Informieren Sie sich auf YouTube über die Aktivitäten ähnlicher Marken. Notieren Sie Ihre Erfolge und die Bereiche, in denen Sie sich hervortun können.

Suchen und Erstellen von UGC-Inhalten

Möglichkeiten zum Sammeln authentischer UGC

1. Nutzen Sie vorhandene Kundenbewertungen: Warum wenden Sie sich nicht an Ihre treuen Kunden und fragen, ob sie damit einverstanden wären, ihre Bewertungen in kurze Videoanzeigen umzuwandeln?
2. Arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen: Sie sind in der Regel günstiger und weisen im Vergleich zu den großen Namen oft bessere Engagement-Raten auf.
3. Veranstalten Sie Wettbewerbe oder Herausforderungen: Wie wäre es mit Wettbewerben oder Challenges? Das ist eine tolle Möglichkeit, Ihre Community einzubinden und sie dazu zu bringen, ihre Erfahrungen mit Ihrem Produkt zu teilen. Im Gegenzug erhalten Sie Rabatte oder Werbegeschenke.

Tipps zum Aufzeichnen hochwertiger UGC

• Beleuchtung: Natürliches Licht ist Ihr bester Freund.
• Länge: Halten Sie Videos kurz und knackig – unter 60 Sekunden ist ideal für YouTube-Anzeigen.
• Ton: Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen und die persönliche Erfahrung, nicht auf eine vorgefertigte Verkaufspräsentation.
• Vertikal filmen (9:16): Inhalte nutzbar machen für YouTube Shorts und mobile Zuschauer.
• Halten Sie den Hintergrund sauber und relevant: Unordnung lenkt von der Botschaft ab.
• Stabilisieren Sie die Kamera: Verwackeltes Filmmaterial mindert die Qualität; ein Stativ oder eine ruhige Hand sind hilfreich.

Bearbeiten Ihrer UGC-Videoanzeige für YouTube

Sie können nicht einfach Rohmaterial verwenden; Sie müssen es geschickt bearbeiten, um es für die Werbung vorzubereiten.

• Erregen Sie in den ersten 5 Sekunden Aufmerksamkeit: Sie können YouTube-Werbespots überspringen, Ihr Köder muss also dafür sorgen, dass die Nutzer nicht auf „Überspringen“ klicken möchten.
• Verwenden Sie Untertitel: Weil viele Leute Videos ohne Ton ansehen. Untertitel sorgen dafür, dass Ihre Botschaft ankommt.
• Marke auf subtile Weise: Platzieren Sie Ihr Logo oder Ihren Firmennamen so, dass es nicht vom Inhalt ablenkt.
• Musik und Effekte hinzufügen: Das Interesse der Leute bleibt erhalten, wenn fröhliche Hintergrundmusik läuft.

Einrichten von UGC-Anzeigen im YouTube-Anzeigenmanager

Wenn Ihr Video fertig ist, verwenden Sie Google Ads um es auf YouTube zu stellen:

1. Platzieren Sie Ihr Werbevideo auf Ihrem YouTube-Kanal.
2. Wählen Sie das Ziel Ihrer Werbeaktion (Bekanntheit, Leads, Verkäufe usw.).
3. Sie können Personen anhand ihrer demografischen Merkmale, Hobbys, Schlüsselwörter oder Remarketing ansprechen.
4. Planen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie. Beginnen Sie mit einem kleinen Budget und steigern Sie es, wenn Sie sehen, was funktioniert.

Best Practices für UGC-YouTube-Anzeigen mit hoher Konvertierungsrate

1. Erregen Sie sofort die Aufmerksamkeit der Leute: Verwenden Sie in den ersten fünf Sekunden eine starke Aussage, eine Frage oder ein Problem, mit dem sich die Leute identifizieren können, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
2. Verwenden Sie keine Schauspielerinnen, sondern echte Menschen:  Authentizität schafft Vertrauen. Zeigen Sie also echte Kunden oder Produzenten, mit denen sich die Leute identifizieren können.
3. Wählen Sie einen Vorteil aus: Anstatt zu viele Funktionen aufzulisten, konzentrieren Sie sich auf das Beste am Angebot.
4. Ein klarer CTA: Sagen Sie den Leuten, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. etwas kaufen, sich anmelden oder mehr erfahren.
5. Halten Sie Anzeigen kurz und ansprechend: Versuchen Sie immer, die Videos unter 60 Sekunden zu halten und unnötigen Ballast zu vermeiden, damit sie einen Mehrwert bieten. Das macht sie ansprechend.
6. Verwenden Sie Untertitel und Textüberlagerungen: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeige auch bei ausgeschaltetem Ton oder ohne Ton leicht verständlich ist.
7. Eine Geschichte erzählen: Teilen Sie nachvollziehbare Erfahrungen und kurze Geschichten, um Menschen zu helfen, eine emotionale Verbindung aufzubauen.
8. Heben Sie den sozialen Beweis hervor: Präsentieren Sie Kundenstatistiken, Erfahrungsberichte und Bewertungen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren.

Erfolg messen und optimieren

Das Erstellen von Anzeigen ist nur der Anfang. Um besser zu werden, müssen Sie deren Erfolg im Auge behalten. Folgendes sollten Sie im Auge behalten:

Wichtige zu überwachende Kennzahlen:

• Aufrufe und Wiedergabedauer: Wie viele Personen Ihre Anzeige angesehen haben und wie lange sie sich damit beschäftigt haben. YouTube-Algorithmus benötigt eine lange Wiedergabezeit, um zu wissen, dass Ihre UGC-Anzeige ansprechend ist.
• Klickrate (Click-through-Rate, CTR): zeigt an, wie viele Zuschauer nach dem Ansehen auf Ihre Anzeige geklickt haben. Ein hohe Klickrate weist auf einen guten Hook und CTA hin. Er kann niedrig sein, testen Sie daher neue Überschriften, Bilder und CTAs.
• Der Umrechnungskurs: Gibt an, wie viele Personen geklickt und sich anschließend angemeldet, etwas gekauft oder heruntergeladen haben. Die beste Methode zur Auswertung von UGC-Anzeigen.
• Kosten pro Akquisition (CPA): zeigt, wie viel Sie für die Gewinnung neuer Kunden ausgeben. UGC-Anzeigen Verdienen Sie Geld, wenn diese Zahl niedrig und die Konvertierungen hoch sind.

Tools:

• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, YouTube Analytics und Google Ads-Dashboards

optimieren:

• Wenn eine Version Ihrer Anzeige besser ankommt, geben Sie mehr Geld dafür aus. Entfernen Sie schnell alle Varianten, die nicht funktionieren.

Fazit

UGC-Videoanzeigen für YouTube sind heutzutage eine hervorragende Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sie verbinden authentische Stimmung mit Marketing und tragen dazu bei, dass Ihre Marke vertrauenswürdig und nahbar wirkt. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, alles zu planen, authentische Inhalte zu finden, diese sorgfältig zu bearbeiten und Ihre Kampagnen zu optimieren, können Sie wirklich UGC-Anzeigen erstellen, die großartige Ergebnisse liefern.

Worauf also warten? Fangen Sie einfach klein an, probieren Sie verschiedene Stile aus und finden Sie heraus, was Ihnen wirklich liegt! Wenn Sie schnell auf UGC umsteigen, werden Sie in kürzester Zeit eine Steigerung von Vertrauen, Engagement und Umsatz feststellen.

Häufig gestellte Fragen