Displayanzeigen vs. Native Ads vs. Suchanzeigen: Wann sollte man welche Anzeige einsetzen?

Es lässt sich nicht leugnen, dass wir in einer werbeüberfluteten Welt leben. Seit der Einführung der Bannerwerbung haben Werbetreibende neue und spannende Wege gefunden, Produkte zu präsentieren und ihre Anzeigen sichtbar zu machen. Drei dieser Werbearten stechen besonders hervor. Sie wirken zwar sehr ähnlich, liefern aber unterschiedliche Ergebnisse. Deshalb vergleichen wir Display-Anzeigen, Native-Anzeigen und Suchanzeigen. Wenn Sie sie schon oft gesehen haben, aber nicht wissen, wie und wann welche Anzeige eingesetzt werden sollte, hilft Ihnen dieser Leitfaden weiter.

Lassen Sie uns also mit der Analyse dieser Anzeigentypen beginnen.

Was sind Display-Anzeigen?

Haben Sie schon einmal die Werbebanner gesehen, die an den Seiten Ihrer Inhalte platziert sind und die Sie manchmal ignorieren können? Ja, das sind Display-Anzeigen.

Sie sind farbenfroh, heben sich vom Rest des Inhalts ab und wollen gesehen werden. Dies war anfangs ein effektives Werbemittel, denn die erste veröffentlichte Banneranzeige hatte eine beeindruckende Klickrate von 44 %!

Da aber immer mehr Menschen diese Anzeigen nutzten, entwickelten die Nutzer eine Gewohnheit, die als „Bannerblindheit“ bezeichnet wird. Bannerblindheit bedeutet, dass Nutzer unbewusst beginnen, Display-Anzeigen aufgrund ihrer vorhersehbaren Platzierung zu vermeiden.

Aufgrund dieser Komplikationen haben Display-Anzeigen typischerweise eine niedrige CTR Teil von 0.05% In allen Formaten. Aber keine Sorge, Display-Anzeigen bieten viele Vorteile. Mehr dazu später.

Was sind Native Ads?

Erinnern Sie sich an das Problem der Bannerblindheit, mit dem Display-Anzeigen konfrontiert sind?

Native Ads wurden speziell so konzipiert, dass sie diesem Problem entgegenwirken.

Während Display-Anzeigen aus der Masse hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen, wirken Native-Anzeigen im Hintergrund, verschmelzen mit Ihren Inhalten und sorgen für Engagement.

Und ja, es funktioniert. Da diese Art von Werbung als gesponserte Beiträge und empfohlene Inhalte angezeigt wird, gibt es keinen Widerstand und keine „Blindheit“ seitens der Nutzer.

Diese Art von Anzeigen funktioniert am besten auf Mobilgeräten und nicht auf Desktop-Computern, und selbst auf diesen Bildschirmen sind die Ergebnisse nicht allzu schlecht. Die durchschnittliche Klickrate für native Anzeigen auf Desktop-Computern beträgt 0.16 %, und auf Mobilgeräten liegt sie bei fast 0.38%, das ist das Doppelte der Klickrate auf dem Desktop!

Was sind Suchanzeigen?

Und neben all diesen visuell orientierten Anzeigen gibt es auch eine Textanzeige, die Werbetreibende bei Bedarf auswählen können: die Suchanzeigen. 

Während Display-Anzeigen und native Anzeigen nur auf Websites angezeigt werden, verfügen Suchanzeigen über die einzigartige Fähigkeit, Ihnen in der Suchmaschine selbst präsentiert zu werden. 

Wenn ein Unternehmen eine Suchanzeige für ein bestimmtes Keyword platzieren möchte, durchläuft es ein Bieterverfahren – oft verwaltet von einem PPC-Experte um einen maximalen ROI zu gewährleisten. Wenn sie gewinnen, werden ihre Anzeigen oben in den organischen Suchergebnissen platziert und sind somit das Erste, was ein Benutzer sieht.

Suchanzeigen haben normalerweise eine Überschrift, eine Anzeige-URL und eine Metabeschreibung, die mehr Aufschluss darüber gibt, warum dieser Link für die Suchanfrage relevant ist. 

Display- und Native Ads sind sogenannte „Push“-Anzeigen, die Nutzern ungefragt angezeigt werden. Suchanzeigen hingegen funktionieren anders. Sie ähneln „Pull“-Anzeigen und werden nur dann eingeblendet, wenn Nutzer sich für die jeweilige Nische und das entsprechende Keyword interessieren.

Wesentliche Unterschiede zwischen Native Ads, Display-Anzeigen und Suchanzeigen

Doch wie unterscheiden sich diese Anzeigen voneinander? Welche Faktoren müssen bei der Auswahl einer Anzeige berücksichtigt werden? Lassen Sie es uns genauer betrachten!

Zeige Werbung an	native Anzeigen	Suche Anzeigen
Hat die niedrigste Klickrate der drei (0.05 %)	Hat eine gute durchschnittliche Klickrate von 0.38 %	Hat die beste Klickrate der drei mit 3.17%
Am besten geeignet für Produkte mit langen Verkaufszyklen	Kann sowohl für Produkte mit langem als auch mit kurzem Verkaufszyklus verwendet werden	Kann für Produkte mit kurzen Verkaufszyklen verwendet werden
Effektiver auf dem Desktop	Effektiv auf Mobilgeräten	Funktioniert sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops gut
Push-Marketing	Push-Marketing	Pull-Marketing
Unterbricht das Nutzererlebnis	Unterbrechungsfrei	Unterbrechungsfrei
Verursacht Bannerblindheit, was zu einer geringeren Klickrate führt.	Aufgrund seiner Relevanz und seiner weniger aufdringlichen Art weist es eine höhere Klickrate auf.	höhere Klickrate, da die Kaufabsicht hoch ist
Niedrigerer TPM, ideal für Markenreichweite	Höherer CPM aufgrund erstklassiger Immobilien	Höchster CPM von allen drei
Nutzen Sie diese Anzeigen zur Markenbekanntheit und zum Retargeting.	Wird für Conversions mit hoher Kaufabsicht und Content-Distribution verwendet	Nützlich für die Kundengewinnung und das Wachstum lokaler Unternehmen
Kann problemlos von Werbeblockern blockiert werden.	Kann leicht von Werbeblockern blockiert werden.	Werbeblocker haben auf diese einen geringeren Einfluss als auf die beiden anderen.

Wann sollten Sie sich für Display-Anzeigen entscheiden?

Nachdem wir nun die Funktionsweise von Native Ads, Display-Anzeigen und Suchanzeigen verstanden haben, wollen wir herausfinden, wo Sie diese in Ihrer Strategie am besten einsetzen, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Hier sind vier Beispiele, in denen Display-Anzeigen besonders effektiv sind:

1. Wenn Ihr Ziel Markenbekanntheit ist

Display-Anzeigen heben sich, wie wir bereits gesehen haben, meist durch kräftige und auffällige Farben vom Rest des Inhalts ab. Und wenn ein Nutzer zufällig auf eine Webseite mit Ihrer Anzeige stößt, wird er aufgrund dieses auffälligen Verhaltens mit Sicherheit auch einen Hauch Ihrer Anzeigen wahrnehmen. Da Display-Anzeigen zudem nicht so teuer sind, eignen sie sich gut für Kampagnen in der Awareness-Phase.

2. Wenn Sie eine visuelle Marke sind

Wenn Ihre Produkte, wie beispielsweise Bekleidung oder Schmuck, vor allem durch ihre Optik überzeugen, sind Bannerwerbung und ähnliche Werbemittel ideal für Sie. Display-Anzeigen gibt es in verschiedenen Größen und Formaten und bieten Ihnen viel Platz, um Ihre Produkte ansprechend zu präsentieren und Ihre Verkaufsargumente hervorzuheben.

3. Nischenkunden finden

Wenn Ihre Kunden eine kleine Gruppe mit Nischeninteressen bilden, können Display-Anzeigen genau das Richtige für Sie sein. Warum? Weil Google Ihre Keywords und Anzeigen Websites mit entsprechenden Inhalten zuordnet und Ihre Anzeigen dort platziert. Dieses interessenbasierte Targeting-System ist eine hervorragende Möglichkeit, diese kleine Zielgruppe zu erreichen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreichen würden.

4. Wenn Ihr Verkaufszyklus lang ist

Lange Verkaufszyklen sind bei vielen hochwertigen Produkten wie Autos, Luxusartikeln usw. üblich. In solchen Fällen ist es entscheidend, im Gedächtnis der Kunden präsent zu bleiben. Display-Anzeigen sind ein Weg, dies zu erreichen.

Dank der Cross-Channel-, Omnichannel- und Retargeting-Optionen für Display-Anzeigen bieten diese Anzeigen vielfältige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit anderen Worten: Sie als Vermarkter können Ihre Zielgruppe auf vielfältige Weise erreichen, ohne sie zu überfordern.

Wann sollte man sich für Native Ads entscheiden?

Als Nächstes: Native Ads! Wann nutzt man sie und wie können sie nützlich sein? Wir analysieren sie!

1. Arbeitet mit einem knappen Budget

Native Ads sind aufgrund ihrer hohen Klickrate die günstigste der drei Optionen. Da sich diese Anzeigen nahtlos in den Inhalt einfügen, fallen sie nicht der Bannerblindheit zum Opfer und gewinnen die Aufmerksamkeit ihrer Nutzer, was sich in einer hohen Klickrate niederschlägt. Wenn Sie also mit einem knapperen Budget arbeiten, sind diese Anzeigen eine gute Wahl.

2. Kann den Anzeigenerfolg messen 

Bei allen Arten von Anzeigen wird üblicherweise die Anzahl der Klicks gemessen, die eine Anzeige erhält, und deren Erfolg wird dieser zugeordnet. Bei Native Ads steht jedoch in der Regel das Erlebnis nach dem Klick im Vordergrund. 

Dies bedeutet, dass Sie es eher deutlich sehen, wenn Ihre Anzeigen zu Ihren Gunsten wirken.

3. Opfer der Bannerblindheit

Wenn Ihre Anzeigen aufgrund von Bannerblindheit seit einiger Zeit ignoriert werden, können native Anzeigen eine willkommene Abwechslung sein. So können Sie Ihre Anzeigen schalten, um weiterhin Engagement zu erzielen und gleichzeitig herauszufinden, wie Sie aus der Blindzone herauskommen.

Wann sollten Sie sich für Suchanzeigen entscheiden?

Suchanzeigen sind die einzige der drei Anzeigenarten, die keine visuellen Inhalte erfordert und dennoch gute Ergebnisse liefert. Wann also sollten Sie diese Anzeigen in Betracht ziehen? Finden wir es heraus!

1. Wenn Sie SEO ergänzen möchten

SEOist zwar eine hervorragende Möglichkeit, Traffic auf Ihre Website zu lenken, aber auch ein mühsamer, langsamer Prozess. Ganz zu schweigen davon, dass Sie ständig daran arbeiten müssen, Ihre Website zu verbessern und gleichzeitig mit dem Rest des Internets zu konkurrieren. Wenn Sie diese Strategie jedoch durch bezahlte Kanäle ergänzen möchten, sind Suchanzeigen genau das Richtige für Sie!

2. Wenn Sie einen kurzen Verkaufszyklus haben

Wenn Ihr Unternehmen ein Produkt verkauft, das nicht viel Überzeugungsarbeit und Marketing erfordert, können Suchanzeigen eine gute Option sein. Denn wenn Nutzer nach Ihren produktbezogenen Keywords suchen, ist bereits klar, dass sie an Ihrer Nische interessiert sind. Jetzt muss Ihre Website sie nur noch anlocken, sie vom Wert Ihres Produkts überzeugen und sie zum Kauf bewegen.

3. Wenn Ihr Unternehmen lokal ist

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die eher der lokalen Gemeinschaft als dem Rest der Welt nützlich sein kann, sollten Sie sich mit Suchanzeigen befassen. Denn wer hat nicht schon einmal in Suchmaschinen nach „Friseuren/Boutiquen/Apotheken in meiner Nähe“ gesucht?

Vor- und Nachteile von Display-, Native- und Suchanzeigen

Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile aller drei Anzeigen, damit Sie Ihre Optionen abwägen und die beste für Ihr Ziel auswählen können.

	Display-Anzeigen	Native Anzeigen	Anzeigen suchen
Vorteile	1) Niedrigster CPM 2) Enorme Reichweite und Größe	1) Passt sich nahtlos in den Inhalt ein und sorgt so für höhere Interaktionsraten. 2) Geringere Werbemüdigkeit im Vergleich zu Display-Anzeigen 3) Mittlerer CPM-Bereich	1) Sehr hoher Traffic mit hoher Kaufabsicht 2) Höchste Klickrate unter den kostenpflichtigen Kanälen
Nachteile	1) Niedrigster CTR-Wert 2) Hohe Werbeblindheit	1) Geringere Absicht als bei der Suche 2) Die Konversionsraten variieren stark.	1) Begrenzte Reichweite (abhängig vom Suchvolumen) 2) Höhere CPC & CPM

Display- vs. Native- vs. Suchanzeigen: Wer gewinnt?

Leider gibt es hier keine Gewinner. Jede einzelne Anzeige erfüllt einen bestimmten Zweck und kann bei effizienter Nutzung erstaunliche Ergebnisse erzielen.

Doch wie nutzt man diese effizient? Indem man großartige Werbemittel und einen überzeugenden Anzeigentext erstellt, der die Zielgruppe sanft zur Conversion anregt. Doch wie gelingt das?

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