Was bedeutet die Lernphase bei Instagram-Anzeigen?

Der normale, menschliche Weg, etwas zu lernen, besteht darin, es auszuprobieren, festzustellen, dass man darin schlecht ist, es anders anzugehen und es schließlich zu verstehen. Maschinen unterscheiden sich in dieser Hinsicht nicht von uns. Jedes Mal, wenn Sie eine Instagram-Anzeige schalten, durchläuft Facebook einen Lernprozess, in dem es herausfindet, wie Ihre Anzeigen optimal ausgeliefert werden können. Und genau das ist, kurz gesagt, eine Lernphase.

Wenn Sie Instagram-Anzeigen schalten, gibt es einen Moment, in dem alles instabil erscheint – die Kosten steigen sprunghaft an, die Ergebnisse schwanken und nichts ist vorhersehbar. Das ist die Lernphase. Es ist kein Problem. Das System sammelt einfach Daten, um Ihre Anzeigen den richtigen Personen zum günstigsten Preis auszuspielen.

Die meisten Werbetreibenden geraten in dieser Phase in Panik und nehmen genau die Änderungen vor, die sie wieder an den Anfang zurückwerfen. Schauen wir uns genauer an, wie die Lernphase im Jahr 2025 tatsächlich abläuft, warum sie so wichtig ist und was Sie tun können, um sie schneller zu überwinden.

Was ist die Lernphase eigentlich?

Sobald eine Anzeigengruppe geschaltet wird, hat das Auslieferungssystem von Instagram eine wichtige Aufgabe: Es ermittelt, wer am ehesten die gewünschte Aktion ausführt. Das kann ein Kauf, ein Lead, ein Hinzufügen zum Warenkorb, ein Seitenaufruf oder ein anderes Conversion-Ereignis sein.

Während der Lernphase des Systems:

• Testet verschiedene Zielgruppensegmente
• Experimente mit Platzierungen
• Studien zu frühen Engagementmustern
• Erkennt, wer am besten reagiert
• Optimiert Gebotsabgabe und Lieferung

Da es sich um eine Testphase handelt, können Ihre CPC-, CPM- und CPA-Werte schwanken. Das ist normal. Der Algorithmus hat Ihre idealen Käufer noch nicht ermittelt.

Wann endet die Lernphase?

Instagram benötigt in der Regel rund 50 Optimierungsereignisse innerhalb eines Zeitraums von sieben Tagen, damit eine Anzeigengruppe die Lernphase verlässt.

Diese „Ereignisse“ hängen davon ab, worauf Sie optimieren:

• Optimierung für Käufe → 50 Käufe
• Optimierung für Leads → 50 Leads
• Optimierung für „In den Warenkorb“ → 50 „In den Warenkorb“

Sobald das System diesen Schwellenwert erreicht, versteht es genug über Ihre Zielgruppe, um die Leistung zu stabilisieren.

Warum sollten Sie sich über die Lernphase Gedanken machen?

Facebook nutzt ausschließlich maschinelles Lernen, um herauszufinden, wie eine bestimmte Anzeige optimal an die Zielgruppe ausgespielt werden kann, um das größtmögliche Engagement zu erzielen. Da jedoch nicht alle Anzeigen gleich sind, benötigen manche Zeit, um erfolgreich zu sein, während andere die Lernphase im Handumdrehen abschließen.

Aber warum haben die Leute so große Angst vor der Lernphase?

Denn während der Lernphase sind die Ergebnisse und die durchschnittlichen Kosten pro Klick im Allgemeinen niedriger als bei normaler Verbreitung. Jeder Tag ist unvorhersehbar: An manchen Tagen bringen Ihre Anzeigen möglicherweise mehr Kunden, an anderen Tagen ist dies einfach nicht der Fall.

Der Grund dafür ist, dass Facebook verschiedene Platzierungen, Creatives und Zielgruppen testet. So versucht das Unternehmen herauszufinden, welche Kombination am besten funktioniert. Manche Kombinationen können mehr Leads generieren, andere nicht. 

Bedenken Sie jedoch, dass dieser kurzfristige Schmerz Ihnen langfristige Gewinne bringen kann! 

Wie lange befindet sich Ihre Anzeige in der Lernphase?

Kommt darauf an!

Einige Anzeigen können diese Phase innerhalb weniger Wochen beenden. Bei anderen kann es bis zu einer Woche dauern. Die Anzeigen beenden die Lernphase typischerweise, sobald sie Erreichen Sie 50 Conversions innerhalb eines 7-Tage-Fensters.

Der eigentliche Clou ist jedoch, dass Ihre Anzeigen jederzeit, nach einer Woche oder sogar einem Monat, erneut in die Lernphase eintreten können. Warum passiert das? Facebook hat erkannt, dass Sie eine größere Änderung an Ihrer Instagram-Anzeige vorgenommen haben und möchte alles in einer zweiten Lernphase überprüfen.

Das kann ganz schön anstrengend werden, denn man muss nicht nur eine Lernphase durchstehen, sondern auch noch Geld dafür ausgeben. 

Jetzt wissen Sie, warum Werbetreibende Lernphasen ärgern. Doch es gibt eine Möglichkeit, diese zu umgehen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Was bringt eine Anzeige zurück zum Lernen?

Hier bleiben die meisten Werbetreibenden stecken. Man verlässt den Lernprozess… und plötzlich ist man wieder mittendrin.

Ihre Anzeige tritt erneut in die Lernphase ein, wenn Sie größere Änderungen, Wie:

• Änderung der Zielgruppe
• Wechsel der Platzierungsstrategie
• Aktualisierung des Kreativmaterials (neues Bild/Video)
• Änderung des Optimierungsereignisses
• Ihr Budget zu drastisch anpassen
• Bearbeitung der Gebotsstrategie
• Anhalten und Neustarten einer Anzeigengruppe

Manche Anpassungen sind unvermeidbar, aber unnötige Optimierungen verzögern die Leistungssteigerung.

Warum bin ich wieder in der Lernphase?

Nachdem Sie die Lernphase abgeschlossen haben, möchten Sie sicher nicht, dass Ihre Anzeige wieder erscheint. Um zu erfahren, warum Sie wieder in die Lernphase zurückgekehrt sind, sehen Sie sich die Infografik oben an. Wie vermeiden Sie das? So geht's:

1. Erstellen einer neuen Anzeige oder eines neuen Creatives

Wenn Sie jemand sind, der seine allererste Instagram-Anzeige erstellt hat und die Lernphase für Ihre Anzeige vollständig überspringen möchte, dann ist das nicht möglich.

Alle neuen Anzeigen durchlaufen die Lernphase, damit Facebook versteht, wie sie unter verschiedenen Bedingungen funktionieren. Es gibt also keine Möglichkeit, diese Phase zu umgehen (und ehrlich gesagt, sollten Sie das auch nicht!).

2. Drastische Änderungen vorgenommen

Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wann Anzeigen in die Lernphase geschickt werden. Dies geschieht, wenn Sie große, drastische Änderungen an Ihrer Anzeige vornehmen.

Doch was gilt als wesentliche Änderung? Beispiele hierfür sind:

• A Budget- oder Gebotsänderung von mehr als 20 % (kann manchmal bei geringeren Beträgen vorkommen).
• Alle Änderungen, die an Ihrem Anzeigenmotiv vorgenommen werden. (Ja! Auch die kleinen.)
• Auditierung der Zielgruppe für Ihre Anzeige
• Die Wahl verschiedene Anzeigenplatzierungen
• Ändern des Endziels Ihrer Anzeige, z. B. von der Bekanntheit bis zur Konvertierung usw.

Wenn Sie eine dieser Änderungen vorgenommen haben, wird Ihre Anzeige aus genau diesem Grund wieder gesperrt.

Wie kann man Änderungen vornehmen und trotzdem aus der Lernphase herauskommen?

Seit der ersten Lernphase möchten Sie etwas ändern. Und die Veränderung ist so wichtig, dass Sie ständig daran denken. Doch wie schaffen Sie das, ohne dass Ihre Anzeige wieder in die Lernphase zurückfällt? Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen:

1. Nehmen Sie alle Änderungen in einem einzigen Stapel vor um ein Hin- und Herdriften in der Lernphase zu vermeiden.
2. Nehmen Sie basierend auf Ihrem Verständnis der Zielgruppe Änderungen vor, die innerhalb von 50 Tagen zu 7 Conversions führen (da Ihre Anzeige so die Lernphase verlässt). Auf diese Weise beenden Sie die Phase schneller, selbst wenn Sie sie zufällig betreten.
3. Stelle sicher, dass Pausieren Sie die Anzeige niemals für einen längeren Zeitraum.
4. Ein ausreichend großes Budget und Publikum, damit Sie das Conversion-Ziel reibungslos erreichen.

Eine erfolgreiche Lernphase kann Ihre Kosten pro Akquisition (CPA) senken und Ihr Geschäftsergebnis verbessern. Vermeiden Sie daher die Lernphase nicht, um Ihr Budget effizient zu nutzen.

Wie kann ich die Lernphase weniger schmerzhaft gestalten?

Auch während der Lernphase wird Ihr Werbebudget ausgegeben. An manchen Tagen sind die Ergebnisse gut, an anderen Tagen kann es jedoch brutal sein. Um in dieser Lernphase nicht zu viel auszugeben, gibt es ein paar Tipps, die Sie befolgen können.

1. Anzeigengruppen konsolidieren

Das gleichzeitige Schalten mehrerer Anzeigen kann Ihre Chancen auf präzise und schnelle Ergebnisse verringern. Um Ihre Lernphase nicht unnötig zu verlängern, können Sie ähnliche Anzeigen konsolidieren. 

2. Bearbeiten Sie Ihre Änderungen im Stapel

Auch wenn es verlockend ist, Änderungen sofort vorzunehmen, sobald Sie sie sehen, ist dies möglicherweise keine kluge Option. Denn wenn Sie häufig Änderungen vornehmen, geraten Ihre Anzeigen in die Lernphase und wieder hinaus. Um dies zu verhindern, können Sie die Änderungen notieren und mehrere gleichzeitig vornehmen.

3. Ausreichend Budget und Publikum einplanen

Das Ziel besteht darin, innerhalb von sieben Tagen 50 Conversions zu erzielen, um sicherzustellen, dass die Anzeige die Lernphase erfolgreich beendet. Die beiden wichtigsten Parameter für diese Conversion-Rate sind das zugewiesene Budget und die ausgewählte Zielgruppe. Wenn diese Hürden aus dem Weg geräumt sind, wird Ihre Anzeige die Lernphase schnell abschließen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige eine angemessenes Budget, hier ist eine einfache Rechnung für Sie:

Multiplizieren Sie Ihren CPA mit 50, um die Anzahl der Conversions zu erhalten (z. B. 25 x 50 = 1250). Teilen Sie ihn nun durch 7, um die Anzahl der Tage zu erhalten, innerhalb derer diese Conversions erfolgen müssen (z. B. 1250 / 7 = 178). Teilen Sie diesen Betrag oder mehr als Tagesbudget für Conversions erzielen früher.

Was ist Learning Limited?

Es gibt dieses seltenere Szenario, bei dem Ihre Anzeige die Lernphase nie verlässt und als „Learning Limited“ gekennzeichnet wird. Was ist hier passiert? 

Aus irgendeinem Grund konnte Facebook nur begrenzte Informationen darüber erhalten, wie Ihre Anzeige am besten beworben werden kann. Dies kann an verschiedenen Faktoren liegen, wie z. B. niedrigeres Budget oder eine übersegmentierte Zielgruppe. In solchen Fällen bringt es Ihnen nicht unbedingt mehr, Ihre Anzeigen in der Lernphase zu belassen. In manchen Fällen kann die Leistung sogar schlechter sein als zuvor.

Dies geschieht in der Regel aus folgenden Gründen:

• Das Publikum ist zu klein
• Das Budget ist zu niedrig
• Das Konvertierungsereignis ist zu selten
• Sie schalten zu viele Anzeigengruppen mit aufgeteilten Budgets.
• Der Funnel erfordert zielgerichtete Aktionen, die nicht häufig vorkommen.

Um diesem Problem zu entgehen, versuchen Sie, ein größeres Budget zuzuweisen, übermäßig segmentierte Anzeigen und Zielgruppen durch eine breitere Aufstellung anzupassen, gute Creatives zu erstellen usw.

Wie kann man die Lernphase schneller abschließen?

Die Lernphase lässt sich nicht überspringen, aber mit einer cleveren Vorbereitung kann sie kürzer und effizienter gestaltet werden.

1. Verwenden Sie ein Budget, das zu Ihrem Ziel passt.

Wenn Ihr Budget nicht ausreicht, um 50 Veranstaltungen pro Woche zu realisieren, wird sich die Lernphase endlos hinziehen.
Eine einfache Richtlinie:
Wählen Sie ein Tagesbudget, das die Veranstaltung, auf die Sie optimieren, realistisch unterstützen kann.

2. Wählen Sie Konvertierungsereignisse aus, die tatsächlich stattfinden

Wenn Käufe bei Ihrem aktuellen Budget zu selten sind, beginnen Sie mit Folgendem:

• In den Warenkorb legen
• Inhalt anzeigen
• Blei
• Landingpage-Ansicht

Sobald Sie genügend Daten gesammelt haben und sich die Performance stabilisiert, sollten Sie sich auf anspruchsvollere Konversionsziele konzentrieren.

3. Vermeiden Sie ständige Bearbeitungen

Jede große Veränderung erfordert einen Neustart des Lernprozesses.
Planen Sie Ihre Kampagnen so gut, dass Sie nicht das Bedürfnis verspüren, sie täglich anzupassen.

4. Breiteres Targeting nutzen (nicht zu spezifisch)

Extrem eng gefasste Zielgruppen verlangsamen den Lernprozess, da das System nicht genügend Konversionen finden kann.
Breiter zu fassen bedeutet nicht zufällig – es bedeutet, dem Algorithmus Raum zu geben, Ihre idealen Käufer zu identifizieren.

5. Anzeigengruppen zusammenführen

Zu viele ähnliche Anzeigengruppen führen zu einer zu starken Budgetverschwendung und beeinträchtigen den Datenfluss.
Eine starke Anzeigengruppe ist wesentlich effektiver als fünf schwache.

6. Nutzen Sie Werbemittel, die starke und klare Handlungen auslösen.

Gute Kreative führen zu schnelleren und einheitlicheren Abläufen, was dem System hilft, schneller zu lernen.
Konzentrieren Sie sich auf:

• Klare Botschaft
• Starke Haken
• Mobile-First-Design
• Schnell ladende Zielseiten

Je mehr Menschen frühzeitig konvertieren, desto schneller verlassen Sie die Lernphase.

Fazit

Wenn die Funktion Anzeigen für Instagram erstellenEs ist sehr wichtig, sich der umfangreichen Anzeigenparameter bewusst zu sein, die Facebook bietet. Denn mit diesem Verständnis können Sie Ihr Budget optimal nutzen und gleichzeitigapiden maximalen Nutzen zu erzielen.

Ein weiterer wichtiger Punkt, der bei einer Instagram-Anzeige perfekt sein muss, ist die Gestaltung. Denn so visuell Instagram auch ist, mit einer schlechten Gestaltung führt Ihre Anzeige nichts. Selbst wenn Sie ein Experte im Targeting sind, werden mit einer schlechten Gestaltung keine Ergebnisse erzielt.

Aber zum Glück Predis AI macht das Erstellen einer Anzeige zum Kinderspiel. Sie müssen sich lediglich anmelden, eine Eingabeaufforderung eingeben und Ihre eigene Anzeige in Sekundenschnelle herunterladen. Predis AI verfügt außerdem über eine Bibliothek mit Vorlagen für diejenigen unter Ihnen, die praktischere Erfahrung bei der Anzeigenerstellung wünschen.

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FAQ: