Handlungsaufforderung für LinkedIn-Posts – Beispiele, Tipps & mehr!

Das Schreiben von CTAs für Anzeigen ist eine Kunst, mit der man nicht spaßen sollte. Denn ein unklarer oder schlechter CTA kann die Aufmerksamkeit des Publikums nicht fesseln und Ihr Unternehmen dadurch viele Leads und Conversions kosten. Wenn Sie bei der Auswahl der CTAs überfordert sind und nicht wissen, welchen Sie wählen sollen, finden Sie hier einen Leitfaden, der Ihnen hilft. So können Sie den optimalen Call-to-Action für Ihre gesponserten LinkedIn-Beiträge erstellen.

Fangen wir also an!

Was sind von LinkedIn gesponserte Inhalte?

Gesponserte Inhalte von LinkedIn Native Anzeigen werden zwischen organischen Beiträgen im Feed des Nutzers platziert. Diese Platzierung verhindert Bannerblindheit und vermittelt ein natürliches Gefühl. Um sie vom organischen Inhalt abzuheben, werden solche Beiträge üblicherweise als „Promoted“ gekennzeichnet. 

Gesponserte Inhalte sind eine Art bezahlter Werbung, die sich im organischen Feed tarnt. Es gibt auch andere Arten von bezahlten Anzeigen, wie z. B. InMail-, dynamische und Textanzeigen.

Gesponserte Inhalte können in einem der folgenden Formate vorliegen:

• Einzelbild
• Video
• Karussell
• Dokument und so weiter.

Wie schreibt man einen guten CTA für Ihre gesponserten LinkedIn-Inhalte?

Ein überzeugender Call-to-Action (CTA) kann entscheidend für den Erfolg Ihrer Anzeige sein. Deshalb spielt er im Anzeigenerstellungsprozess eine so wichtige strategische Rolle. Dies gilt insbesondere für LinkedIn-GhostwritingHier muss jedes Wort Klarheit, Glaubwürdigkeit und Handlungsaufforderung vermitteln, ohne dabei aufdringlich oder übermäßig werblich zu wirken. Wenn Sie noch keine Erfahrung mit der Erstellung wirkungsvoller Handlungsaufforderungen (CTAs) haben, hilft Ihnen die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung dabei, einen LinkedIn-CTA zu erstellen, der Ihre Botschaft stärkt und messbare Ergebnisse Ihrer Anzeigen liefert.

1. Was ist die letzte Aktion?

Welche Aktion sollen Ihre Nutzer am Ende des gesponserten Beitrags ausführen? Sollen sie einen Blick auf Ihr Profil werfen?

Möchten Sie vielleicht, dass sie auf einen Link klicken?

Eine Demo bei Ihnen buchen?

Die endgültige Ausgabe Ihrer Aktion ist äußerst wichtig. Denn wenn Sie nicht genau wissen, was Ihre Benutzer tun sollen, wie wollen Sie Ihre Zuschauer dann davon überzeugen? 

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um herauszufinden, welche Aktion Sie von ihnen erwarten, und formulieren Sie diese als Ausgangspunkt in einem groben Satz.

2. Skizzieren Sie das Angebot im Text

Nachdem Sie nun eine klare Vorstellung davon haben, was Sie erreichen möchten, ist es an der Zeit, dies der Person, die die Anzeige sieht, effektiv zu vermitteln.

Mit einem einzeiligen CTA ist dies nicht möglich. Deshalb sollten Ihre Beiträge und Bilder den Weg dafür ebnen, indem sie Ihr Angebot erklären und attraktiv machen. So hat Ihr CTA das letzte Wort und steht im Mittelpunkt, um Nutzer zum Klicken zu animieren.

Deshalb ist die Entscheidung für Ihren Handlungsaufruf so wichtig. für LinkedIn bevor Sie mit dem Erstellen Ihres Beitrags beginnen, kann dies sehr hilfreich sein.

3. Nutzen Sie visuelle Elemente zu Ihrem Vorteil

Hochwertige Grafiken und Bilder haben das Potenzial, Aufmerksamkeit zu erregen wie nichts anderes. Und genau das wollen wir auch mit unseren CTAs erreichen. Wir wollen, dass sie im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen.

Deshalb müssen Sie Bilder und Videos mit Bedacht einsetzen. Denn wenn Sie sie nicht ausreichend einsetzen, können sie die Aufmerksamkeit von Ihrem CTA ablenken. Platzieren Sie diese Bilder stattdessen in der Nähe von CTAs, um sie im Rampenlicht zu halten.

4. Das Angebot sollte deutlich erkennbar sein

CTAs müssen einen klaren Mehrwert bieten. Denn wenn Sie dem Nutzer nicht zeigen, welchen Mehrwert ein Klick darauf für ihn hat, wird er nicht die Notwendigkeit erkennen, darauf zu klicken.

Bieten Sie Ihren Nutzern Anreize, auf Handlungsaufforderungen (CTAs) zu klicken; dies kann beispielsweise ein Rabatt von 20 % oder ein Frühbucher-Gutschein sein. Kommunizieren Sie diesen Anreiz so früh wie möglich und klar.

5. Verwenden Sie eine kundennahe Sprache

Der letzte Schritt beim Erstellen eines CTA besteht darin, zu prüfen, ob die Anzeige und der CTA in einer Sprache verfasst sind, die beim Publikum Anklang findet.

Wenn Ihre Werbebotschaft für Ihre Zielgruppe nicht relevant ist, fühlen sich diese möglicherweise nicht angesprochen. Dies kann dazu führen, dass sie nicht interagieren, was sich negativ auf Ihre Konversionsraten auswirken kann. Bevor Sie Ihren Call-to-Action (CTA) mit einer echten Zielgruppe testen, können Sie ihn zunächst auf einer Online-Plattform testen. LinkedIns Predictive Audience.

Die 5 beliebtesten CTA-Beispiele und wann sie verwendet werden sollten

Hier sind einige der beliebten Call-to-Actions für LinkedIn, die in gesponserten Anzeigen verwendet werden:

1. Mehr erfahren oder mehr lesen

Manchmal reicht der erste Marketingtext nicht aus, um alle Informationen zu vermitteln. Daher müssen Sie Ihre Kunden auf eine Webseite weiterleiten, auf der sie weitere Informationen finden und sich möglicherweise für einen Newsletter anmelden können. Bei Produkten mit kurzen Verkaufszyklen können Sie sie sogar dazu bewegen, einen Kauf abzuschließen.

In solchen Fällen kann der CTA „Mehr erfahren“ oder „Weiterlesen“ nützlich sein.

2. Jetzt starten oder Angebot anfordern

Wenn Sie Inhaber eines Produkts oder Anbieter einer Dienstleistung sind und ein Tool haben, das Sie den Leuten vorstellen möchten, eignen sich diese Handlungsaufforderungen (CTAs) am besten für Ihre Anzeige.

Obwohl „Angebot einholen“ wie ein CTA vom Typ „Bottom-of-the-Funnel“ erscheinen mag, sind dies gute Optionen, die Sie sich ansehen sollten.

3. Anmelden oder Abonnieren oder Registrieren

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Menschen für Ihre Online- oder Offline-Communitys, Newsletter oder Follower zu gewinnen, können Ihnen diese CTAs von Nutzen sein. Diese CTAs werden häufig verwendet, sodass Sie sicher sein können, dass sie funktionieren.

4. Demo anfordern oder ausprobieren Free

Diese beiden Handlungsaufforderungen für LinkedIn werden häufig verwendet, um Kunden zur Anmeldung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewegen. Typischerweise benötigen diese Transaktionen im Gegenzug eine E-Mail-Adresse oder Kreditkarteninformationen. 

5. Herunterladen

Wie der Name schon sagt, wird dieser CTA-Button verwendet, wenn am Ende der Anzeige etwas heruntergeladen werden kann. Das kann alles sein, von einem Leitfaden bis hin zu einer Checkliste. Wenn Sie also ein nützliches Dokument für Ihre Zielgruppe haben, ist dieser CTA genau das Richtige für Sie.

4 Tipps zum Verfassen effektiver CTAs

Der oben erwähnte Call-to-Action für LinkedIn ist ein allgemeiner Call-to-Action, der immer wieder verwendet wird. Einige Anzeigen nutzen jedoch hyperpersonalisierte CTAs und sind damit hervorragend. Wenn auch Sie diesen Ansatz verfolgen möchten, beachten Sie diese vier Tipps, um Conversion-Rates zu erstellen:

1. Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache

Der Sinn einer Anzeige besteht darin, Handlungsaufforderungen (CTAs) zu formulieren, die den Nutzer nicht verwirren und den nächsten Schritt klar aufzeigen. Achten Sie daher bei jeder CTA auf eine handlungsorientierte Sprache, die die entsprechenden Schritte deutlich vermittelt.

Wenn Sie es ruhig angehen und den Prozess vereinfachen möchten, können Sie jederzeit die Hilfe von KI-CTA-Generatoren.

2. Verwenden Sie bewährte Formeln

Bestimmte CTA-Formeln haben durch die korrekte Vermittlung der Vorteile stets Erfolge erzielt. Ein Beispiel hierfür ist „Registrieren und X erhalten“.

Indem Sie den Benutzern von Anfang an mitteilen, welche Anreize sie durch die Interaktion mit dem CTA erhalten, erhöhen Sie die Chance auf eine Konvertierung.

3. Halten Sie es prägnant

Die wichtigste Grundregel beim Schreiben von CTAs ist, sie stets kurz und präzise zu halten. Mit einem aussagekräftigen und kurzen CTA erzielen Sie bessere Klickraten und Conversions. Achten Sie jedoch darauf, dass Ihr CTA nicht bedeutungslos ist, da er sonst seinen eigentlichen Zweck verliert.

4. Nehmen Sie das CTA-Design ernst

Mit ein paar Design-Optimierungen können Sie Ihre Anzeige leicht hervorstechen lassen und Aufmerksamkeit erregen. Achten Sie daher bei der Gestaltung Ihrer Anzeigen auf das Design des CTA-Buttons. Einige Tipps, die Sie berücksichtigen können, sind:

• Wählen Sie Farben, die einen Kontrast zum Anzeigenhintergrund bilden. So geht Ihr CTA in der Anzeige nicht verloren.
• Sie können auch mit Schaltflächendesigns wie Rechteck, Oval, abgerundeten Kanten usw. experimentieren
• Versuchen Sie, die CTAs an Stellen zu platzieren, an denen die Leute sie normalerweise erwarten, beispielsweise am Ende des Bildes.

6 Kennzahlen, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer CTAs zu messen

Bei allen Aspekten von Anzeigen ist regelmäßiges Testen unerlässlich. Durch regelmäßige A/B-Tests Ihrer Anzeigen können Sie verschiedene Kombinationen entdecken, die besser funktionieren als Ihre übliche Technik. Und diese Entdeckung kann Ihre Anzeigen auf ein völlig neues Niveau heben.

Ebenso wichtig ist es, den Erfolg Ihrer CTAs zu testen und zu messen. Aber wie gelingt das? Hier sind einige Kennzahlen, die Sie verfolgen können, um die Leistung Ihrer CTAs zu ermitteln:

1. Klickraten: CTR hilft Ihnen herauszufinden, ob Ihre CTAs verlockend genug sind, damit das Publikum darauf klickt.
2. Verlobung: Ob die Anzeigeneinheit eine gute Resonanz erhält, z. B. Likes, Shares und Kommentare.
3. Die Conversion-Rate: Die Personen, die durch Klicken auf Ihre Anzeige auf die Zielseite gelangen, führen die endgültige Konvertierung durch, z. B. die Anmeldung für einen Newsletter oder einen Kauf.
4. Absprungrate: Die Anzahl der Personen, die eine Zielseite schnell verlassen, ohne eine Konvertierung durchzuführen.
5. Seitenaufrufe: Die Anzahl der Personen, die Ihre Zielseite besucht haben, nachdem sie auf den CTA geklickt haben.
6. Impressionen: Wie oft die jeweilige Anzeige gesehen wird.

Letzter Hinweis zum Schreiben eines CTA

Beim Verfassen eines CTA für einen LinkedIn-Beitrag ist es wichtig, den CTA mit dem restlichen Anzeigentext zu verknüpfen. Denn wenn nicht alles zusammenpasst und ein Gesamtbild ergibt, wird Ihre Anzeige keine Klickraten erzielen.

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