10 Top-Tipps für einen überzeugenden Instagram-Werbetext

Wenn man heutzutage sein Handy oder seinen Laptop öffnet, stürzt man sich sofort in ein Chaos. Man hat Inhalte zu allem, was einen interessiert, und jede Menge von etwas, das man nie wollte – Werbung! Marketer müssen heute nahezu perfekte Anzeigen erstellen – gute Bilder, ein überzeugender Text und ein klickwürdiger CTA. Da gibt es keinen Raum für Fehler. Lassen Sie uns also heute ein Problem angehen: Wie erstellt man einen Instagram-Werbetext, der überzeugt?

Ist ein guter Anzeigentext wichtig?

Wenn jemand sagt, Worte seien unwichtig, Texte nicht mehr relevant, könnte man geneigt sein, dem zuzustimmen. Aber wenn Nike sagte: „Just do it“ oder L'Oréal: „Weil du es dir wert bist“, dann blieb das bei den Leuten hängen. Es weckte Emotionen, löste eine Reaktion aus und blieb bei den Nutzern hängen.

Ein guter Text ist also wichtig. Und wenn Ihnen der Text gelingt, können auch Sie vergleichbare Ergebnisse erzielen. 

Obwohl Instagram eine visuell ausgerichtete Plattform ist, ist der Text auch ein entscheidendes Element bei der Konvertierung Ihres Publikums. Und ein Studie Zu Bildunterschriften deutet dies ebenfalls darauf hin, dass längere Bildunterschriften tendenziell eine höhere Engagement-Rate aufweisen. Das macht deutlich, wie wichtig ein guter Anzeigentext nach wie vor ist.

10 Tipps zum Schreiben eines großartigen Textes, der konvertiert

Nachdem wir nun die Bedeutung einer tolle Kopie, dann ist es an der Zeit, sich hinzusetzen und einen Entwurf zu schreiben, der für Sie funktioniert. Lassen Sie uns ihn durchgehen. Schreiben Sie so viele Versionen eines Textes, wie Ihnen einfallen. Sobald Sie eine grobe Gliederung haben, schauen wir uns an, wie Sie diese bis zur Perfektion umsetzen können.

1. Richtlinien für Instagram-Anzeigen

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Madgicx an. Die Bildunterschrift ist abgeschnitten. Doch bevor sie abgeschnitten wird, vermittelt sie den Köder und weckt so den Wunsch der Nutzer, mehr zu erfahren.

Beim Verfassen eines Anzeigentextes ist es wichtig, die Plattform zu berücksichtigen, auf der er veröffentlicht wird. Jeder Social-Media-Kanal hat seine eigenen Spezifikationen, so auch Instagram. 

Hier sind einige der wichtigen Richtlinien für Instagram-Anzeigen, die Sie beachten müssen, um Ihren Text optimal zu nutzen:

Wenn Sie diese nicht ausreichend nutzen, wird Ihr Text möglicherweise kurz vor dem eigentlichen Kern (Ihrem Wertversprechen, Ihren Angebotsdetails usw.) abgeschnitten. Und Ihre Nutzer interagieren möglicherweise nicht mit Ihrer Anzeige, was den eigentlichen Zweck zunichtemacht.

2. Denken Sie wie ein Kunde

Eine Tasche zu haben, die zu allen Gelegenheiten passt, ist einfach fantastisch. Frag jedes Mädchen, das du kennst. Es ist der ultimative Traum! Und dieses Exemplar trifft genau diesen Punkt, wenn es darum geht, dieses Problem anzugehen.

Als Unternehmer haben Sie möglicherweise eine Vorstellung von Ihrer Zielgruppe, die nicht mit Ihren Kunden übereinstimmt. Diese Lücke kann Sie teuer zu stehen kommen, da Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, den richtigen Anzeigentext zu verfassen.

Hier spielt die Recherche Ihrer Zielgruppe eine wichtige Rolle. Sobald Sie die notwendigen Details ermittelt haben, versuchen Sie, die folgenden Fragen in Ihrem Anzeigentext zu beantworten:

• Was ist Ihre Marke oder Ihr Produkt?
• Welches Problem des Kunden möchten Sie mit Ihrem Produkt lösen?
• Welchen Nutzen kann der Kunde aus dem Produkt ziehen?
• Wo kann das Produkt gekauft werden?

Stellen Sie sicher, dass das Produkt leicht zu bekommen, zu verwenden und vorteilhaft zu nutzen ist. Menschen hassen komplizierte Prozesse.

3. Auf welchen Teil des Trichters zielen Sie ab?

Möglicherweise haben Sie bei der Planung dieser Werbekampagne bereits ein Endziel formuliert. Überlegen Sie, in welchen Bereich des Marketing-Funnels diese Anzeige fällt. 

Denn auf dieser Grundlage wird die Anzeige einem vielfältigen Personenkreis angezeigt. Beispielsweise wird Ihre Top-of-Funnel-Anzeige jedem angezeigt, der sich auch nur ansatzweise für Ihre Nische interessiert. Wenn Sie in einer solchen Anzeige über die Eigenschaften Ihres Produkts schreiben, wird sie möglicherweise nicht gut ankommen. 

Überlegen Sie sich also vor dem Erstellen eines Instagram-Anzeigentextes, auf welche der folgenden Ziele sich Ihre Anzeige konzentriert:

• Bewusstsein: Wird einem großen, vielfältigen Publikum gezeigt.
• Verkehr: Das Ziel besteht darin, mehr Menschen auf Ihre Website oder Ihre sozialen Profile zu bringen. Daher wird auch dies einer vielfältigen Gruppe angezeigt.
• Engagement: Dies wird Benutzern angezeigt, die zuvor Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben und sich möglicherweise mit Ihren Inhalten beschäftigen.
• Lead-Generierung: Diese Personen sind mit Ihren Inhalten und Angeboten vertraut und haben in der Vergangenheit mit Ihnen interagiert.
• Vertrieb: Die Nutzer in diesem Teil sind gefilterter und weniger vielfältig. Hier müssen Sie Ihren Text verbessern und Ihr Publikum umhauen, um das nötige Geld zu verdienen!

4. Verzichten Sie auf langweilige CTAs

A CTA (Call-to-Action) ist der effektivste Weg, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen die gewünschte Wirkung erzielen. Denn wenn Ihr CTA nicht angeklickt wird, haben Ihre Anzeigen ihren Zweck nicht erfüllt.

Wenn Sie also schon so viel Zeit in die Gestaltung und den Text Ihrer Anzeigen investieren, können Sie auch gleich einen cleveren CTA schreiben. Wir sprechen hier nicht von den langweiligen „Mehr erfahren“-CTAs, die dem Publikum keinen konkreten Mehrwert bieten.

Wir sprechen von einem CTA, der lautet:

• Klar und prägnant
• Kurz, aber wirkungsvoll
• Fordert Aktionen auf
• Vermittelt die Botschaft klar
• Zeigt die Vorteile an, die der Benutzer erhält, wenn er auf diese Schaltfläche klickt.

5. Etablieren Sie Ihre Markenstimme und Ihren Ton

In den sozialen Medien herrscht ein großer Trubel, und Marken überbieten sich gegenseitig, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wie können Sie Ihre Marke in diesem Wettbewerb hervorheben?

Sie müssen in den sozialen Medien aktiv sein und überall einheitlich auftreten. Verwenden Sie auf allen Plattformen dieselbe Markenstimme und denselben Tonfall (der Ihre Kunden anspricht). So bleiben Sie den Menschen in Erinnerung, auch wenn sie Ihr Logo nicht sehen. Personalisierte Werbetexte machen Ihre Kampagnen noch zielgruppennäher und wirkungsvoller.

Und die Wahrung der Konsistenz über alle Plattformen hinweg zeigt, dass Ihre Marke Persönlichkeit hat und verbessert die Markenerinnerung.

Eine Markenstimme kann alles sein:

• Ist Ihr Ton eigenartig oder professionell?
• Verwenden Sie Emojis und Ausrufezeichen in Ihrem Text?
• Verwenden Sie Slang?

6. Verwenden Sie Stichworte

Ich weiß, das klingt vielleicht selbstverständlich. Aber viele Leute verstehen nicht, wie wichtig Keywords in ihren Anzeigentexten sind. Ohne Keywords können Anzeigen nicht kategorisiert und den richtigen Personen angezeigt werden.

Wenn Sie sich mit Keywords nicht auskennen und Hilfe bei der Suche benötigen, können Sie den Google Keyword Planner verwenden. Finden Sie die Keywords, die für Ihre Nische und Ihre Produkte relevant sind, damit Sie sie in Ihren Text integrieren und so die Conversions steigern können.

7. An der Landingpage ausrichten

UAbility verwendet ähnliche Formulierungen in seinen Anzeigen und Zielseite um sicherzustellen, dass die Benutzer genau wissen, was sie bekommen.

Dies ist eines der häufigsten Probleme, mit denen viele Anzeigen konfrontiert sind. Sie prüfen jeden Teil der Anzeige und bringen Nutzer dazu, auf den CTA zu klicken, vergessen aber, die Landingpage zu optimieren. Schließlich endet hier die User Journey, also muss sie zum Rest der Anzeige passen, oder?

Um Konsistenz zu gewährleisten, können Sie Ausschnitte Ihrer Landingpage in Ihren Instagram-Anzeigentext einfügen. Dies gibt dem Nutzer die Gewissheit, dass er tatsächlich das bekommt, was ihm in der Anzeige versprochen wurde.

8. Beheben Sie die häufigsten Probleme 

SEO ist ein komplexes Thema, das schwer zu meistern ist. Und selbst wenn man manchmal alles richtig macht, kann es aus irgendeinem Grund nicht funktionieren. Dieses Problem ist bei vielen Menschen weit verbreitet, und Dondo hat den Nagel auf den Kopf getroffen.

Jetzt, da Sie genau wissen, was Ihre Zielgruppe will, wissen Sie wahrscheinlich auch, welches Hauptproblem sie bei der Interaktion mit Ihrer Anzeige haben wird.

Wenn Sie beispielsweise Schüler oder Studenten ansprechen, wissen Sie, dass diese knapp bei Kasse sind. Wenn Sie ihnen ein teures Produkt verkaufen, sind sie möglicherweise nicht zum Kauf geneigt. Hier sollten Sie ihnen günstigere Optionen oder flexible Zahlungsmöglichkeiten anbieten. Und vor allem: Machen Sie das Angebot so unwiderstehlich, dass sie es ablehnen.

9. Machen Sie die Anzeige zum Scroll-Stoppen

Wenn Sie Instagram auch nur einmal genutzt haben, wissen Sie, wie unglaublich scrollwürdig die Plattform ist. Auf dieser schnelllebigen Plattform muss Ihre Anzeige wirklich hervorstechen, damit Ihre Nutzer aufhören zu scrollen und Ihr Angebot entdecken.

Damit Ihr Instagram-Werbetext beim Scrollen zum Stehen kommt, müssen Sie Ihr Publikum schon in den ersten Augenblicken Ihrer Anzeige fesseln. Das kann alles sein, von einer schockierenden Statistik bis hin zu einem zeitlich begrenzten Angebot, das zu gut ist, um es sich entgehen zu lassen.

So können Sie Folgendes sicherstellen:

• Machen Sie deutlich, dass es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot handelt und teilen Sie dem Publikum mit, wann die Frist endet.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften Knappheit vermitteln.
• Verwenden Sie die ersten Sätze Ihres Textes, um sofort ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.

10. Kundenreferenzen

Easyinsights.ai erwähnte beiläufig die Namen seiner größten Kunden, was letztendlich die Vertrauenswürdigkeit seiner Marke steigerte.

Dies ist eine der am meisten unterschätzten Möglichkeiten, Ihre Marke als die beste ihrer Kategorie zu etablieren. Und zwar, indem Sie Ihre Kunden für Sie bürgen lassen.

Diese Art von Anzeigen kann in verschiedenen Formaten erscheinen, beispielsweise:

• Sie können UGC-Ersteller (User Generated Content) dazu bringen, Ihr Produkt zu verwenden und eine ehrliche Bewertung abzugeben. Sie können sie sogar bitten, Ihre Markenstimme und Ihren Markenton in ihre Videos aufzunehmen, um plattformübergreifende Konsistenz zu gewährleisten. Außerdem haben Sie den zusätzlichen Vorteil, auch deren Zielgruppe anzusprechen.
• Oder Sie können Influencer oder namhafte Kunden (sofern vorhanden) dazu bringen, über Ihr Produkt zu sprechen. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Ihr Produkt. 

In solchen Fällen benötigen Sie nur einen Mindesttext, da der Schwerpunkt der Anzeige auf der Gestaltung und dem Thema selbst liegt.

Fazit

Das Schreiben eines Instagram-Werbetextes und das Erstellen von Beiträgen muss nicht viel Zeit in Anspruch nehmen. Mit Predis KI: Nutzen Sie KI-Automatisierung und vorgefertigte Vorlagen, um in Sekundenschnelle leistungsstarke Anzeigen zu erstellen. Mit einer ganzen Reihe von Social-Media-Management-Tools bietet die Predis Die KI-Plattform ist eine Komplettlösung für alle Ihre Anforderungen.

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