Hvis du er en person, der har brugt så meget tid på at gennemsøge dine Instagram-annonceanalyser igen og igen, men ikke forstår hovedet eller halen af det. Bare rolig, næsten alle professionelle marketingfolk er startet der. Hvad de ikke havde, men du gør, er denne guide. I denne guide vil vi dykke dybt ned i de vigtige målinger i din Instagram-annoncekampagne for at hjælpe dig med at forstå, hvad du ser på.
Denne guide gennemgår de vigtigste målinger, hvad de egentlig betyder, og hvordan du bruger dem til at forbedre dine annoncers ydeevne. Tænk på dette som scorecardet for dine annoncer – rammen, der fortæller dig, hvad der virker, hvad der ikke virker, og hvordan du kan iterere med selvtillid.
Så lad os begynde!
Hvorfor er målinger vigtige, og hvordan vælger man, hvilke der skal spores?
I konventionel print-type markedsføring kørte folk annoncer og glemte dem. De havde ingen mulighed for at finde ud af, om deres annonce var vellykket eller ej (indtil en kunde specifikt fortæller dem).
Men nutidens moderne digitale medieannoncering er ikke den samme. Det udstyrer os med værktøjer til at vide, om vores annoncer virker eller ej. Og hvis det ikke gør det, er vi i stand til at analysere de detaljerede dashboards og finde ud af, hvor vi støder på en hage. Alt dette var muligt på grund af de målinger, vi ser i vores analyse-dashboard.
Valg af de rigtige metrics:
Der er ingen faste regler, der dikterer, hvilke metrics der skal vælges til måling. Du kan vælge de metrics, der passer til dit slutmål, og måle dem.
For eksempel, hvis du ønsker at sætte dit brand foran nye mennesker, så kan du tjekke Reach ud.
Men før du vælger en metrik at fokusere på, skal du stille dig selv følgende spørgsmål:
- Hvad er det SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) mål af den annonce, du kører?
- Hvad er nogle af de målinger, som du føler er direkte forbundet med dette mål?
Ud fra disse spørgsmål skal du vælge nogle få metrics at fokusere på. Mål dem fra tid til anden for at se, hvilke der fører, og hvilke der halter. Baseret på disse værdier kan du revurdere din annoncestrategi.
Sælg mere via Instagram 💰
PRØV FOR FREE
7 nøglemålinger til at kontrollere, om dine Instagram-annoncer lykkes
Hvordan skal du vide, om dine annoncer virker eller ej? Ved at se på din Instagram Analytics. Men hvad skal du lede efter? Læs videre for at vide!
1. Indtryk
Dette er den mest grundlæggende metrik, der skal gennemgås. Dette refererer til det antal gange, det er placeret foran et publikum. Nu er dette en vigtig metrik, fordi sammenligning af dette med dine CTR-rater kan hjælpe dig med at vide, om din annonce er i stand til at få dit publikums opmærksomhed.
2. Nå
Dette er antallet af personer, der har set dine annoncer, men måske eller måske ikke har interageret med dem. Hvis du er forvirret mellem indtryk og rækkevidde, er der en meget subtil forskel, der hjælper dig med at skelne dem fra hinanden.
Visninger er, når annoncen er placeret foran brugeren, men om de har set den eller ej, tages der ikke i betragtning. En rækkevidde er dog, hvor de brugere, der har set annoncen, tages i betragtning.
For eksempel, hvis en annonce vises til en bruger to gange om dagen, så er der 2 visninger. Men da det er den samme bruger, er rækkevidden 1.
3. Klik på Gennemgangshastighed
CTR er antallet af klik, dine annoncer genererer. Denne metric beregnes ved at dividere antallet af klik på din annonce med antallet af visninger, annoncen havde.
Husk, at CTR er en meget værdifuld metric, og jo flere mennesker interagerer med din annonce, jo bedre er det for dit brand!
Hver industri har sin egen benchmark CTR-værdier, og når oprettelse af en annonce, bør du sigte efter at nå denne sats.
4. Pris pr. klik
CPC er målingen af de omkostninger, du pådrager dig pr. klik. Dette beregnes ud fra Samlet pris/Samlet antal klik.
Det betyder, at når din annonce får mange klik, falder din pris pr. klik. Og dette er den ideelle situation, som du gerne vil være i. For hvis din pris pr. klik er for høj, så er der ikke mange, der klikker på din annonce. I det tilfælde er der mindre konvertering. Så i sidste ende taber du penge på din annonce.
Den sidste ting her er, at CPC skal være lavere. Hvis det ikke er, måske begynde at gentænke din annonce.
5. Pris pr. konvertering
Dette er det samme som CPC. Men i stedet for at dividere omkostningerne med klik, dividerer denne metric den med konverteringer.
Med andre ord er pris pr. konvertering den samlede pris divideret med prisen pr. konvertering.
Og ligesom enhver anden metrik, der starter med omkostninger, skal denne metrics værdi også være lav. For hvis din pris pr. konvertering er høj, betyder det, at du ikke laver nok konverteringer. Og hvem ønsker det?
Til måle dine konverteringer, skal du forbinde dit websted med Google Analytics, opsætte konverteringer og måle værdierne ved hjælp af UTM.
Bemærk: Hver annonce i din kampagne kan have forskellige ultimative konverteringsmetrics, og hver af dem har forskellig vægtning. Så sørg for at spore hver annonce separat og præcist.
6. Afkast af annonceudgifter (ROAS)
Dette er den ultimative annoncemetrik, der viser, om din annonce tjener dig penge eller ødelægger din bank.
Afkast af annonceudgifter er et mål for at kontrollere, hvor meget du har brugt på din annonce, og hvor meget din annonce har tjent til dig. Den nøjagtige formel er Samlet omsætning/samlet forbrug.
Hvis dette tal er positivt, så tillykke, din annonce er på rette vej og fungerer godt. Selvom du stadig kan optimere det, hvis du vil.
Men hvis ROAS er negativt for dig, så tag en sikkerhedskopi og find ud af, hvad der går galt, fordi din annonce taber dig penge.
7. Brugerdefinerede konverteringer
Tilpassede konverteringer er at finde ud af antallet af personer, der fuldfører det ultimative konverteringsmål i din annonce.
For eksempel kører du en oplysningskampagne, hvor det ultimative mål er at få folk til at tilmelde sig dit nyhedsbrev. Når en person fuldfører denne handling, stiger den tilpassede konvertering med 1.
Denne metric beregnes ved at bruge formlen om, at den samlede tilpassede konvertering skal divideres med det samlede antal eksponeringer.
Hvis denne metric er høj, betyder det, at din annonce er i stand til at konvertere de personer, der ser den. Og det er godt.
Disse tilpassede konverteringer skal også konfigureres i Google Analytics og skal overvåges via UTM.
Hvordan bruger man metrikker sammen? (Ikke isoleret)
En enkelt måleenhed fortæller sjældent hele historien.
Eksempel:
- Høj CTR + Lav konvertering Det kan betyde, at din annonce er interessant, men at din landingsside ikke leverer.
- Lav CTR + Høje konverteringer kan betyde, at du målretter mod en nichegruppe, der klikker mindre, men konverterer godt.
- Høj frekvens + Stigende pris pr. konvertering signalerer reklametræthed.
Ægte optimering kommer fra at læse flere målinger sammen og træffe informerede beslutninger.
Hvordan justerer du dine mål og dine målinger?
Hvis du har et mål i tankerne, men ikke er sikker på, hvilke målinger du skal fokusere på, så er her et tip til dig.
Der er nogle få typer kampagner og slutmål, som har deres eget sæt metrics. Lad os se, hvad de er.
- Bevidsthedskampagner – Disse typer kampagner bruges af brands, der forsøger at øge opmærksomheden og gøre varige indtryk hos deres publikum. I sådanne tilfælde kan overvågning af rækkevidde, visninger og annoncegenkald vise sig at være effektive.
- Hensynskampagner – Disse kampagner køres, når brandet er ret overbevist om, at de er velkendte blandt sit publikum, men ønsker at booste engagementet. Dette er et forsøg på at forbinde med mennesker og opbygge et forhold. På dette trin kan du måle engagementsrate, klikrate og pris pr. klik.
- Konverteringskampagner – Dette er den filtrerede, sidste fase af din marketingtragt. Disse annoncer vises kun til personer, der kender, elsker og interagerer med dit brand. Det eneste, der er tilbage at gøre, er at få dem til at købe hos dig. I sådanne annoncer er pris pr. konvertering, afkast af annonceudgifter (ROAS) og tilpassede konverteringer nogle målinger, du kan fokusere på.
- Køre trafik til hjemmesiden – Den slags annoncer køres for at bringe mere trafik til din hjemmeside fra sociale medier. Til dette slutmål skal du måle pris pr. klik og klikrate (CTR).
Kombination af Instagram-metrics for hele billedet
Metrikker i sig selv kan kun formidle en lille smule, men hvis du lærer at se på dem som et helhedsbillede, så kan du låse op for værdifuld indsigt. Lad os se på nogle kombinationer, der giver mening:
- Rækkevidde og engagement: Dette er en gylden kombination, der giver dig mulighed for at vide, hvor godt din annonce har genklang hos dit publikum. Hvis din rækkevidde er høj, men engagementet er lavt, så finder dine brugere ikke din annonce relevant. Men hvis din rækkevidde er lav, og engagementet er højt, betyder det, at din annonce har et godt konverteringsspor, men er begrænset af din lille målgruppe. Ved at tage et kig på dine målretningsmuligheder kan du rette op på dette problem.
- Pris pr. klik og konverteringsrate: Når mange mennesker klikker på din annonce, men ikke konverterer, betyder det, at du målretter mod personer, der ikke er interesserede i dit tilbud. Det vil sige, at du håver en masse kundeemner af lav kvalitet. Men hvis færre mennesker klikker på din annonce, og alligevel konverterer de alle, når du kun ud til en lille del af din målgruppe. Det er måske tid til at udvide din horisont!
Hvornår skal du justere din kampagne?
Her er klare signaler om, at du bør overveje ændringer:
- Klikfrekvensen falder markant → genbesøg kreativitet og publikum
- CPC stiger over tid → tjek konkurrence og annoncerelevans
- Konverteringsraten falder → anmeldelse af landingssideoplevelsen
- ROAS-fald → identificer hvor i tragten præstationen faldt
Justeringer bør være gennemtænkte, ikke reaktionære. Giv ændringerne tid til at indsamle meningsfulde data, før du foretager en ny runde redigeringer.
Konklusion
At analysere Instagram-metrics stopper ikke der. Du skal aktivt tage ulemperne og arbejde på at rette op på dem. På denne måde kan du sikre dig, at dine annoncer giver dig de resultater, du har brug for.
Men hvad hvis du ikke ved, hvordan du løser et problem med din annonce, hvad enten det er kopi eller annoncedesign? Vær ikke bekymret, fordi Predis AI er dedikeret til at løse dette problem. Med vores AI-genererede annoncemateriale og tusindvis af afprøvede annonceskabeloner giver vi dig alt, hvad du behøver for at lave en vellykket annonce.
Med auto-postering og tidsplan faciliteter, Predis AI begrænser sig ikke til kun annoncer, men hjælper også med administration af sociale medier. Tag ikke vores ord for det. Tilmeld dig her for at få din free konto (ingen kortoplysninger påkrævet!), og find ud af, hvor meget vi kan gøre for at gøre dit liv lettere!
