Tidligere har Instagram altid været positioneret som en platform, der ikke kræver nogen betalt markedsføring. Gud hjælpe dig, hvis du kommer med denne erklæring i nærværelse af en hvilken som helst Instagram-manager i dag. Fra slutningen af 2019 og frem har brands og influencers været vidne til et alarmerende fald i organisk rækkevidde på Instagram. Hvis du er aktiv på Instagram og ikke har hørt om dette, har du måske levet under en sten.
Der tales om dette overalt, og det meget højlydte influencer-fællesskab skriger imod. Mange brugere tror nu, at Instagram-annoncer er den eneste måde at opretholde/øge rækkevidde og engagementsrater på, og at organisk indhold simpelthen ikke vil klare sig godt.
Hvorfor falder din rækkevidde på Instagram?
- Instagram vil observere tidslinjen for dit opslag og tage højde for, hvor nyt det er.
- Opmuntr til engagement i dine opslag. Prøv at gøre dit opslag interessant og interaktivt.
- Udvikl en tendens til at give ordentlige svar på kommentarer, direkte beskeder og likes på dine opslag.
- Brug relevante hashtags, der matcher dit indhold; vær ikke vag omkring det.
- Gør det til en vane at poste konsekvent, så dine brugere kan få friske indlæg.
- Brug de mest populære og nyeste lyde, så flere publikummer kan blive tiltrukket af dit indlæg.
- Forsøg altid at forstå de grundlæggende analyser af dine indlæg
- Fremkomsten af betalte annoncer og algoritmen, der promoverer mere betalt indhold
Er betalte annoncer den eneste udvej?
Dette er nok den mest åbenlyse årsag til faldet i organisk rækkevidde på enhver platform, nemlig fremkomsten af betalte annoncer. Fordi algoritmen presser det mere, tvinger dette brugerne (med en vækstintention) til at stole på betalte annoncer for at holde Instagrams organiske rækkevidde oppe og for at dirigere tilstrækkelig trafik til deres websteder. Organisk indhold alene er simpelthen ikke nok længere.
Faktisk var der et meget lignende fænomen observeret med Facebook mellem 2013-2014. En undersøgelse En undersøgelse foretaget af Ogilvy afslørede, at den gennemsnitlige organiske rækkevidde af indhold postet af brands på Facebook-sider faldt markant, fra 12.05% til 6.15%. Alt dette på bare 5 måneder!
Her er hvorfor det er vigtigt at integrere betalte annoncer i din indholdsstrategi:
Tilpasning til algoritmiske ændringer for bedre rækkevidde
Tidligere viste Instagram sine opslag i en kronologisk rækkefølge, hvor de seneste opslag dukkede op først. Du kan forestille dig at læse en velholdt logbog. Dengang blev opslagene ikke sorteret baseret på faktorer som engagementrate eller brugerrelevans.
Men sammen med tiden Instagram-algoritme er blevet smartere og giver dig indhold, der ikke kun er nyt, men også er baseret på faktorer som relationer, engagement og relevans.
Nu har dette ændrede aspekt af Instagrams algoritme gradvist resulteret i, at det er svært for mindre konti og mindre kendte opslag at blive set. Dette kan også være en grund til, at nogle af jer føler, at jeres opslag ikke når ud til et større publikum, selv efter at have fået flere likes end før.
Hvad er Organic Reach på Instagram?
Så dybest set betyder organisk rækkevidde på Instagram, at dit indhold bliver set af et stort antal mennesker uden at betale en eneste krone for din promovering.
Forståelse af det mangfoldige seertal ved Organic Reach
Det er de mennesker, der dagligt udforsker Instagram via hashtags, anbefalet indhold eller bare tilfældigt scroller gennem deres feed og støder på dit indhold. Det er her, algoritmen indsamler data om, hvordan dit indhold rent faktisk tilfredsstiller brugerne, og hvis det er tilfældet, vil dit feed få et bedre skub af algoritmen.
Nærende engagement inden for din organiske rækkevidde
Hvis dine opslag overhovedet kan nå ud til et stort antal mennesker, vil algoritmen undersøge engagementet på dit opslag. Alle likes, kommentarer og delinger, du får, vil blive taget i betragtning. Denne interaktionsproces på dit indhold og dine opslag hjælper med at vurdere engagementets dybde.
Forstærker brandsynlighed i den organiske rækkevidde
Dit brand bliver mere synligt, når antallet af unikke seere stiger. Jo mere dit brand er synligt, desto mere anerkendelse får det. Dermed opbygges troværdighed.
Undersøgelse af faldet i organisk rækkevidde på Instagram
Nogle af de primære årsager til faldet i Instagrams organiske rækkevidde er øgede annonceudgifter fra brugerne, en øget konkurrence fra nye sociale medie-apps som TikTok (den gode nyhed er, at TikTok-forbuddet i Indien bidrager til én mindre konkurrent på sociale medier for indere) og introduktionen af nye indholdsformater.
Dette fald i organisk rækkevidde har været konstant, men har varieret meget fra bruger til bruger. Et kig på et hvilket som helst populært onlineforum som Reddit vil mere end tilstrækkeligt indikere omfanget af dette problem.
En Reddit-tråd, der diskuterer omfanget af ændringen i organisk rækkevidde på Instagram.
Stigende konkurrence: Navigering i det sociale medielandskab
Den tid folk bruger på sociale medier er nu fordelt på flere apps, hvilket giver mindre tid alene til Instagram. Det følger heraf, at dette vil resultere i lavere organisk rækkevidde, da folk nu er mindre tilbøjelige til at se dine opslag.
- TikTok øger nu en større brugerbase og deler dermed publikum mellem to forskellige apps.
- YouTube Shorts er også et andet sted, hvor korte videoer hersker. Du kan uploade Shorts i op til 60 sekunder, hvilket er kortere end Instagram. De har også mulighed for at uploade videoer i højere opløsning og billedhastighed, hvilket gør seeroplevelsen fantastisk.
Effektive strategier til at booste din organiske rækkevidde
Så nu ved du, at det ikke bliver nemmere at øge din organiske rækkevidde på Instagram. Her giver jeg dig nogle fantastiske strategier, der vil hjælpe dig med at øge din organiske rækkevidde.
Udarbejdelse af overbevisende indhold for forbedret rækkevidde
Selvom der er et fald i Instagrams organiske rækkevidde, skal du ikke tro, at du bliver nødt til at begynde at sælge ud af annoncer. Husk altid, at dit indhold, der postes, ikke kun skal nå ud til et større publikum, men også øge positivt engagement i dine opslag.
1. Øget rækkevidde med visuelt indhold af høj kvalitet
Instagram er en visuel platform, og derfor er det et must at poste billeder af høj kvalitet og tiltalende billeder. Billeder og billeder er også et middel til at formidle et budskab og fortælle din historie til verden. Sørg for at poste levende billeder, der fungerer som en visuel fryd for dine seere og samtidig formidler dit budskab. Dette vil gradvist bidrage til bedre engagement.
2. Overbevisende billedtekster
En god billedtekst kan få dit publikum til at engagere sig i dit opslag og dermed øge din rækkevidde. Prøv at lave underholdende billedtekster. De billedtekster, du laver, fungerer som en lille snak med dit publikum og skaber dermed engagement. Du kan også stille spørgsmål og dele anekdoter, hvilket giver folk mulighed for at reagere på dit opslag.
3. Brug relevante hashtags
Hashtags kan hjælpe med at øge synligheden af dit opslag, fordi de fungerer som en søgeetiket. Prøv at bruge populære hashtags relateret til din niche. Hashtags, der er relevante for dit indhold, hjælper dine opslag med at nå ud til et større publikum, så forstå altid formålet med dit opslag, før du bruger hashtags. Vores free Instagram hashtag generator værktøj, som er udstyret med premium APIog stærke funktioner, vil være til stor hjælp her
4. Udnyttelse af historier og Reels for udvidet rækkevidde
Instagram har givet os et fantastisk koncept reels og historier, så hvorfor ikke bruge det ordentligt, hvilket vil hjælpe os med at øge rækkevidden?
5. Udforskning af potentialet ved Reels for indholdsrækkevidde
Vi har talt meget om vigtigheden af Instagram Reels på denne blog før, men det er virkelig (Reely?) kan ikke understreges nok. Populariteten af korte videoformater er vokset eksponentielt siden TikToks lancering (husker du dengang det hed Musical.ly?). Dette skyldes delvist vores kortere opmærksomhedsspænd; lange videoer klarer sig nu kun godt på YouTube. Instagram ved dette, hvilket er grunden til knappen for at få adgang Reels er selvtilfreds placeret nederst i midten af din skærm, hvor din tommelfinger naturligt vil svæve.
Uden tvivl det bedste ved Reels For marketingfolk er det, at dine videoer vil være synlige, selv for brugere, der ikke følger dig. Så længe du bruger de rigtige hashtags, og dine videoer er engagerende og unikke, kan du nå ud til en meget større del af din målgruppe end med konventionelle opslag.
6. Instagram-historier
Det faktum, at det er helt øverst på din side, gør dig synlig for flere mennesker. Alt, hvad du tilføjer til din historie, vil kun nå ud til dine venner og følgere og give et ærligt indblik i dit indhold.
Vigtigheden af konsistens i indholdsopslag
Husk, at det at være punktlig med dit indlæg vil hjælpe dig langt.
Regelmæssig udstationering
Regelmæssige opslag kan hjælpe dig med at opretholde din synlighed i dit publikums feed. Det indhold, der postes, har en tendens til hurtigt at blive forældet, og det er her, at dine regelmæssige opslag vil hjælpe dig med at overvinde denne hindring. De opslag, du laver regelmæssigt, vil altid resultere i at levere nyt indhold til dit publikum.
Optimal udstationeringstid
Udover at poste regelmæssigt, så prøv at identificere, hvornår din målgruppe aktivt bruger Instagram, og planlæg dine opslag i overensstemmelse hermed. Prøv at poste mindst 3-5 gange om ugen. Det optimale opslagstidspunkt varierer for hver bruger. Post altid indhold, der er interessant og engagerende; din målgruppe kan vende sig væk, hvis dit indhold mangler interesse.
Videoers indflydelse på organisk rækkevidde
Videoer giver dig mere engagementsperiode.
Hvis du sender en video, og en person ser den, vil de sandsynligvis se den i mindst et par sekunder, før de beslutter sig for, om de kan lide den. Andet end reelsInstagram har også livevideoer og stories. Så nu kan du gå live med dit publikum, vise små glimt af dine daglige aktiviteter på stories, samt lave fascinerende indhold gennem dine reels. Kommer tilbage til live videoer…. Det kan faktisk gøre underværker med dine følgere.
Dette er en del af grunden til, at antallet af seere på IG Live er steget så meget under pandemien. At gå live er også en måde at vise dit publikum, hvad der sker bag kulisserne på din arbejdsplads/hjemme osv., for at afsløre en mere menneskelig side af dit brand, samtidig med at du øger dit Instagram-engagement.
Samarbejde med influencers for at udvide din rækkevidde
En af de mest populære måder at fremskynde Instagram-vækst på er ved at samarbejde med andre indflydelsesrige Instagram-personligheder. Lav Stories, opslag og Reels sammen, så deres publikum også bliver eksponeret for dig og dit indhold.
I de tidlige stadier af at opbygge en Instagram-konto er det svært at fremføre overbevisende argumenter, når man kontakter store influencere for samarbejder. Det er en god idé først at samarbejde med mindre influencere; de er mere tilbøjelige til at give en positiv respons og har normalt et mere engageret publikum.
Efterhånden som din konto vokser, kan du begynde at nå ud til større influencers, og de vil være mere tilbøjelige til at ville arbejde sammen med dig!
Inviter dine følgere til at engagere sig i dit indhold
Dette er et kæmpe aspekt af markedsføring på sociale medier generelt. Der er mange måder at gøre dette på uden at lyde tarvelig eller desperat efter følgere.
- Du kan bruge sjove afstemninger og MCQ'er om forskellige aspekter af dit brand i dine Instagram Stories (Pro-tip: Udvid dine Stories og opslag, når dit publikum er mest aktivt på Instagram. Dette kaldes det optimale opslagstidspunkt).
- Du kan også invitere følgere til at tagge deres venner og kolleger, så opslaget kan være relevant. Dette er en anden måde at nå ud til et publikum, der ikke er i din følgerbase.
- Konkurrencer engagerer effektivt dit publikum ved at tilbyde incitamenter. Sørg for, at din konkurrence tilbyder noget, som folk interesserer sig for, såsom en chance for at vinde en iPhone.
Der er virkelig ikke noget, der kan forårsage en buzz som en veludviklet konkurrence.
Konklusion
Så rækkevidden på Instagram er ved at dø; overraskelse, overraskelse. Selvom dette ikke er gode nyheder for marketingfolk og influencers på sociale medier, er det bestemt ikke verdens undergang. Hvis du brugte disse tips i din indholdsstrategi, ville vi elske at vide, hvordan de fungerede for dig. Af mulige årsager til, at dine hashtags ikke virker, læs denne detaljerede guide. Hvis du har tips, der gjorde underværker for dit eget håndtag, så lad os det vide! Følg os på Instagram for flere tips og opdateringer til markedsføring på sociale medier.
Fortæl os om eventuelle gode idéer til Instagram-biografier, du måtte have. Vi vil meget gerne høre fra dig! Del dine meninger i kommentarerne nedenfor, eller se tipsene i artiklen. Glem heller ikke at tjekke denne artikel om at evaluere det indhold, der fungerer bedst til dit brugernavn!
FAQ:
Instagram prioriterer indhold med højt engagement, og med stigende konkurrence er det sværere at opnå dette engagement. Instagrams fokus på betalt indhold er også en faktor, når det kommer til, at organiske opslag mister rækkevidde.
Du kan tjekke din organiske indholdspræstation ved at bruge Instagram Insights. Hvis din engagementrate og dine visninger falder konstant uden at nå nye, unikke konti i de seneste par måneder, så er du i tilbagegang.
Ja, konsistens er vigtig for at øge rækkevidden. Oprethold en stabil tidsplan for opslag, og giv regelmæssigt værdi til dit publikum gennem dette indhold.
