Hvordan bruger man frekvensbegrænsning i displayannoncer?

Har du nogensinde følt dig irriteret over at se den samme annonce igen og igen? Det er præcis, hvad dit publikum oplever, når der ikke er frekvensbegrænsning på plads. I denne guide gennemgår vi alt, hvad du behøver at vide om at bruge frekvensbegrænsning i displayannoncer for at forhindre annoncetræthed, forbedre ydeevnen og få dine annoncekroner til at arbejde smartere.

Hvad er frekvensbegrænsning i displayannoncer?

Indstilling af en frekvensgrænse vil begrænse antallet af gange din displayannonce vises til den samme person inden for et bestemt tidsrum. Denne kontrol er meget vigtig for at sikre, at brugerne ikke ser for meget af det samme materiale, når du kører annoncer på Google Displaynetværket, Meta eller programmatiske platforme.

For eksempel kunne du begræns antallet af gange en person ser din bannerannonce hver dag. I stedet for at lade dem se den 15 gange, kunne du kun lad dem se det 3 gange. Dette reducerer spild og hjælper brandet med at bevare et godt omdømme.

Hvad er reklametræthed, og hvorfor opstår det?

En bruger siges at have ad træthed når de føler sig trætte eller træt af at se den samme reklame igen og igen. Et fald i engagement, et fald i klikrater (CTR), og i sidste ende en fald i konverteringer er resultaterne af denne aktivitet.

Nogle af indikationerne er som følger:

• A pludseligt fald i CTR gennem tiden
• Et større antal afhopper
• Reklamer eller negativ feedback kan skjules.
• Reduceret afkast af investeringen (ROI)) trods dybe indtryk

Som følge heraf har brugerne et stærkt ønske om friskhed. Dette fænomen, som nogle gange omtales som bannerblindhed, opstår, når din annonce fortsætter med at blive vist uden at der foretages ændringer. Det er her, at frekvensbegrænsning spiller en vigtig rolle i displayannoncer.

Forholdet mellem frekvensbegrænsning og annoncetræthed

Det er en kendsgerning, at overeksponering af dit publikum svarer til at råbe ad nogen, indtil de holder op med at lytte til, hvad du har at sige.

Hvis du ikke implementerer frekvensbegrænsning:

• Du risikerer at levere for mange visninger
• Din potentielle kunder er mere tilbøjelige til at blive irriteret som følge af dine handlinger.
• Uengagerede brugere er en spild af reklame dollars.

Hvis du bruger frekvensbegrænsning:

• Kontrolleret eksponering kan opnås ved at bruge frekvensbegrænsning i displayannoncer.
• Brugeroplevelsen er forbedret.
• Du sørger for, at dine annoncer forbliver friske og relevante.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Improvado, kampagner, der havde optimeret frekvensgrænsehar oplevet op til 40 % mere engagement end dem, der ikke havde sådanne lofter.

Fordele ved at begrænse hyppigheden af ​​displayannoncer

Følgende er nogle af grundene til, at frekvensbegrænsning er et så værdifuldt værktøj:

1. Hjælper med at forebygge Annonceudbrændthed
2. Forbedrer effektiviteten af ​​annoncekampagner
3. Forbedrer Brand tilbagekaldelse Uden at være irriterende
4. Skærer ned om uproduktive og spildte indtryk
5. Din daglige annoncering Budgettet er optimeret

Desuden er her det afgørende: frekvensbegrænsning resulterer i længerevarende publikums tillid, som i sidste ende udbetaler sig i form af konverteringer.

Hvordan indstiller man den rigtige frekvensgrænse?

Selvom der ikke findes en universel løsning, er følgende et godt sted at starte:

Kampagnetype	Foreslået frekvensgrænse
Retargeting-annoncer	3-5 gange pr. bruger/dag
Prospekteringsannoncer	2-3 gange pr. bruger/uge
Brandingkampagner	5-7 gange pr. bruger/uge

Test altid forskellige grænser og overvåger brugeradfærd. Nogle gange er mindre mere.

Hvordan implementerer man frekvensbegrænsning på store annonceplatforme?

Lad os se på, hvordan du ændrer frekvensgrænserne i dine annonceringskonti:

Google Displaynetværk (GDN)

1. For at få adgang til GDN, log ind i din Google Ads-konto gennem Google Ads-websted.
2. I Google Ads-kontoen skal du klikke på Kampagner
3. Fortsæt til indstillinger til din kampagne.
4. Vælg en displaykampagne du vil tilføje en frekvensgrænse til.
5. Naviger til “Yderligere indstillinger"Sektion.
6. Type Frekvensstyring og vælg derefter, hvor ofte dine annoncer vises til den samme bruger.
7. Sæt en grænse for hver dag, uge ​​eller måned.
8. Klik på Gem!

Brug af Facebook og Instagram til metaannoncer

Selvom Meta har ikke direkte frekvensgrænser, Kan du kontrolfordeling på følgende måde:

• Brug af Rækkevidde og frekvens købstype
• Begrænsning af antallet af visninger for hvert annoncesæt
• Ved hjælp af Annoncehåndtering af Meta.

Programmatiske platforme (DV360, The Trade Desk)

1. DV360 og handelsdisken er to store platforme inden for programmatisk annoncering.
2. Både bruger- og kampagneniveau-lofter er mulige takket være avancerede kontroller.
3. For endnu større granularitet kan du evt. segmentér desuden din målgruppe baseret på enhed, region og målgruppetype.

Hvordan overvåger og optimerer man indstillinger for frekvensbegrænsning?

Det er ikke nok bare at sætte det på plads og glemme alt om det. Dette er, hvad du skal holde øje med:

• CTR-grafer i forhold til frekvensgrafer kan kontrolleres for at se, om CTR forbedres med en lavere frekvens.
• Sammenligning af "visninger pr. bruger" til "konverteringsrate".
• Efter ændring af sådanne lofter, omkostningerne pr. resultat
• Hvis din pris pr. anskaffelse (CPA) er lavere med en reduktion i hyppigheden, indikerer det en effektiv udnyttelse af budgettet.
• Brandløft og en positiv opfattelse af dit brand er noget, der kan ske, når brugerne ikke ser dine annoncer gentagne gange.
• Rækkevidden bør ikke påvirkes. Det endelige mål her er at nå ud til flere mennesker og blot begrænse hyppigheden.

Brug A/B-testning:

• Testkap A: tre dage
• Testkap B: fem dage
• Målingen, der resulterer i forbedret engagement uden en stigning i omkostningerne.

Almindelige fejl, du skal undgå med frekvensbegrænsning

1. Undereksponering resulterer i mistede konverteringer, og dette skyldes, at grænserne er sat for lavt.
2. Hver kampagne har det samme loft.
3. At ignorere annoncekreativer og frekvensbegrænsning er ikke en løsning på dårligt design.
4. Ingen variation i beskeder eller målgruppesegmentering

For at få mest muligt ud af din capping-metode, bør du undgå disse potentielle problemer.

Avancerede strategier til implementering

Nogle avancerede strategier, du kan implementere for yderligere at forbedre dine annoncers effektivitet, er:

• Dynamisk justering, hvor du kan vise annoncerne mere til personer, der interagerer med dem, og begrænse dem til seere, der ikke er interesserede.
• Vælg frekvensen baseret på hvor publikummet er i tragtenFor eksempel kræver nye brugere mindst 7 berøringspunkter for at interagere med brandet, hvorimod en nuværende kunde ikke kræver så meget.
• Brug historiske data og maskinlæringsalgoritmer for at finde det bedste frekvensområde for dine kunder

De bedste værktøjer til at hjælpe dig med frekvensbegrænsning

Følgende er en liste over værktøjer, der kan hjælpe med at strømline processen:

1. Google Ads ManagerEnkle indstillinger for cap er tilgængelige.
2. AdRollEn smart cap med retargeting-flows er tilgængelig på
3. DV360Kontrol over publikumseksponering på virksomhedsniveau leveres af
4. ImprovadoDette værktøj giver visuelle dashboards til frekvens- og udmattelsesanalyse.

Med det formål at observere adfærd i realtid efter eksponering, heatmaps og scroll-tracking-teknologier som Hotjar kan anvendes.

Eksperttips til smartere frekvensbegrænsning

• Starter i lille skalaStart tre gange om dagen, og øg kun hvis det er nødvendigt.
• Segmentér efter tragtfaseBrugere øverst i tragten kræver færre visninger.
• Roter kreativerDen bevarer en følelse af nyhed, selvom hyppigheden forbliver den samme.
• Brug sekventielle annoncerFortæl en historie på tværs af en række forskellige berøringspunkter i stedet for at gentage den samme annonce.

Fremtiden for frekvensbegrænsning: En æra med kunstig intelligens og privatliv

Frekvenskontrollen vil i stigende grad afhænge af følgende, når cookies bliver mindre almindelige:

• Førstepartsoplysninger/data.
• Prognoser for brugeradfærd baseret på AI (kunstig intelligens)
• I stedet for at spore brugere, kontekstmålretning bruges.

Der findes i øjeblikket platforme, der eksperimenterer med dynamisk capping, hvilket indebærer at ændre begrænsninger baseret på den tid, brugerne bruger på platformen. Det forventes, at dette vil fortsætte med at udvide sig efter år 2025.

Konklusion

Når det kommer til displayannoncer, er frekvensbegrænsning ikke blot en justering af ydeevnen; det er snarere et strategisk behov. Ved at anvende det passende loft, rotere kreative elementer og overvåge brugeradfærd kan du forhindre annoncetræthed og omdanne visninger til faktiske resultater.

Er du klar til at opdatere din displayannoncer? Tilmeld dig og lav displayannoncer med Predis AI. Derefter er alt, hvad du skal gøre, at optimere din frekvensgrænse, og så er du klar til at se dit engagement stige voldsomt!

FAQ: