Displayannoncer vs. Søgeannoncer. Hvad skal man vælge?

Hvis du tjekker online, vil du opdage, at digital annoncering har eksisteret i tre årtier nu. Inden for denne korte periode er det blevet en integreret del af markedsføringslandskabet.

Det, der er interessant at bemærke, er, at digital annoncering er nået langt siden de første dage. I dag er det blevet ekstremt mangfoldigt. Du kan vælge mellem flere annonceformater for at nå ud til din målgruppe.

Displayannoncer og søgeannoncer er to sådanne formater. Selvom de er forskellige annonceformater, er begge effektive til at øge salget.

Så hvilket annonceformat er det bedste til at udvide din virksomheds rækkevidde?

At vælge det rigtige annonceformat er afgørende for succesen af ​​din marketingplan. Hvis du undlader at gøre det, får din virksomhed muligvis ikke det bedste investeringsafkast (ROI).

Det er her, at viden om søgeannoncer vs displayannoncer kan gøre hele forskellen.

I denne blog sammenligner vi displayannoncer med søgeannoncer i detaljer for at hjælpe dig med at træffe en informeret beslutning og forbedre din marketingspilplan og salgsfremstød.

Hvad er displayannoncer?

Du skal have set displayannoncer, når du gennemser forskellige websteder online, selvom du måske ikke har indset det. Når du besøger et websted og ser en annonce, der promoverer et tredjepartsprodukt, er det en displayannonce.

Så displayannoncer refererer til annoncer, der giver dig mulighed for at fremvise dit produkt eller din tjeneste på forskellige websteder og online platforme. Du kan bruge billeder, tekst eller videoer til at vise annoncer og formidle dit budskab.

Her er et eksempel på displayannoncering på et websted.

 

Displayannoncering er fantastisk til at skabe opmærksomhed om din virksomhed. Ved at bruge dette annonceformat kan du nå ud til et bredere publikum eller koncentrere dig om et nichemarked. Hvis du ønsker at engagere et nichemarked, kan du tilpasse dine displayannoncer til at blive vist for forskellige grupper af besøgende på webstedet baseret på deres browserhistorik og præferencer.      

I displayannoncering kan du opfordre brugerne til at engagere sig i din annonce og foretage specifikke handlinger. Du kan for eksempel bede dem om at besøge en landingsside, downloade et dokument, foretage et køb osv.

Hvad er søgeannoncer?

Har du nogensinde lagt mærke til, at når du søger efter noget på Google, får du en resultatside, der viser både organiske og sponsorerede resultater? De sponsorerede resultater er søgeannoncer.

Som navnet indikerer, vises søgeannoncer, når du bruger en søgemaskine til at lede efter noget online.

Så søgeannoncering refererer til en markedsføringsteknik, hvor du placerer dine annoncer på søgemaskineresultatsider (SERP). Du skal betale et mindre gebyr hver gang en bruger klikker på din annonce, der vises på SERP.

Her har vi et eksempel på søgeannoncer, der vises på Googles søgeresultater.

Søgeannoncer er nyttige til at fange brugernes søgehensigt. Når du får indsigt i søgehensigten, kan du målrette mod specifikke brugersegmenter ved at byde på specifikke søgeord.

Søgeannoncer kan vises på forskellige måder på en SERP. Søgemaskiner angiver dog, hvilke resultater der er sponsoreret, og hvilke der ikke skal hjælpe brugerne med at forstå forskellen.

For eksempel bruger Google ordet 'sponsoreret' til at skelne søgeannoncer fra organiske resultater. Søgeannoncer vises normalt i toppen og bunden af ​​SERP'er i Google.  

Displayannoncer vs. Søgeannoncer: Udforsk fordele og ulemper

Valget mellem søgeannoncer vs displayannoncer kan afhænge af flere faktorer, såsom dine annonceringsmål, målgruppe, budget osv.

At forstå fordelene og ulemperne ved begge annonceformater vil hjælpe dig med at beslutte, hvilket der er bedst for din virksomhed.

Fordele ved søgeannoncer

1. Annoncer har høj hensigtsrækkevidde: Søgeannoncer giver dig mulighed for at vise din virksomhed eller dit brand til potentielle forbrugere. 

Da det er en søgeordsbaseret marketingstrategi, kan du tilpasse den til bedre resultater. Dette maksimerer chancerne for, at dine produkter bliver købt af din målgruppe.

2. Giver øjeblikkelige resultater: Når en person kører en forespørgsel, der er relevant for din virksomhed, vil de se dine søgeannoncer først i SERP. Dette giver flere fordele, såsom at øge din brandbevidsthed.

Desuden, da forbrugeren leder efter en løsning, øges din virksomheds chancer for konverteringer, hvilket kan resultere i et højere ROI.

3. Øger trafikken: Hvis dit websted rangerer højt på SERP, kan investering i søgeannoncer øge trafikken.

Antag nu, at du har en opstart, og din hjemmeside endnu ikke er rangeret for de målrettede SEO-søgeord. Du kan tilpasse søgeannoncer for at opbygge din online tilstedeværelse og øge din rækkevidde.

4. Giver Metrisk indsigt: Når du vælger betalte søgeannoncer, kan du få adgang til detaljerede metrics såsom konverteringsrater og klikfrekvenser (CTR). 

Ved at analysere metrics for din annoncekampagne kan du finjustere den for bedre ydeevne.

5. Kontrol over marketingbudget: Med søgeannoncer kan du styre dit marketingbudget.

Du behøver ikke at binde noget minimumsbeløb, når du vælger en søgeannoncekampagne. 

Ulemper ved søgeannoncer

1. Kreativ begrænsning: Søgeannoncer er primært tekstbaserede, hvilket begrænser brugen af ​​kreative billeder for at tiltrække forbrugere.

I dagens digitale æra spiller visuelt indhold ofte en afgørende rolle i at engagere målgruppen, så dette kan påvirke klikraterne.

2. Ingen annoncedeling på tværs af platforme: Søgeannoncer nyder ikke fordelene ved at dele sociale medier. Da du ikke kan dele annoncerne på tværs af onlineplatforme, begrænser det synlighed og rækkevidde.

3. SøgeordskonkurrenceDet er afgørende for dine søgeannoncers succes at vælge de rigtige søgeord. Du kan bruge SE Ranking at identificere effektive søgeord, samtidig med at man holder øje med konkurrence og omkostningstendenser.

På grund af øget efterspørgsel kan prisen pr. klik (CPC)-værdien af ​​populære søgeudtryk dog være ret høj. Dette kan øge søgeordskonkurrencen og gøre topannoncepositioner dyre for din marketingkampagne.

4. Behov for optimering: For at være på forkant skal du justere og opdatere dine søgeord, annoncetekst og bud. Presset af kontinuerlig optimering kan være udfordrende og tidskrævende.

5. Rækkevidde afhænger af søgning: Dine søgeannoncer vises kun, når en forbruger indtaster en forespørgsel med specifikke søgeord.

Dette begrænser synligheden af ​​dine produkter for forbrugere, der kender til lignende virksomheder og måske ikke kører nogen forespørgsler.

Fordele ved displayannoncer

1. Forbedrer brandbevidstheden: Displayannoncer giver dig mulighed for at nå ud til et bredere publikum. Dette introducerer dit brand for dem, før de søger efter det produkt eller den tjeneste, du leverer. Ved at øge din brandbevidsthed øger du chancen for at få virksomheden, når disse mennesker har brug for dit produkt eller din service.

2. Skaber visuelt engagement: Med displayannoncer kan du designe dit brandbudskab ved hjælp af lyd, videoer, billeder, tekster og rige medier elementer. Dette hjælper dig med at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed og effektivt kommunikere din pointe. 

3. Nå ud til kunder på alle stadier: Displayannoncer hjælper dig med at nå ud til potentielle kunder på alle stadier af beslutningsproceduren. Implementering af en gennemtænkt annoncekampagne kan øge konverteringsmulighederne.  

4. Sikrer målrettet rækkevidde: Displayannoncer ændrer spil, fordi de giver dig mulighed for at målrette mod brugere baseret på specifik demografi, adfærd, placeringer osv.

Du kan endda bruge dette annonceformat til at vise dine annoncer på bestemte websteder. Fordelen er, at du kan fokusere dit marketingbudget på de målgrupper, der har størst sandsynlighed for at konvertere. 

5. Giver værdi for pengene: Antallet af personer, der klikker på displayannoncer, er relativt færre. Som sådan er prisen pr. visning lav for dette annonceformat, selvom det hjælper dig med at nå ud til et stort segment af dit målmarked.

Du kan fastsætte dit annonceringsbudget baseret på dine behov. De dobbelte fordele ved budgetfleksibilitet og effektiv målretning gør displayannoncer ganske overkommelig.

Ulemper ved displayannoncer

1. Risiko for bannerblindhedDen øgede hyppighed og påtrængenhed af displayannoncer kan få brugerne til at ignorere dem ubevidst. Overdreven reklame kan endda føre til, at brugerne anvender annonceblokerende software for at undgå at se annoncerne. Dette kan reducere deres effekt. For eksempel kan brugere, der er bekymrede for online privatliv, anvende en betroet VPN for at forbedre deres sikkerhed, hvilket også kan påvirke, hvordan annoncer vises og vises.

2. Minimal længde: Displayannoncer kræver, at du leverer dit budskab hurtigt og effektivt. Du har normalt 10 til 15 sekunder til at formidle dit budskab på et begrænset rum, hvilket kan begrænse den information, du ønsker at formidle. 

3. Sænk direkte indgreb: Når du vælger displayannoncer, viser du dem til folk, der ikke aktivt søger dine produkter eller tjenester.

Så klikfrekvensen for sådanne annoncer er relativt lav. For eksempel har bannerannoncer et gennemsnit klikrate på omkring 0.1 %, hvilket kan føre til lave konverteringer.

Displayannoncer vs. Søgeannoncer: Kend forskellene

Displayannoncer og søgeannoncer er forskellige på forskellige måder. Den største forskel er, at søgeannoncer betyder pull-annoncering, mens displayannoncer afspejler push-annoncering.

Pull-annoncering betyder, at dine søgeannoncer kun vil blive vist for de brugere, hvis søgehensigt matcher dine produkter eller tjenester. Med andre ord søger brugerne allerede efter dine produkter eller tjenester.  

Push-annoncering betyder, at dine annoncer vil blive vist på betalte placeringer. De vises baseret på flere målretningsparametre.

Sammenligning af de andre aspekter vil gøre dig i stand til at forstå, hvordan disse to reklameformater varierer.

1. Gennemsnitlig klikfrekvens

Klikfrekvensen (CTR) angiver, hvor ofte brugere klikker på dine annoncer i forhold til, hvor mange gange annoncen vises.

Den gennemsnitlige CTR for Google displayannoncer på tværs af brancher er 0.46 %, og for søgeannoncer er det 3.17 %.

Årsagen til konverteringsraten for søgeannoncer er, at disse annoncer vises til personer, der aktivt søger information om produktet eller tjenesten. Så de er mere tilbøjelige til at konvertere. Dette er dog ikke tilfældet for displayannoncer, der vises til folk, når de er engageret i at gøre noget andet.

2. Gennemsnitlig pris pr. klik

Prisen pr. klik (CPC) refererer til de penge, du bruger, når nogen klikker på din annonce.

CPC for Google displayannoncer er 0.63 USD, mens for Google-søgeannoncer er $2.69.

3. Formål

Søgeannonceringskampagner hjælper med at fange brugere i researchprocessen. Dette annonceformat er ideelt til at tilbyde dine produkter eller tjenester som en løsning, der opfylder umiddelbare brugerbehov.

Displayannonceringskampagner hjælper med at skabe efterspørgsel efter dine produkter eller tjenester blandt onlinebrugere. Dette er i modsætning til søgeannoncer, som besvarer en efterspørgsel efter en bestemt virksomhed eller et bestemt produkt.  

Så mens søgeannoncer giver dig mulighed for at capitale om et behov, der allerede eksisterer, giver displayannoncer dig mulighed for at dyrke en følelse af behov eller lyst hos brugerne.

4. Brand Awareness og Leads

Displayannoncer er effektive til at opbygge brandgenkendelse og bevidsthed. Dette annonceformat er fantastisk til at skabe førstehåndsindtryk og få eksponering for din virksomhed.

Søgeannoncer giver dig mulighed for at lokalisere kundeemner af høj kvalitet, der søger efter bestemte produkter eller tjenester. Hvis din virksomhed kan tilbyde dem den løsning, de ønsker, har sådanne kundeemner en større chance for at købe dine produkter eller tjenester.

5. Markedsføringsindsats

For displayannoncer kan du genbruge dit annonceindhold og vise det til brugere, der tidligere har været engageret i din virksomhed eller dit brand. Antag for eksempel, at en bruger klikker på din annonce for at downloade en free e-bog. I så fald kan du vise lignende annoncer til dine brugere i fremtiden for at tilbyde dem andet materiale, der kan downloades.

I tilfælde af søgeannoncer vises de direkte på søgemaskiner for brugere, der leder efter relevant information. Du kan bruge denne annonceringsstrategi til at fremvise dine lavt rangerende websider eller dem med færre klik på toppen af ​​SERP'er. Dette booster synligheden af ​​dine sider og skaber mulighed for at øge den organiske trafik på dit websted.

6. Brug af visuelle elementer

Med søgeannoncer står du over for begrænsningen ved at vise annoncer i et tekstbaseret format, da de vises i SERP'er. Hovedkomponenterne i søgeannoncer omfatter en overskrift, beskrivende tekst og en annonceret webadresse. Der er ingen visuelle elementer involveret i søgeannoncer.  

Displayannoncer tillader brugen af ​​visuelle elementer, så du kan være mere kreativ med din annonceringsstrategi. Du kan designe dine annoncer i forskellige formater, herunder billeder, grafik, videoer og lyd, for at fange og engagere dit publikum.

Disse annoncer kan vises på websteder, sociale medieplatforme, apps osv. Du kan endda tilpasse formatet på dine displayannoncer (videoer, animationer, tekst osv.), så de passer til webstedet, hvor de vil blive vist.

7. Annonceringsomkostninger 

Det kan være dyrt at køre søgeannoncekampagner, når du bruger søgeord med høj efterspørgsel.

Omkostningerne ved at køre displayannoncekampagner kan variere baseret på populariteten af ​​det websted, hvor det er vist, og branchens konkurrence.

8. Salgscyklus

Søgeannoncekampagner fungerer godt for produkter eller tjenester, der har en kortere salgscyklus og ikke behøver retargeting. Med andre ord behøver du ikke fortsætte med at vise dine annoncer til personer, der allerede har engageret dig i din virksomhed.

Displayannoncekampagner egner sig bedre til markedsføring af produkter eller tjenester, som måske ikke kan købes med det samme og dermed har en længere salgscyklus. Ved at bruge displayannoncer kan du øge dit brands synlighed og genkaldelsesværdi. Dette tilskynder brugerne til at holde dit brand i tankerne, når de træffer købsbeslutninger i fremtiden.

Displayannoncer vs. Søgeannoncer: Hvilken skal du vælge til din virksomhed?

Det er nemt at blive fanget af argumentet om søgeannoncer vs displayannoncer. Her er et par tips, der kan hjælpe dig med at træffe dit valg.

Overvej at bruge søgeannoncer, når du har følgende mål:

• Du ønsker at øge den organiske trafik på din virksomheds hjemmeside eller produktlandingssider.
• Du sigter efter at fange kundeemner af høj kvalitet, der kan resultere i højere konverteringer og salgsvækst.
• Din virksomhed tilbyder produkter eller tjenester, der henvender sig til et lokalt publikum eller brugere inden for et bestemt geografisk område.
• Du har til hensigt at få mest muligt ud af et begrænset budget og opnå gode resultater for din marketingindsats.

Du kan vælge displayannoncer, når du har resonans med følgende:

• Din virksomhed beskæftiger sig med produkter eller tjenester, der er stærkt afhængige af visuel demonstration, såsom boligindretning, underholdning, smykker osv.
• Du sigter mod at opbygge bevidsthed og etablere dit brand blandt onlinebrugere med passiv hensigt.
• Din virksomhed henvender sig til nichemålgrupper, der bruger deres tid på bestemte websteder.

Opret fængslende displayannoncer til forbedret konvertering

Hvis du vil have fordelene ved begge formater for din virksomhed, kan du justere din marketingstrategi. Brug af display- og søgeannoncer kan betyde en win-win-position for din virksomhed.

Når du vil implementere en robust displayannoncestrategi, skal du sikre dig, at dine annoncer er overbevisende nok til at tiltrække øjeblikkelig opmærksomhed. Du skal designe annoncemateriale og højkonverterende annoncekopier.

Lyder dette som en udfordrende opgave? Nå, du behøver ikke bekymre dig. Nu kan du bruge Predis.ai værktøj til at skabe overbevisende produktannoncer og fange dit publikum. Med Predis.ai's Google displayannoncer du kan oprette fantastiske videoannoncekopier og booste din marketingkampagne!

Tilmeld dig til din free konto i dag, og udforsk dette værktøj for at generere displayannoncer, der konverterer meget!  

Lignende indhold,

En komplet guide vedr Dynamiske displayannoncer

Hvordan man Skriv en CTA for dine displayannoncer?