Brug af Facebook-displayannoncer til at opvarme kolde målgrupper

Facebook-annoncer har været en kæmpe bro mellem virksomheder og kunder. Med flere og flere mennesker, der bruger sociale medier til at shoppe og interagere med deres yndlingsmærker, er det en selvfølge for virksomheder at være på platformen. Men brugen af ​​sociale medier stopper ikke der. Fra at identificere nye kunder til at konvertere dem har sociale medier og Facebook-annoncer givet mange muligheder for virksomheder til at markedsføre sig selv. I denne blog vil vi udforske en sådan strategi: kunsten at varme dine kolde målgrupper op med Facebook Display Ads.

Så lad os begynde!

Hvad er kolde målgrupper?

Virksomheder har 3 forskellige typer af målgrupper, som er:

• Koldt publikum: A Det kolde publikum kender ikke din virksomhed eller dit brand. De er interesserede i din niche, men de har aldrig hørt om eller interageret med dit brand. Dette gør dem skeptiske, hvilket gør det lidt vanskeligt at sælge til dem.
• Varmt publikum: Hvorimod et varmt publikum er dem, der er interesserede i din niche og også har haft en eller to berøringspunkter med din virksomhed, men de har endnu ikke købt fra dig. Det kan være nemmere at sælge til disse målgrupper end til et koldt publikum.
• kunder: Kunder er, som navnet antyder, personer, der har kontakt med din virksomhed og har købt hos dig. Hvis deres tidligere oplevelse med dit brand var behagelig, ville det være en barneleg at sælge til dem.

Nu hvor du kender forskellen på de forskellige typer af målgrupper, ved du, hvor vigtigt det er at konvertere en kold målgruppe til en varm. Fordi først når de "vænner sig til" din virksomhed, vil de være villige til at købe fra dig.

Hvorfor bruge Facebook-displayannoncer til at varme et koldt publikum op?

Kort sagt kan vi forstå, at det at konvertere et koldt publikum til et varmt er vejen til at få nye kunder til din virksomhed. 

Men hvordan kan Facebook Display-annoncer hjælpe os med dette? Der er flere grunde til, at en Facebook Display-annonce kan gøre dette nemt for dig:

• Målindstillinger: Facebook-annoncer er berygtede for deres målretningsmulighederDer er så mange faktorer og målretningsmetoder, som Facebook tilbyder, og som, hvis de bruges rigtigt, kan blive det bedste værktøj i dit arsenal. Med disse mange målretningsmuligheder er der ingen tvivl om, at du vil være i stand til at nå din målgruppe og kun dem.
• overkommelighed: Selvom Facebook-annoncer tilbyder mange funktioner til deres målgruppe, er de generelt overkommelige i pris. Sammenlignet med andre former for markedsføring kan du nå ud til en større målgruppe med et begrænset budget med Facebook-annoncer.
• Klarhed og gennemsigtighed: Det omfattende analysedashboard dækker alle tænkelige målinger. Dette gør det super nemt for virksomheder at finde ud af, hvor effektive deres annoncer var. Dette kan også hjælpe dem med at finde ud af, hvor de halter, og hvordan de kan rette op på det. I mange traditionelle markedsføringsmetoder er dette ikke muligt.
• Forskellige annonceformater: Den bedste måde at sælge et produkt til en kunde på er ved blidt at guide dem gennem salgstragten. Nogle gange kræver det brug af forskellige formater såsom tekst, videoer osv. for at gøre processen problemfri. Facebook forstår dette, og derfor tilbyder de muligheden for at oprette annoncer i mange formater. Dette giver dig mulighed for at have alsidigt annonceindhold og dermed reducere annoncetræthed.

4 strategier til at finde en kold målgruppe at målrette med Facebook-displayannoncer

Det første og afgørende skridt i at "varme din målgruppe op" er at finde den rigtige målgruppe. For hvis du ender med at finde folk, der ikke har nogen forudgående interesse i din niche, så vil hele strategien ikke fungere. Så for at finde den rigtige målgruppe er her nogle tips, du kan følge:

1. Opsæt Facebook Pixel: 

Facebook pixel er et kodestykke, som du kan placere på dit websted. Når koden er placeret, vil den spore besøgendes aktivitet på dit websted. Udover at give overordnet indsigt i din trafik, sporer den også specifikke handlinger såsom at tilføje produkter til kurven, tilmelde sig nyhedsbrevet osv.

Baseret på disse forbrugerhandlinger hjælper det dig derefter med at retargete dine kunder. Hvis nogen f.eks. har tilføjet et produkt til en indkøbskurv og ikke har gennemført konverteringen, noterer Facebook-pixelen disse data. Ved at bruge retargeting-annoncer kan du målrette disse personer igen og minde dem om at gennemføre købet. Undersøgelser har vist, at disse annoncer har en fantastisk effekt på at reducere andelen af ​​forladte indkøbskurve.

Når du installerer denne Facebook-pixel, får du indsigt i dine kunder, som du kan genbruge til at oprette en kopimålgruppe. Kopierede målgrupper deler lignende træk som kildemålgruppen, hvilket gør dem til mulige kunder.

2. Konkurrentforskning

Det kan være svært at finde din kolde målgruppe, hvis du lige er startet. Men dine konkurrenter har sikkert allerede gennemgået processen og har styr på det. Du kan nemt udnytte dette til hurtigt at oprette din kolde målgruppe. Og sådan gør du:

• Identificér dine konkurrenter.
• Gå til din konkurrents side og interager med deres hjemmeside for at få adgang til deres salgstragt og remarketingstrategi.
• Når du begynder at se deres annonce, skal du klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne og vælge "Hvorfor ser jeg denne annonce?".
• Du kommer til se en liste over parametre Din konkurrent har valgt at målrette deres målgruppe. Dette kan være et godt udgangspunkt for dig, når du skal vælge din kolde målgruppe.
• Ved at klikke på sidegennemsigtighed kan du også se deres aktuelle annoncer for at få inspiration. Dette kan hjælpe dig med at forstå, hvad der virker, og hvad der ikke virker, når det kommer til annoncekreativer.

3. Udnyt dine indsigtsdata

At forstå fællestræk mellem de mennesker, der allerede følger dig, kan være banebrydende, når det kommer til at finde ud af dit publikum. 

Når du tjekker din Facebook og Indsigt i Instagram-opslag, kan du se en opdeling af forskellige faktorer. Målgruppens sammensætning er opdelt i forskellige demografiske grupper såsom alder, køn, region osv.

Hvis størstedelen af ​​publikummet i denne opdeling passer til din idé om målgruppen, kan du bruge disse faktorer til at skabe dit kolde publikum.

4. Brug Google Analytics

Google Analytics giver dig mulighed for at finde ud af, hvad der kendetegner den målgruppe, der besøger dit websted. Du kan analysere dette sammen med dine indsigter på sociale medier eller separat for at få en dybdegående forståelse af din målgruppe.

Dette kan i sidste ende også hjælpe dig, når du skal kuratere din kolde målgruppe.

Hvordan bruger man Facebook-displayannoncer til at varme et koldt publikum op?

Nu hvor vi ved, hvorfor Facebook-displayannoncer er en god mulighed for at nå dette mål, er det tid til at finde ud af, hvordan vi præcist gør det. Når du har konfigureret din kolde målgruppe, kan denne proces være en leg. Du kan følge disse trin for at komme i gang:

• Gå til Facebook Annoncemanager og klik på "Opret"Knappen.

• Når du er færdig, klik på "Brand awareness"som et mål, fordi vi laver oplysningskampagner for nye, uindfriede kunder.

• Nu kommer mulighederne for annonceredigering. Du kan vælge alt fra hvor annoncerne skal placeres til hvilket budget der skal bruges pr. dag.
• Ud af disse er der en mulighed kaldet kontrol af publikumMed denne mulighed kan du ændre demografien for den målgruppe, du vil målrette mod. Du kan vælge deres placering, minimumsalder og sprog.

• Hvis du har dine eksisterende kunder gemt i en brugerdefineret målgruppe, kan du også vælge at udelukke demPå denne måde spilder du ikke dit annoncebudget på en person, der allerede er kunde.
• Når du har gennemgået annoncematerialet og alt andet, er det tid til at trykke på "Udgiv" og begynd at køre din annonce.

Din annonce vil gennemgå en kort indlæringsfase, hvorefter du kan se resultater. 

Hvis dine annoncer ikke klarer sig godt eller ikke konverterer så meget, som du ønskede, så skal du dykke ned i problemerne. Du kan A/B-test dine annoncer ved at sammenligne forskellige parametre og finde dem, der fungerer for din målgruppe.

Du kan også justere din kolde målgruppe for at kontrollere, om en målgruppe med en anden demografisk gruppe er mere modtagelig for dine annoncer.

De bedste annoncetyper til at varme et koldt publikum

Du ved, hvordan du opsætter en annonce til en kold målgruppe, men hvilke annoncetyper sikrer gode succesrater? Der findes mange typer annoncer, du kan bruge til at varme dem op, herunder:

• Blogindlæg
• Uddannelsesvideoer
• Informative opslag og karruseller
• Nyttige tip
• Brancheindsigt
• Kortfattet indhold og så videre.

Tips til at varme et koldt publikum med succes

Det kolde publikum er på toppen af ​​tragten. De har brug for et forsigtigt, men bevidst skub for at skubbe dem over og sende dem ned ad tragten. Og her er nogle strategier, der kan få det til at ske for dig:

• Brug visuel historiefortælling: Noget af det første, der fanger en seers opmærksomhed, er det visuelle – billeder, videoer osv. Når disse ting er æstetiske, kræver de opmærksomhed og får dermed dit brand frem for brugerne.
• Uddan dit publikum: Den bedste måde at få dit publikum til at stole på dit brand er ved at vise din emneautoritet. Og hvilken bedre måde at udtrykke det på end at uddanne dine kunder om deres smertepunkter og tilbyde en løsning?
• Udnyttelsestilbud: Selv hvis du har brandautoritet, kan du nogle gange have brug for et ekstra skub for at få dine kunder ind i salgstragten. Dette ekstra skub kan være, hvad introduktionstilbud er for din virksomhed. Giv 50% rabat til førstegangsbrugere for at opfordre dem til at købe.
• Blymagneter er din bedste ven: Nogle gange er det kun at få leads, du ønsker. I sådanne tilfælde kan du bruge informativt indhold som en e-bog og få folk til at tilmelde sig den. Indsaml disse e-mails og interager yderligere med dem for at gøre dem til tilbagevendende kunder.

Brug af Facebook-annoncer til at varme et koldt publikum

Dette er et fremragende initiativ, og Facebook har alle værktøjerne til at få dette til at ske med succes. 

Men uden en god annoncekreativitet vil al denne rækkevidde og alle disse værktøjer ikke hjælpe din virksomhed. Kun et godt annoncedesign, tekst og handlingsopfordring kan få din virksomhed og din annonce til at skille sig ud og gøre det nemt for kunderne at finde dig. For at få det til at ske, skal du vide, hvordan du opretter en annonce, der får folk til at stoppe op.

Du kan nemt gøre dette (selv uden designerfaring) ved at bruge Predis AI strategisk. Med Predis Med AI får du adgang til en smart AI-genererende mekanisme, der kan oprette annoncer, overskrifter, opfordringer til handling og billedtekster med blot en prompt fra dig. Du kan også finde testede annonceskabeloner, der kan hjælpe dig med at oprette din egen annonce fra bunden.

Uanset hvor meget erfaring med reklame eller design du har, Predis AI kan gøre dit liv en smule lettere. Hvis det er noget, du leder efter, så tilmeld dig i dag for at få en free konto!

FAQ:

Relateret indhold:

• Lær hvornår du skal Sæt dine Facebook-displayannoncer på pause eller skalér dem