Hvordan bruger man LinkedIn retargeting-annoncer til videoseere?

LinkedIn er fortsat verdens største professionelle netværk med mere end en milliard medlemmer i over 200 lande. I de senere år er video blevet et af de formater med det højeste engagement på platformen og har konsekvent overgået tekst og statiske opslag i rækkevidde og interaktion.

Hvad mange annoncører dog stadig overser, er muligheden for at retargete brugere baseret på, hvor meget af din video de rent faktisk har set. Med LinkedIns video-retargeting-funktioner kan du flytte engagerede seere ned i salgstragten med skræddersyede opfølgningsannoncer. I denne guide viser vi dig, hvordan du opsætter retargeting-kampagner for videoseere og forvandler passive visninger til kvalificerede leads.

Så lad os komme i gang!

Hvorfor skal du målrette dine videoseere med LinkedIn-annoncer?

Når nogen ser din video, angiver de deres intention. Selv et kort kig viser en forespørgsel, men længere visningstid antyder en større interesse for dit budskab eller produkt. Seerne er allerede bekendt med dit brand på dette tidspunkt, hvilket gør dem ideelle til retargeting.

Men ikke alle seere har den samme intention. Nogle ser måske blot et par sekunder af videoen, mens andre ser den igennem. At behandle dem alle som ét publikum resulterer ofte i dårlig præstation.

Her er hvornår LinkedIns videosegmentering Funktionen er praktisk. Ved at skræddersy din opfølgende annoncering til seerne baseret på, hvor meget af videoen de har set, kan du nå ud til mere kvalificerede kundeemner og øge konverteringsraterne.

Hvordan skaber man videoseere som en matchet målgruppe?

Hele processen med at lave LinkedIn retargeting-annoncer for folk, der ser dine videoer, er ret ligetil. Og sådan her kan du gøre det:

• Det første skridt til at lave denne retargeting-kampagne er at skabe et publikum af videoseere i LinkedIn kampagnechef. Denne målgruppe vil senere blive brugt som en målretningsparameter i det næste sæt annoncer. For at begynde at oprette denne målgruppe skal du klikke på "Plan" i menuen til venstre.
• Vælg "høringer" fra denne nye rullemenu.

• Det næste trin er at klikke på "Opret målgruppe"Og vælg derefter"matchede målgrupper".

• Den næste del er, hvor vi vælger kilden til vores målgruppe. Og da vi opretter en målgruppe af folk, der har set en bestemt video, skal du klikke på "Video".

• Det sidste trin er at navngive din potentielle målgruppe. Derefter skal du segmentere din målgruppe baseret på den procentdel af videoen, de har set, hvilket kan være 25% eller 97%.
• Endelig kan du vælge den tidsperiode, hvor folk skal have set din video for at blive inkluderet i dette. For eksempel de personer, der har set den inden for de sidste 30, 90 eller endda 365 dage. Vælg den video, du vil spore, og tryk derefter på "Accepter og opret" for at endeligt fastlægge publikummet.

Hvordan opretter man en retargeting-kampagne for videoseere?

Nu hvor din målgruppe er valgt og klar til at gå i gang, er det tid til at finde ud af din retargeting-kampagne. For at oprette en ny annonce, der er målrettet mod disse personer specifikt, skal du følge disse trin:

• Gå til hoveddashboardet i LinkedIn Campaign Manager, og klik på “Annoncer" i menuen til venstre.

• Vælg "Opret" og derefter "Kampagne"Valgmulighed.

• Næste skridt er nu at vælge målet for din kampagne, som kan variere afhængigt af mængden af ​​video, publikum har set. Hvis de har set mindre end 25%, er de ikke klar over dit tilbud og kender knap nok din virksomhed. Dette gør dem til en perfekt kandidat til en awareness-kampagne. Men på den anden side, hvis de har set mere end 97%, kender de dit tilbud og er meget interesserede, hvilket betyder, at de kan være åbne for konverteringsannoncer.
• Find ud af, hvor din målgruppe befinder sig i salgstragten, og brug den målsætning her.
• Vælg kampagnetypen, hvor "klassisk" er valgt som standard for dig, og vi anbefaler, at du lader den være sådan.
• Klik på "Næste".
• Når du navngiv kampagnen og vælge dens varighed, kan du klikke på “næste".
• I den næste del kan du vælge målgruppen for din kampagne. For at bruge den målgruppe, vi oprettede ovenfor, skal du klikke på: Retargeting > video > og vælg video.

• Når du har foretaget de nødvendige ændringer i annoncen på andre områder, f.eks. kreative elementer, budget osv., kan du udgive den, og så er du klar.

3 bedste praksisser til LinkedIn retargeting, som du har brug for at kende

For at få maksimale resultater med dine LinkedIn retargeting-annoncekampagner, er der et par bedste fremgangsmåder, du skal følge. Nogle af dem er:

1. Indvirkning på målgruppestørrelse Kampagneomkostninger

Målgruppestørrelse påvirker direkte levering og omkostninger, men større er ikke altid bedre. Større målgrupper reducerer ofte CPM, mens mindre, meget relevante målgrupper kan koste mere, men konvertere med en højere hastighed. Målet er at balancere skala med relevans, ikke at optimere udelukkende for omkostninger.

Så når du indstiller din målgruppe, sørg for at målrette dig mod en større målgruppe for at holde dit budget på plads. 

Men det afhænger også. Lad os for eksempel antage, at din virksomhed kun kan henvende sig til et lokalt publikum. Men af ​​hensyn til budgettet kaster du et bredere net. Dette er ikke en klog strategi. Fordi i dine bestræbelser på at holde din PPC lav, målretter du dig mod folk, der er irrelevante for dig, og bruger penge på leads, der muligvis ikke konverterer.

2. Udelukkelser er lige så vigtige

Lad os se på et scenarie, hvor du målretter din video mod en bruger, der har set den. Retargetingen var fuldført, og brugeren gennemførte købet. Men af ​​en eller anden grund modtager de stadig dine retargeting-annoncer.

Dette kan være skadeligt på mange måder. For det første bliver brugeren irriteret over at se dine annoncer hele tiden, og med tiden kan de udvikle et dårligt indtryk af dit brand som værende påtrængende. For det andet spilder du dit annoncebudget på kunder, når du kan målrette mod nye leads.

For at undgå disse scenarier skal du være årvågen og designe din annonce på en måde, der giver dig mulighed for at ekskludere personer, der har konverteret.

3. Skift opfordringer til handling 

Ligesom alle andre aspekter af en annonce er opfordringer til handling (CTA'er) også vigtige, og valget af en skal gøres med rettidig omhu.

For at vælge CTA'er, der får konverteringer, skal du eksperimentere med tonsvis af CTA'er og kassere de knap så gode. 

Ud af CTA'erne er der dem i den øverste tragt, dem i midten af ​​tragten, såsom "Download guide" eller "Læs blog", og endelig er der dem i den nederste tragt, såsom "Få medlemskab" osv. Af disse kan dem i midten af ​​tragten have en højere konverteringsrate end de andre muligheder. Så hvis du bruger andre CTA'er, så sammenlign dem med performancen af ​​dem i midten af ​​tragten, og se hvilke der vinder.

Afsluttende tanker

Når en seer ser en af ​​dine videoer, udtrykker de i sidste ende interesse i en vis grad. Det betyder, at med den rette indsats kan din retargeting-kampagne nå sit mål.

Og en af ​​de vigtigste ting, som opfølgende annoncers succes afhænger af, er kvaliteten af ​​dine annoncedesigns. Fordi med en dårlig annoncetekst og et dårligt design kan din annonce frastøde dine kunder.

Og for at opnå en sådan annonceringskvalitet, skal du have designfærdigheder eller ressourcerne til at anskaffe og administrere en person, der har de nævnte færdigheder. Lyder svært, ikke?

Nå, ikke mere. Predis AI har gjort det nemt for enhver at oprette annoncer der konverterer med eller uden designfærdigheder på få sekunder. Ved at udnytte vores smarte AI-funktioner og enorme bibliotek af skabeloner kan du få arbejdet gjort hurtigt og stadig få fantastiske resultater.

Fascineret? Tilmeld dig i dag og få din free konto!

Ofte stillede spørgsmål: