Hvordan bruger du prædiktive målgrupper på LinkedIn?

Da LinkedIn afskaffede muligheden for at vælge en dobbeltmålgruppe i 2024, den lod ikke sine annoncører stå i stikken. I stedet tilbød den to muligheder for marketingfolk til at skabe lignende målgrupper, nemlig prædiktive målgrupper og målgruppeudvidelse. Hvis du er vant til et dobbeltmålgruppe og ikke helt er klar over, hvordan disse to fungerer, så ville denne dybdegående undersøgelse være en øjenåbner for dig.

Så lad os begynde!

Hvad er prædiktiv målgruppe og målgruppeudvidelse?

Prædiktive målgrupper er, når du uploader kildedata til din LinkedIn, og LinkedIn bruger derefter sin kunstige intelligens til at finde almindelige handlinger udført af denne gruppe af målgrupper. Derefter går denne kunstige intelligens ud for at finde en lignende gruppe af personer, der vil udføre de samme handlinger baseret på deres præferencer.

Nu Udvidelse af publikum betyder, at LinkedIn finder personer med lignende egenskaber til dine kildedata og vis dine annoncer til dem.

Der er en meget lille forskel mellem dem. Selvom begge metoder stræber efter at få dine annoncer vist til flere mennesker, anvender de forskellige tilgange til målgruppeudvælgelse. 

Målgruppeudvidelse ser attributterne for din datakilde og vælger personer, der ligner dem. Hvorimod forudsagte målgrupper bruger AI til at finde ud af, hvilke fremtidige handlinger brugerne vil foretage, og finde ud af, hvem der er mere tilbøjelige til at konvertere. Når disse data er tilgængelige, viser den annoncerne til de ønskede personer. 

Enklere sagt har publikumsudvidelse en lookalike-model, og forudsagt publikum har en fremtidig forudsigelsesmodel drevet af AI.

Prædiktive målgrupper og målgruppeudvidelse vs. kopimålgruppe:

En kopi af målgruppen afhænger i høj grad af tidligere data indsamlet fra dine kunder uden megen hensyntagen til deres skiftende interesser og handlinger. Der er ingen udvidelse eller læring over tid.

Men Predictive Audience bruger AI til at forudsige fremtidige handlinger af kildedatakunderne og matcher dem derefter med et nyt sæt af målgrupper. På denne måde får du en bedre forståelse af, om de vil konvertere eller ej. Det betyder yderligere, at dine data fortsætter med at vokse og lære over tid. 

Afslutningsvis giver prædiktiv målgruppe og målgruppeudvidelse mulighed for mere tilpasning og skalerbarhed og udgør dermed bedre alternativer til dobbeltmålgrupper.

Hvordan opsætter man en prædiktiv målgruppe på LinkedIn?

Før du overvejer, om det ville være en bedre idé at have både prædiktiv målgruppe og målgruppeudvidelse i dit annoncesæt, kan du ikke. For i det øjeblik du begynder at bruge prædiktiv målgruppe, bliver målgruppeudvidelsen slået fra.

Så nu hvor det er afklaret, lad os finde ud af, hvordan du kan få din annonce med prædiktiv målgruppe op at køre. For at sikre det skal du blot:

• Før du starter oprettelse af en annonceSørg for at have din konto oprettet i LinkedIn Campaign Manager og din 2-faktor-godkendelse konfigureret. Derefter skal du have en matchende målgruppe, for uden den kan du ikke oprette prædiktive målgrupper.
• Når det er gjort, er næste trin at klikke på "Plan" i menulinjen i venstre side.

• I rullemenuen vil du se en mulighed kaldet "Publikum", ram den.

• Efter at vælge “Opret målgruppe" mulighed. En rullemenu vil spørge, om du vil oprette en forudsagt målgruppe eller en matchet målgruppe. Klik på "forudsagt publikum".

• Når du er færdig, skal du navngive din forventede målgruppe.
• Det næste skridt er at vælge den rigtige tmålgrupper baseret på hvilken du vil oprette en ny målgruppe. Dette kan være alt fra kontaktlisten, en leadgenereringsformular eller retargeting.
• Vælg placering af dit publikum.
• Vælg størrelsen på din målgruppe, og klik til sidst på “Enig og opret".

Og det er det!

Hvordan opsætter man målgruppeudvidelse på LinkedIn?

Målgruppeudvidelse er som standard valgt på LinkedIn, så der er ingen separat procedure for at aktivere det. 

Men hvis du vil vide, hvor du kan slå dette fra (hvis nødvendigt!), så er måden at gøre det på via oprettelse af en kampagne. Og her er de præcise trin til, hvordan du kan gøre det:

• Vælg "Opret" i kampagneadministratoren, og vælg derefter "Kampagne".

• Vælg dit annoncemål, såsom bevidstgørelse, videobesøg og så videre.
• Klik på "Næste".

• Vælg kampagnetypen, og klik derefter på “Næste".
• Og når du har valgt kampagnegruppen osv., bliver du ført til annonceparametrene. Rul ned, indtil du ser sektionen for målgruppe.

• I dette afsnit vil der være et afkrydsningsfelt, der giver dig mulighed for at "Aktivér målgruppeudvidelse", som du kan vælge eller fravælge baseret på dine præferencer.

Selvom der er påstande om, at Audience Expansion viser annoncerne til brugere, der er irrelevante for din målgruppe, og dermed genererer spild af klik, så vær forsigtig.

Krav til brug af prædiktive målgrupper

I modsætning hertil siges det, at LinkedIns prædiktive målgrupper klarer sig godt. Nu er der ingen klar indikation af, hvilken metrik AI'en vælger til at oprette din prædiktive målgruppe, udover intentionssignaler eller fremtidige handlinger. Men på en eller anden måde ser denne målretningsmulighed ud til at give positive resultater for mange brugere, da den arbejder ud fra principper, der ligner Programmatisk jobannoncering, hvor datasignaler styrer annonceplaceringer for bedre resultater. Ud over annoncemålretning, LinkedIn AI Værktøjer kan hjælpe marketingfolk med at forblive synlige
med ensartede, optimerede LinkedIn-opslag, der forstærker de samme målgrupper, der nås
gennem prædiktive kampagner.

Så hvis du vil prøve denne målretning, skal du være opmærksom på de gældende krav:

• Husk kildedatasættet, som du kan bruge til at oprette prædiktive målgrupper (f.eks. leadgenereringsformularer, retargeting osv.). Du kan kun bruge ét sæt datakilder.
• Hvis du vælger en kontaktliste, skal listen have mindst 300 medlemmer i det.
• Du kan ikke bruge målgruppeudvidelse og prædiktivt publikum på samme tid.
• Du kan ikke dele dine forventede målgrupper på tværs af annoncekonti.
• Hvis du ønsker, at din seed-målgruppe skal ekskluderes fra denne prædiktive målgruppeliste, skal du sørge for at ekskludere den.

3 bedste fremgangsmåder, du kan følge, når du bruger prædiktive målgrupper

Uanset hvor fantastiske målretningsfunktioner udvikler sig, hvor fantastiske konverteringsmulighederne bliver, kræves det stadig, at du opretter annoncer med nogle bedste praksis i tankerne. Nogle af de vigtigste er:

1. Sørg for, at dit mål og din målgruppe stemmer overens

Når du vælger en datakilde at basere din forventede målgruppe på, er det vigtigt at huske på det endelige mål med annoncesættet. For hvis du skal bruge din retargeting-målgruppe som kilde, og den forventede målgruppe baseret på dette bruges til brand awareness-kampagner, så er det spild af data. På denne måde kan du ende med at vise annoncerne til folk, der måske allerede kender dig.

2. Hav en kilde til frø af god kvalitet

Når du bruger en seed-kilde, skal du sørge for at bruge en kvalitetskilde, der er bevist at konvertere. For hvis din kilde har mange uoverensstemmelser, kan din forventede målgruppe afvige fra dit valgte målgruppe.

3. Hav en god annoncetekst

Målretningsparametre er vigtige, men annoncetekster og kreative elementer er meget vigtigere. For hvis dine annoncekreative elementer ikke er overbevisende nok, så genererer du ingen konverteringer. Så husk nogle af disse punkter, når du opretter din næste LinkedIn-annoncekreative elementer:

• Annoncetekst skal være inden for 220 tegn for at undgå at blive afkortet.
• Du kan gøre 4-7 kreative personer pr. kampagne. 7 fordi LinkedIn tillader en bruger at have 7 visninger af dine annoncer inden for 48 timer.
• Brug billeder af høj kvalitet og overbevisende, stærke, handlingsrelaterede opfordringer til handling
• Skab en følelse som f.eks. hastværk, lykke osv.

4. Optimer leadkvaliteten

Da vi er afhængige af LinkedIns AI for at levere leads, skader det ikke at have nogle filtreringsmuligheder for at sikre, at der ikke siver leads af lav kvalitet igennem. Du kan implementere en simpel e-mailbekræftelsesproces i leadgenereringsformularer for at sikre, at dine leads er oprigtigt motiverede. Ganske vist kan dette reducere dine konverteringsrater, men at forfølge et lead af lav kvalitet kan tage mange ressourcer fra din virksomhed, hvilket er uønsket. 

Prædiktive målgrupper: Er det det rigtige træk?

Predictive Audience er din tid værd. Så hvis du overvejer at udvide din målgruppe, så er dette noget, der er dine penge værd.

Men ingen mængde annoncemålretning kan redde en dårlig annonce, for i sidste ende er det det, der gør det hårde arbejde. Det betyder, at du skal bruge tid på at finde ud af, hvordan du mestrer dine LinkedIn-annoncespil, så du kan gøre konverteringer nemme.

Men heldigvis behøver du ikke bruge så meget tid på at finde ud af det, fordi Predis AI har lagt det ud og gjort arbejdet lettere for dig. Med Predis AI, Du kan oprette LinkedIn-annoncer på ingen tid med blot en simpel prompt.

Log ind, angiv din prompt, og lad AI skabe magien for dig! Så simpelt er det.

Så, tilmeld dig i dag for at få din free konto og begynd at autopilotere dine sociale medier og annoncespil!

FAQ: