Jeg ville for nylig købe et ur og kiggede igennem et par mærker, som jeg kender til. Da jeg ikke var tilfreds, lod jeg det være som sådan og glemte det til sidst. Men mærket glemte det aldrig, for lige siden er jeg konstant blevet bombarderet med billeder fra deres butik. Dette er styrken ved retargeting. Det, der startede som en naiv 5-minutters browsingsession, forvandlede mig til en lead, der nu konstant bliver tvunget til at købe uret. Og det gør jeg måske til sidst. Men hvordan opnår mærker dette? Lad os dykke ned i denne artikel og finde ud af, hvordan du også kan retargete dine besøgende på hjemmesiden med Facebook-annoncer og konvertere dem.
Så lad os begynde!
Hvad er Facebook Retargeting-annoncer?
Facebook retargeting er, når du laver en liste over personer, der har besøgt din hjemmeside, og derefter målretter dem med annoncer. Det er det enkle svar. Men hvorfor vil du gøre det? Fordi folk, der besøger din hjemmeside, allerede er opmærksomme på dit brand og måske endda har tænkt på at købe fra dig. Dette gør dem til en "varm"publikum."
Spørg enhver marketingmedarbejder, du kender, og de vil forsikre dig om, at det er meget nemmere at konvertere denne "varme" målgruppe sammenlignet med "kolde". Fordi kolde målgrupper generelt ikke er opmærksomme på din virksomhed og ville kræve mindst 7 berøringspunkter med dit brand, før de konverterer.
Men hvordan har Facebook alle disse data? Det er alt sammen på grund af en lille fyr ved navn Facebook PixelDenne lille JavaScript-kode sporer dine brugeres aktiviteter, når den integreres på dit websted. Og baseret på disse data vil Facebook målrette disse brugeres profil med relevante annoncer vedrørende dit brand. Og det er sådan, Facebook får adgang til disse oplysninger.
Pro-tip: Hvis du ikke har Facebook Pixel konfigureret, gør du din virksomhed en stor bjørnetjeneste, så konfigurer den i dag!
Sælg mere via Facebook 💰
PRØV FOR FREE
Typer af Facebook-retargeting
Der er nu to måder, hvorpå du kan retargete dine besøgende på hjemmesiden med Facebook-annoncer. Der er en nem og en svær måde, og sådan gør du:
- Listebaseret retargeting: Vi starter stærkt med den hårde metode til retargeting, hvor vi bruger den listebaserede retargeting-metode. I denne metode skal du manuelt upload e-mailadresserne du indsamlede fra dine brugere, når de besøgte dit websted. Dette kan være tidskrævende og besværligt af forskellige årsager. For det første, fordi du skal gøre det manuelt. For det andet, hvis din besøgende på webstedet gav dig de forkerte e-mailoplysninger, kan du miste dem for altid.
- Pixelbaseret retargeting: Dette er den mest almindelige og nemmeste metode til at spore og retargete dine besøgende. Denne pixel er det, vi tidligere nævnte som Facebook-pixel, som vil være integreret på dit websted og begynd at spore din brugeraktivitet automatisk. Det bedste er, at det ikke overvåger de besøgende på webstedet, men måler en række forskellige begivenheder, der finder sted på webstedet, såsom:
- Tilføjet til indkøbskurv
- Forladt vogn
- Gør et køb
- Tilføjet til ønskeliste
- Spurgte om tjenester og lignende.
Hvordan retargeter man besøgende på et website med Facebook-annoncer?
Nu hvor du har en rimelig god idé om, hvordan og hvorfor retargeting sker på Facebook, er det tid til at se, hvordan du kan drage fordel af det. Så her er en trin-for-trin tilgang til at opsætte retargeting Facebook-annoncer for din virksomhed:
1. Opsætning af brugerdefinerede målgrupper
Det første skridt til at retargete dine kunder er at identificere dem og segmentere dem i en brugerdefineret målgruppe.
Det første skridt er at konfigurere en Facebook-pixel. Nu skal du importere denne målgruppe til din Annonceadministrator. Og sådan gør du:
- I hoveddashboardet på Facebook Annoncemanager, klik på det fjerde ikon fra toppen, som er målgruppeindstillingen.
- Derefter vælges "Opret en brugerdefineret målgruppe""Valgmulighed.
- I dit vindue med målgruppekilde skal du vælge "Hjemmeside”Og klik på”Næste".
- Få din pixel konfigureret og vælg "Enhver"af følgende kriterier. Standardindstillingen for antal dage med fastholdelse af publikum er indstillet til 30, hvilket du kunne dreje til 180 (maksimumgrænse)Disse retentionsdage betyder, at antallet af personer, der har besøgt dit websted i de sidste 30 dage, vil blive udvalgt til retargeting.
- Når alle krav er opfyldt, skal du klikke på "Opret publikum""og din brugerdefinerede målgruppe er færdig og færdig."
2. Oprettelse af en annoncekampagne med Facebook Ad Manager
Nu hvor du har taget det første skridt mod at oprette en brugerdefineret målgruppe, er det tid til rent faktisk at sætte dette i spil ved at oprette en annonce.
Hvis du er en erfaren Facebook-annoncemarkedsfører, så ved du, hvad der sker fra nu af. Men til nybegynderne er her et spørgsmål til dig: Hvorfor retargeter du disse brugere? Hvad er dit endelige mål? Vil du have, at de gennemfører et køb, eller vil du have, at de tilmelder sig dit websted?
Når du har styr på disse prioriteter, er du klar til at vælg målene for dine Facebook-annoncer, uanset om det kan være bevidsthed eller konvertering. Hvis du stadig ikke er sikker på, hvilke fordele hvert af disse mål giver dig, kan du vælge et og se fordelene angivet ved siden af det.
3. Fastlæg et budget
Nu er det her, hvor det hele bliver alvorligt: at beslutte et budget for din kampagne. I modsætning til traditionelle former for annoncering behøver du ikke et kæmpe budget for at komme i gang.
Facebook har fjernet adgangsbarrieren, hvilket gør det muligt for små bureauer med begrænsede budgetter at opnå optimale resultater. Så sæt et budget, du er komfortabel med, og begynd at teste vandet.
Der er to måder, du kan sætte et budget på: den ene er at have et daglige budget og den anden er at have en livstidsbudget. Du kan vælge en baseret på dine præferencer.
Pro tip: Hvis du har en mindre målgruppe at målrette mod, såsom dem, der har forladt indkøbskurven, behøver du måske ikke et stort budget. Men hvis du fokuserer på folk, der har besøgt dit websted inden for de sidste 180 dage, er målgruppen stor, hvilket kræver et større budget.
4. Indstil frekvens
Annoncetræthed er meget reel. Når dine brugere ser din annonce flere gange på en enkelt dag, vil de betragte dig som spam. Og hvad gør vi med spam-brands? Vi holder os så langt væk fra dem som muligt.
Men heldigvis er der en indstilling i Facebook Ads Manager, der giver dig mulighed for at begrænse hyppigheden, hvormed dine brugere ser dine annoncer. Så brug denne funktion, og find den optimale hyppighed, der passer til din målgruppe.
5. Publikumskontrol
Husk alt besværet vi gjorde os med at oprette en brugerdefineret målgruppe fra dine besøgende på hjemmesiden, og det er her, det kommer til nytte. I denne indstilling skal du vælge den målgruppe, vi allerede har gemt, og bruge den til at målrette dine brugere.
6. Annonceplaceringer
Dernæst kommer annonceplaceringer. Denne indstilling bestemmer, hvor du vil placere dine annoncer – Facebook-feeds, Messenger eller lignende.
Facebook har sit eget sæt algoritmer, der automatisk placerer dine annoncer i den bedste position for at få maksimale konverteringer. Men hvis du vil gøre det manuelt, så er der denne mulighed for dig.
Men hvis du er nybegynder, foreslår vi, at du lader Facebook gøre sit på dette område.
7. Upload dine kreative elementer
Og vi er nået til den sidste del af uploaden af dine Facebook-annoncer, hvilket er at uploade dine kreative elementer. Facebook giver dig mulighed for at forhåndsvise dem på samme skærm, indstille sporing og konverteringer fra selve denne side.
Når alt lever op til dine forventninger, er det tid til at trykke på "Udgiv". Din annonce vil derefter være under gennemgang i et stykke tid, hvorefter den vil blive offentliggjort.
8. Fortsæt med at spore og optimere
Dit job slutter ikke med at vælge "Udgiv". Det egentlige arbejde begynder her. Når din annonce er gået live, skal du sørge for at spore dens ydeevne, f.eks. klik og konverteringer. Hvis nogen af målingerne ikke fungerer som dine forventninger, så dyk ned i årsagen og optimer den for bedre resultater.
Hvis du ikke aner, hvor du skal starte med at optimere, så tjek dette Begyndervenlig guide at vide hvordan.
3 fordele ved at køre Facebook Retargeting-annoncer
Hvad er formålet med at køre Facebook retargeting-annoncer? Er de overhovedet gavnlige for at forbedre salget? Ja, det er de! Her er de 3 vigtigste fordele, vi har set, når virksomheder kører retargeting-annoncer for deres besøgende på hjemmesiden.
1. Har en højere chance for salg
Lad os tænke på to scenarier: hvor vi kører annoncer for to sæt målgrupper samtidigt. Det ene sæt annoncer er målrettet mod den almindelige målgruppe, som ikke har hørt om din virksomhed før. Det andet sæt målgruppe er folk, der har besøgt din hjemmeside tidligere.
Hvilken annonce tror du vil klare sig bedst? Vil flere fra den kolde målgruppe købe hos dig, eller vil det være den varme målgruppe?
Det ville naturligvis være det varme publikum, fordi de allerede har tillid til dit brand og har interageret med dig. Så de har en høj chance for at overveje at købe fra dig og dermed forbedre dit ROI. Men et koldt publikum er stadig skeptisk, så de kan gå glip af muligheden for at købe fra dig.
Hvilket bringer os til den konklusion, at det er lettere at konvertere et varmt publikum end et koldt.
2. Imødekomme deres præferencer
I tilfælde af et koldt publikum vil du ikke være i stand til at forudsige deres præferencer. Hvis du for eksempel ejer et streetwear-mærke, ved du måske, at de kan lide din stil, men at vide præcis hvilken skjorte de foretrækker, vil være et mysterium.
Men i tilfælde af besøgende på hjemmesiden kender du præcis det produkt, de har kigget på og udtrykt interesse i. Det betyder, at du nemt kan vise dem rabatkoder og rabatter for det pågældende produkt og lokke dem til at foretage et køb.
3. Bedre konverteringsrater
Lad os være ærlige, mange af os ender måske ikke med at købe det første gang, vi tjekker et produkt. Nogle gange har vi brug for lidt mere overtalelse for at fuldføre det.
Og hvilken bedre måde at formidle det overbevisende budskab diskret på end at sende en retargeting-annonce til deres feeds? Med dette blide skub kan du måske forbedre dit investeringsafkast!
Kør Facebook Retargeted-annoncer i dag!
At køre målrettede annoncer kan forbedre dit investeringsafkast betydeligt. Men når du kombinerer det med en fremragende kreativitet, øges dine chancer for konvertering markant.
Men som travl virksomhedsejer med en hektisk kalender kan det at lave og designe en annonce være det sidste, man tænker på. Og uden designerfaring kan hele processen blive et mareridt. For at undgå dette besvær kan du bruge Predis AIMed et komplet bibliotek af skabeloner og AI til din rådighed kan du skabe konverterende annoncekreativer på få sekunder. Og det uden forudgående designerfaring!
Så, tilmeld dig i dag for at få din free konto og begynd at lave fantastiske annoncer!
