Remarketingové grafické reklamy Google – vše, co potřebujete vědět

Cítili jste někdy bolest, když některý z vašich zákazníků klikl na vaši reklamu, navštívil váš inventář a přidal produkt do košíku, ale odešel bez nákupu? Všichni obchodníci a obchodníci by se tak někdy cítili. Dříve neexistovalo žádné řešení těchto problémů, ale se zavedením remarketingových reklam pro zobrazení Google se hra změnila. A teď je to ve prospěch obchodníka.

Co jsou tedy tyto remarketingové grafické reklamy a jak jsou pro vás relevantní? V tomto jediném průvodci můžete získat odpovědi na všechny své otázky, tak se ponořte!

Co je Google Ads Remarketing a jak funguje?

Obsahové reklamy Google se zobrazují jakékoli demografické skupině vašeho publika, které je chcete zobrazovat. Remarketingové reklamy pro Obsahovou síť Google však fungují trochu jinak. Zobrazují se pouze lidem, kteří již dříve interagovali s vaším webem.

Pokud tedy chcete pokračovat a říct jim, aby dokončili nákup, pak jsou remarketingové reklamy způsob, jak to udělat.

Jak funguje remarketing?

Cílíte tedy na lidi, kteří byli příliš blízko nákupu, ale změnili názor. Ale jak je znovu najít? Jak celý tento proces funguje?

Funguje to takto:

1. Osoba vidí reklamu nebo najde produkt, který je zajímá, a klikli na váš web, aby se dozvěděli více.
2. Nyní, když uživatel klikne a vstoupí na váš web, zavolá se malý kousek kódu Do jejich prohlížeče vstoupí „cookies“..
3. Nyní tento soubor cookie zůstává v jejich prohlížeči a sleduje všechny stránky a produkty, které si prohlížejí.
4. Tento soubor cookie pak sleduje vašeho diváka na jiné webové stránky a v případě, že opustí proces konverze nedokončený, připomene mu a vyzve ho k opětovnému zapojení. 
5. Příště tedy váš divák otevře další web, vaše grafická reklama je přímo před ním. Jemně do nich zatlačte, aby byla konverze dokončena.

Voila, a to je způsob, jak přimět své zákazníky, aby se vraceli!

Statisticky vzato, 26% z nich se obvykle vracejí. Za tu námahu to tedy rozhodně stojí.

Proč Remarketing funguje?

Ale proč to funguje? Funguje to, protože lidé vám již ukázali, že mají o produkt zájem a jsou ochotni jej koupit.

Kromě toho si dali čas na pečlivé prověření vašich produktů a přidali je do košíku teprve poté, co vaše nabídka splnila jejich očekávání. S chytrými marketingovými strategiemi a trochou šťouchnutí tedy budete moci tyto diváky přimět ke konverzi.

A získat zpět 26 % vašich recidivujících zákazníků není špatný nápad, že?

Čtyři výhody remarketingových reklam

Díky retargetingu můžete výrazně snížit míru opuštění košíku, ale jsou to všechny výhody, které tyto reklamy nabízejí? Pojďme to zjistit!

1. Personalizované zkušenosti

Marketéři jdou nad rámec dnešních dnů, aby vytvořili personalizované zážitky pro své spotřebitele. Pomocí retargetingových reklam získáte vstupy, které k tomu potřebujete.

Uživatel například navštíví váš web, uvidí stránku s cenami a poté se odtud vrátí. To buď znamená, že cenové rozpětí je mimo jejich rozpočet, nebo hledají levnější alternativy. 

Nyní, když můžete uhodnout, jaké jsou jejich obavy, můžete spustit reklamy, které to řeší. Tyto zákazníky můžete přivést zpět propagací slevy na limitovanou edici. S touto strategií tedy můžete zvýšit zapojení a konverze.

2. Lepší převody

Předpokládejme, že máte 2 uživatele. Uživatel 1 právě našel váš web prostřednictvím vašich reklam a nedávno se přihlásil k odběru vašeho zpravodaje.

A pak je tu uživatel 2, který už nějakou dobu komunikuje s vaší firmou. Na základě jejich interakcí pochopíte jejich preference.

Když propagujete své produkty, kdo si myslíte, že bude mít větší šanci na konverzi? Pokud jste řekli Uživatel 2, pak máte naprostou pravdu!

Proč? Statistiky ukazují, že zákazník musí mít min 6 interakcí s vaší značkou před konverzí. Zákazník se tak již dobře seznámí s vaší firmou a má větší šanci, že u vás nakoupí. Díky tomu je remarketing dobrou strategií dosažení dobrých konverzních poměrů.

3. Je mnohem levnější

Když vytváříte reklamu, cílíte na obrovskou skupinu lidí, kteří odpovídají vašemu cílovému popisu, což znamená, že musíte mít větší rozpočet. Jen tak budete moci oslovit velké množství potenciálních kupců.

V případě remarketingových reklam se však zaměřujete pouze na lidi, kteří dříve interagovali s vaší značkou. Můžete oslovit tuto menší skupinu lidí s omezeným rozpočtem, díky čemuž jsou tyto typy reklam cenově dostupné.

Díky lepším konverzním poměrům spojeným s retargetingovými reklamami jsou vaše náklady na získání zákazníků mnohem nižší.

4. Vyčnívat z davu

Marketing se stal přeplněným prostorem se značkami, které mezi sebou soutěží, aby byly vidět přes hluk. 

Remarketingové reklamy pro reklamní síť Google jsou jedním ze způsobů, jak zlepšit viditelnost tím, že uživatelům znovu a znovu připomínají vaši značku. Toto jemné šťouchnutí může pomoci zlepšit zapamatování značky mezi vaše publikum.

Pět doporučených postupů pro remarketingové reklamy

Vzhledem k tomu, že remarketingové reklamy hrají hlavní roli při získávání zákazníků zpět, je třeba je zpracovat k dokonalosti, abyste získali maximální výhody. Jak bylo řečeno, tady jsou 5 osvědčené postupy na co pamatovat při vytváření remarketingových reklam pro vaši firmu.

1. Správně oddělte své publikum

Vytvoření segmentu publika a zasílání personalizovaných reklam těmto skupinám je hlavním určujícím faktorem pro dosažení konverzí. Ať už propagujete e-shop, SaaS platformu nebo… kurz digitálního marketinguSegmentace publika zajišťuje, že se vaše sdělení dostane ke správným lidem.

Pokud správně nesegmentujete své publikum, skončíte opět s cílením na nerelevantní lidi pro vaši firmu. Tímto způsobem se zvýší váš rozpočet na reklamu a také se zvýší vaše náklady na akvizici zákazníka.

Chcete-li správně segmentovat své publikum, položte si následující otázky:

1. Co je poslední krok konverze které chcete, aby lidé vzali? Jedná se o nákup nebo rezervaci hovoru s vaším prodejcem?
2. Co je poslední akce vzal konkrétní uživatel na váš web? Jsou to lidé, kteří se ptají na vaše služby? Nebo lidé, kteří opustili své vozíky? Nebo lidé, kteří odskočili poté, co viděli stránku s cenami? 

Na základě této poslední akce je rozdělte do samostatných košíků a odešlete remarketingové reklamy, které jsou specifické pro každého z těchto lidí.

Velikosti publika pro remarketing Google:

Při segregaci publika musíte také mít na paměti, že reklamy Google mají požadavek na minimální velikost publika, který musíte splnit. Tato velikost segmentu se však liší mezi různými typy reklam, které jsou následující:

• Kampaně v reklamní síti – Minimálně 100 aktivních uživatelů za posledních 30 dní.
• Kampaně ve vyhledávací síti (RLSA) – Minimálně 1000 aktivních uživatelů za posledních 30 dní
• Kampaně v Nákupech Google – Minimálně 100 aktivních uživatelů za posledních 30 dní
• Videokampaně na YouTube – Minimálně 1000 aktivních uživatelů za posledních 30 dní
• Reklamní kampaně discovery – Minimálně 1000 aktivních uživatelů za posledních 30 dní

2. Využijte RLSA

RLSA znamená Remarketingový seznam pro reklamy ve vyhledávání.

Víme, že když zákazník komunikuje s vaší firmou, je přidán do remarketingového seznamu prostřednictvím souborů cookie, které získá. 

Když tento konkrétní uživatel přijde a vyhledá klíčové slovo, na které cílíte, zobrazí se mu v prohlížeči reklama s remarketingem, protože již byl přidán do vašeho remarketingového seznamu.

To znamená RLSA. Zpětné cílení na uživatele za předpokladu, že je na vašem remarketingovém seznamu a hledá klíčová slova související s vaší firmou.

3. Určete frekvenci

Jediná věc, která je horší než značka, která neuvádí své produkty na trh, je příliš agresivní značka.

Pokud náhodou zveřejníte svou reklamu příliš často, zákazníci vás mohou považovat a budou za vás považovat spam. Bude to špatné světlo pro image vaší značky, takže byste se tomu měli za každou cenu vyhnout.

Naštěstí můžete ovládat frekvenci, s jakou chcete provádět remarketing na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. 

4. Mít dobrou CTA

A dobrá CTA je důležitou součástí reklamy a její efektivní obvykle funguje ve váš prospěch. Při vytváření CTA si tedy dejte na čas. Zajistěte, aby akce byly jasné, věcné a stručné a fungovaly způsobem, který uživatele přesvědčí k interakci.

Můžete například říci „Nabídka brzy skončí“, „Získejte slevu 20 %“ nebo „Koupit nyní“ a navodit pocit naléhavosti v mysli vašeho potenciálního zákazníka.

5. Sledujte výsledky

Snaha o vytvoření lepší reklamy v každé iteraci je skvělý způsob, jak vytvořit úspěšné kampaně. Vědět, co zlepšit, lze identifikovat pouze tehdy, pokud jste aktivní měření vašich výsledků.

Kriticky analyzovat CTR, konverzní poměry a návratnost investic do reklamy (ROAS), abyste měli jistotu, že splníte své cíle. Vyzkoušejte více variant vaší reklamy, abyste zjistili, které z nich mají lepší výkon. 

Změňte výzvy k akci, experimentujte se záhlavími a obrázky a určete verzi reklamy, která u vašeho publika nejlépe rezonuje.

Závěr

Maximální využití remarketingových reklam pro reklamní síť Google je kombinací různých faktorů, jako je kvalita vašeho obsahu, strategie segmentace publika a porozumění vašemu publiku. 

S PredisJe Generátor reklam s umělou inteligencí free S tímto nástrojem se můžete přestat starat o kvalitu svého obsahu a soustředit se na jiné aspekty. Díky funkcím umělé inteligence a nejvýkonnějším šablonám reklam máme něco pro každého – ať už si chcete vytvořit vlastní reklamu, nebo nechat ji vygenerovat pomocí umělé inteligence. Tak se na nás podívejte ještě dnes!

FAQ: