Společnost Lacoste, známá svým ikonickým logem zeleného krokodýla a špičkovým sportovním oblečením, si svou marketingovou strategií udělala jméno v módním průmyslu. V tomto blogu se podrobně podíváme na marketingovou strategii Instagramu Lacoste.
V digitálním věku se sociální média staly důležitým nástrojem pro podniky, jak oslovit své cílové publikum. Stejně tak Lacoste toho plně využil implementací silné instagramové strategie.
V této případové studii prozkoumáme, jak Lacoste používá Instagram ke zvýšení povědomí o značce, zapojení se zákazníky a podpoře prodeje. Podíváme se na různé prvky její strategie. Například používání vizuálně přitažlivého obsahu, influencer marketing, nakupovatelné příspěvky a interakce s jeho sledujícími. Analýzou marketingové strategie Lacostes Instagram můžeme získat přehled o tom, jak mohou značky efektivně využívat platformu k dosažení svých marketingových cílů.
Pojďme se tedy bez dalších okolků ponořit do marketingové strategie společnosti Lacoste na Instagramu – a podívat se, proč je tak úspěšná.
O společnosti Lacoste
Lacoste je francouzská oděvní společnost, která se specializuje na špičkové sportovní oblečení, zejména polokošile. Jde o celosvětově uznávanou módní značku, která existuje již více než 85 let.
V dnešní digitální době, kdy lidé tráví značné množství času na sociálních sítích. Lacoste dokázala využít této příležitosti k oslovení širšího publika a zapojení svých zákazníků. Jednou z nejvýznamnějších platforem, které Lacoste využívá, je Instagram.
V této blogové sekci se blíže podíváme na marketingovou strategii Lacoste Instagram. Navíc vidět, jak to pomohlo společnosti zvýšit povědomí o značce a zapojení zákazníků.
Zde je TL:DR pro Marketingová strategie Instagramu Lacoste -
1. Influencer Partnerships
2. Vysoce kvalitní vizuální prvky
3. Typ obsahu
4. Správný obsah ve správný čas
5. Příspěvky s možností nákupu
6. Uživatel – generovaný obsah
7. Použití hashtagů
Marketingová strategie Instagramu Lacoste
Zde se blíže podíváme na marketingovou strategii společnosti Lacoste na Instagramu. S cílem analyzovat, jak to přispělo k úspěchu společnosti na platformě. Prozkoumáme klíčové prvky strategie: vysoce kvalitní vizuály, partnerství s influencery, nakupovatelné příspěvky a obsah vytvářený uživateli. Dále zkoumáme, jak Lacoste používá Instagram dopustí se svými následovníky a udržovat silnou identitu značky na platformě.
Cílem je poskytnout cenné informace o tom, jak mohou podniky efektivně využívat Instagram k dosažení svých marketingových cílů. Zkoumáním strategií používaných úspěšnou značkou, jako je Lacoste, můžeme získat hlubší porozumění. Také zjistit osvědčené postupy pro marketing na Instagramu a naučit se optimalizovat naše vlastní marketingové strategie na platformě.
1. Influencer Partnerships
Partnerství společnosti Lacoste s influencery byla efektivní strategií pro budování povědomí o značce, zvyšování prodeje a zapojení sledujících na Instagramu. Díky partnerství s influencery, kteří jsou v souladu s hodnotami a estetikou značky, společnost Lacoste hodně těžila. Dokázali využít svou sledovanost a vybudovat si důvěru u svého publika.
Partnerství influencerů také umožnilo společnosti Lacoste zvýšit zapojení na platformě. Když influencer sdílí příspěvek s produkty značky, je pravděpodobnější, že se jeho následovníci zapojí do obsahu. To může dále pomoci zvýšit viditelnost značky na platformě.
Francouzská značka, kterou v roce 1933 založil tenisový šampion René Lacoste, má v tomto sportu hluboké kořeny a její ikonické logo krokodýla je okamžitě rozpoznatelné na tenisových kurtech po celém světě. Dnes je odhodlání Lacoste k tenisu silnější než kdy jindy a partnerství značky s nejlepšími hráči i nadále podporují její úspěch.
Zaměření Lacoste na tenis bylo pro značku vítěznou strategií, která pomohla upevnit její pověst jako a premium módní značku a zároveň si zachovala své vazby na sport, který ji pomohl dostat na mapu.
Partnerství značky se špičkovými hráči pomohlo zvýšit prodej jejího tenisového oblečení a obuvi, které jsou široce považovány za jedny z nejlepších v oboru. Tenisové kolekce Lacoste jsou navrženy s ohledem na výkon a styl a nosí je hráči na všech úrovních hry.
Zaměření společnosti Lacoste na tenis také pomohlo pozvednout celkovou image značky. Tento sport je spojen s elegancí, atletikou a úspěchem, a to všechno jsou hodnoty, které Lacoste ztělesňuje. Tím, že se Lacoste spojil s tenisem, dokázal posílit svou image jako a premium značka, která je stylová i výkonná.
2. Vysoce kvalitní vizuální prvky
Použití vysoce kvalitních vizuálů Lacoste je úspěšnou strategií, která značce pomohla vybudovat silnou online přítomnost a spojit se s cílovou skupinou. Kromě toho důsledně zveřejňuje vizuálně ohromující obsah, který je v souladu s identitou jeho značky, a prezentuje své produkty atraktivním způsobem. Společnost Lacoste také účinně oslovila své publikum a vytvořila silnou identitu značky na Instagramu.
Předvedením svých produktů ve vizuálně atraktivním prostředí a prostřednictvím kreativních kompozic je značka schopna přitáhnout pozornost na své produkty a vzbudit zájem mezi následovníky. To jim pomohlo vybudovat důvěru a důvěryhodnost u následovníků. To také dokazuje závazek značky ke kvalitě a pozornost k detailu.
3. Typ obsahu
Zdroj Instagramu Lacoste se primárně zaměřuje na obsah životního stylu, včetně jejich nejnovějších kolekcí, spolupráce se značkami a ambasadorů značky. Zveřejňují také spoustu sportovního obsahu, zejména tenisu. Značka také uzavřela partnerství s několika špičkovými tenisty, včetně Novaka Djokoviče, Gustava Kuertena a Dominica Thiema, abychom jmenovali alespoň některé. Značka také používá Instagram Stories k propagaci svých nejnovějších kolekcí, předvedení pohledů do zákulisí a zdůraznění ambasadorů své značky. Také zveřejňují krátká videa, včetně animované grafiky a tutoriálů, aby oslovili své publikum.
S obsahem, který je vysoce vizuální, představuje ikonické logo značky, stylové oblečení a doplňky. Značka také používá vyprávění příběhů k předvedení svých nejnovějších kolekcí, přičemž zdůrazňuje inspiraci za návrhy a řemeslnou zručnost, která je součástí vytvoření každého kusu. Tyto techniky vyprávění vytvářejí emocionální spojení s publikem, což pomáhá zvyšovat zapojení a budovat loajalitu ke značce.
Kde tedy Lacoste získává největší angažovanost? Naše analýza ukazuje, že jejich nejúspěšnější příspěvky jsou ty, které obsahují vysoce kvalitní vizuální prvky, jako jsou produktové fotografie nebo módní editoriály. Tyto příspěvky často získávají tisíce lajků a stovky komentářů. Pokud jde o obsah, příznivci Lacoste se zdají být nejvíce zapojeni do příspěvků souvisejících s tenisem, což dává smysl vzhledem k dlouhodobému partnerství značky s tímto sportem. Také se jim dostává vysoké návštěvnosti u příspěvků s jejich ikonickým logem krokodýla a také u příspěvků, které představují jejich klasický design.
4. Správný obsah ve správný čas
Lacoste je aktivní na několika platformách sociálních médií, včetně Instagramu, Facebooku, Twitteru a YouTube. Abychom lépe porozuměli jejich plánu zveřejňování, analyzovali jsme jejich účet na Instagramu, který má přes 6 milionů sledujících. Naše analýza odhalila, že Lacoste zveřejňuje příspěvky téměř každý den, v průměru 5–6 příspěvků za týden.
Pokud jde o načasování, Lacoste má tendenci zveřejňovat příspěvky během špičky, kdy jsou jejich sledující nejaktivnější. Podle naší analýzy jsou jejich příspěvky nejčastěji publikovány mezi 7-11 hodinou (PST). To dává smysl, protože tyto časy se shodují s typickými hodinami dojíždění a večerním volným časem. Příležitostně však zveřejňují příspěvky mimo tyto hodiny, přičemž některé příspěvky se objevují již v 1:XNUMX.
Jak již bylo zmíněno, Lacoste zveřejňuje příspěvky v průměru 5-6krát týdně. Tato frekvence vytváří rovnováhu mezi udržením pozornosti svého publika a vyhýbáním se přesycení. Je důležité si uvědomit, že tato frekvence není pevně stanovena a může se lišit v závislosti na nadcházejících událostech, uvedení produktů nebo marketingových kampaních.
5. Příspěvky s možností nákupu
Použití nakupovatelných příspěvků společností Lacoste je efektivní strategie, která značce pomohla zvýšit prodej, zlepšit uživatelský dojem a vybudovat loajalitu zákazníků na Instagramu. Používání nakupovatelných příspěvků na Instagramu je úspěšnou strategií pro podporu prodeje. Má také tendenci zlepšit celkový uživatelský zážitek. Nakupovatelné příspěvky jsou funkcí na Instagramu, která uživatelům umožňuje nakupovat produkty přímo z platformy. To eliminuje potřebu navigovat na webové stránky značky, což dále pomáhá zvyšovat prodej.
Používání nakupovatelných příspěvků také pomohlo společnosti Lacoste zvýšit prodej na Instagramu. Poskytnutím jednoduchého způsobu nákupu svých produktů pro následovníky je značka schopna capizhodnotit vysokou úroveň zapojení, kterou na platformě vyvolal.
6. Uživatel – generovaný obsah
Strategie obsahu vytvářeného uživateli společnosti Lacoste je účinným způsobem, jak vybudovat pocit komunity, zvýšit povědomí o značce a podpořit zapojení sledujících na Instagramu. Tím, že Lacoste předvádí kreativitu a rozmanitost svých následovníků, demonstruje všestrannost svých produktů a buduje si na platformě pozitivní reputaci. Lacoste povzbuzuje své následovníky, aby vytvářeli a sdíleli obsah s jejími produkty pomocí značkových hashtagů jako #LacosteStyle nebo #LacosteLive. Značka poté tento obsah znovu zveřejní na svém vlastním kanálu Instagram, čímž předvede rozmanitost a kreativitu svých sledujících a demonstruje všestrannost svých produktů.
7. Použití Hashtags
Jedním z klíčů k efektivnímu používání hashtagů je pochopit, jak často byste je měli používat. Příliš mnoho hashtagů může vypadat jako spam, zatímco příliš málo nemusí stačit k tomu, aby vám pomohlo oslovit širší publikum. Lacoste našel dobrou rovnováhu v používání hashtagů, obvykle používá 5-10 hashtagů na příspěvek.
Frekvence jejich použití hashtag se však liší v závislosti na typu příspěvku. Například jejich příspěvky na propagaci produktů mají obvykle více hashtagů než příspěvky o životním stylu nebo povědomí o značce. Je to pravděpodobně proto, že příspěvky na propagaci produktu mají za cíl oslovit širší publikum a přilákat potenciální zákazníky. Zatímco příspěvky o životním stylu jsou více zaměřeny na zapojení se svými současnými následovníky.
Kromě použití generických hashtags jako #fashion nebo #style, Lacoste také používá ve svých příspěvcích značkové hashtagy. Značkový hashtag je hashtag, který je jedinečný pro vaši značku a používá se k propagaci vaší značky na sociálních sítích. Značkový hashtag společnosti Lacoste je #Lacoste, který se používá v mnoha jejich příspěvcích.
Značkové hashtagy jsou skvělým způsobem, jak budovat povědomí o značce a podporovat obsah vytvářený uživateli. Když uživatelé používají váš značkový hashtag ve svých vlastních příspěvcích, pomáhá to propagovat vaši značku u jejich sledujících. Lacoste často vyzývá své následovníky, aby používali jejich značkový hashtag. Dosahují toho tím, že to zahrnou do titulků svých příspěvků a použijí je ve svých vlastních příspěvcích. Některé z jejich nejlepších hashtagů jsou uvedeny níže:
Můžete také analyzovat vaši konkurenci takto pomocí Predis.aiAnalýza konkurentů. Přihlásit se free a začněte analyzovat.
Dát na to luk
Značky, které chtějí zvýšit svou přítomnost na Instagramu, se mohou poučit ze strategie Instagramu společnosti Lacoste. Je nezbytné porozumět vaší cílové skupině a tomu, co na platformě hledá. Značky by se také měly zaměřit na vytváření vizuálně přitažlivého obsahu a zapojení svých followerů prostřednictvím influencer marketingu, nakupovatelných příspěvků a interakce. Dodržováním těchto zásad se značky mohou na Instagramu etablovat jako lídři ve svém oboru a dosahovat svých marketingových cílů.
Závěrem lze říci, že marketingová strategie Lacoste Instagram se ukázala jako úspěšná, účinně zvyšuje povědomí o značce, oslovuje zákazníky a zvyšuje prodej. Vizuálně atraktivní obsah společnosti, influencer marketing, nakupovatelné příspěvkya interakce s jeho následovníky sehrály klíčovou roli v jeho úspěchu na platformě. Důsledným poskytováním vysoce kvalitního obsahu a zapojením svého publika se Lacoste etablovala jako lídr v módním průmyslu na Instagramu.
Mohlo by se Vám také líbit
Strategie sociálních médií opilý slon
